Пуши: полное руководство для рекламодателей

Пуши по праву можно считать одним из самых популярных форматов рекламы благодаря их высокой эффективности. Они похожи на уведомления и почти всегда привлекают внимание, несмотря на то, что по размеру они меньше чем баннеры. В этой статье мы рассмотрим пуши во всех подробностях и объясним, как с их помощью достигать максимальной конверсии, а также расскажем, как запустить профитную пуш-кампанию с Adsterra.

Что такое пуши?

Пуши выглядят как всплывающие уведомления  в веб-браузере или на устройстве. Сначала пользователь соглашается получать push-уведомления от сайта и только после этого  при последующем посещении  сайта ему показывается реклама в формате push-уведомлений.

Этот тип рекламы эффективен, потому что push-уведомления легко заметить, а потому они обладают более высокой конверсией для рекламодателей. Пуш включает в себя иконку или изображение, заголовок и короткое предложение, побуждающее посетителя сайта совершить определенное действие. Пользователи, которые нажимают на пуш, перенаправляются на страницу для выполнения предложенного действия, будь то покупка, скачивание, регистрация и т.д.

Веб-пуши vs. In-Page пуши

Веб-пуши — это кликабельные объявления, показываемые сайтом подписавшимся пользователям. Они похожи на push-уведомления, которые мобильные приложения отправляют вам на телефон, но их отправка  возможна также на сайтах и любых устройствах (ПК, смартфон, планшет).

In-Page пуши — это баннерные объявления, замаскированные под push-уведомления. Как и баннерная реклама, In-Page пуши отображаются непосредственно на сайте, и показывают такие же хорошие результаты, как и push-уведомления, но без присущих им ограничений.

В отличие от веб-пушей, пользователю не нужно подписываться на получение In-Page пушей. Таким образом, блокировка запросов на подписку в Google Chrome их не касается, и In-Page пуши продолжают показываться даже когда веб-пуши блокируются.

Традиционные веб-пуши приходят на устройство пользователя в течение всего дня. In-Page пуши же менее навязчивы и показываются только при посещении сайта. Также, In-Page пуши генерируют высококачественный трафик, который дает клики и конверсии. Рекламодатели Adsterra могут закупать In-Page Push трафик по любой модели: CPM, CPC и CPA.

Мобильные пуши и пуши на ПК

Мобильные пуши — это небольшие всплывающие сообщения, отправляемые мобильным приложением, которые приходят на устройство даже когда приложение закрыто. Для получения push-уведомлений пользователь должен не только установить приложение, но и согласиться с получением уведомлений.   В виде пушей обычно приходят  оповещения об обновлении продуктов, напоминания, специальные предложения, новости и другая информация, требующая особого внимания пользователя или быстрого действия.

Пуши для ПК — это пуши, которые приходят на компьютеры/ноутбуки, независимо от операционной системы.

Не все пуши на вашем устройстве — реклама. Это могут быть сервисные сообщения от вашей ОС или сообщения от приложений, установленных на вашем телефоне. Как мы говорили ранее: технология, используемая для показа таких уведомлений, отличается от той, что используется для рекламы через веб-пуши.

Преимущества пушей

Мы выделили несколько причин, почему вам стоит попробовать пуши.

1. Крутые результаты и персонализированные креативы 

Пуши привлекают внимание, потому что выглядят как уведомления из приложения. А ещё вы можете персонализировать пуши, менять заголовки, локации, цвета, используя праздники или события как инфоповоды. Чтобы получить максимум пользы, избегайте следующих ошибок:

• Креативное пиратство 

Конкуренция в push-рекламе растет, так что лучше создавать свои собственные креативы, а не просто копировать то, что рекомендуют spy-тулзы.

• Слишком много уведомлений 

Ограничьтесь формулой “1 пользователь = 1 объявление в день”. Слишком частые показы с самого начала кампании могут снизить ваш CTR и выбить вас из аукциона.

