Аудитория социальных сетей в России

Социальные сети — один из главных источников трафика для арбитражников, маркетологов и представителей бизнеса. Далеко не все люди, которые льют трафик, знают насколько большая аудитория у социальных сетей в России. Не говоря уже о платежеспособности пользователей на разных площадках. 

Инстаграм, Одноклассники, ВК, Фейсбук, Тикток, Ютуб и Телеграм дают возможность находить юзеров, которые заинтересованы в товарах или услугах и зарабатывать на целевых действиях. Для успешной монетизации необязательно знать, сколько людей сидит в определенной соцсети, но понимание масштаба не будет лишним.

Самые популярные соцсети в России 

Социальные сети с момента появления и до сегодняшнего дня остаются главными площадками в интернете. Большинство людей, которые хотя бы раз заходили в интернет, обязательно посещали соцсети. 

Не каждый новый проект в нише социальных сетей выстреливает и попадает в тренды, но некоторые платформы показывают очень хороший рост. Яркий пример — TikTok, который превратился из малоизвестного приложения с танцевальными видео в продукт с многомиллионной аудиторией. 

По данным Mediascope, 81,9% населения России заходят в интернет с разной регулярностью. Мобильный трафик по-прежнему доминирует, но доля десктопных посещений пока остается высокой. Пользователи проводят внутри социальных сетей от нескольких минут до 3 часов каждый день.

Арбитражников и маркетологов интересует не столько объем аудитории, сколько ее платежеспособность и активность. С этим у социальных сетей все в порядке. Да и в целом, реклама в интернете работает эффективнее чем наружная или телевизионная. Поэтому арбитраж трафика пользуется высоким спросом.

Вебы часто спрашивают о том, какая соцсеть более популярная, но проблема в том, что надо смотреть не только цифры. Компании, которые занимаются исследованиями аудитории, используют разные подходы. Поэтому в одном отчете с большим отрывом может лидировать Вконтакте, а в другом YouTube или Telegram. 

Для максимального использования одного или нескольких каналов с трафиком, важно знать особенности площадки и специфику поведения людей. Эта информация поможет точно настроить таргетированную рекламу и получать больше целевых действий при одинаковом бюджете. 

Аудитория интернета в России стремительно растет. Для сравнения, в июле цифра зафиксировалась на отметке в 98,3 млн человек, а средняя планка с июля по сентябрь уже превысила 100 млн человек.

Данные за полный 2021 год будут доступны в первом квартале 2022 года, поэтому пока рано говорить о том, какая соцсеть растет быстрее и какие площадки потеряли свой рейтинг. Но уже сейчас понятно, что новые пользователи продолжают прибывать почти во все соцсети.

Данные о социальных сетях ниже основаны на цифрах исследования Brand Analytics. Проблема методологии в том, что компания учитывает активность авторов, а не размер аудитории в целом. Далеко не все пользователи регулярно что-то постят у себя на странице или отвечают в комментариях.

Но в целом расклад по площадкам наглядно демонстрирует, где происходят самые горячие дискуссии. Мы решили сначала ограничиться четырьмя самыми популярными соцсетями, а затем более подробно рассказать обо всех площадках, которые заслуживают внимания. 

Вконтакте

Вконтакте уже несколько лет сохраняет статус лидера в нише соцсетей на территории России. Пользователи за месяц публикуют 408 млн сообщений и это более чем в 3 раза больше показателей Instagram. 

Данные об активности авторов говорят о том, что на площадке созданы все условия для комфортного ведения личных страниц и сообществ. Запостить фотку в Инсте проще простого, но контента в этой соцсети намного меньше.

Brand Analytics отмечает, что за год аудитория социальной сети повзрослела и доля пользователей 18+ стала еще больше. А это значит, что платежеспособных клиентов во Вконтакте хватает. Надо только выделить нужный сегмент аудитории и правильно настроить рекламу. 

Всего в социальной сети более 23,7 млн авторов. Арбитражникам необязательно останавливаться на таргетированной рекламе. Можно размещать посевы в сообществах и рекламироваться у микроблогеров напрямую.

