Как создать крео с самым высоким CTR: инсайды от экспертов

В каждом подкасте, интервью или видео с арбитражниками звучит вопрос: скажите, а какие крео у вас конвертят? При этом вытянуть внятный ответ ведущим не под силу. Никто и никогда не спалит рабочие крео с высоким CTR, потому что сам их использует!

Мы пошли чуть дальше и поставили вопрос ребром. В итоге получился этот обзор — в нем практикующие эксперты, топовые арбитражники и представители партнерок рассказывают не о конкретных крео, а о подходах к их созданию. В результате опроса у нас получился целый список классных фишек, которые следует применять при разработке креативов для слива.

Гемблинг — рассказывает Анастасия Замашная, CPA#1

Круче всего у нас заходили креативы в стиле «сторителлинг», где человек играет в казино на телефоне и комментирует.

На втором месте видео со звуковой дорожкой. Нарезка слотов, прокрутка, призыв к действию и динамичная музыка. Обязательно логотип оффера и название продукта, в идеале брендированная прилка или лендинг. Это те фишки, которые мы заметили по ходу нашей работы. 

Крипта — рассказывает Алексей Шульга, коммерческий директор AIVIX 

Вертикаль, на которой мы специализируемся – крипта, и здесь в подходах наших партнеров очень важны мелочи. В основе всех подходов на крипту лежит «Make Money Flow». Желание наших клиентов – заработать деньги с помощью инвестиций. Именно таких людей партнерам необходимо привлекать. В крипте, как и везде, нужно найти баланс между ярким креативом (набирающим высокий CTR) – и креативом, который будет цеплять именно целевую аудиторию (грамотно прогревающий).

Итак, в первую очередь креатив должен цеплять потенциального лида. В этом помогут продающие заголовки. Помимо слов «заработай», «пассивный доход», «прибыль» — нашим преимуществом в заголовках являются и такие слова, как: «блокчейн», «крипта», «биткойн» и пр. Они вызывают дополнительный интерес у рядового пользователя.

Любой инфошум на тему крипты – на руку нашим партнерам! Каждую новость наши партнеры могут адаптировать и использовать в своих крео. Людям интересны новости из мира финансов. Они внимательно изучают информацию, подогреваются и с наибольшей вероятностью оставляют заявки. Естественно, пользователям также интересен чей-то успех, заработок – и они непременно захотят его повторить. 

Что касается графической части, рекомендуем использовать несколько элементов и всячески их комбинировать:

• Фон банка или какой либо финансовой компании;
• Предметы роскоши – яхты, спорткары, недвижимость (обращайте внимание на то, что больше всего ценится в определенном гео);
• Криптовалюту – логотип биткойна, программный код;
• Деньги, валюту, карты, банкоматы и пр.;
• Яркие элементы – такие как обводки, стрелки и пр.;
• Текст — не бойтесь играть со шрифтами, можете маскировать его, можете делать жирным или добавлять обводку;
• Пасхалки – что-то, что привлечет и задержит взгляд пользователя, заставит его прочитать и кликнуть на креатив.

Не бойтесь экспериментировать, а также просить помощи у своего менеджера. Мы всегда рады помочь и подсказать по всем возникающим вопросам, дать примеры креативов, которые уже используются и конвертят.

Беттинг — рассказывает Анна Рогова, AlfaLeads 

Расскажу немного про беттинг. Когда началась корона, беттинг стал одной из самых сложных вертикалей для работы, так как почти все спортивные события были отменены. Но у нас было довольно много кейсов, когда в период пандемии, ребята, отливающие беттинг, показывали хорошие результаты. 

Как им удавалось этого добиваться? Дело в том, что в самый разгар пандемии, особо актуальными стали лендинги под коронавирус и виртуальные матчи. 

При этом следует обязательно обращать внимание на менталитет, культурные особенности и законы в том или ином ГЕО. К примеру, в Италии вообще запретили всю рекламу на время эпидемии. 

Учитывайте это, ищите новые подходы, разные лазейки и обязательно следите за новостями!

Нутра — рассказывает Петр Фролов, руководитель Gipsy Land

В своих группах мы как раз начали публиковать туториалы о том, как создавать крео под нутру. Для этого необязательно использовать сложные редакторы, например, вот этот сделан на телефоне за 15 минут:

Мы работаем с Фейсбуком. И в целом основа подхода у нас заключается в том, чтобы зацепить сам ФБ, а не юзера. То есть помочь ФБ ключевиками крео+вайт для быстрого подбора аудитории и не переборщить. При этом у нас достаточно примеров, когда вайт очень крутой и здорово льется даже на стоковых картинках. 

💎 Читайте также: интервью с руководителем арбитражной команды Gipsy Land Петром Фроловым

Дейтинг — рассказывает Маргарита Ершова, affiliate director, AffMy

На дейтинги можно лить с огромного количества разных плейсментов, поэтому выделить единый подход довольно сложно. Но в целом можно сказать, что самые простые креативы с фотографиями (разнотипажных) девушек и лаконичным Call to Action, конвертят лучше всего.

Кроме того, дейтинговые офферы и, соответственно, креативы для них разделяются на несколько типов в зависимости от степени откровенности контента. Но если речь идет о более крупных форматах плейсментов, например, о баннерке или нативке, то по нашему опыту слишком аккуратные и отретушированные фото показывают более низкий результат.

Publer — советами делится руководитель сервиса

Publer — сервис мониторинга рекламы, который работает с кампаниями во «ВКонтакте» и Instagram, с тизерными сетями, рекламными постами в соцсетях и площадкой myTarget. Самое главное — не забывать, что в spy-сервисах всегда можно посмотреть свежие и актуальные подходы, вдохновиться чьей-то идеей и доработать ее или протестировать новые подходы в своих кампаниях.

Вот такими советами поделились наши эксперты. А какие подходы к созданию крео используете вы? Делитесь опытом или задавайте вопросы в нашем чате арбитажников.