Гайд по аудиорекламе в ВК: кому нужна и как настроить

В 2017 году ВКонтакте ввел серьезные изменения в музыку: со смартфона пользователи могут слушать песни не больше 30 минут в день бесплатно. Если нужно больше музыки, придется покупать платную подписку. С компьютера и браузера слушать треки можно сколько угодно, но через каждые 2-3 песни придется прослушивать и аудиорекламу. 

Аудиореклама во ВКонтакте быстро стала популярной у крупных брендов — первыми ее протестировали Макдональдс, Бургер Кинг, КФС и другие. Сейчас ей пользуются и небольшие компании, которым нужны клиенты. Разбираемся, как сделать рекламу в музыке, как вообще она работает и сколько будет стоить. 

Как работает реклама во ВКонтакте

Стандартная реклама (посты, текстово-графические объявления, лид-формы) показывается в новостных лентах пользователей и разных элементах интерфейса. По клике на нее люди могут перейти на сайт, открыть опрос или форму для заполнения данных — то есть выполнить целевое действие. Вы можете настроить таргет на конкретную аудиторию: выбрать пол, возраст, увлечения, местоположение пользователей, которые увидят вашу кампанию. 

Аудиореклама во ВКонтакте немного отличается от обычной. Ее размещают только в разделе с музыкой: когда пользователь прослушивает или переключает треки, между ними появляются аудиодорожки. Ссылок на сайт нет, то есть люди просто слушают вашу рекламу и не могут сразу перейти в каталог с товарами или в ваше сообщество. 

В аудиорекламе тоже доступен детальный таргет. Например, можно запустить ее на жителей конкретного города или на подписчиков определенного сообществ, выбрать возрастной диапазон пользователей или их интересы. 

Кому подходит аудиореклама в ВК

Традиционно маркетологи рекомендуют использовать ее всем тем, чья деятельность как-то связана с музыкой, например:

• если продаете что-то для прослушивания треков — новые наушники, смартфон с крутой аудиосистемой или колонки; 
• если предлагаете продукты, основанные на музыкальных интересах пользователя: билет на концерт любимого исполнителя; 
• если предлагаете какое-то занятие, во время которого слушают музыку, или товары для него.

Например, аудиорекламой во ВКонтакте успешно пользуются спортивные магазины и фитнес-клубы, а также те, кто предлагает товары для выезда на природу. 

Также аудиореклама подходит для продвижения продуктов, удовлетворяющих долгосрочный спрос: например, для автосалонов или магазинов мебели. А для товаров ситуативного спроса — услуг эвакуатора или чего-то типа очередного сувенира — она будет неэффективна. 

Есть товары и услуги, для которых категорически нельзя использовать рекламу в музыке во ВКонтакте. Так, правилами рекламной сети запрещено продвигать табак и курительные смеси, рецептурные лекарства, финансовые пирамиды, эротику, товары для секса и многое другое. Полный список есть в правилах ВКонтакте. 

Сколько стоит аудиореклама в ВК

Размещение аудиорекламы происходит на основании аукциона. Это значит, что вы сами выставляете стоимость показа (прослушивания), а потом объявление начинает «бороться» за подходящие места с другими. И если выставить слишком маленькую цену, показов почти не будет, а если слишком большую, можно слить бюджет. 

Конкретные суммы зависят от ниши и уровня конкуренции в ней в рекламной сети ВКонтакте. В среднем рекламодатели отдают 60-80 ₽ за 1000 показов. При этом есть другие лимиты:

• минимальный дневной бюджет — 100 ₽; 
• минимальный бюджет кампании — 500 ₽.

Это значит, что нужно будет пополнить баланс как минимум на 500 ₽ — меньше система просто не примет. 

Как разместить рекламу в аудиозаписях во ВКонтакте

Думаете, все это можно сделать в рекламном кабинете ВК? Нет, потому что аудиорекламу настраивают в сервисе MyTarget. Первым делом нужно зарегистрироваться там, если аккаунта еще нет. 

Дальше нажмите на «Создать рекламную кампанию». Перед вами откроется окно выбора цели. Взгляните на колонку «Узнаваемость» и выберите аудиорекламу. 

Дальше делайте все как обычно, то есть укажите настройки аудитории. Выберите пол, возраст, географию, поведенческие характеристики, интересы. Можно даже добавить базы пользователей, которые будут слышать рекламу: например, тех, кто уже посещал ваш сайт. После добавления характеристик аудитории укажите время, в которое будет показана ваша реклама и настройте ставки. 

Последнее, что нужно сделать — загрузить сам файл с вашей рекламой. Принимают только файлы с конкретными характеристиками:

• длина записи — 15–30 секунд, но обязательно кратная 5: то есть загрузить сообщение длиной 22 секунды не получится; 
• размер — до 10 Мб; 
• качество — минимум 44 kHz, 16 bit, stereo; 
• допустимые форматы — aac, mp3, vorbis; 
• скорость сжатия — 192 – 320 kbps; 
• RMS: от -10dB до -15dB. 

Также в файле должна быть одна звуковая дорожка, то есть накладывать фоновую музыку или другие звуки нельзя. 

Когда загрузите файл, отправьте кампанию на модерацию. Обычно она занимает несколько часов, редко — до суток или более. Если все нормально, вашу аудиорекламу начнут транслировать во ВКонтакте. 

Чтобы не слить бюджет на продвижение в разделе музыки, устанавливайте дневные лимиты и отслеживайте эффективность кампании. А при необходимости оптимизируйте ее.