Кейс и анонс новой фичи от PropellerAds: таргетинг по интересам и демографии

Вышло очередное крутое обновление от PropellerAds — Audiences (Аудитории) — фича, которая позволит подключать кастомные аудитории, подобранные по интересам и демографическим характеристикам. 

На данный момент протестировать аудитории могут владельцы аккаунтов Gold и Platinum на рекламных форматах Push и In-Page Push по CPC, CPM или CPA Goal. Но в скором времени новый инструмент будет доступен всем без исключения и с большинством рекламных форматов.

В чем польза данных аудиторий

Теперь в PropellerAds не нужно придумывать обходные пути, чтобы найти нужную ЦА, например, любителей свипстейков.. Достаточно задать параметры аудитории, релевантной вашему офферу, и система все сделает сама. 

Что позволяет делать Audiences:

• Подбирать аудиторию по возрасту, полу и интересам, тем самым увеличивая шансы на попадание в ЦА вашего оффера;
• Выводить кросс-канальную кампанию на новый уровень;
• Увеличить прибыль компаний за счет точного таргетинга. 

Как работает Audiences 

Audiences от PropellerAds помогают настраивать таргетинг по следующим критериям: 

• Интересы: знакомства, спортивные увлечения, розыгрыши, шоппинг, iGaming, утилиты;
• Пол (мужчины или женщины);
• Возраст: от 18 до 29, от 30 до 49 и 50+.

Для примера: если вы льете на финансовый оффер, то теперь вы сможете найти аудиторию, которая интересуется криптовалютами, займами онлайн и пр. Чтобы это было возможно, платформа PropellerAds анализирует каждого пользователя по предыдущим запросам. 

При запуске нового инструмента важно не забывать использовать Traffic Estimator. С его помощью вы сможете узнать возможный размер аудитории под ваш оффер и более точно оценить объемы трафика. 

Как настроить Audiences в PropellerAds

Настройка аудиторий в рекламном кабинете выглядит следующим образом:

1. Заходим в ЛК с уровнем Gold или Platinum.
2. Кликаем на «Создать кампанию».
3. В разделе настроек таргетинга находим «Аудитории».
4. Используем имеющиеся настройки для поиска нужной аудитории. 

На данный момент вебмастер может настроить таргетинг только на один тип аудитории. Сейчас рекламная сеть работает над «конструктором», который позволит тестировать сразу несколько аудиторий в рамках одной кампании. 

Кейс: Свипстейк с пушами на Индонезию таргетингом по аудиториям

Новые настройки таргетинга уже успешно протестированы партнерами PropellerAds при сливе через Push-кампании. 

Дисклеймер: все ниже описанное — личное мнение вебмастера

Основная информация:

• Источник трафика: пуши от PropellerAds
• Оффер: Свипстейки
• ГЕО: Индонезия
• Стоимость лида: $0.42–$0.48
• Дата теста: 19.03.–31.04.2021

Прелендинг и креатив

При сливе трафика вебмастер использовал классическую для sweepstakes-вертикали связку: креатив — прелендинг — основная страница. 

Креатив (напомним, что это был пуш) включал в себя следующий текст (на индонезийском): «Мы пытаемся с вами связаться…». Сообщение одновременно сдержанное и внушает доверие, а эмодзи подарка создает приятную интригу.

После пользователь попадает на преленд. Тут также использовалось классическая прокла с боксом и текстом: «Поздравляем! Вы были выбраны для розыгрыша потрясающего приза! Кликните на «Продолжить» и следуйте инструкциям.»

Настройки компании

• ГЕО: Индонезия
• Рекламный формат: классические пуши
• OS: Android, мобайл
• Дневной бюджет: $500
• Модель: CPA Goal

Индонезия — Tier-2 ГЕО, свипы здесь появились сравнительно недавно и дают хороший конверт. Пуши использовались в комбинации с аудиториями и дали большие объемы трафика, а в качестве OS был выбран Android, так как смартфоны в таких странах используются чаще, чем ПК и iOS. 

Также аудитория была протестирована по настройкам активности. В PropellerAds вебмастер может таргетироваться по высокой, средней и низкой активности. Все три, как раз и были протестированы в данной кампании с соблюдением нескольких правил: 

• одна кастомная аудитория на одну кампанию
• один креатив на кампанию

Такой подход позволяет легко анализировать, что именно сработало, а что — нет, на той или иной аудитории. 

Таргетинг по интересам

Теперь самое интересное — как в данном случае вычленить нужную аудиторию. Свипы пользуются популярностью у тех, кто рискует и хочет получать материальные блага прилагая минимум усилий. Эти люди обычно интересуются криптой, займами, кредитами. Так что выбор пал на интересы: «Розыгрыши и финансы». 

Результаты

Далее вы можете увидеть статистику по трем кампаниям, в соответствии с выбранным уровнем активности. 

Высокий уровень:

Здесь вы не заметите каких-то скачков CR, так как активная аудитория всегда хорошо конвертит, при этом явно видно, что новая фича действительно работает — CTR вырос в 5 раз: с 1.77% до 5.78% у гивов и 5.91% у финансов.

Средний уровень:

Здесь конверсия не настолько выше, а CTR отличный. Без использования аудиторий — 0.34%, после — 1.41% у финансов и 1.48% у гивов.

Низкий уровень:

Здесь CTR — почти в 2 раза больше, чем до включения фичи: 0.57% против 1.21% у гивов и 1.17% у финансов.

Выводы

• Использование нового инструмента позволяет получить CTR, который явно выше обычного, а в разбивке на группы по активности, пользователи со средним и низким уровнем показывают еще и высокий CR. 
• Аудитории позволяют собирать целевой трафик, благодаря высокой вовлеченности пользователей. 
• Релевантная аудитория лучше переходит по рекламным объявлениям и риск залиться в минус снижается. 

Кстати, напоминаем, что PropellerAds хорошо платят за кейсы, так что вы можете не просто протестировать новую фичу, но еще и дополнительно на этом заработать. 

Стоит ли тестировать Audiences?

Небольшая выборка из внутренней статистики рекламной сети:

1. Кампании с использованием аудиторий показывают CR в среднем на 20-40% выше. В некоторых случаях CR рос до 300%, если сравнивать с «обычными» компаниями.
2. CTR креативов, показанных нужной аудитории, в среднем на 38% выше, чем в компаниях, где таргетинг по интересам не использовался.

Для тестов идеально подойдут: Индия, Индонезия, Бразилия, Филиппины, Мексика, Нигерия, Таиланд, Колумбия, Малайзия, США, Египет, Вьетнам. Так как эти страны дают самые большие объемы аудиторий. 

По всем вопросам, связанным с использованием новой фичи, можете обращаться в Telegram-чат рекламной сети.