Тизеры — объявления с изображением и коротким текстом. Их основная задача — привлечь, заинтересовать и мотивировать перейти на сайт рекламодателя. Размещают такие объявления на сайтах с самой разной тематикой: в онлайн-кинотеатрах, на информационных ресурсах и порносайтах.
Мы собрали для вас список лучших тизерных сетей — посмотрите топ, чтобы выбрать подходящую. Дальше рассказываем об особенностях работы с тизерами: моделях оплаты и нюансах, которые стоит учесть.
Преимущества и недостатки тизерных сетей
Как и у любого другого источника трафика, у работающих тизерных сетей есть свои особенности. К их преимуществам относят:
- Значительный объем трафика. К площадкам из топа тизерных сетей подключены тысячи сайтов с посещаемостью как минимум 1000-5000 посетителей в сутки. Одним рекламным инструментом можно охватить сотни тысяч пользователей.
- Возможность управления площадками. В том же «Яндекс.Директе» до недавнего времени нельзя было отключить площадки с мусорным трафиком. В тизерных сетях их можно добавить в черный список, и тогда объявления не будут показаны на них.
- Приемлемую стоимость трафика. Он гораздо дешевле трафика из социальных сетей и с контекстной рекламы — можно получать клики по 50 копеек или чуть дороже, если грамотно настроить рекламную кампанию.
- Простой запуск кампании. Не нужно никаких сложных настроек, подбора поисковых фраз, корректировки ставок в зависимости от характеристик трафика или времени показа. Загружаете креативы, выбираете аудиторию — и можно запускать рекламу.
- Отсутствие блокировок рекламных аккаунтов. В отличие от Facebook или Google Ads, площадки в рейтинге тизерных сетей 2021 года не выставляют строгих запретов. В них можно продвигать и серые офферы, не переживая за сохранность аккаунта.
Есть и существенные недостатки, которые мотивируют некоторых вебмастеров (особенно тех, кто работает с белыми офферами) избегать трафика с тизерных сетей. Это:
- Отсутствие точного таргетинга. В тизерных сетях можно выбрать тип устройства и геолокацию пользователя, но нельзя указать его возраст, интересы или точное местоположение вплоть до квартала, как в том же «Директе» благодаря «Яндекс.Аудиториям».
- Быстрое выгорание аудитории. Работа с тизерами требует постоянного поиска рабочих связок. Одно объявление не будет работать вечно: во-первых, эффективный креатив быстро заметят конкуренты и начнут тоже использовать его. Во-вторых, пользователь, который видит один тизер несколько раз, уже не обращает на него внимания.
- Блокировщики рекламы. Те, кто использует их, просто не видят ваши объявления. Большинство современных блокировщиков легко скрывают блоки с такой рекламой.
- Низкое качество трафика. Из-за невозможности таргетироваться на узкую аудиторию и разношерстной аудитории конверсий в тизерных сетях добиться сложнее, чем в таргетированной рекламе или контексте. А на некоторых площадках могут быть боты, которые делают клики, но не совершают целевых действий. Поэтому показатель конверсий даже в топе тизерных сетей для арбитража ниже, чем в Facebook или «ВКонтакте».
Модели оплаты при работе с тизерными сетями
Есть всего две модели оплаты, по которым можно закупать трафик в тизерных сетях: CPC, CPM и CPA.
CPC — оплата за клики: деньги с баланса списываются только тогда, когда пользователь кликнул по тизеру и перешел на сайт. В этом случае число показов объявления неважно.
CPM — оплата за показы, чаще всего — за 1000 показов объявления. Эта модель оплаты может быть выгоднее CPC, если у креативов будет высокая кликабельность. Если нет, лучше платить за клики, чтобы не слить бюджет.
Других моделей оплаты в тизерках 2021 года не предусмотрено. Какую именно использовать, зависит от того, насколько грамотно вы можете управлять рекламной кампанией. Есть успешные кейсы и по CPC, и по CPM.
Как сливать трафик с тизерных сетей
Из-за особенностей лучших тизерных сетей они требуют особого подхода. Чтобы сливать трафик в плюс, соблюдайте простые рекомендации:
Прогревайте трафик. Основная задача тизера — привлечь внимание и заинтриговать. Пользователь часто нажимает на объявление из-за банального интереса и не хочет покупать товар. Поэтому трафик нужно «прогревать»: убедить людей в том, что продукт действительно работает и точно им нужен.
