VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY

VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY VALENTINE’S DAY

Масштабируем РК в FB*: как это делать и когда

Автор: ProTraffic
19 сентября 2022

Итак. Мы запустили кампанию, прошли этап обучения и начинаем лить в плюс. Пошла первая сотня баксов в день, на следующий день вторая. И, конечно же, нам хочется большего. Здесь встает вопрос масштабирования рекламной кампании.

Зарабатывайте на финансовой вертикали с AMarkets
Зарабатывайте на финансовой вертикали с AMarkets
Реклама

О том, как же масштабировать рекламную кампанию в Фейсбук* с максимально возможным профитом, поговорим ниже.

Какой проект можно масштабировать, а какой нет

Для начала разбираемся, можем ли мы вообще масштабировать нашу РК. 

Если у нас завод лакокрасочных материалов в городе с населением 300к человек, который ищет бизнес-партнеров только в своем регионе, масштабироваться будет сложно.

И напротив. Если мы имеем оффер широкого спроса, увеличить количество трафика за счет расширения ГЕО, перебора аудитории, дублирования адсетов и т. д. мы сможем.

РК масштабируется, если:

  1. Достаточный объем аудитории (>100k человек). 
  2. Быстрый цикл покупки. На мой взгляд, для масштабирования идеальны следующие ниши: МФО, товарка, белый ecommerce, гейминг.
  3. Широкое ГЕО. Тут подразумевается, что ГЕО, на которое мы настраиваем рекламу, включает в себя как минимум 100-200 тыс человек. В идеале города-миллионники. К примеру, в Казахстане это будут Астана, Алматы, Шымкент. 

Если брать в разрезе региона, то при изначальном таргете на Аргентину с населением в 46 млн. чел. мы можем масштабироваться на другие страны Латинской Америки. Как правило, офферы, представленные в партнерских программах, позволяют расширить географию и на другие страны.

Сложно масштабировать:

  1. Узкое ГЕО. Например, очень сложно масштабировать локальный бизнес, который завязан на небольшой город. Допустим, у нас школа английского языка в Магадане или детский сад в Сергиев Посаде.
  2. Узкая аудитория (до 100 тыс человек).

Когда принимать решение о масштабировании

Масштабируем наши РК только после того, как кампания прошла этап обучения. Это 50 лидов или 1 неделя.

Сложности масштабирования

Масштабируем РК в FB*: как это делать и когда

Масштабируем не только связку. Необходимо понимать, что кроме того, чтобы пустить больше трафика и дать больше лидов, мы должны быть уверены: эти лиды будут 100% качественно обработаны. Иначе часть наших усилий и денег просто слетит в трубу. 

Если у партнерок с этим все более-менее норм, то если вы масштабируете собственный бизнес, например, учитывайте вышесказанное.

Увеличение бюджета и усилий не даст пропорционального роста дохода. Здесь мы никогда не можем предугадать, какое наше действие даст нам плюс, какое минус. В Фейсбуке* даже одинаковые кампании, запущенные с разных акков, дают абсолютно разные результаты. Поэтому просчитать наперед, сколько мы сможем заработать, если пустим больше трафика, не получится. Только тестировать.

Масштабируем связку в Facebook*: 3 подхода 

А теперь поговорим непосредственно о подходах к масштабированию связки в ФБ*.

Увеличиваем бюджет

Этот метод подразумевает плавное увеличение дневного бюджета. При этом поднимать наши инвестиции в рекламу необходимо постепенно, не более чем на 15-30% в день.

Рекомендую увеличивать бюджет при помощи автоправил. Что это такое и как ими пользоваться, читайте в официальной справке Фейсбук*.

Масштабируем РК в FB*: как это делать и когда
Автоправило “Увеличить дневной бюджет на 20%, если цена лида меньше, чем…”

Расширяем аудиторию

Здесь все зависит от того, на какую аудиторию мы лили изначально. Допустим, мы настроили нашу РК на широкую, у нас все хорошо. Цена лида нас устраивает. Мы можем поступить несколькими способами.

Способ 1. LAL

Вот выдержка из справки самого ФБ:

Ссылка на раздел

Фейсбук* нам говорит, что источник, на основании которого мы можем создавать похожую аудиторию, должен насчитывать 1000-5000 человек. Хотя я в своей практике использовал список из 100 контактов.