• Использование только одного креатива 

A/B тестирование важно для любой рекламы, поэтому запускайте минимум 3-5 креативов для пушей.

2. 100% видимость рекламы

Пуши всегда на виду у пользователя, даже поверх других вкладок. На мобильных они выглядят как сообщения из мессенджеров, поэтому важно сделать заголовок запоминающимся — это первое, что заметят пользователи. 

3. Экономия

Пуши намного дешевле, чем реклама на Facebook и других платформах. Несмотря на отсутствие таргетинга по интересам, это отличный способ получить конверсии с низким CPA. Часто пуши покупаются по CPC, поэтому вы не переплачиваете за нерелевантную аудиторию. Это делает пуши отличным выбором для прямых рекламодателей и аффилиатов, желающих масштабировать свои кампании.

4. Мало ботов

Современные рекламные сети используют сторонние сервисы для проверки пуш-трафика. Они предотвращают мошенничество и отсекают низкокачественные лиды с ненадежных сайтов. В итоге вы получаете трафик от реальных пользователей, многие из которых сами подписались на пуши.

Как размещаются пуши?

Пользователи — это трафик, а пользователи, которые взаимодействуют с пушами и переходят на ваш лендинг называются пуш-трафиком. Такой трафик можно считать особенно качественным, потому что пользователи изначально согласились получать пуши, что увеличивает вероятность конверсии.

Как же это работает?

• Включение уведомлений 

Владельцы сайтов включают всплывающие окна «Разрешить уведомления» на своих сайтах, чтобы посетители могли подписаться на веб-пуши. Если посетители соглашаются получать веб-пуши, их имена добавляются в список для рассылки.

• Группировка и сегментация 

Эти списки группируются по времени подписки. Чем новее подписка, тем лучше. Эти списки используются для создания источников пуш-трафика и отправляются в рекламную сеть.

• Таргетинг 

Рекламодатели могут выбирать, кому показывать пуши. Например, игровой издатель Creative Mobile может таргетировать рекламу на пользователей, которые согласились на пуши на игровом сайте 3 месяца назад. Эти пользователи будут получать пуши от Creative Mobile.

По подписке работают только веб-пуши, In-Page пуши — напротив, не требуют подписки.

Самые профитные вертикали для пуш-рекламы

Пуши хорошо работают в различных вертикалях. Вот несколько популярных:

• ВПНки / антивирусы / клинеры / утилитки
• Подписки
• Свипы
• E-commerce
• Разлечения
• Игры
• Финансы
• Нутра
• Стриминг
• iGaming
• Дейтинг
• Путешествия

Как выбрать источник трафика для пушей?

1. Предоставляет ли источник трафика рекламный формат пушей?

У вас могут быть отличные идеи, самые лучшие предложения, вертикали, креативы и прокачанные навыки маркетинга, но с неподходящим источником трафика это все не будет иметь значения.

Выбирайте надежную рекламную сеть, которая предлагает качественный трафик и имеет успешный опыт запуска пушей. Вот несколько вопросов, которые помогут вам найти рабочий вариант:

2. Какой объем пуш-трафика можно ожидать от сети? 

Надежные рекламные сети никогда не стесняются говорить об объемах своего трафика.

К примеру, в рекламной сети Adsterra  есть инструмент Traffic Chart. Он покажет вам  среднее количество показов в день для любого ГЕО и таргетинга. Это универсальный инструмент для тех, кто хочет быстро запустить кампанию и охватить наибольшую аудиторию с оптимальным спендом. 

3. Сколько стоит кампания с push-трафиком в выбранной вами сети? 

Рассчитайте бюджет, не забывая о тестах. Определите, как долго вы сможете проводить кампанию и сколько готовы потратить. Для этой цели есть Adsterra Traffic Estimator: он позволит проверить средние ставки для выбранных ГЕО.

Учтите, что не только объемы трафика, средние ставки и бюджет тестов, влияют на окупаемость вашей кампании с push-трафиком.

4. Какие правила и требования у рекламной сети? 

