Гайд по разделу «Эксперименты» в Facebook: как провести тест и выявить лучшую связку

Недавно Facebook выпустил обновление под названием «Эксперименты», о котором мы рассказали в этой новости. Функция довольно полезная и позволяет протестировать:

► Кейсы и фишки по Facebook — в нашем FB-чате. Вступайте в коммьюнити — у нас палят связки и обмениваются опытом! 🔥

• Исследование узнаваемости бренда;
• Тестирование контрольной выборки;
• A/B-тестирование;
• Тестирование оптимизации бюджета кампании.

Если коротко, то новый раздел сэкономит арбитражникам кучу денег и поможет выбрать рабочую связку. В этой статье показываем, как запускать каждый из тестов и какие особенности стоит учесть при работе с новым разделом «Эксперименты» в Ads manager.

Что такое «Эксперименты» в Facebook 

Раздел «Эксперименты» в Facebook — это новая функция бизнес-менеджера, которая позволяет устраивать тесты фейсбук без затрат. 

На официальном сайте сообщается, что инструмент «Тесты и результаты» даёт возможность проверить как на вашу рекламу отреагируют алгоритмы фейсбука. Тесты точно измеряют эффективность рекламы, а также дают некоторые рекомендации в виде пошаговых инструкций. 

На сегодняшний день, пользователю доступны следующие виды тестирования:

• A/B-тестирование кампании фейсбук — тест для сравнения различных кампаний. В результате которого, станет ясно, какой из адсетов самый результативный. Все показы алгоритм распределяет как равномерно, так и произвольно. Также можно измерить цену за прирост конверсий.
• Тест с контрольной выборкой — измеряет дополнительный прирост конверсий одной или нескольких активных рекламных кампаний. Одной группе аудитории покажут рекламу, а другой — нет. 
• Узнаваемость бренда — показывает рекламу определенной аудитории, которую разделяют на группы. После чего предлагает ей ответить на разные вопросы. Однако это не совсем бесплатно.
• Тестирование оптимизации бюджета кампании — Facebook создаёт два шаблона рекламы с оптимизацией бюджета и без, чтобы показать в каком режиме больше лидов.

Несколько советов перед началом: Тестирование должно быть максимально приближено к реальным условиям. Проводить эксперименты в праздники или чёрную пятницу — не стоит. Для точности тестов, запускайте их по одному, а не кучей. 

Как попасть в «Эксперименты» 

Шаг 1: для начала зайдём в Ads Manager и кликнуть на кнопку выпадающего меню

Шаг 2: переходим в Business Manager и ищем пункт Эксперименты

Готово!

Настройка A/B-тестирования в экспериментах 

A/B тестирование — отличный способ проверить эффективность разных креативов, аудиторий и настроек. Убедитесь, что вы выбрали одну переменную для теста (к переменным относятся: креатив, аудитория, оптимизация показа, места размещения, группа товаров), иначе ваши результаты будут недостоверными. Бюджет и периоды времени кампании также должны быть одинаковыми.

⭐️ Для начала рекламные кампании должны отличаться совсем немного, например, цвет рубашки на креативе или текст. Так вы получите наиболее точные данные.

Создайте две, можно и больше, идентичных кампаний, где будет всего одно отличие и протестируйте их. Каждая кампания должна ориентироваться на примерно одну аудиторию и иметь бюджет в размере $50 в день.

Как запустить A/B тестирование

А теперь переходим в раздел экспериментов в Business Manager и нажимаем «Начать настройку».

Если вы хотите протестировать группы кампаний, то не забудьте отметить чекбокс «Группы кампаний». По итогам такого теста вы получите результаты по группам рекламы, а не отдельным кампаниям. Если нужно протестировать кампании по отдельности, то выбираем чекбокс «Кампании». Нажав на кнопку «+Тестировать другую кампанию», вы можете добавить ещё несколько кампаний.

Важно, чтобы в это время ваши кампании были активны, иначе вы увидите это сообщение:

Далее установите длительность и дайте название тестированию.

Также нужно выделить критерий победы в тестировании: 

• Стоимость за результат — критерий, при котором побеждает кампания с самой низкой стоимостью результата.
• Стоимость прироста конверсий — Facebook рандомно делит пользователей на аудиторию, 10% из которых, не будут видеть вашу рекламу. После тестирования, Facebook сравнит влияние ваших объявлений на каждую из групп людей.