Instagram

Если выстраивать рейтинг популярности по числу авторов, то у Instagram будет первое место. У Вконтакте на 15 млн меньше пользователей, которые активно распространяют контент. При этом объем сообщений у Инстаграма намного ниже. 

Если посмотреть на цифры в динамике, то выясняется, что активность пользователей в Instagram снизилась. Для сравнения, в октябре 2021 года авторов было 42,8 млн. Объем публикаций тоже упал — с 265 млн до 135. 

Во Вконтакте активность за год не снизилась, а вот Инстаграму нечем похвастаться, потому что показатели упали в два раза. Это необязательно значит, что закупать рекламу у блогеров теперь невыгодно. Но негативная динамика — не очень хороший сигнал. 

Одноклассники

Удивительно, но в Одноклассниках очень активная аудитория. Поэтому он попал на 3 место в рейтинге российских соцсетей. У соцмедиа сейчас 88,5 млн сообщений в месяц и 5 млн авторов. 

Для сравнения, YouTube может похвастаться цифрой в 8,5 млн авторов. Для исследования ребята из Brand Analytics учитывали комментарии не старше 7 дней. У социальной сети есть свои особенности и все дискуссии старше недели уже не представляют особого интереса. 

YouTube

В Digital-среде Ютуб остается одной из главных площадок для онлайн-маркетинга. За последние годы интерес к видеохостингу значительно увеличился. Многие компании вышли на него впервые и начали активно продвигать свой бренд через ролики. 

Данные исследования показывают, что YouTube — единственная площадка, где за год увеличилось количество сообщений и авторов. Рост не сильно впечатляющий, но положительная динамика говорит о том, что трафика стало больше. 

Из интересного — рост мужской аудитории. Перевес увеличился на несколько процентов и этот фактор тоже стоит учитывать при планировании рекламных кампаний на видеохостинге.

Соцсети по платежеспособности в России

Если спросить типичного арбитражника о том, какой показатель аудитории сильнее всего влияет на эффективность заработка, то ответ будет логичным — уровень дохода. Чем больше денег получают пользователи, тем больше в теории они могут потратить. 

Свежих исследований по уровню заработка пользователей российских соцсетей нет, но есть базовая информация, которая не должна сильно устареть. Она наглядно показывает, что в социальных медиа обитают не только школьники и студенты. 

Компания Mediascope выпустила исследование в 2018 году, которое охватывало жителей городов России с населением более 100 000. Данные показали, что самая обеспеченная аудитория у Вконтакте, на втором месте расположились Одноклассники, а замыкает тройку Instagram.

Не стоит забывать, что у Вконтакте самая большая аудитория и это влияет на итоговые цифры. Но нельзя отрицать очевидное — на площадке обитает много пользователей с высоким уровнем дохода. При этом соцсеть заняла первое место по числу людей, которые признали ограниченность в средствах. 

Позже официальные представители Вконтакте поделились своей статистикой и подтвердили, что площадка может похвастаться самым большим числом пользователей с уровнем достатка выше среднего в разрезе всех топовых конкурентов. 

Число рекламодателей, которые оставляют в рекламном кабинете много денег, увеличилось на 87%. К сожалению, более свежих данных в открытом доступе пока нет. Но выручка Вконтакте в 2020 году выросла на 15% и достигла 25,4 млрд рублей. 

Будет справедливо отметить, что конкретные цифры по ВК появляются редко. А у соседей ситуация отличается. Согласно опросам пользователей Телеграм, мессенджер может претендовать на высокое место в рейтинге площадок с высокой платежеспособностью. Каждый пятый пользователь зарабатывает больше 90 тысяч рублей в месяц.

Еще можно опираться на данные Mediascope из опроса, проведенного в мае 2021 года. Из него следует, что во Вконтакте больше всего пользователей со средним доходом и доходом выше среднего. 

