Пошаговая настройка рекламной кампании в MyTarget

MyTarget — это рекламная платформа, объединяющая в себе крупнейшие социальные сети и сервисы России и стран СНГ. Общий охват аудитории платформы — 140 млн человек. Сеть позволяет напрямую связываться с крупнейшими рекламными площадками, но самая ценная фишка MyTarget — большое количество настроек для фильтрации ЦА. В MyTarget аудиторию можно разделить по гео, полу, возрасту, интересам, образованию, типу устройства, языкам, поведенческим факторам и даже по вероисповеданию. Вы итоге рекламное объявление показывается только заинтересованным пользователям, что дает более высокую конверсию и, соответственно, больше лидов

С чего начать

Перед началом работы пройдите простую регистрацию. Здесь важно указать тип аккаунта «рекламодатель».

Далее заходим в раздел «Кампании» — «Создать кампанию». Нам нужно выбрать цель РК — повышение узнаваемости бренда или увеличение конверсии.

В дальнейшем можно делать кампании на основе ранее созданных в MyTarget при помощи кнопки «Импорт из кампании». Другая полезная опция — импорт данных из файлов, например, *.xlsx из Яндекс.Директ и Google Adwords.

Когда это может быть полезно? Представим, вы создали кампанию под ЦА — мужчины, возраст 20-30 лет, гео Москва, интересы — автомобили. И хотите протестировать тот же самый оффер под ту же ЦА, но с возрастом 30-40 лет. Можно не создавать новую компанию, а просто сделать копию готовой, поменяв только возраст. Так можно сколько угодно раз перенастраивать одну и ту же кампанию под разные параметры целевой аудитории.

Создаем первую кампанию

Если вы рекламируете товарные офферы, в цели рекламной кампании нажмите на «Трафик». Если вы продвигаете мобильные офферы, выберите «Установки приложения». Но мы остановимся на товарке.

Зайдите в CPA сеть, скопируйте партнерскую ссылку оффера и вставьте сюда:

Важно:

MyTarget разрешает редирект с ряда партнерских программ, но не со всех, поэтому, если вы увидите вот такое предупреждение — просто создайте сайт-прокладку для оффера. Мы использовали ссылку с CPA KMA.biz, и, как вы видите, редирект с этой сети запрещен.

Далее присваиваем кампании название, выбираем пол, возраст и гео аудитории.

Отдельно остановимся на возрасте. Здесь есть 4 кнопки:

• все возрасты — реклама будет показываться людям любого возраста
• выбранные — указываем конкретный возраст или интервал
• неизвестный возраст — реклама будет показываться тем, кто не указал свой возраст в профиле соц. сетей
• произвольный набор — перечисляем конкретный возраст или интервал, например, «25, 27, 30-35». Чтобы исключить какой-то возраст, ставим знак минус — «-12, -17». Чтобы добавить аудиторию, не указавшую свой возраст, пишем знак вопроса — «?»   

Также можно охватить аудиторию близких возрастов — это люди, которые ведут себя также, как и ваша ЦА, но не входят в конкретный возрастной интервал.

Есть возможность более точной настройки ЦА по поведенческим факторам, интересам и т.д.

Далее настраиваем время показа, цену и охват аудитории, а также площадки, на которых будет показываться реклама — mobile/desktop.

Особое внимание нужно уделить модели оплаты РК (за клики или показы) и выбору стратегии аукциона:

• макс. число показов/кликов
• фиксированная ставка
• минимальный расход

Также советуем выставить ограничение рекламного бюджета , минимум — 100 рублей.

При выборе площадок показа рекламы есть возможность детальной настройки мобильных гаджетов — можно указать тип устройства: смартфоны/планшеты, отметить галочками конкретные марки гаджетов, на которых не должна показываться реклама, а также исключить некоторые каналы доступа в интернет, например, доступ через Wi-Fi.

Следующий шаг —  выбор формата рекламного объявления. При наведении на каждый из форматов доступен их предпросмотр.

Мультиформат

Вы 1 раз загружаете изображение и заголовок с текстом, а сервис автоматически подгоняет их под нужные форматы объявлений в зависимости от рекламного места. Требования:

Заголовок — до 25 симв.

Текст объявления — до 90 симв.

Изображение — размеры 256х256, 1080х607, 600х600 px

Тизер

Это небольшое объявление с текстом и картинкой, чаще отображается в левой или правой части сайта/соц.сети. Требования к объявлению:

Заголовок — до 25 симв.

Текст объявления — до 90 симв.

Изображение — не меньше 90х75 px, вес до 60 kb, формат JPG или PNG

Карусель

Объявление показывается в виде слайдов из нескольких картинок, заголовка и текста. Требования:

Количество картинок — от 3 до 6

Размер картинок — 600х600 px

Баннер

Объявление с более крупной картинкой, чем у тизера. Требования:

Изображение —240х400 px, вес до 60 kb, формат JPG или PNG

Полноэкранное видео

Это показ видео-рекламы в мобильной сети MyTarget или внутри мобильных приложений и игр. Требования к видео:

Формат — MP4 (MPEG-4)
Продолжительность — до 30 секунд
Разрешение — 640×360, 1280×720 или 1920×1080

Вес — до 10 Mb
Подробные требования к видео смотрите в справке.

В MyTarget больше форматов рекламных объявлений, чем мы указали выше — они зависят от цели РК. Например, в цели «Установка приложения» отдельно можно выбрать показ квадратного или прямоугольного видео, в цели «Действия в соц. сетях» есть формат «видеопост», для увеличения охвата и узнаваемости бренда есть такие форматы, как «преролл в видео», «аудиоролик» и так далее.

После выбора формата установите желаемую ставку за клик/показ. Уже на этапе создания объявления можно увидеть примерный охват аудитории в процентах, размер не охваченной аудитории и рекомендуемую цену за клик/показ.

Чем выше ставка — тем больше ваше преимущество перед другими рекламодателями. Шкала ставок делится на 3 зоны — красную, желтую и зеленую. Первая означает минимальные шансы на показ (нужно повысить ставку), вторая выравнивает вас с конкурентами, третья (зеленая) дает приоритет в показах перед другими рекламодателями.

После сохранения всех настроек кампания отправляется на модерацию. После прохождения модерации показ объявлений начнется автоматически.

Несколько советов

1. Учитывайте время запуска РК — постарайтесь определить, когда ваша аудитория наиболее активна
2. Анализируйте каждую кампанию, чтобы не повторять ошибки
3. Уделяйте внимание качеству креативов
4. Изучайте подсказки внутри MyTarget
5. Тестируйте разные настройки одной и той же РК, но для экспериментов используйте копии, особенно, если объявление уже показывает хороший результат
6. Разделяйте настройки для десктопа и мобайла.

Остались вопросы? Помогите нам дополнить материал — задавайте их в комментариях или в нашем Telegram-чате.