Как арбитражнику создать кликабельное PUSH-уведомление?

Push-уведомления – мини-сообщения, которые информируют пользователя об акциях, скидках, обновлениях и так далее, редко остаются без внимания от интернет-пользователей, поэтому каждый арбитражник должен уметь составлять их. Рассказываем, как легко и без лишних манипуляций создавать конвертящие пуши за несколько минут.

Преимущества PUSH-уведомлений

Для начала рассмотрим преимущества пуш-уведомлений, чтобы понимать, зачем их использовать.

• Высокие охваты. «Пуши» поддерживаются самыми используемыми браузерами, такими как, Google Chrome, Mozilla, Safari. Согласно исследованию от NetMarketShare более 70% юзеров используют эти браузеры. Push-объявления всегда на виду. Это значит, что 70 из 100% интернет-пользователей, увидят ваше объявление;
• Удобство формата. «Пуш», как правило, состоит из заголовка, картинки и краткого описания. 
• Низкая стоимость. Стоимость одного клика, обычно дешевле, чем рассылка sms или email.
• Высокие показатели вовлеченности. Согласно исследованиям PushEngage, показатели просмотров «пушов» около 90%, а средние показатели кликабельности около 3%. В то время как показатели email-рассылок почти в три раза меньше.

Как составить кликабельное PUSH-уведомление

Наш первый шаг — подобрать хорошее изображение-иконку и основную картинку.

Какое изображение ставить в пуш

Картинка – это первое, на что пользователь обращает внимание, когда видит объявление, поэтому картинки влияют на показатели CTR.

Если использовать однотипные изображения в push, CTR будет снижаться.  Многие компании используют свой логотип в качестве картинки в push-уведомлениях, это приводит к тому, что интернет-пользователи теряют к ним интерес и перестают кликать на них.

Лучше всего использовать большие картинки в «пушах». Данный инструмент имеет следующие преимущества:

• Пользователь может выделить ваше объявление из потока уведомлений;
• Большое изображение разнообразит рассылку;
• Картинки больших размеров привлекают внимание;
• С помощью больших изображений вы сможете детально представить информацию о продукте или услуге.

Специалисты Gravitec.net провели анализ статистики пуш-уведомлений с большими изображениями, и вот что показывает статистика.

Например, 30 апреля 2018 года уведомления с большими изображениями закрывались чаще. Это связано с тем, что был выходной день и пользователи не воспринимали информацию, поэтому большие изображения являлись раздражающим фактором. 

Можно сделать вывод, что при выборе изображения для объявления необходимо учитывать интересы целевой аудитории и грамотно выбирать время. Меняйте картинки, не стоит надоедать юзеру одним и тем же изображением.

Какой текст сообщения писать в пушах

Стандартные, постоянно повторяющиеся заголовки надоедают пользователям также быстро, как и однотипные картинки. 

Вот несколько приемов для создания заголовков, которые помогут увеличить показатели кликабельности ваших push-уведомлений:

• Сообщите юзеру новость, которая принесет ему радость и заставит перейти на сайт. Например, новость о долгожданных скидках;
• Делайте акцент на «болях» пользователя. Создавайте заголовки, которые будут говорить ему о том, что, кликнув на ваше уведомление, он избавится от этих «болей»;
• Новости об акциях и скидках всегда привлекают внимание;
• Используйте вопросы в заголовке. Вопросительные предложения стимулируют к действию;
• Используйте тайминг. Как правило, уведомления, сообщающие о срочности, имеют высокие показатели CTR;
• Дайте интернет-пользователю почувствовать свою важность с помощью просьбы оставить отзыв или поставить оценку. 

Примеры эффективных заголовков:

• «Скидка 60% на сумки Louis Vuitton!»
• «Ваша персональная скидка!»
• «Всего 1 час до окончания акции!»
• «Спешите воспользоваться акцией. Два товара по цене одного!»

Какую активность пользователя выбирать в настройках таргетинга

Чтобы поймать пользователя, надо думать, как пользователь. Классические промежутки времени, когда легче всего словить — это:

1. Когда он едет на работу (8:00-9:00);
2. Когда он обедает (13:00-14:00);
3. Когда едет с работы (18:00-19:00);
4. Когда отдыхает вечером (21:00-22:00).

Чтобы получить максимальную эффективность от «пушов», тестируйте время рассылки исходя из статистики. Большинство сетей предоставляет статистику, из которой вы можете увидеть:

• Показатель открытия уведомлений;
• Действия после открытия;
• Показатель совершения целевого действия после открытия уведомления.

Так вы узнаете в какое время суток ваша рассылка наиболее эффективна.

Используя эти знания и протестировав push-рассылку, вы сможете создать идеальное push-уведомление с максимальными показателями кликабельности.

Дочитал до конца? Применяй на практике! Воспользуйся нашим бесплатным видеокурсом по трафику c PUSH-уведомлений и получи бонусные 50$ в личном кабинете Propeller ADS.