Масштабируем РК в FB*: как это делать и когда

Перед тем как создать LAL, необходимо создать пользовательскую аудиторию.

Делаем это в разделе “Аудитории” .

Фейсбук* предложит нам на выбор такие источники пользовательской аудитории:

Масштабируем РК в FB*: как это делать и когда
Источники пользовательской аудитории

Здесь нет никакой аксиомы. Просто включайте фантазию, логику и здравый смысл.

Создали пользовательскую аудиторию, после этого ФБ* нам сразу же предложит создать похожую.

Масштабируем РК в FB*: как это делать и когда
Создаем похожую пользовательскую аудиторию

Рекомендую для начала выбрать 1%. Дальше уже смотреть.

Масштабируем РК в FB*: как это делать и когда
Рекомендую для начала выбрать 1%

Рекламную кампанию на LAL настраиваем как отдельную РК.

Способ 2. Интересы

Здесь все достаточно просто. Если мы изначально настраивали на широкую, пробуем играться с интересами. Фейсбук* знает о своих юзерах достаточно много, и таргет по интересам работает хорошо при условии, что у FB* в очередной раз ничего не поломалось.

Если мы таргетировались на узкую аудиторию, можно попробовать ее расширить. Фейсбук* будет искать пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие.

Если вам трудно выявить потенциальную целевую аудиторию или вынести какую-то отдельную аудиторию, рекомендую просто почитать кейсы по настройке рекламы в вашей тематике. Там вы точно найдете для себя инсайты.

Способ 3. Столбец разбивка + эффективность и клики

Этот способ НЕ работает с целью “Конверсии”.

Анализируем нашу РК следующим образом. Берем столбец “Эффективность и клики”.

Масштабируем РК в FB*: как это делать и когда

Далее в столбце “Разбивка” выбираем “Возраст и пол”.

Масштабируем РК в FB*: как это делать и когда

А дальше уже смотрим, какая аудитория дает нам нормальные результаты по нашему мнению.

Масштабируем РК в FB*: как это делать и когда

Эту аудиторию выносим в отдельные РК. Креативы можно не менять. Можно сделать новые. Я пробовал и так, и так. Какой-то закономерности не заметил.

Таким же методом мы можем вычислять, какая аудитория лучше конвертит на определенном плейсменте, устройстве и т. д.

Масштабируем РК в FB*: как это делать и когда

Дублируем РК на другие аккаунты

Этот способ подразумевает, что мы берем рабочую связку и просто с идентичными настройками заливаем на другие аккаунты Фейсбука*. Это больше касается белых ниш, поскольку в серых таким образом кампании заливаются как правило изначально.

Здесь мы можем запускаться как с БМов, так и с личек, использовать разные тулы для автозалива. Решать вам.

Выводы

Масштабирование рекламных кампаний — одно из самых сложных действий при работе в интернет-бизнесе. Описанные мною способы и подходы не являются какой-то аксиомой. Помните, что каждое ваше решение должно быть экономически обоснованным.

Качественного вам трафика и пусть обойдут вас баны стороной.

На этом все. Приглашаем обсудить подходы к масштабированию в нашем арбитражном чате. Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы не пропустить выход нового материала:

*Запрещенные на территории РФ организации.

19 сентября 2022
Для голосования требуется
21
Автор:
ProTraffic
Количество статей:
1387
Рейтинг автора:
121
Количество статей:
1387
Рейтинг автора:
121
поделиться:
Комментарии (0)
Читатели еще не оставили комментарий, будьте первым
label

Сервис Bankoff, позволявший выпускать карты, прекращает свою деятельность из-за наплыва пользователей  /  Криптобиржа Currency прекращает работать в России  /  Выпустили огненное интервью на YouTube-канале с командой TraffBraza  /  Роскомнадзор запретил на территории России рекламное продвижение Google и её сервисов  /  Новое экзотическое ГЕО от М1 — Эквадор  /  NashStore вместо Google Play: в России запустят аналог магазина приложений для Android  /  

Изменения сохранены
Черновик сохранен
Отправлено на модерацию
Произошла ошибка