Как писать крутые посты: советы копирайтерам

Кажется, что писать посты для соцсетей довольно легко. Так думают многие, пока не приходит время писать тексты под требования заказчика. И тут всплывают нюансы: стиль, подача, лаконичность, легкость слога. Интересно, что посты для разных соцсетей тоже отличаются между собой.

В помощь начинающим SMM-щикам мы составили 8 советов о том, как писать посты для соцсетей, чтобы не было мучительно больно за негативные комментарии. К тому же, плохие тексты вызывают отторжение аудитории и отписки от сообщества. Придерживайтесь этих рекомендаций, любите тексты и ваши публикации будут читать с удовольствием.

1. Строго придерживаемся контент-плана

Контент-план выглядит как список идей для написания текста. Из него вы берете тему и ищете по ней информацию. Заранее продуманный план постов на 1-3 месяца вперед экономит ваше время и избавляет от извечного вопроса: а что же такого опубликовать сегодня?

2. Пишем для своей ЦА

Критичная ошибка в SMM — писать для всех. Это правило, которое до сих пор многие игнорируют. Начинающие СММщики делают публикации для домохозяек и владельцев бизнеса, аудитории от 15 до 75 лет, проживающей по всему миру. Такой контент будет бесполезен, если у вас нет понимания интересов и болей подписчиков.

Например, паблик для арбитражников будет в 90% случаев не интересен молодым мамам. Зато целевая аудитория оценит посты, в которых раскрыты фишки про партнерские ссылки, или дана наводка на актуальные хайповые товары.

3. Выбор стиля

Пишите на языке вашей целевой аудитории. Если группа молодежная, допустимо использование заимствованных слов с английского, обращение на “ты” и сленг. Что-то вроде: “Ребята, хэлп! У меня горят дэдлайны, что делать?” и все в таком духе.

Если группа узконаправленная (те же арбитражники, например), можно и нужно использовать специальную терминологию. Но обязательно ее пояснять. Мы в ProTraffic создали словарь спецтерминов, чтобы новички смогли посмотреть непонятные для них слова.

22 Фев 19

Словарь арбитражника: понятней Википедии

0

Денис Лагутенко

4. Пишите коротко и доступным языком

Помните – это социальные сети, а не статьи в Википедию. Пишите так, как общаетесь с друзьями. Очищайте текст от сложных фраз и ненужных оборотов. Прочтите каждое предложение вслух. Если “споткнулись” в каком-то месте, перепишите проще. Если слово можно вычеркнуть без потери смысла, смело жмите на backspacе.

5. Избегайте фальши и штампов

Будьте честны со своими подписчиками и не держите их за дураков. Явно лживая информация резко снижает доверие к паблику. Что касается штампов — это мусор, который нужно вычищать при проверке. Такие слова не несут никакой смысловой нагрузки и только “засоряют” текст:

• команда профессионалов;
• в скором времени;
• как известно;
• конечно, все согласятся;
• каждый мужчина, каждая женщина.

Список можно продолжать и продолжать. Чтобы избавиться от языкового мусора в тексте, используйте glvrd.ru.

6. Уникальность

Никакого копипаста. Вы можете сделать рерайт понравившейся статьи или поста, то есть написать его своими словами. А вот просто скопировать и выдать за свой контент – плохая идея.

Возьмем для примера соцсеть ВКонтакте. Разработчики придумали алгоритм «Прометей». Он разработан для добросовестных пабликов, которые публикуют уникальный контент, что дает им повышенные охваты. Если контент полезный и крутой, над сообществом загорается значок в виде огня. Другой алгоритм — «Немезида» — карает профили, крадущие контент. Сначала исключает из рекомендаций, потом отключает монетизацию и даже может забанить.

Неуникальный текст и картинки практически не показываются пользователю. Такие посты сливают бюджет заказчика, не приносят выгоды и негативно влияют на статистику просмотров. Время однотипных постов ушло. Пользователи настолько устали видеть один и тот же контент в ленте, что уже не обращают на него внимание.

7. Разный контент

Разнообразие — наше все. Один и тот же контент приедается. Вполне понятно жгучее желание владельца магазина публиковать только продающие посты. Он хочет получить максимальный доход. Но подписчикам такой паблик быстро надоест. добавьте интересного, полезного, необычного. Разбавьте юмором. Покажите «закулисье» компании. Расскажите о сотрудниках или интересных событиях.

Пример: заказчик продает кроссовки. Подписчикам будет неинтересно бесконечно читать о составе и технических характеристиках моделей. Пишите как ухаживать за обувью, можно ли стирать в стиральной машине, включите в посты правила здорового питания и т. д.

8. Виральный

Определение возникло в связи с появлением социальных сетей и означает вирусное распространение. Когда пользователям настолько нравится пост, что они активно делятся им с друзьями. Подумайте, чем вы можете «взять за душу» вашего подписчика. Хорошо заходят такие темы постов:

• юмор и сарказм;
• трогательные;
• социальные;
• описание ситуаций, в которых все мы бываем.

Написать его сложно. Нужно четко попасть в боли и интересы аудитории и ярко выделиться на фоне остального контента в соцсетях. Зато такой сетевой эффект позволяет получить огромный охват аудитории.

Выводы

Мы дали вам 8 рекомендаций составления крутых постов в копирайтинге для социальных сетей. Фишек и приемов гораздо больше. Создавайте ваш уникальный, интересный контент, который цепляет подписчика с первых секунд и заставляет делиться им с друзьями и знакомыми.