Создаем новый подход в нутре, на примере 1 сентября

Вертикаль нутры — знакома всем арбитражникам, включающая в себя товары для красоты и здоровья. Для нее наиболее свойственны 3 подхода: товарный, тизерный и врачебный.  

Однако, как и в любой другой нише, в вертикали нутры можно выделить «особенные даты», даже несмотря на то, что она из тех, что актуальна всегда, независимо от времени года или гео. Например, май (подготовка к сезону бикини) — отличная возможность обогатиться на похудалках, и таких моментов в году предостаточно, если подойти к этому с умом. 

В этой статье на примере такого инфоповода, как «1 сентября», расскажем, как разработать уникальный подход, посвященный дню, волнующему не только школьников, но и их родителей. Давайте начнем!     

Существующие подходы в нутре 

Вертикаль нутры это не только про жесткую конкуренцию среди арбитражников, но и про важность выбора эффективного подхода в связке, который привлечет потенциальных лидов. Выбор того или иного подхода чаще всего зависит от оффера и гео, на которое вы льете трафик. Давайте вспомним основные подходы и их различия.

Товарный подход 

В этом подходе акцент делается на преимуществах самого продукта, а сама реклама строится на описании состава, эффектов и уникальности технологии.

Тизерный подход

Задача тизерного подхода — заинтриговать, узнать больше. Реклама обычно содержит загадочные фразы, обещания «волшебного» результата, интригующие изображения непонятных фруктов или овощей.

Врачебный подход  

Из названия этого подхода понятно, что реклама строится на авторитете экспертов, врачей, ученых. Используются медицинские термины, данные исследований, рекомендации специалистов.

Как видим, подходы сами по себе вполне понятны и доступны для каждого, поэтому выбор конкретного зависит от гео и самого оффера. Например, в 2022-2023 годах на Латинскую Америку хорошо заходил тизерный подход на все офферы: от зрения до адалта, а товарный и врачебный в то же самое время лились в разы дороже, — апрув же был одинаковым. А на Европу, например, хорошо заходит врачебный и товарный подход: цена лида чуть выше, но и апрув при этом высокий. Поэтому, тестируя оффер, старайтесь пробовать различные подходы, чтобы прицениться к ним и выбрать наилучший, а не зацикливаться на одном.

Разрабатываем свой подход

Тема похудения, особенно к значимым датам по типу 1 сентября — всегда актуальный тренд. Ведь каждая мама хочет выглядеть красивой и уверенной в себе женщиной на школьной линейке, выделяясь среди других. 

Первое сентября — важное событие, где хочется произвести хорошее впечатление. А быть красивой и стройной — один из способов сделать это, поэтому нередко на отечественных и зарубежных форумах можно встретить запросы, как на примере выше. 

Лендинги в нутре не сильно различаются и в основном представляют два варианта:

1. Врач рассказывает, как похудеть, опираясь на авторитет медицинского образования;
2. Краткий обзор средства с перечислением его волшебных свойств. 

Но за всем этим скрывается одна общая черта — отзывы. Именно они в большей мере вызывают доверие и заставляют нажать кнопку «оформить заказ». Поэтому во многих нутра-лендингах кнопка для оформления заказа находится рядом с отзывами. 

Следовательно, отзывы — это то, на что нужно обратить особо пристальное внимание и тщательно проработать их. Рассмотрим этот момент с привязкой к нашему подходу про 1 сентября.  

Самый простой способ проработки текста отзывов и фото — программа Sublime Text. Программа абсолютно бесплатна и позволяет редактировать текст на лендинге и менять фото. 

Перед использованием программы нужно скачать наш лендинг, сделать это можно с помощью этого сайта. Дальше остается открыть файл “index” в sublime text, который выглядит следующим образом:   

После этого находим комментарий, который нужно изменить. Например, на фото ниже речь идет о свойствах препарата и о том, что он помогает похудеть.

Дальше по поиску находим этот комментарий в программе Sublime Text и меняем на нужный текст.

Для нашего подхода более подходящим будет написать текст в духе «Я так рада, что благодаря IdealFit смогла похудеть к 1 сентября! Успела сбросить 10 кг за две недели и теперь буду выглядеть потрясающе на школьной линейке ребенка. Все мамочки на меня смотрят и спрашивают, как мне это удалось». Также меняем фотографию на более подходящую с вайбом 1 сентября. Ее можно заменить в разделе images: удаляете старую фотографию и вставляете свою с таким же названием, как у той, которую удалили. 

Важно: если перепутаете название, ничего работать не будет. 

 По итогу можно сделать приятный отзыв, в котором видна и атмосфера праздника и показана худая девушка. 

Пример креатива 

Чтобы выделить наш креатив из толпы других, важно показать «боль» всех мамочек на 1 сентября, поэтому в креативе можно использовать фото женщины и ребенка на фоне линейки, школы. Желательно показать на фото слегка «полную» женщину или же уже худую (якобы после применения БАД). Рассмотрим два основных способа создания креатива.  

Создание с помощью нейросети

Для создания креатива при помощи нейросети нужно: 

1. Перейти по ссылке и зарегистрироваться с помощью почты. Данная нейросеть сама по себе бесплатна и отличается от аналогов тем, что здесь практически нет цензуры: в запросах можно указывать слова по типу «бады, таблетки, толстая и так далее».

2. После регистрации можно сразу начать работу с данной нейросетью. Например, после ввода в поиске следующего текста «Толстая грустная женщина стоит на школьной вечеринке со своим ребенком», получили не самый плохой результат:

Нам остается только добавить текст на фото по типу «Будь красивой на 1 сентября! Сбрось лишние килограммы за неделю!». 

Поиск фотостока из интернета 

Старый как мир способ — использование фотостока. Заходим, например, в Pinterest и в поиске набираем запрос по типу «мать с ребенком 1 сентября». Порывшись в выдаче с кучей неподходящих фото, находим хорошие варианты. 

Если хотите упростить работу, то воспользуйтесь обычными поисковиками по типу Google или Яндекс. Найдя подходящее фото, вставляем текст сверху и снизу, и по возможности фото препарата.

На звание лучшего дизайнера креативов не претендуем, поэтому приведенные примеры не судите строго. Просто — не значит плохо. Ну а если вы тоже не сильны в этом или не хотите тратить время на поиск и создание креативов, то всегда можно обратиться к дизайнеру и за 5-10$ получить пару статических креативов.  

Заключение      

Лить похудалку, как и любые другие офферы в нутре, в последние годы — задача не из простых. Несмотря на то, что похудалка это то, что можно лить круглый год, все же у нее есть своя сезонность со своими взлетами и падениями. К примеру, весна — все желают похудеть к сезону летнего тепла, декабрь — желание перейти в новый год обновленным и красивым, 1 сентября — утереть нос другим мамочкам, показав, какая ты стильная и ухоженная женщина и так далее. 

Относительно других сезонов 1 сентября, вероятно, даст более дорогой трафик, так как связка ориентирована не на всех, а именно тех, у кого есть дети школьного возраста. Но конверт в любом случае будет идти на более хорошем уровне, чем если лить просто на широкую аудиторию. При хорошем стечении обстоятельств можно запросить и бамп ставки у менеджера. 

В любом случае пробуйте, анализируйте, тестируйте. «Смутные» времена требуют смелых и уникальных решений.