Если рассматривать платежеспособность аудитории с точки зрения арбитражника, то можно найти заинтересованных в продуктах или услугах пользователей везде. Результат зависит от подхода к планированию и реализации рекламной стратегии. При желании можно использовать любые способы привлечения клиентов в интернете.

Аудитория Инстаграма в России

Когда речь заходит о запуске таргетированной рекламы для продвижения офферов, далеко не все вебы вспоминают об Инсте. И зря, потому что запустить кампанию можно через интерфейс FB и увеличить охват креативов для таргета.

В 2021 году количество российских пользователей Инстаграм зафиксировалось на отметке в 59 млн. Социальная сеть регулярно попадает на первые строчки в рейтинге самых популярных сайтов на территории России. 

Мы увидели, что по количеству авторов и сообщений она сильно уступает Вконтакте, но это не говорит о более низкой эффективности в разрезе рекламной активности. У кампаний в Инсте есть свои особенности, но в целом порог входа не сильно высокий.

Если на время забыть о тонкостях настройки рекламных кампаний и проанализировать их стоимость, то вот здесь есть загвоздка. Многие маркетинговые агентства увидели, что за последние годы цена подписчиков значительно выросла. И некоторые представители бизнеса отказались от промо в Инсте.

По социально-демографическим и поведенческим характеристикам аудитория Instagram не сильно отличается от других площадок, но фокус на визуальном контенте дает о себе знать. Здесь хорошо заходят креативы в обучающем и развлекательном форматах. 

Стоимость целевого действия зависит от большого количества факторов, но представители бизнеса жалуются на высокий прайс. В некоторых нишах подписчик обходится в 150 рублей и больше. В статье о таргетированной рекламе простыми словами есть несколько практических кейсов. 

Если проанализировать аудиторию Инсты в разрезе последних двух лет, станет понятно, что социальная сеть топчется на месте. В апреле 2020 цифры были гораздо лучше, чем сейчас.

Аудитория Фейсбука в России

Facebook — лидер социальных сетей в мире. Мировой охват в 2020 году достиг 2,7 млрд человек, ежедневно сайтом и приложением пользуются более 1,8 млрд человек. В России сервис не особо пользуется спросом, но в СНГ и бурже аудитория просто огромная.

По данным Mediscope, каждый месяц в FB в среднем заходит 21 млн россиян, а в день чуть больше 4 млн людей. Эти цифры не сильно впечатляют, если сравнить их с показателями других конкурентов. 

Исследования показывают, что в Facebook платежеспособная аудитория, но по цифрам детище Цукерберга сильно уступает ВК. Поэтому тем, кто хочет сливать трафик с FB на российскую аудиторию, можно использовать сервис в качестве дополнения.

В последние годы наметился тренд на старение аудитории. Сегмент в возрасте 65+ уверенно растет и за период с 2018 по 2020 цифры увеличились с 26 до 40%. А вот более молодые пользователи перетекают на другие платформы. 

О FB можно долго говорить, но в среде арбитражников это самая популярная рекламная сетка. Если не для открутки рекламы под RU, так под СНГ и буржуев. Несмотря на все проблемы с верификацией и микроспендами, вебы продолжают работать с источником и не сдаются. 

Аудитория ВКонтакте в России

Вконтакте уже несколько лет подряд закрепил за собой звание лидера ниши социальных сетей на территории России. По данным последних исследований, месячная аудитория за 4 года выросла с 65 до 72 млн пользователей. 

2/3 ежемесячной аудитории социальной сети пользуются ей каждый день. Активно растет доля мобильных пользователей и этот факт должен подогревать интерес арбитражников к офферам под мобайл. 

Данные независимых от ВК источников показывают, что аудитория стабильно растет. Показатели относительно небольшие — до 5-10% по разным направлениям, но при таких цифрах это хороший рост. 

Вконтакте ежедневно посещают 47% российских пользователей интернета. То есть почти каждый второй человек с доступом к сети хотя бы раз в день заходит проверить сообщения или посмотреть новости и может увидеть в ленте рекламу оффера.

