Контролируем рекламные кампании с помощью автоправил

Арбитражник или специалист по таргету ведет не одну рекламную кампанию, и проконтролировать их все бывает непросто. А если упустить что-то важное, можно слить бюджет в молоко. Избежать подобных ситуаций помогут автоматические правила Фейсбук*. Как ими пользоваться, расскажу в данной статье.

Что такое автоматические правила

Автоматические правила контролируют рекламную кампанию, а именно вносят изменения в кампании, адсеты или объявления при достижении заданных условий. Когда автоправила срабатывают, вы получаете оповещения на электронную почту, что позволит держать руку на пульсе постоянно, не заглядывая в рекламный кабинет ФБ* каждые 5 минут.

Как они применяются 

Правила можно применить к кампании, группе объявлений или отдельным объявлениям. 

Я не рекомендую настраивать автоправила, применимые к РК. Например, мы создали предписание для ФБ* выключить кампанию при цене лида в 5 долларов. Но в этой РК могут быть крео, которые дают нам лиды по 1,5 доллара. И эту кампанию Фейсбук* вырубит. Это неверно.

Как создать автоправило

В Ads Manager выбираем адсеты или объявления и кликаем по кнопке “Правила” — “Создать новое правило”.

Выбираем “Пользовательское правило”.

Задаем условия, по которым наше правило будет срабатывать.

Есть второй способ создать автоправило. Переходим по ссылке https://www.facebook.com/ads/manager/rules/management/ и создаем новые директивы напрямую из консоли управления правилами.

Далее я расскажу, какие правило настраиваю, чтобы автоматизировать контроль за рекламными кампаниями в Фейсбук*.

Какие действия можно настроить

Список директив, которые можно настроить:

• Включить/выключить кампанию;
• Настроить бюджет;
• Отправлять только уведомления.

Далее выбираем условия, при которых правило будет срабатывать. При достижении заданного условия будет выполняться действие, которое мы выбрали. Устанавливаем время применения правила:

• Непрерывно (каждые 30 минут);
• Каждый день в 00:00;
• Каждые 12 часов;
• Пользовательские настройки — сами выбираете периодичность.

Обязательно настройте уведомления, которые будете получать об изменениях в кампаниях.

Отключаем дорогие объявления

Условие. Выключаем адсет, если цена за лид (Пиксель Meta*) выше чем…(здесь мы ставим ту цену, выше которой платить за лид не можем). В моем случае это 40 центов. Проверяем каждые 30 минут.

Для того, чтобы настроить это правило, как минимум необходимо знать приемлемую цену за лид. Для этого у вас уже должна быть собрана какая-то статистика.

Увеличиваем дневной бюджет

Такое правило рекомендую применять только после того, как кампания прошла этап обучения — 50 лидов или 1 неделя. После применения внимательно следите за основными показателями. Зачастую после увеличения бюджета растут CPM и цена за лид.

Обычно я увеличиваю бюджет не более чем на 20%.

Следим за частотой

Это правило поможет вовремя среагировать на выгорание аудитории. 

Действие — Отправлять только уведомление.

Условие — Частота больше 2-х.

Мы получим уведомление на почту, когда наша аудитория будет близка к выгоранию, и необходимо подумать над заменой креативов или сужения/расширения ЦА.

Более сложная модификация правила ниже на скрине.

Здесь я сделал комплексное правило, состоящее из 2-х условий. Таким образом я промониторю выгорание связки.

Отключаем неэффективные объявления

Вариант 1. Если объявление не получило результатов при заданном количестве показов, стопаем его. 

Вариант 2. Если мы израсходовали определенное количество денег и не получили результатов, такое объявление лучше остановить. 

Включаем объявления при долетах

Каждый, кто работает с ФБ*, знает, что Пиксель очень часто с опозданием подтягивает лиды. Из-за этого одно из предыдущих правил, которые вы настроили, может вырубить объявления. Для того, чтобы пофиксить этот момент, настройте следующую комбинацию.

Если долетит результат, объявление включится автоматически, и мы получим уведомление на электронную почту.

Выводы

Я рассказал о том, что такое автоправила и как они помогут сэкономить время. При системном подходе, этот инструмент Фейсбука станет надежным подспорьем для арбитражника, который работает с множеством аккаунтов и не может за всем уследить физически.

Правила, которые приведены выше — не аксиома. Думайте, анализируйте, тестируйте. Всем профитных связок и высоких ROI.

Приглашаем обсудить автоправила в чате. Подписывайтесь на нас в соцсетях и не пропускайте полезную информацию о Facebook*:

• Telegram-канал
• YouTube
• Instagram*
• VK

*Facebook и Instagram принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией на территории РФ.