Рекламные push сети

Рекламные push-сети — сервисы для размещения рекламы, к которым подключены сайты с push-уведомлениями. Это всплывающие уведомления: от сайтов в браузере или в трее от мобильных приложений. 

Пользователи сайтов и приложений сами подписываются на push-рассылку, выражая согласие получать уведомления. Сайты, которые собирают базы подписчиков, рекомендуют им контент и иногда размещают в пушах рекламу. Сети позволяют вам запускать рекламные кампании в push-уведомлениях на сайтах, подключенных к платформе. 

Преимущества и недостатки push-сетей

У push сетей, как и у сеток с другими типами трафика, есть свои плюсы и минусы. К преимуществам относят: 

• сравнительно низкую стоимость трафика — она сопоставима с тизерным и баннерным трафиком, 
• лояльность аудитории — пользователь сам соглашается на рассылку, поэтому не воспринимает push-уведомление с вашей рекламой негативно;
• возможность создать видимость персонализации — пуш легко адаптировать под сообщение пользователю;
• качественный трафик — реклама эффективна и ненавязчива, поэтому трафик легко конвертируется в лиды;
• видимость рекламы: она появляется поверх других окон даже тогда, когда пользователь не находится на сайте, который присылает push;
• невозможность блокировки разными расширениями — рассылки не попадают в поле зрения блокировщиков рекламы.

Недостатки тоже есть — чаще всего выделяют:

• высокую конкуренцию: в лучших push-сетях работают одновременно тысячи рекламодателей;
• минимальные настройки — как и в тизерных сетях, в пуш сетках невозможно указать возраст пользователя, его интересы и другие параметры для поиска узкой аудитории;
• запреты, которые присущи только некоторым сетям: иногда нельзя запускать рекламу на серые офферы, но в большинстве случаев таких ограничений нет. 

Модели оплаты в рекламных push-сетях

Рекламные push-сети работают по двум моделям оплаты: CPC и CPM. 

CPC — оплата за клик. Деньги со счета списываются, только если пользователь нажал на push-уведомление и перешел на сайт рекламодателя. Эту модель оплаты часто выбирают начинающие арбитражники, потому что она гарантирует клики.

CPM — оплата за показы. Деньги со счета списываются за каждую 1 000 показов. Эта модель может быть выгоднее CPC, если у объявлений будет высокий CTR (кликабельность).  Если нет, использовать ее нет смысла.

В каких вертикалях используют push-сети

Из-за особенностей трафика в лучших push-сетях часто продвигают продукты с широкой целевой аудиторией: те, которые можно приобрести импульсивно, без долгих размышлений. Чаще всего push-трафик используют в следующих вертикалях:

• Дейтинг. Сайты знакомств, особенно вертикаль адалта, легко продвигать с помощью персонализации уведомлений и фотографий красивых девушек — именно этот ход используют для продвижения. 
• Нутра. Это все товары для красоты и здоровья: средства для потенции, похудения, от боли в суставов. Продвигать их в рекламных пуш-сетях сложнее, чем дейтинг, но тоже возможно с предварительным прогревом трафика. 
• Гемблинг. Офферы от онлайн-казино отлично заходят в формате пушей, потому что пробуждают у аудитории азарт. Часто в связке используют прелендинги, на которых пользователю дают бонус к первому депозиту или рассказывают историю успеха. 
• Беттинг. Офферы букмекерских контор подходят под продвижение через пуш-уведомления по той же причине — вызывают азарт. Поэтому пользователи могут моментально принять решение, не раздумывая. 
• Свипстейки. Это вертикаль розыгрышей, для участия в которых пользователь должен оставить свои данные или данные банковской карты. Они популярны в бурже, а пуш-уведомления позволяют легко продвигать офферы за счет жажды выигрыша. 

Сколько можно заработать на push-сетях

Все зависит от того, какой оффер продвигаете, как долго работаете с сетками push-уведомлений и насколько хорошо настроили рекламную кампанию. Мы собрали для вас несколько показательных примеров. 

880 $ за 48 часов на гемблинге

В этом кейсе арбитражник продвигал оффер известного казино «Вулкан». В качестве креативов использовал объявления, которые предлагают получить бесплатный бонус.

Пример, как выглядел креатив в рекламной кампании

Настройки таргетинга были простые — вебмастер показывал пуши людям из России с ПК. Сначала выкупал трафик по минимальной и рекомендованной цене, потом увеличил ставки. Вел пользователей на лендинг, где они выигрывали 200 фриспинов, а оттуда уже — на сайт рекламодателя. 

В результате такой рекламной кампании было потрачено 290 $, а заработано — 1 170 $. Чистая прибыль составила 880 $ за 48 часов. 

ROI 34% на пуш-уведомлениях и дейтинге

Выкуп трафика с пуш-уведомлений приносит неплохие результаты, если подходить к нему грамотно. В этом кейсе подробно рассказали о подходе: выбирали частоту показа раз в 24 часа, настраивали таргет по времени подписке, разделили кампании для разных сегментов аудитории.

Такой подход привел к тому, что за 13 дней на рекламу потратили 586,68 $, получили в партнерке 788,4 $. Чистая прибыль составила 201,72 $. 

350% ROI на гемблинге

Последний пример тоже о гемблинге. В отдельном материале рассказано о сливе трафика с push-уведомлений с яркими креативами. Арбитражник предлагал в них получить бонус на депозит и вел трафик сначала на прелендинг, на котором люди получали бонус на колесе фортуны.

Пример, как выглядел один из креативов в рекламной кампании

В результате рекламной кампании было потрачено 900 $, получено 4 050 $. Период слива — всего неделя. 

По каким параметрам мы составляли рейтинг push-сетей

Чтобы зарабатывать столько же, сколько показано в кейсах, нужно правильно выбрать платформу из списка push-сетей. Обращайте внимание на географию, с которой работает сетка, интерфейс, минимальные суммы для пополнения. 

Чтобы вам было проще, мы составили рейтинг пуш-сетей. Каждую оценили по десяткам параметров и присвоили балл. Чем выше балл, тем лучше, максимальная оценка — 10: это лучшие пуш-сети, в которых точно качественный трафик и удобная настройка кампаний. 

Читайте отзывы о пуш-сетях, смотрите подробные обзоры со скриншотами интерфейса и выбирайте подходящую платформу, чтобы заработать. 

Как выбрать push-сеть для арбитража трафика?

Оцените географию, с которой работают сетки, и выберите подходящую. Лучший способ понять, как работает сеть — протестировать ее на нескольких офферах: запустите пробные рекламные кампании, оптимизируйте их и посмотрите на результаты. 

Для каких вертикалей подходит push-сеть и почему?

Чаще всего ее используют для получения трафика на гемблинг, дейтинг, свпипстейки — это ниши, в которых легко «зацепить» пользователя за счет азарта. Также можно использовать трафик с push-уведомлений для нутры и беттинга. 

Почему push-сети принесут вам только настоящих пользователей?

Люди сами подписываются на рассылки push-уведомлений, поэтому лояльны к ним и часто кликают по ссылкам. Пользователь, который отписывается от рассылки, уже не увидит объявление и вы не получите нецелевой показ. 

Нужно ли настраивать аудитории при работе с push-сетями?

Да, потому что даже при небольших возможностях таргетинга нужно сужать аудиторию: выбирать хотя бы конкретную географию, платформу и язык браузера. Кампании для разных гео и платформ лучше разделять с учетом специфики каждой.