Как апдейты Google за 2025 год повлияли на iGaming сайты

В этом году Google «порадовал» SEO-шников — всего за 6 месяцев вышло 2 крупных core-апдейта, которые выпилили немало ресурсов с выдачи. Одни проекты потеряли львиную долю трафика, другие же смогли адаптироваться к изменениям и даже вырасти.

В материале мы собрали все обновления гугла за 2025 год, рассказали какой выход из ситуации нашли SEO-шники, а также взяли интервью у эксперта, который продвигает iGaming проекты.

Список апдейтов за 2025 год

В этом разделе разберемся, какие глобальные и минорные апдейты выкатил гугл, и как они повлияли на позиции iGaming ресурсов.

Мартовский Core-update

Официально Google объявил об этом апдейте 13 марта. Однако SEO-инструменты начали фиксировать колебания в поиске еще с начала месяца. Трафик некоторых iGaming проектов буквально за одну ночь просел на 30-40%. 

Алгоритмы начали жестче оценивать полезность страниц, наличие экспертизы и актуальность информации. Особенно сильно просели сайты, которые годами жили на шаблонных текстах — обзоры казино, слотов или операторов, собранные по одной и той же структуре без авторства и периодических обновлений информации.

Сайты же, которые выкладывали свежий контент с реальными цифрами, разбирали механики игр, добавляли реальный опыт игроков, напротив, повысили позиции в поиске. 

Например, страницы со статьями на такие темы, как «Анализ RTP слотов Pragmatic Play в 2025 году» или «Как открыть онлайн-казино в 2025 году: пошаговое руководство» не выкинуло из поиска. Все дело в том, что они содержали реально полезную информацию для игроков:

• Скриншоты депозитов и выводов;
• Объяснение стратегий игры;
• Регулярные обновления статистики;
• Раздел FAQ — часто задаваемые вопросы.

У всех страниц, которые не потеряли позиции после апдейта, можно выделить одну общую черту: они соответствовали поисковому намерению пользователя. Google намного лучше стал понимать, что имеют в виду юзеры, когда что-то ищут и мартовское обновление вывело это на новый уровень.

Июньский core-update

В конце июня произошел вторый крупный апдейт. Сайты то резко поднимались в выдаче, то также резко с нее вылетали. Если говорить глобально, Google этой обновой продолжил свои усилия по борьбе с некачественным контентом:

На первый план вышел принцип E-E-A-T. С выдачи снова вылетели страницы с шаблонными текстами, особенно те, что были сгенерированы нейронками без каких-либо доработок. Те же сайты, на которых seo-шники парились над текстами — добавляли реальные примеры, аналитику, обновляли инфу, напротив, повысились в выдаче.

Переход к MUVERA. Google все меньше стал опираться на точное совпадение по ключам и все больше на общий смысл статей. Здесь есть свой плюс — это хороший шанс для новых проектов, которые собраны по уму, пробиться в топ выдачи. 

AI Overviews душат кликабельность. В некоторых ГЕО CTR упал на 30-40%. Как отмечают SEO-шники, это особенно заметно на инфо-запросах и беттинг-гайдах. Чтобы минимизировать эту потерю трафика, нужно делать акцент на уникальные фичи, которые ИИ не сможет скопировать.

Какой выход нашли SEO-шники

Администратор телеграм канала SeoPub опубликовал статью, в которой объяснил, как им удалось вернуть 80% сайтов в топ после мартовского core-апдейта. Рассказываем, что они предприняли, чтобы купировать последствия крупной обновы от Google.

Поначалу многие ждали, что ситуация исправится сама собой, но этого не случилось. SEO-шники начали тестировать разные варианты —- переклейку на другие домены, переезд на www, удаление URL и возврат обратно в выдачу через 404/410/удаление через search console, но ничего не дало результата.

Затем команда начала смотреть выдачу в разных ГЕО по брендовым запросам. Во Франции в выдаче появился новый сайт, которого раньше там не было. Причем ранжировалась не главная страница, а внутренняя — она дублировала контент, но имела чуть другие настройки.

Главная страница была с меткой языка для Бельгии, а внутренняя — для Франции. И на «морде» стояла специальная метка (каноникл), которая указывала Google, что основной страницей теперь считается вложенная.

Начали копать дальше — через домены, которые были связаны с этим проектом, нашли еще десяток сайтов. У всех одна и та же история: главная перестала быть основной, весь трафик перенаправлялся на внутреннюю копию.

Команда решила протестировать эту схему на своих сайтах. Взяли ресурсы, которые просели, и сделали так же: поменяли метку языка на главной, скопировали ее в подпапку, на главной поставили каноникл на новую страницу. Залили и пропушили гугл на индекс обеих страниц. Результат не заставил себя ждать — через несколько дней сайты начали возвращаться в топ.

