Опыт брендов: как делают рекламу Ford, Walt Disney и Apple и чему можно у них поучиться

Без рекламы даже самый крутой товар остается непризнанным гением, поэтому крупные бренды не допускают, чтобы их целевая аудитория о чем-то не узнала или, не дай Бог, забыла. Сегодня вы узнаете о том, кто и сколько тратит денег на рекламу и как повторить опыт китов бизнеса.

Зачем нужна реклама в 2026 году

В традиционном понимании реклама служит для информирования, повышения лояльности, стимулирования сбыта, в современном — позиция бренда в современном digital-пространстве. В 2026 году отношение к рекламе изменилось, сейчас на передний план выходит нативная реклама, которая развлекает и обучает, а также сотрудничество с блогерами и амбассадорами. Крупные бренды создают не просто рекламу, которую хочется поскорее переключить, а проекты для максимального вовлечения аудитории. Это действует на подсознательном уровне. Известный спортсмен уровня Джона Джонса, принимающий участие в нативной кампании, моментально формирует доверие к бренду за счет огромной фанбазы.

В этом материале мы поговорим о том, как бренды с многомиллиардной капитализацией работают с рекламой.

11 компаний, которые тратят на рекламу больше миллиарда долларов в год

Крупные компании не скупятся на маркетологов и таргетологов, поэтому вы никогда не забудете о существовании Apple, Microsoft, Ford и других китов. Всего в мире более 50 компаний, которые закладывают на рекламу в интернете более 1 млрд долларов, но мы рассмотрим только самые крупные из них.

1. Amazon. Этот транснациональный гигант тратит рекламу $21,4 миллиарда в год.
2. Alibaba. Помимо знаменитого AliExpress, в состав Alibaba Group логистические компании, диджитал-продукты, сервисы доставки и не только. В 2024 году этот холдинг потратил на рекламу $15,7 миллиардов.
3. L’Oréal. Французская компания, специализирующаяся на производстве косметики и парфюмерии тратит на рекламу примерно $15,2 миллиардов в год.
4. PDD Holdings. Холдинг, ядром которого является маркетплейс Temu, тратит на рекламу приблизительно $14,5 миллиардов в год.
5. Procter & Gamble. Производитель средств личной гигиены и чистящих составов тратит на рекламу $12,4 миллиардов в год.
6. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Чтобы не пропадать из виду, этот бренд люксовой одежды ежегодно вкладывает $10,6 миллиардов в рекламу.
7. Unilever. Производитель продуктов питания и бытовой химии тратит на рекламу $10,2 миллиарда в год.
8. Samsung Electronics. Корейский производитель смартфонов и бытовой техники затрачивает на рекламу $9,3 миллиарда в год.
9. Alphabet. Материнская компания экосистемы Google ежегодно вкладывает $8,7 миллиардов в маркетинг.
10. Nestle. Всемирно известный производитель сладостей вложил в рекламу в 2024 году $8,4 миллиарда.

Что делать с этим списком? Проведите контент-анализ рекламы успешных компаний и найдите то, что вы сможете использовать у себя. Например, формат фото или видео, совместный проект с блогером или поиск амбассадора. Также обязательно проанализируйте публикациях этих брендов в социальных сетях.

Что получили взамен компании с большим рекламным бюджетом

В бизнесе нет стабильности, если сегодня компания ничего не сделала, то конкурент уже обогнал ее на 1 день в развитии и на сотни продаж. Бренды это понимают, поэтому следят за регулярностью маркетинга. Посмотрим, какие экономические результаты получили компании из предыдущего списка в сравнении с 2024 годом. Нельзя сказать, что изменение динамики чистого дохода напрямую связаны с рекламным бюджетом, но все же можно провести некую параллель.

1. Рекламная выручка Amazon по итогам 2025 года составила $68 миллиардов. Держим в голове, что на рекламу было затрачено $21,4 миллиарда.
2. Показатель ROAS в случае с холдингом Alibaba вырос на 12% по итогам 2025 года.
3. Unilever. Эта компания делает акцент на инфлюенсерах и социальные медиа. По итогам 2025 года продажи выросли на 4%.
4. Samsung сохранил за собой мировое первенство по поставкам смартфонов и выручки от ТВ, но маржа сократилась на 1,7%.

Платить или нет: 6 советов по онлайн рекламе для бизнеса 

В 2026 году обычная реклама уже не цепляет целевую аудиторию, поэтому бренды постоянно выдумывают новые тренды, изобретают более вовлекающие способы рассказать о себе. Предприниматель не может остаться в стороне, если нацелен на стремительный рост и конкурентную борьбу. Это значит, что если весь мир увеличивает рекламный бюджет, то и вам без этого не обойтись. 

1. Следите за источниками трафика конкурентов через программу SimilarWeb и аналоги.
2. Закладывайте в бюджет рекламу, корректируйте ценовую политику при каждом подорожании клика в контекстной и таргетированной рекламах.
3. Не прекращайте работу с инструментами бесплатного и платного продвижения, не должно быть перерывов в лидогенерации.
4. Экспериментируйте с форматами рекламы, используйте все возможности повлиять на целевую аудиторию при помощи текста, аудио и видео.
5. Адаптируйте рекламные кампании под каждый сегмент целевой аудитории, лучше запустить несколько конкретных объявлений, чем одно обширное с нецелевыми кликами. 
6. Увеличивайте бюджет на рекламу и охватывайте большую аудиторию, тогда ваш бизнес будет развиваться и приносить желаемый экономический результат. 

Крупные компании выкладывают за рекламу в онлайне больше половины всего рекламного бюджета. Это значит, что для успешного маркетинга предприниматели должны занять свою нишу в контекстной и таргетированной рекламах, найти разные подходы к ЦА в интернете. Примеры крупных брендов показывают, что продажи приносит не популярность, а огромные деньги на рекламу в интернете.