Что такое смарт-баннеры в Яндекс.Директ + инструкция по настройке

Мы решили рассмотреть динамические инструменты, доступные арбитражникам в рекламной сети Яндекса. Сегодня на разборе смарт-баннеры — их мало кто использует, однако этот тип объявлений считается одним из самых эффективных в РСЯ.

Что такое смарт-баннеры Директ

Смарт-баннер Директ – это «умный» инструмент для динамического ретаргетинга. На западе такую рекламу называют «performance»-баннеры. Они показывают потенциальным клиентам персональное предложение.

Это предложение основывается на ранее просматриваемых вещах пользователем социальной сети или любой торговой площадки. Клиент серфит интернет в поисках нужной информации, а в рекламе видит товар идентичный тому, что он искал. Пользователь сможет кликнуть по баннеру и сравнить расценки и характеристики вещи, которую искал ранее и показываемую ему на данный момент.

Для чего создают смарт-баннеры Директ

Смарт-баннеры дают рекламодателю качественный охват целевой аудитории. Благодаря высокому динамическому ретаргетингу, такая реклама товара бьет точно в цель. По таким рекламным кампаниям кликают чаще, чем по обычным текстовым объявлениям.

Они создаются из списков товарных предложений и услуг и автоматически подстраиваются под аудиторию. Клиенту показываются товары, забытые в корзине.

Преимущества и недостатки смарт-баннеров в РСЯ

У данного вида рекламы есть положительные и отрицательные стороны. Преимущества заключаются в:

• Оплате за переход. Рекламодатель платить только за «клики» клиента по его баннеру, а не время нахождения рекламы на странице или показы;
• Постоянном и автоматическом обновлении. Благодаря ежедневному скачиванию списка товарных услуг и предложений, реклама будет всегда действительна;
• Автоматическом подборе товарного предложения. Больше не надо собирать  ключевики;
• Подборе рекламируемого товара для конкретного пользователя.

Отрицательных сторон у динамического ретаргетинга не найдено. Такая рекламная кампания подходит для крупных игроков рынка, у которых уже сформированы каталоги товаров и услуг, а их интернет-магазины, веб-сайты имеют высокую посещаемость.

Настройка смарт-баннера в РСЯ

Настройка смарт-баннера директ:

• Подготовить список с товарами.
• Зайти в Яндекс Директ, зарегистрироваться, если нет регистрации.
• Кликнуть по вкладке «Создать кампанию».

• Выбрать пункт «Смарт-баннеры» из выпавшего списка.
• Во вкладке «Управление показами» выбрать оптимизацию количества кликов.

• Установить цену за один клик.
• Прописать бюджет на неделю.

• Кликнуть «Сохранить».
• Откроется новое окно. В него добавляем необходимый список товаров или услуг. Ставим UTM-метку.
• Если нет списка, то добавить его.
• Дождаться, пока список пройдет модерацию. В среднем на проверку уходит до 24 часов.
• Кликнуть «Создать новые баннеры».
• Выбрать тему. 

• В колонке «Макеты» отметить все пункты. Оставить неотмеченным последний. 
• Кликнуть по кнопке «Применить».
• Повторить действия с колонкой «Размеры».
• Оформить баннеры по цвету. Прописать call-to-action, который будет наложен на кнопку.
• Просмотреть созданные баннеры. В случае, если все понравится, кликнуть по «Сохранить» и «Создать креативы».
• Выбрать сет креативов и кликнуть «Добавить в группу». Сделано!

На что лить со смарт-баннеров

Для арбитража трафика можно выбрать:

• Товарку
• Клиентские или браузерные игры
• Гемблинг
• Дейтинг
• Адалт

Кампании с использованием смарт-баннеров работают только с недельными бюджетами. Минимальная сумма для России составляет 300 рублей, что открывает возможность потестить смарты медиабайерам с любым бюджетом. Удачи!

Разберитесь с каждой мелочью и научитесь настраивать рекламу в РСЯ всего за несколько часов с нашим бесплатным курсом «Основы Яндекс.Директ». 9 насыщенных практических занятий и обратная связь в специальном чатике. Welcome!