Параллельно заметили, что начали расти сайты не на региональных доменах, а на общих зонах (.com, net, org) с английской главной и локальными версиями внутри папок. У них тоже работала та же история — поисковик подхватываал не главную, а вложенные страницы.

Вместо того чтобы пытаться вытянуть морду, Seo-шники сделали ставку на внутренние копии. Все автоматизировали через свою CMS, программист быстро внедрил изменения и за пару дней выкатили это на нужные сайты.

Свежий кейс по продвижению iGaming-ресурса в Колумбии

Seo-шница недавно опубликовала кейс в своем Telegram-канале «iGaming с Лизой», посвященный продвижению сайта под гемблинг в топ. Разберемся, как ей это удалось.

Стояла задача выйти в топ по основным запросам по ключевым запросам («casinos online Colombia», «casas de apuestas legales»), закрепиться в легальном поле и обеспечить стабильный приток регистраций для локальных операторов.

На выходе имели чистый домен на .co, бренд под white-label лицензией, сайт полностью на испанском, но без органики. Весь трафик гнался через Facebook Ads, SEO при этом вообще не велось. Ко всему прочему сайт не был адаптирован под мобильный трафик из Колумбии.

Первым делом проект подогнали под юридические требования регуляторов. На всех страницах создали блок с пометкой «Autorizado por Coljuegos», а в структуру был добавлен справочный раздел о том, как работает Coljuegos, и почему это важно для игроков. Отдельно вынесли фильтры «solo casinos legales» и закрепили их в верхней части всех страниц.

Контент пересобирался на испанском локализацией под Колумбию. Делались гайды и подборки под запросы вроде «Mejores tragamonedas legales 2024», «Casas de apuestas con Nequi» или «Cómo retirar rápido en pesos colombianos». Для пользователей, которые сомневаются в легальности онлайн-казино, добавили отдельные статьи — «¿Es legal jugar online en Colombia» с простыми ответами и разбором по пунктам. 

Линкбилдинг выстраивали с фокусом на доверие — гостевые публикации шли через испаноязычные ресурсы Publimetro и Dinerosintapujos, а также Medium. Делали упдор на локальные финтех-блоги, особенно связанные с Nequi и другими колумбийскими платежами. Подключили и форумы — Forobeta, Rankia, где регулярно обсуждают букмекеров и выводы средств. Для привлечения внимания собрали инфографику «Cómo saber si un casino es legal», которая неплохо зашла в Pinterest и добавила естественных ссылок.

Cайт перевели на легкий шаблон, адаптировали под нестабильные 3G и 4G, развернули хостинг в Боготе, проставили hreflang для es-CO. На момент запуска показатели CWV дотянули до LCP 2.2s и CLS 0.09. Также зарегистрировали Google Business Profile на адрес коворкинга в Медельине — этого оказалось достаточно, чтобы Google ассоциировал проект с ГЕО.

Чтобы повысить поведенческие метрики и вовлеченность, протестировали кнопки типа «Juega Ya» и «Obtén tu bono». Дополнительно добавили лид-магнит в виде PDF-гайда «Cómo jugar legalmente desde Colombia» и собрали интерактивный виджет расчета бонусов в COP для удержания юзеров.

Через 5 месяцев на сайте было уже 38 тысяч уникальных в месяц, из которых 87% — трафик из Колумбии. Ресурс встал в топ по таким ключам, как «casinos online Colombia», «casinos con Nequi», «tragamonedas RTP alto». Конверсия в регистрацию выросла с 1.8% до 5.2%. DR домена поднялся с 14 до 48. Доход вышел на $18,200 в месяц, из которых 55% приходилось на операторов с лицензией Coljuegos.

Главный вывод из кейса — работать в легальном поле не только можно, но и нужно. Проект не маскировался, не уходил в офшор, а играл на доверии. Юридическая прозрачность, локальный контент и нормальная техническая база под локальное ГЕО дали результат.

Интервью с экспертом

Мы обратились к Максу Ярмухаметову, SEO-специалисту в области продвижения iGaming сайтов и узнали у него мнение о крайних core-апдейтах.

На что сделал упор Google в крайнем июньском апдейте?

«В этом том году за 7 месяцев было 2 апдейта. Первый мартовский, второй — июньский. Если говорить про июньский, то, очевидно, в этом апдейте продолжают раскатку AI-овервьюс и в целом интеграцию AI-ответов в вопросы юзеров на разных языках и на большее количество географий. И, скорее всего, ближайшие апдейты, которые предстоят, они будут направлены в том числе на увеличение количества таких ответов на вопросы и, вероятнее всего, на улучшение качества, конечно взятых ответов на поставленные вопросы от юзеров».