Аудитория Ютуба в России

Бессмысленно спорить с тем, что YouTube является лидером в нише видеохостингов. 84% всей аудитории интернета в России смотрят ролики на любимых каналах. Самая активная возрастная группа — 25-34 года. Она также входит в число самых платежеспособных сегментов.

Каждый месяц на площадку заходит около 43 млн человек, которые тратят 49 минут на просмотр видео. Объем аудитории остается примерно на одном уровне. Значительных скачков и просадок не наблюдается. 

На YouTube больше мужчин, но женщины тоже активно пользуются видеохостингом. Если оценивать социальные сети по популярности, то YouTube занимает первое место у россиян: 84% против 78% у Вконтакте. 

Реклама в YouTube запускается через Ads, который многим кажется не очень удобным. Преимущество использования рекламного кабинета Google в том, что можно запустить открутку на нескольких площадках одновременно. Например, охватить контекст, Discover, прилы и Ютуб. 

Аудитория Одноклассников в России

Одноклассники — самая недооцененная социальная сеть, которая пользуется спросом преимущественно у людей среднего возраста. Некоторые арбитражники за всю свою карьеру никогда не видели, как выглядит рекламный кабинет ОК. 

Фишка площадки в том, что у нее своя атмосфера. Но при этом размер аудитории довольно большой — более 50 млн пользователей. Здесь хорошо заходят офферы на дейтинг, нутру, беттинг и казино. Словом, все что связано с эмоциональной составляющей. 

Еще один неочевидный факт — популярность видеоплатформы. По данным соцсети, в 2020 году удалось достичь планки в 1 млрд просмотров за сутки. Это можно использовать для рекламы офферов. 

В 2021 году Одноклассникам исполняется 15 лет и у команды очень большие планы по развитию. Сейчас самое время зайти на площадку и потестить рекламный кабинет. Может даже получится слить трафик в плюс и заработать.

Аудитория ТикТока в России

TikTok — самый успешный кейс продвижения социальной сети за последние годы. Сервис пока не догнал YouTube в нише видеоконтента, но шагает впереди планеты всей и не собирается останавливаться на достигнутых показателях. 

Если посмотреть на динамику аудитории, то будет видно, что ТикТок — одна из немногих площадок с явным ростом. Скорее всего, в ближайшие несколько лет динамика сохранится на том же уровне. 

TikTok уже обошел Facebook и начал захватывать внимание более возрастных сегментов аудитории. Стереотип о том, что это социальная сеть для школьников постепенно остается только в истории. Сервисом пользуются 43 млн уникальных юзеров в месяц.

Внимание арбитражников к рекламной сети ТикТока постоянно увеличивается. Там уже потихоньку закручивают гайки, но еще можно лить трафик спокойнее, чем в FB. Всё-таки рекламная сетка только начинает развиваться и этим можно воспользоваться.

Аудитория Телеграма в России

Телеграм — TikTok в мире мессенджеров. Детище Павла Дурова победило в схватке с Роскомнадзором, работает без прокси на территории России и стабильно увеличивает объем лояльной аудитории.

После недавнего сбоя, когда упал Facebook, Instagram и WhatsApp за день в мессенджере зарегистрировались 70 млн человек. Команда Дурова хорошо справилась с возросшей нагрузкой и отчиталась о стабильной работе. 

По данным недавних исследований, 52% пользователей интернета в России хотя бы иногда заходят в Телеграм, а более 61% скачали его на свой смартфон. Свежих данных о количестве российских пользователей Телеграма нет, но их около 50 млн или больше.

В Телеге лидирует возрастной сегмент 25-34 года и большинство пользователей заняты в IT. Это не значит, что все зарабатывают больше 200 000 рублей, но в целом аудитория обеспеченная. 

Недавно Дуров сделал официальный анонс рекламной платформы, но пока вход на нее для большинства арбитражников закрыт из-за порога входа в 2 млн евро. Хотя уже сейчас в рекламных постах проскакивает некачественная реклама. 

