Арбитраж трафика в Японии: особенности продвижения и статистика

Сегодня мы бы хотели обратить ваше внимание на Японию. Объем рынка партнерского маркетинга которой оценивается в $ 3.3 миллиарда. Больше только в США. Однако, для большинства арбитражников из СНГ, Европы и Америки этот рынок остается экзотическим и малоизведанным. В этой статье вы узнаете о демографии, особенностях рекламных объявлений и  потребительских предпочтениях Японцев.

Начнем со статистики:

• Население: 126.5 млн
• Валюта: Йена (JPY) ¥100  = $ 0.96
• 26.6% населения старше 65 лет.
• 91% населения пользуются интернетом.
• 60% населения используют iPhone.
• 3ий по величине рынок рекламы в мире (после Китая и США).
• 90%  населения предпочитают совершать онлайн покупки в местных магазинах.

И перейдем к основной теме нашей статьи — рекламной индустрии. Расходы на цифровую рекламу в Японии растут из года в год. Особенно привлекательна для Японских кампаний модель работы по CPA. Ожидается, что через 3 годы ранок партнерского маркетинга достигнет 4357 миллионов долларов.

Трафик из Японии представляет ценность для рекламодателей по следующим причинам:

• Популярность онлайн шоппинга. Японцы привыкли к покупкам в интернете. Объем рынка электронной коммерции занимает второе место в регионе после Китая.

• Высокий уровень дохода населения. По уровню покупательской способности Японцы занимают 8 место в мире. Средний уровень дохода которых составляет $110,408 – это на $44,500 больше чем у Американцев.
• Мобильные приложения. Япония является лидером по объему потраченных средств в мобильных приложениях. Они тратят в 3 раза больше чем Американцы. Это отличное ГЕО для продвижения приложений.

Что продвигать в Японии?

Гемблинг

Хотя в Японии действует строгий запрет на все виды азартных игр, японцы нашли лайфхак, используя хитрую систему непрямых выплат. Победители получают сувениры, которые впоследствии можно обменять на настоящие деньги. Так что японцы могут играть в онлайн-казино и делать онлайн ставки на спорт в лицензированных компаниях.

Дейтинг

Все больше и больше японцев ищут свою вторую половинку в Интернете. Индустрия онлайн-знакомств в стране процветает. Согласно статистике каждый 4-ый одинокий Японец пользовался такими сервисами. По прогнозу, количество новых регистраций увеличится в 2 раза к 2023 году. Самые популярные дейтинг-сайты (casual) в Японии: Tinder, Omiai, Tapple, Pairs. Использование приложений и авторизация через Facebook значительно увеличит конверсию. Если уже сейчас искать партнерские программы дейтинга в Японии, можно получить отличные ROI.

Адалт-игры

Японцы одержимы сексом, а онлайн-игры для взрослых популярны как нигде в мире. Мы рекомендуем продвигать эти офферы с Full-page Interstitial. Поскольку этот рекламный формат имеет высокий CTR и CR.

Нутра

Это универсальная ниша, которая работает и в Японии. Учитывая тот факт, что в Японии самый высокий процент пожилых граждан, логично продвигать добавки для суставов и антивозрастные добавки. Различные увеличители, кремы для эрекции и товары для секса раскупаются как горячие пирожки. И этот кейс тому подтверждение. Но не спешите создавать рекламную кампанию, дочитайте статью до конца.

Товарка

Японские потребители предпочитают делать покупки в основном у отечественных компаний. По статистике около 10% японцев совершают покупки на зарубежных веб-сайтах по сравнению с 54% покупателей в США. Так что дропшиппинг — не лучшая идея для начала. Что касается товаров, это может быть что угодно, от смартфона до секс-игрушки.

Мобильные приложения

Японцы лидируют на рынке мобильных приложений как по размеру прибыли, так и по покупкам внутри приложений. С одной стороны, продвигать приложения очень сложно из-за высокой конкуренции, но с другой стороны, это очень прибыльный рынок. Что касается категорий игр, игровые приложения занимают лидирующие позиции в App Store и Google Play в Японии. А среди жанров — самые популярные ролевые игры. Подробнее о рекламе мобильных приложений.

Япония занимает первое место в мире по количеству трат пользователей в мобильных приложения с 2013 года.

По статистике, средняя прибыль с одной установки составляет 4,4 доллара. Казалось бы, это мечта любого разработчика и маркетолога. Однако все снова упирается в высокую конкуренцию на внутреннем рынке приложений. Стоимость трафика в популярных рекламных сетях, таких как Facebook, Google и Line (мессенджер), сильно выше желаемого.  Добавьте возможность авторизоваться в приложении через местную соц.сеть. Наиболее популярные: Facebook. Twitter, Line.

В этом плане ClickAdilla может стать хорошей альтернативой. Благодаря дешевому трафику стоимость установки получается в разы ниже. А высокая прибыль с пользователей и выплаты за установку делают эту нишу максимально привлекательной для продвижения приложений. Остается выбрать подходящий оффер и настроить кампанию. Звучит неплохо? Проверьте это, и вы можете найти золотую жилу.

Японские креативы

Японская реклама шокирует своей красочностью и фантазией. В этом они сильно отличаются от европейской. Японские покупатели привыкли к кислотным цветам, необычной одежде. Они стремятся показать обыденные вещи в новой реальности.

Например, одним из наиболее распространенных рекламных приемов является использование «кавайных» персонажей. Культура Kawaii Японии применяется не только в аниме. В стране её можно встретить повсюду — от вагонов поездов до дизайна бутылок с газировкой и гигантских рекламных щитов. Самый известный пример — Hello Kitty.

Вот небольшая подборка видео рекламы:

<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Wh8lzgEqvnE" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

Локализация сайта

Прежде всего, переведите ваш лендинг на японский и используйте местную валюту — йену. Качественный перевод является ключевым фактором, поскольку 90% японцев не говорят по-английски.

Скорость загрузки страницы также важна. Каждый третий пользователь ждет не более 2 секунд для загрузки веб-страницы.

Эти факторы существенно влияют на конверсию и могут повысить ваш ROI на 50%.

Трафик и рекламные форматы

Япония — одно из топовых ГЕО в рекламной сети ClickAdilla.

Объем трафика в ClickAdilla  на Японию — 35 миллионов показов в сутки

Что касается формата, то для начала нужно определиться с оффером.

Push-уведомления идеально подходят для тестирования новых офферов. И подходят практически к любой вертикали.

Ссылка в навигации идеально подходят для дейтинга webcam-офферов.

Если вам нужны пользователи iPhone, попробуйте iOS Календарь или In-Page уведомления.

Для увеличения узнаваемости бренда мы рекомендуем видео рекламу в формате Motion баннера. Его преимущество в том, что для видео Пре-ролл можно создать за 5 минут прямо на нашей платформе.

Стоимость трафика по каждому формату можно проверить в  Трафик-чарте.

ТОП-10 ГЕО для баннера 300х100

В заключение

Крайне важно понимать поведение и предпочтения пользователей, чтобы предлагать наиболее подходящие продукты и услуги. Продвижение офферов через мобильные приложения — наиболее перспективная стратегия.

Японцы не сильны в английском и предпочитают продукцию местного производства. Локализация, яркий дизайн, авторизация через привычные пользователям соцсети и наличие местных платежек сыграют важнейшую роль в увеличении конверсии.

Уверены, что эта информация будет полезна. Регистрируйтесь и создавайте кампанию!