На что смотрит рекламодатель, когда трафику 2 недели?!

Всем привет! С вами на связи команда BROFIST.Partners! Мы продолжаем делиться нашими внутренними метриками на продуктах: Dazard, Millionaria и Billy Billion, по которым делаем вывод, что трафик некачественный.

Если вы не читали 1-ую часть — советуем с ней ознакомиться.

В первой части говорили о параметрах, с которыми мы ознакамливаемся в первую очередь. Сегодня немного расширим этот список.

Если чипсы и кола под рукой — можно смело читать статью 🙂

Давайте посмотрим, как трафик изменился в разрезе еще одной недели, разделяя его по командам:

Несмотря на то, что часть трафика пришла к нам из нецелевых гео, мы отметили положительную динамику в суммах депозитов и активности. Даже сейчас мы видим, что из той же Дании пришли игроки, которые уже сделали депозиты выше, чем мы платим за Швейцарию. Следовательно, в сверке будет справедливо рассмотреть эти депозиты на выплату.

Что изменилось?

• Сумма депозитов выросла почти в 2 раза, что для 2-ой недели очень интересно;
• Некоторые игроки успели пробить бейслайн по сравнению с прошлой неделей;
• Количество игроков только с миндепами снизилось до приемлемого значения (не более 20%).

Что изменилось?

• Сумма депозитов выросла;
• Некоторые игроки сделали повторные депозиты;
• Еще 1 игрок пробил бейслайн.

Что мы видим?

Несмотря на то, что в прошлой части мы дали оверкап обоим партнерам, доходимость трафика идет совсем по-разному. И это при условии, что у них идентичные способы привлечения.

Тот трафик, который нам казался более интересным в первую неделю, сейчас стал менее интересным — порядок цифр говорит сам за себя.

Какие тому могут быть причины?

1. Использование нецелевого таргета;
2. Использование не тех интересов;
3. Недоиспользование или неиспользование Push-уведомлений на приложениях, либо, наоборот, перебор с ними — когда их много, игрока не привлекает перспектива зайти и поиграть;
4. Использование старых — отжатых креативов;
5. Использование мисслидных текстов и креативов;
6. Техническая ошибка при работе с приложениями. Например, неверный перевод потоков, не поставили запоминание по потокам, и теперь каждый игрок при повторной авторизации крутит одно и то же колесо).

На что мы еще обращаем внимание?

• Время сессии:
• Вебвизор, чтобы понять какие действия проделывают игроки:
• Средняя сумма прокрута;
• Города, с которых заходят игроки;

Какие мы делаем выводы?

Несмотря на разность поведения игроков и сумм, — что нам наиболее важно, — нужно проработать с партнерами их заливы: дать советы, показать цифры. Мы всегда стараемся сделать так, чтобы наставить вебмастеров на путь истинный, ведь нам, как рекламодателям, дальше работать с их трафиком, а вам — лить его в другие места. Это сразу убирает издержки и у нас в моменте, и у команды на дистанции.

Тем более когда рекламодатель ведет такую работу с партнерами, привязанность друг к другу становится намного сильнее, в чем должны быть заинтересованы обе стороны.

По итогу мы считаем так:

• Вторая команда на фоне первой кажется хуже, но на самом деле мы рассматриваем вариант, где у первой команды просто иной подход. Трафик обоих для нас считается хорошим на момент 2-ой недели;
• Первой команде даем цифры и советы, чтобы их трафик стал еще лучше;
• Второй команде даем цифры и советы, чтобы трафик исправился в дальнейшем (т.к. капы-то мы им дали);
• Время сессии у обеих команд +- одинаковое, поэтому трафик интересен и тот, и другой. Мы продолжим его закупать в рамках уже розданных кап — это всего по 40 FTD на каждого партнера;
• Средняя сумма прокрута у обеих команд выглядит интересно, поэтому с ними можно работать;
• Второй команде нужно проработать технические моменты. Возможно, что-то стопорит игроков проявлять активность больше.

Следуйте советам рекламодателей, спрашивайте их, используйте. Не все рекламодатели хотят выгружать тонну данных по вашему трафику, смотреть вебвизоры и так далее, но это же нужно обоим. Если одна из сторон этого не понимает, надо влиять самым непосредственным образом.

Все оставшиеся вопросы пишите к нашим Affiliate-менеджерам по ссылке:

https://socprofile.com/brofist.partners/