Некоторые SEO-шники считают, что во время крупных апдейтов лучше просто наблюдать и ничего не предпринимать. Как вы считаете, такое мнение имеет право на жизнь?

«Мартовский апдейт еще раз убедил в том, что вот эта гипотеза, что если начинается апдейт, то лучше сидеть, ничего не делать и наблюдать, скорее, не имеет права на жизнь. Когда вы видите, что конкуренты активно работают и возвращают сайты в выдачу, то ничего не делать смысла нет. Она имеет право на жизнь только в том случае, если вы буквально не знаете и не понимаете, что же может исправить ситуацию. То есть, если вы видите, что один, второй, третий конкурент возвращаются по этой схеме, имеет смысл пробовать, как минимум на ограниченном количестве проектов

Апдейты начинаются чуть заранее и заканчиваются позже объявленных дат. То есть раскатка точно начинается до момента, когда Google об этом официально объявляет. В целом сейчас политика у Google такая, что они редко заранее объявляют об апдейтах. Поэтому сейчас можно делать серьезные изменения на своих сайтах даже в череду апдейта, и в том числе за счет этого вы сможете скорее обгонять конкурентов и получать более быстрый результат».

Насколько сильно поменяли правила игры два крупных апдейта?

«Нельзя сказать, что правила игры прямо кардинально изменились. Все равно в топе те, кто имеют хороший ссылочный вес, хорошие исторические, поведенческие данные, на своих страницах. Люди, как покупали дроп-домены, так и продолжают это делать, хотя их в середине марта вообще хоронили.

Seo-шники продолжают делать EMD-домены, хотя тоже было очень много вопросов, также продолжают пользоваться паразитным SEO. Одним словом, люди продолжили делать то же самое, что и делали, но добавились какие-то отдельные таблетки, которые лечат возможные вылеты страниц, либо сайта в целом».

Есть ли у вас прогнозы по дальнейшим апдейтам от гугла? На что поисковик будет делать упор?

«Скорее всего все будет идти относительно плавно, но количество ответов на вопросы в выдаче будет увеличиваться. Google будет закрывать интент пользователя, не уводя его куда-то на сторонний сайт. Что я имею в виду — например, на запрос Best Online Casinos он выдаст пользователю список брендов, на который юзер сам может пойти и зарегистрироваться. То есть, Google будет уводить пользователя на соседнюю выдачу, к примеру, и там уже давать ему какой-то точный ответ.

И по итогу получится так, что ваш обзорник и ваш сайт, который должен был на себя забирать этот трафик, будет его получать уже существенно меньше. Google будет идти в том направлении, чтобы закрывать интент полностью в выдаче и удлинять сессию внутри своего продукта, своей инфраструктуры, а не отдавать это на сторону аффилиатам».

Как тогда минимизировать потери от следующих апдейтов?

Если вы бренд, идите на все обзорники, которые есть в рамках вашего ГЕО, пишите про себя пресс-релизы, пишите обзоры на сторонних площадках. Иными словами, прокачивайте свое присутствие во всех возможных ресурсах для того, чтобы о вас было больше упоминаний. Это дает сигнал Google, да и любому инструменту искусственного интеллекта. И вы на базе этого имеете гораздо больше шансов попасть в топ по генеративным ответам от Google, либо от того же чата GPT, неважно.

В выигрыше будут бренды, обзорники точно будут не в выигрыше. Но точно останутся такие ревьюшники, как Askgamblers, Casino org, и так далее. То есть тех, у которых уже железобетонный траст.

Плюс те новички, у которых есть какие-либо прикольные фичи, которых нет у других — такой подход может сделать вас некоторым продуктом. И такие обзорники жить будут, они будут получать трафик. Но другие типы сайтов все равно, скорее, в меньшей степени имеют право на жизнь. В выигрыше будут конечные бренды, которые закрывают финальный запрос юзера

Если вы сеошник создавайте свои бренды — речь как и про обзорники так и про бренды казино либо партнерьтесь с ними, чтобы полностью закрывать им трафик»

Итог

2025 год показал, что алгоритмы Google становятся все менее предсказуемыми — сайты могут вылететь из топа даже без очевидных причин. В то же время апдейты четко обозначили вектор: выживают те, кто делает нормальный контент с реальной пользой, а не клепает однотипные тексты, чтобы просто попасть в ключи. Работа на перспективу теперь — это либо создание своего бренда, либо ставка на фичи, которых нет у конкурентов. Все остальное поисковик будет постепенно вычищать из выдачи.