Instant Pages: обзор нового рекламного формата от TikTok | Что это, кейсы, мнение экспертов
ЛУЧШАЯ ФИНАНСОВАЯ СРА СЕТЬ 2021
ПРЕДЛАГАЕТ

Снижаем цену за лид в TikTok до 40%: обзор нового рекламного формата Instant Pages + опыт команд

Автор: ProTraffic
18 марта 2022

Недавно TikTok открыл для всех рекламодателей Instant Pages — облегченные лендинги с быстрой загрузкой контента. Социальная сеть проводила закрытое тестирование много месяцев и в январе анонсировала официальный выход из беты. Ниже разберемся, как работают Instant Pages, посмотрим кейсы и опросим арбитражников, которые уже протестировали новую функцию и могут поделиться личным опытом.

GoLogin Антидетект для масштабирования аккаунтов
GoLogin Антидетект для масштабирования аккаунтов
Реклама

Instant Pages — что это и как работает

TikTok Instant Page — встроенный в приложение облегченный лендинг, который загружается в 11 раз быстрее, чем стандартные мобильные страницы. В новом рекламном формате можно добавить видео, картинки, карусель медиаконтента и кнопки. Создавать быстрые страницы можно для всех In-Feed Ads — рекламных объявлений в ленте. 

Цель Instant Page — предоставить рекламодателям инструмент для повышения эффективности рекламы. Пользователи смогут изучить информацию о продвигаемых товарах и услугах прямо в приложении, не переходя в браузер, а значит CR увеличится.

Снижаем цену за лид в TikTok до 40%: обзор нового рекламного формата Instant Pages + опыт команд

По версии TikTok с Instant Pages:

  • В 11 раз выше скорость загрузки по сравнению с обычными мобильными страницами;
  • На 40% ниже стоимость CPA;
  • В 1,8 раз выше CR.

Цифры воодушевляют, но на практике для продвижения офферов с помощью Instant Pages придется добавлять дополнительную прокладку, так как для прогрева аудитории небольшой страницы с описанием будет недостаточно, а это плохо для конверта. То есть воронка с новым рекламным форматом выглядит так: креатив → легкий ленд с небольшим описанием продукта → преленд для прогрева аудитории → ленд с целевым действием. Больше переходов — больше риск потерять лид. И это пожалуй главный минус Instant Pages

Преимуществ, конечно, значительно больше:

  • Пользователям не нужно покидать приложение, чтобы посмотреть рекламный контент;
  • Быстрая загрузка рекламных страниц;
  • Гибкая настройка — drag&drop конструктор позволяет создавать страницы из готовых блоков;
  • Возможность добавить к объявлению промокод на скидку;
  • Оптимизация конверсий с помощью обучения пикселя.

Но основной плюс — снижение стоимости лида, так как конверсий будет много, даже при маленькой цене за клик. Хотя это скорее относится к брендам, чем арбитражным офферам, так как в их случае добавлять дополнительные прокладки для прогрева не нужно и юзеры могут сразу из видео переходить к ленду. 

Кстати, TikTok, опубликовал в официальном блоге 2 кейса, которые подтверждают, что в некоторых случаях Instant Pages приносят пользу: 

  1. Компания потребительского финансирования LowerMyBills использовала быструю страницу в TikTok для сбора потенциальных клиентов, которые заинтересованы в кредите на жилье. Им удалось снизить стоимость целевого действия на 20%. Это позволило бренду масштабировать рекламную кампанию и довести долю TikTok в общем бюджете на маркетинг до 60%. 
  1. Создатели СНГ приложения Getcontact, которое позволяет узнать, как абоненты записаны в контактах у других людей, использовали быстрые страницы для рекламы приложения с целью мотивировать RU-пользователей на его установку. Итог: стоимость инсталла снизилась на 29%, а CR увеличился на 23%. Getcontact уже продвигали через стандартные объявления, но быстрые страницы показали более крутой результат. 

Как создать Instant Page: поэтапная инструкция

Новый рекламный формат доступен как в агентских аккаунтах, так и на саморегах. Причем страна регистрации кабинета значения не имеет. 

Instant Pages собираются в несколько шагов:

1.Создаем новую кампанию и выбираем цель Traffic.

Снижаем цену за лид в TikTok до 40%: обзор нового рекламного формата Instant Pages + опыт команд

2. Рекламируемый объект — Website.