Push-реклама должна соответствовать правилам сети. Перед запуском кампании, внимательно прочитайте требования, чтобы понять, что разрешено, а что нет. 

5. Надежен ли источник трафика для push-рекламы? 

Полная прозрачность и открытость источника трафика, а также ответственность и эффективность поддержки будут маркерами его надежности: изучите открытые источники и познакомьтесь с саппортом.

Как делать конвертящие пуши?

В создании креативной пуш-кампании вас не ограничивает ничего, кроме вашего воображения, ведь все компоненты пушей взаимозаменяемы. Однако, стоит иметь в виду несколько рекомендаций:

Пуши не должны быть слишком сложными. 

Лучше использовать одно изображение с понятным заголовком и описанием. Картинка не должна содержать текст, который отвлекает от основного призыва к действию.

Понятные иконки 

Иконка – один из самых важных элементов пушей для мобильного трафика. Чем лучше и привлекательнее иконка, тем больше кликов получит объявление. Лучше всего выбрать одну крупную иконку без деталей или черно-белое изображение.

Краткость – сестра таланта

Ваше объявление будут просматривать с мобильного, поэтому важно быть лаконичным. Заголовок должен сразу, за 3-4 слова, сообщить пользователю, что вы предлагаете.

Креативное и убедительное описание 

Описание – последний шанс на конверсию. 

Расскажите, какую проблему решает ваш продукт для пользователя, какой бонус он получит, кликнув на рекламу. Используйте слова, которые заставляют аудиторию почувствовать, что она что-то упускает, не кликая на объявление, например: «Защитите свой компьютер от вирусов», «Получите бесплатный купон», «Сэкономьте 30% на первой покупке».

Правильные цвета 

Помимо текста и картинок, выразить идею могут помочь цвета. Некоторые цвета идеально подходят для push-рекламы, ведь они мгновенно вызывают у нас определенные ассоциации. Например, в рекламе утилит красный воспринимается как предупреждение, а в рекламе распродаж он создает праздничное настроение. Также, цветовые решения можно менять в зависимости от сезона. Например, добавлять красный и зеленый в период рождественских праздников или используя пастельные тона весной.

Эмодзи  

Эмодзи делают push-рекламу более забавной. Главное, не злоупотреблять ими.

Spy-тулзы

Не забывайте также использовать spy-тулзы. Так вы сможете проанализировать, какие объявления делают конкуренты. Конечно, не нужно копировать их, стоит просто наблюдать за конкурентами, чтобы улучшить свою рекламу.

Как настроить пуш-кампанию?

Запускать пуши с Adsterra очень легко и удобно. Вы можете создавать качественные объявления с 20+ параметрами таргетинга: 248 ГЕО, браузер пользователя, тип устройства, ОС, язык и др. Кроме того, у Adsterra отличная поддержка и есть защита от мошенничества.

Трафик можно закупать по CPC и CPM. Вы можете выбрать подходящий вариант в зависимости от вашего бюджета, вертикали и других параметров.

В понятный интерфейс Adsterra легко загружать креативы, вводить заголовки и описания для ваших пушей. Вы также можете тестировать разные варианты креативов, чтобы найти самый эффективный. 

Заключение

Push-реклама — это ненавязчивый и очень эффективный способ привлечь новую и обратить внимание имеющейся аудитории. Однако, создать прибыльную кампанию с нуля может быть сложно: придется провести много A/B тестов, чтобы определить, какие тексты и дизайн лучше всего конвертят.

Следуя трендам и потребностям рынка интернет-рекламы, Adsterra предоставляет вам возможность создать действительно профитные пуш-кампании. С ростом объема in-page push трафика, наши рекламодатели могут получать пользователей в любых вертикалях: утилиты, ВПНки, приложения, E-commerce, iGaming, развлечения и др. Независимо от того, что вы продвигаете и по какой модели оплаты, наши опытные менеджеры всегда готовы помочь вам выбрать лучшую стратегию.