Чек-лист по правильной настройке Яндекс.Директ из 33+ простых пунктов

Собрали мощный чек-лист из 33 пунктов, который поможет вам корректно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ и РСЯ. А если вашу рекламу настраивает агентство-подрядчик или наемный вебмастер, вы легко проверите его с помощью этого списка. Если хотя бы 90% из описанного ниже выполнено, значит подрядчик добросовестный.

Что проверить в кампании Яндекс.Директ

1. Установлено ли разделение по типу кампаний — поисковые, РСЯ, географические, ретаргетинговые.

2. Установлено ли разделение кампаний по ГЕО: регионы, города, поселения.

3. В конфигурациях должна быть отключена опция “Расширенного географического таргетинга”.

4. К кампании привязана Я.Метрика.

5.  Если сайт не работает, не работает и кампания.

 6. В параметрах кампании настроены корректировки ставок. 

7. В Яндексе на Поиске установлены минус-слова.

8. Есть кампания, построенная на ретаргетинге

9. Установлено ограничение на дневной бюджет.

10.   У кампании есть минус-слова, их количество и релевантность обновляются раз в неделю.

12.  Виртуальная визитка заполнена корректно, текст отображается целиком.

13.  В кампании есть мобильные объявления. 

14.  Все объявления одобрены, на модерации ничего не висит. 

15.Объявления, которые набирают мало показов и имеют такой статус, отключаются сразу же. 

Что проверить в тексте объявлений

16. Вебмастер знает, что пишут конкуренты, и уже сделал лучше. 

17. В кампании есть как минимум три варианта текста для объявлений.

18. В тексте объявления есть триггеры: цифры, цепляющие взгляд, краткое и мощное УТП.

19. Объявление дополнено быстрыми ссылками и уточнениями, в которых тоже включено УТП.

Что проверить в ключевых словах и запросах 

20. Для кампании собрана семантика или целое семантическое ядро. Все почищено, классифицировано и удобно. 

21. В семантике есть коммерческие поисковые запросы: это те, что содержат в себе слова “приобрести, купить, оптом, доставка, заказать онлайн” и пр.

22. В семантике есть запросы, которые предшествуют покупке продукта. Их еще называют околоцелевыми.

23. В семантике учтено ГЕО и составлены запросы с привязкой к локации. 

24. В процессе наработки семантики вебмастер учел синонимы, терминологию, сокращения.

25. Новые ключи и слова добавляются регулярно. 

Что проверить в ссылках

26. В ссылках рекламной кампании РСЯ есть UTM-метки для отслеживания статистики. 

27. Ссылка в объявлении ведет на лендинг, а не в никуда или на сторонний ресурс. 

Что проверить в РСЯ

28. Минус слова должны быть убраны.

29. В процессе запуска тестируются несколько рекламных объявлений. 

30. Для разных сегментов аудитории создано свое, уникальное объявление в РСЯ.

31. В кампании учтены и добавлены корректировки по возрасту аудитории.

32. Сайт с оффером адаптирован под мобайл. Если не адаптирован, выберите другой оффер снизьте корректировку на показы в мобайле до 50%. 

33. Вебмастер знает, с каких рекламных площадок идут пользователи и какие из этих площадок конвертируют этих пользователей в лиды. 

Что еще проверить в кампании Яндекс.Директ

Ежедневно — все ли работает, ничего ли не сломалось и не отвалилось.

Еженедельно — статистика и анализ кампании, исключение нерабочих фраз и площадок в РСЯ, контроль бюджета, корректировки на основе полученных данных.

Ежемесячно — удаление или изменение объявлений с низким CTR, корректировка бюджетов рекламных кампаний — на основании статистики по цене ЛИДа. Просмотр рекламных объявлений через поиск “глазами покупателя” с разных устройств, проверка посадочных страниц, дополнительных объявлений и расширений, корректировка ставок по ГЕО, устройствам, проверка пересечений ключевых запросов. 

Пользуйтесь и зарабатывайте больше!

Рекомендуем:
Бесплатный курс по Яндекс.Директ для новичков
Используем Wordstat на максимум: все операторы и хоткеи