Для прогрева обычно используют прелендинги. Есть разные подходы к их созданию: имитация блога известной личности в нутре, колесо фортуны в гемблинге или подтверждение возраста в дейтинге.
Составляйте портрет целевой аудитории. Вам важно понять, кто именно будет покупать продукт: сколько лет этим людям, чего они хотят, на что обращают внимание. Чем больше данных будет, тем лучше.
Из-за ограниченных возможностей таргетинга привлекать нужную целевую аудиторию банальной настройкой кампании не получится. Именно поэтому и нужен портрет целевой аудитории: зная ее потребности, вы сможете сделать качественные креативы, которые «бьют в цель» и не привлекают внимания тех, кто все равно не купит продукт.
Используйте белые и черные списки. Обязательное условие для оптимизации рекламной кампании на любой площадке, даже входящей в наш рейтинг тизерных сетей 2021 года. К любой сети может подключиться сайт с некачественным трафиком, и вам не нужно тратить деньги на показы на нем.
В белые списки заносите площадки, приносящие много кликов и конверсий. Если кликов много, а конверсий нет — возможно, вы попали на сайт с ботами. Заносите его в черный список.
Используйте трекеры. Они позволяют отследить поведение пользователей на прелендингах и лендингах и точно понять, что им нравится и не нравится. А еще точно узнать, какие площадки приносят конверсии, а какие — нет.
Детальная статистика по тизерному трафику позволит повысить конверсию. Вы отключите площадки с мусорным трафиком и сможете доработать посадочную страницу так, чтобы она лучше конвертировала в лиды.
Делайте как можно больше тизеров. Это важно, потому что в на одной площадке может хорошо сработать один креатив, на другой — другой. А еще тизеры быстро выгорают, поэтому нужно тестировать как можно больше ярких интригующих сочетаний.
Постоянные тесты тизеров и добавление новых креативов позволят поддерживать оптимальную кликабельность. На старте кампании понадобится как минимум 10-15 креативов, а по мере получения конверсий на одном нужно добавлять новые.
Учитывайте специфику тизерной сети. У каждой сети свои сайты-партнеры: в какой-то больше порносайтов, в какой-то — новостных ресурсов. Желательно учитывать это при выборе конкретной площадки из списка тизерных сетей.
Например, в Teasernet хорошо сливать трафик на адалт. Marketgid подходит для работы с нутрой и товаркой в целом, а в Oblivochki хорошо заходят офферы, связанные со здоровьем.
Как выбрать тизерную сеть для работы
Выберите несколько подходящих тизерных сетей и протестируйте каждую на парочке офферов. Так вы поймете, удобно ли вам работать в интерфейсе, часто ли приходится заносить площадки в блек лист и какой результат в целом приносит этот источник.
Чтобы вам было проще выбирать, мы составили свой топ тизерных сетей 2021 года. Подготовили развернутый обзор каждой площадки и оценили тизерки по нескольким десяткам параметров, присвоив каждой свой балл в рейтинге. Чем выше балл, тем лучше тизерная сеть.
Найдите идеальную для себя площадку и сливайте трафик в плюс!
Стоит ли использовать тизерные сети?
Все зависит от вертикалей, с которыми работаете. Чаще всего их выбирают те вебмастера, которые сливают трафик на адалт, дейтинг, нутру, гемблинг и беттинг. Если продвигаете интернет-магазины типа Lamoda или финансовые офферы, лучше использовать источники с более точным таргетингом.
Как выбрать тизерную сеть для арбитража трафика?
Смотрите на удобство интерфейса, объем трафика и количество мусорных площадок. Сравните несколько тизерных сетей, чтобы понять, в какой работать удобнее всего.
Для каких вертикалей подходит тизерная сеть и почему?
Тизерные сети подходят вертикалям, в которых есть импульсивные покупки, потому что можно мотивировать на них правильным прогревам. А еще тем, в которых широкая целевая аудитория. Это нутра, дейтинг, гемблинг. Если продвигать финансовые офферы, результат может быть плохим.
За что платят тизерные сети?
Тизерные сети платят вебмастерам, которые подключают сайты к ним, за размещение рекламы. Чем больше посетителей на сайте, тем больше можно заработать.
