В мае этого года в Нью-Йорке прошла конференция Affiliate Summit East 2022. Одним из более чем 3000 участников этого мероприятия был Денис Лагутенко — предприниматель, инвестор и основатель холдинга интегрированных коммуникаций ADSbase.
Мы задали Денису несколько вопросов про то, как организована конференция, чем отличается от российских и что ему запомнилось больше всего. Ответы ниже.
Чем отличаются бурж-конференции от российских?
В этом году мы приняли твердое решение выходить в бурж и организовывать масштабные мероприятия по партнерскому маркетингу за рубежом. Для этого нам просто необходимо максимально изучить аудиторию и среду, посещение конференций в других странах – один из действенных методов.
Бурж-конференции намного проще по сравнению с европейскими и российскими, организаторы не пытаются никого удивить. Например, если была обещана трансляция выступлений, то, как правило, это один экран, вокруг которого толпится народ. Или, если компания присутствует в экспо зоне, то не пытается скрыть коммуникации или убрать провода. Стенды зачастую выглядят очень минималистично, для многих компаний стенд — это ролл-ап и стол, которые они возят с мероприятия на мероприятие. Двухэтажные, эксклюзивные стенды, кастомная застройка — это не про американские конференции.
Выступления и доклады
Выступления отличаются тем, что они зачастую не аналитические, а продающие, за счет этого аудиторию слушателей нельзя назвать большой. Однако на конференции организованы платные выступления, что для нас кажется нонсенсом. При этом стоимость доступа к платным докладам соизмерима со стоимостью билета. Доклады в большей степени касаются управленческих тем — созданию команд и ведению бизнеса, хотя было и много докладов по актуальным источникам трафика, например, по TikTok.
Нетворкинг
Affiliate-индустрия любит вечеринки и привыкла к ним, но в США после конференций нет официальных афтепати, а, если и есть, то они проводятся в непопулярных местах, алкоголь и закуски платные, никаких известных хедлайнеров или приглашенных групп. Соответственно, и людей там не так много. Если в России афтепати это отдельная и важная опция, где можно познакомиться с партнерами, весело отдохнуть и обменяться визитками, то в Нью-Йорке — это, скорее, формальность, основной нетворкинг происходит на мит маркетах.
Рынок оживает после ковида. Это была первая конференция в Нью Йорке за долгое время и меня не покидало ощущение, что люди очень соскучились по общению и обмену опытом. Организаторы решили этот вопрос централизованным мит маркетом — такой формат пока нечасто реализуется на наших конференциях, но популярен в США. Накануне конференции выделяется помещение, где устанавливаются столы и стулья. В течение двух дней участники коммуницируют, делятся интересными кейсами, знакомятся. Это удобно.
Помимо мит маркета, для участников организованы воркшопы: “тематические” зоны. В определенное, заранее оговоренное время, участники, работающие или заинтересованные одной тематикой, собираются вместе: например, арбитражники из вертикали Beauty&Health или специалисты по продвижению в TikTok.
Экспо
Очень удобным оказалось приложение для конференции — навигация, контакты спонсоров и организаторов всегда под рукой, а учитывая, что это бурж, многие им пользуются.
Мероприятие проходило не на специализированной площадке, а на территории отеля Marriott: несмотря на приятный отельный интерьер, его залы, на мой взгляд, не очень подходят под выставочную застройку. В итоге часть стендов расположились в коридорах, рядом с эскалаторами, у лифтов. При этом некоторые стенды были настолько труднодоступны для посетителей, что почти всегда оставались в одиночестве. Я не заметил каких-то очень громких брендов, к которым мы привыкли, но были те, что на слуху — Taboola, Marketcall. Появились стенды крипто-компаний, а также очень заметны на общем фоне стенды команд, которые занимаются e-mail маркетингом, в США это направление работает эффективно и является популярным источником трафика.
Аудитория
Аудитория очень разношерстная — это не только affiliate-игроки, но и компании из смежных областей, сервисы, платформы, агентства, сети. Самое интересное, что самой главной проблемой для всех, абсолютно всех индустрий является дефицит профессиональных кадров. “Мы хотим расти и запускать новые проекты, но у нас нет хороших рук” — очень распространенная жалоба. Поэтому, если вы ищете работу — велком в международный affiliate-рынок.
В скором будущем мы планируем организовать в США свой большой ивент: через несколько месяцев планируем начать подготовку к нему. Буду рад увидеть вас там!
Кстати, пару недель назад Денис Лагутенко запустил свой собственный YouTube-канал “Лидер”, на котором делится секретами успешных инвестиций и рассказывает о возможностях заработка в интернете — настоятельно рекомендуем подписаться!
Не забывайте и про наши соцсети. Вся качественная информация именно там:
- запрещена территории РФ
Количество статей:
1392
Рейтинг автора:
125
поделиться:
Читайте также:
Комментарии (0)
Читатели еще не оставили комментарий, будьте первым