Снижаем цену за лид в TikTok до 40%: обзор нового рекламного формата Instant Pages + опыт команд

3. Далее прокручиваем страницу до пункта Destination page и выбираем Instant Page.

Снижаем цену за лид в TikTok до 40%: обзор нового рекламного формата Instant Pages + опыт команд

4. Создаем быструю страницу с нуля или выбираем шаблон из библиотеки.

Снижаем цену за лид в TikTok до 40%: обзор нового рекламного формата Instant Pages + опыт команд

5. Настраиваем цветовую схему и создаем структуру. В списке готовых блоков доступно 8 компонентов: изображение, видео, карусель, текст, заголовок, скидочный купон и сам товар.

Снижаем цену за лид в TikTok до 40%: обзор нового рекламного формата Instant Pages + опыт команд

6. Встраиваем ссылку на лендинг в кнопку или картинку.

Снижаем цену за лид в TikTok до 40%: обзор нового рекламного формата Instant Pages + опыт команд

7. В конце добавляем в библиотеку креативы, запускаем открутку объявлений и дожидаемся модерации.

Снижаем цену за лид в TikTok до 40%: обзор нового рекламного формата Instant Pages + опыт команд

Базовые шаблоны Instant Pages содержат минимальное количество элементов — проще набросать структуру вручную. Также в конструкторе нет анимации, CSS-стилизации и прочего декора, так что придется обходиться голым текстом и медиаконтентом. 

Опыт слива трафика на Instant Pages

Пока прошло чуть больше пару месяцев с момента выхода быстрых страниц из закрытого тестирования и публичных кейсов нет. Единственный эксперимент в паблике, который нам удалось найти ниже:

Снижаем цену за лид в TikTok до 40%: обзор нового рекламного формата Instant Pages + опыт команд

Арбитражник утверждает, что с помощью быстрых страниц он сливал трафик на микрокредиты. Два адсета ведут пользователей на лендинг, а третий — на клоаку. Он получал клики по 3-4 рубля в такой нише и проблем с открутом не было.

Снижаем цену за лид в TikTok до 40%: обзор нового рекламного формата Instant Pages + опыт команд

Веб также говорит, что быстрые страницы гораздо быстрее проходят модерацию, чем при стандартных лендах.

Можно предположить, что стоимость целевого действия падает из-за того, что приоритет Instant Pages в TikTok выше, чем у обычных страниц. Это логично — часть пользователей останутся внутри соцсети даже после просмотра рекламы. 

А вот какое мнение об Instant Pages у Константина Казареза — руководителя отдела продаж в рекламном агентстве ITWIN.AGENCY:

Также мы опросили владельца команды Target-Team CPA Lugovoy27 и Media Buyer Станислава Tiktokiller:

Как давно начали использовать Instant Pages?

Есть мнение, что Instant Pages в TikTok подходит только для ознакомления с рекламируемыми продуктами (по аналогии с FB и VK). Ни о каком повышении продаж не может идти речь, когда между целевой страницей и рекламным объявлением появляется прослойка. Что вы об этом думаете?

В каких вертикалях тестили Instant Pages?

Расскажите подробнее о своих тестах — каких результатов удалось добиться?

Планируете использовать Instant Pages в будущем?

Мнения арбитражников на счет Instant Pages отличаются, но однозначно стоит протестировать его в своих основных вертикалях. Если удастся хотя бы немного снизить стоимость клика или получить больше конверсий при тех же затратах — это уже крутой результат и время не будет потрачено зря.

Делитесь своим опытом использования Instant Pages в нашем арбитражном чате и подписывайтесь на соцсети, чтобы не пропустить выход нового материала:

18 марта 2022
Для голосования требуется
23
Автор:
ProTraffic
Количество статей:
881
Рейтинг автора:
47
Количество статей:
881
Рейтинг автора:
47
поделиться:
Комментарии (0)
Читатели еще не оставили комментарий, будьте первым
label

Сервис Bankoff, позволявший выпускать карты, прекращает свою деятельность из-за наплыва пользователей  /  Криптобиржа Currency прекращает работать в России  /  Выпустили огненное интервью на YouTube-канале с командой TraffBraza  /  Роскомнадзор запретил на территории России рекламное продвижение Google и её сервисов  /  Новое экзотическое ГЕО от М1 — Эквадор  /  NashStore вместо Google Play: в России запустят аналог магазина приложений для Android  /  

Изменения сохранены
Черновик сохранен
Отправлено на модерацию
Произошла ошибка