Расчётная тестовая мощность кампании должна превышать 80%. Всё потому, что высокие результаты гарантируют эффективность вашего A/B тестирования и на практике смогут приблизить к полученным результатам. Если же мощность ниже 80%, то попробуйте исправить её увеличением бюджета или увеличьте длительность теста.

После завершения настройки A/B теста, нажмите кнопку «Посмотреть информацию о тесте» и перепроверьте все данные, после чего нажмите кнопку «Создать тест».

Далее вас перебросит в раздел результатов экспериментов, где вы увидите информацию по прошлым тестам и только что созданному. Чтобы эксперимент начался, потребуется некоторое время. После завершения теста, Facebook покажет вам выигравшую кампанию.

A/B тестирование — это хороший способ выявить преимущества и недостатки вашей рекламной кампании. Продолжайте экспериментировать и сравнивать эффективность креативов, настроек и аудиторий.

Настройка тестирования контрольной выборки в экспериментах 

Используйте контрольную выборку, чтобы определить общее число конверсий в результате показа рекламы. Во время тестирования, Facebook не будет показывать рекламу 10% вашей аудитории. Чтобы создать такой тест, перейдите в эксперименты и нажмите кнопку «Начать настройку» под блоком «Тестирование контрольной выборки».

Теперь выберите то, что вы хотите протестировать. Вам доступны следующие варианты:

• Аккаунт — для тестирования всех рекламных кампаний, которые вы запустили;
• Группа кампаний — чтобы проверить несколько ваших кампаний;
• Кампания — для тестирования одной кампании.

В этом примере мы выберем группу кампаний. Дайте имя своей группе кампаний, и выберите те, которые будут включены в тест-группу. После чего, вам нужно задать даты начала и окончания, а после дать название тесту.

Ниже будут доступны «События конверсий» (до 10 за раз), которые вы можете измерить в этом тесте.Эти события должны соответствовать целям вашего бизнеса.

После того, как вы обозначили события, задали имена и график, а также выбрали кампании, нажмите на «Просмотреть информацию о тесте».

Далее Facebook начнет оценивать вашу рекламу, а результаты станут доступны после достижения 100 конверсий.

Настройка узнаваемости бренда в экспериментах 

Исследование узнаваемости бренда позволит вам узнать, как реклама повлияла на ваш бренд при помощи опроса. Этот тест работает только на крупных рекламных аккаунтах, на которых было потрачено более $10 000 за последние 90 дней.

Минимальная длительность такого теста — 30 дней, а бюджет — $30 000. Фейсбук тесты также применяют разделение аудитории, чтобы сравнить результаты опроса. Переходим в эксперименты и нажимаем на кнопку «Начать настройку»:

Далее нужно выбрать, что вы хотите протестировать: кампанию, аккаунт или группу кампаний. После чего, укажите свой регион и отрасль.

Теперь вам нужно указать длительность кампании и свой бренд.

Внизу вы можете указать вопрос, который вы хотели бы задать пользователям. Первый вопрос — обязательный, и позволит вам узнать информацию о запоминаемости рекламы. Также вы можете добавить ещё два вопроса.

Убедитесь, что ваш вопрос выглядит привлекательно и выберите дополнительные вопросы опроса.

После завершения настройки, укажите события конверсий. Так вы получите больше данных, которые можно будет использовать в дальнейшем. Когда вы закончите настройку исследования узнаваемости бренда, нажмите на кнопку «Просмотреть информацию о тесте». Результаты теста будут считаться достоверными, если вы достигните 90% доверия.

Как провести тестирование CBO 

Тестирование CBO позволит узнать то, как влияет оптимизация на вашу рекламную кампанию, основываясь на цене за результат. Для начала вам нужно перейти в раздел эксперименты и нажать незаметную кнопочку «ещё» внизу страницы. После чего вы можете начать настройку теста.

Выберите кампанию, которую вы хотите протестировать, а также переменную. Facebook создаст новую кампанию, проведёт A/B тестирование и сравнит результаты. Если на вашем аккаунте будет задолженность, то вы не сможете запустить этот тест. 

Заключение

Перед тем, как воспользоваться экспериментами, четко определите цели, которых вы хотите достичь в результате тестирования. Редко результаты на все рекламные материалы будут однозначными, поэтому тестирование — это жизненная необходимость. 

⚡️ Читайте также: как бесплатно подсмотреть идеи для рекламы у конкурентов в Facebook и Instagram