Не все арбитражники добывают трафик из Телеграма, но этот опыт может стать очень интересным. Рекомендуем почитать исследование TGstat, которое отражает актуальную ситуацию в мессенджере и нашу статью о прибыльных идеях для Телеграм-канала.

Количество пользователей в социальной сети: насколько это важно?

Мы уже сказали о том, что размер аудитории не должен быть на первом месте. Если речь идет о новой узкой социальной сети, то нет смысла запускать в ней рекламу, пока не наберется хотя бы несколько миллионов пользователей.

По цифрам даже у нафталиновых Одноклассников полный порядок. Можно спокойно рекламировать офферы из любых вертикалей и зарабатывать. Рекламные сетки пока еще не настолько перегружены как в FB и препятствий для вебов гораздо меньше. 

При желании можно запустить рекламную кампанию даже в Твиттере, который многие арбитражники рассматривают исключительно как площадку для развлечений. У Twitter есть кабинет для рекламодателей и он позволяет получать нужный объем трафа. 

На эффективность слива трафика влияет несколько факторов, но сильнее всего качество оффера и подход к ведению рекламной кампании. В большинстве случаев хорошо конвертят даже стандартные ленды от партнерок и вебы не заморачиваются с этим. А вот с рекламной кампанией стоит повозиться. 

Какая соцсеть быстрее набирает аудиторию

По этому фактору всех конкурентов обходит TikTok и Telegram. Остальные соцсети либо топчутся на месте, либо стагнируют. У ТикТока самый крутой график среди всех аналогичных площадок, а Телеграм в своей нише пока не на первом месте по цифрам, но идет к этому. 

Аудитория TikTok за год увеличилась более чем в 2 раза и совсем скоро обойдет Одноклассники, которым уже 15 лет. У приложения большие перспективы и в будущем интерес к нему будет только увеличиваться. 

Поэтому однозначно стоит присмотреться к рекламному кабинету ТикТока. Тем более что пока есть способы обходить НДС и нет жестких микроспендов как в FB. Прогревать аккаунт перед запуском нужно, но порог входа более низкий. 

Потенциал для роста огромный и это нельзя отрицать. В Китае приложение используют более 70% населения, а в России цифры пока не такие красивые, но в ближайшее время они точно будут расти. Сегмент до 18% лет самый большой, но люди постарше начали активно интегрироваться в соцсеть.

Тренды социальных сетей

Медиатренды социальных сетей могут дать много полезной информации о том, как продвигать бизнес и повысить эффективность рекламных кампаний. Арбитражники не всегда следят за трендами и упускают много ценных данных. 

Стоит периодически читать материалы профильных СМИ, чтобы пересмотреть подход к ведению рекламных кампаний, подготовке креативов и другим важным задачам. В каждой соцсети свои тренды, но они часто повторяются.

Тренды последних лет:

1. Спрос на видеоконтент. Популярность видеоформата растет уже много лет. 
2. Короткие ролики. Они идеально подходят для продвижения товаров или услуг.
3. Удержание пользователей. Соцмедиа развивают инфраструктуру, чтобы сократить отток аудитории. 
4. Рост уровня информированности. Пользователи становятся более грамотными и меньше реагируют на рекламу скама.
5. Взросление аудитории. В социальные сети активно растет сегмент людей среднего и старшего возраста. 

Арбитражникам, которые хотят стабильно зарабатывать и не сливать бюджет в молоко, необходимо следить за тенденциями и применять инфоповоды с пользой для себя. Например, в прошлом году TikTok раздавал деньги на открутку рекламу. Можно было получить до 35 000 рублей. 

Заключение

Социальные сети всегда будут входит в число самых эффективных источников трафика для партнерского маркетинга. Не все могут сходу лить в плюс из соцсетей, но однозначно не стоит игнорировать эти площадки.   

Каждый арбитражник принимает решение самостоятельно. Можно бодаться с Facebook или работать в относительно лайтовом TikTok. В каждом случае реально привлекать заинтересованных пользователей и стабильно зарабатывать.

где получить рефинансирование