Аудитория ТикТока: кто они, сколько им лет, чем интересуются

TikTok — одна из самых популярных социальных сетей во всем мире. Она доступна в 154 странах мира, а количество скачиваний приложения превысило 1,5 млрд раз. Технологи платформ AppStore и PlayMarket утверждают, что это даже больше, чем у гигантов типа Facebook, Instagram, Snapchat и даже YouTube. 

Разбираемся в особенностях аудитории соцсети ТикТок. Выясняем, какие люди его используют, сколько им лет и какие офферы можно им предлагать. 

Возраст аудитории ТикТок

Изначально в ТикТок сидели подростки — пользователи в возрасте 14–17 лет. И сейчас их большинство, но с каждым годом планомерно возраст аудитории соцсети увеличивается. При этом молодых больше: 41% активной аудитории — это пользователи в возрасте от 16 до 24 лет. 

Взрослые тоже есть. Согласно данным представителей социальной сети, в ней 500 миллионов активных юзеров. 14 миллионов — взрослые платежеспособные люди. Вообще аудитория довольно разнообразна — можно найти даже бабушек и дедушек, которые тоже снимают веселые видео, как подростки. Правда, таких меньшинство. 

Особенности аудитории TikTok в России в 2022 году

Агентство Out Digital проводило исследование аудитории ТикТока в России по итогам 2019 года. Они выяснили, что в нашей стране социальная сеть популярнее всего у пользователей младше 18 лет. Причем около 58–60% из них — девушки. 

Аудитория очень активна. Среднестатистический пользователь TikTok заходит в приложение около 6–7 раз в день, и в среднем проводит в нем около 52 минут ежедневно. Ежемесячно люди из России просматривают суммарно около 8 млрд роликов. 

В нашей стране пользователей ТикТока намного меньше, чем в других. Здесь им пользуются 7–8 миллионов человек, тогда как в США, например, только взрослых пользователей более 14 миллионов. 

Особенности аудитории TikTok в других странах

Аудитория ТикТок похожа вне зависимости от того, в какой стране живут люди. Так же, как в случае с Россией, соцсетью пользуются в основном подростки и молодые люди до 24 лет. При этом 56% аудитории — мужчины, 44% — женщины. Правда, соцсеть стремится наращивать количество взрослых пользователей — например, очень активно делают это в США. Там число таких людей выросло в два раза всего за полгода. 

Самый большой коэффициент потребления контента в соцсети сосредоточен в США и Европе. Во Франции активная аудитория составляет 4 млн человек в месяц, в Великобритании — 3,7 миллиона. Пользователи там ежедневно проводят в соцсети около 40 минут и заходят в нее в среднем 8 раз в день. При этом женщин там 60%, мужчин — 40%. В США все наоборот, ТикТок нашел признание у мужчин. 

Для кого аудитория ТикТок целевая: что там можно продвигать

Если хотите что-то продвинуть и присматриваетесь к социальной сети TikTok, оцените его аудиторию и найдите соответствия со своей ЦА. Так как большинство пользователей приложения — молодые люди до 24 лет, там хорошо заходит что-то модное, стильное, молодежное. Например: 

Товары массового потребления. Например, газированные напитки типа Coca-Cola. Кстати, этот бренд постоянно запускает там челленджи и собирает огромные охваты в 20–30 миллионов пользователей. И если офферы с товарами массового потребления найти сложно, ТикТок можно использовать для продвижения новых брендов. 

Гаджеты и электроника. Лучше всего продвигать там офферы, которые предлагают современные смартфоны или какие-то крутые наушники. Другая электроника тоже может сработать: например, можно попробовать рекламировать трендовые товары типа видеорегистраторов «3 в 1». 

Одежда и аксессуары. Какие-то брендовые вещи или реплики популярных товаров можно продвигать, если они предназначены для молодежи. При этом важно показать пользователям выбор: если в оффере только один товар, лучше выбрать другие инструменты продвижения. 

Гемблинг и беттинг. Официально рекламный кабинет ТикТок не разрешает продвижение офферов, связанных с онлайн-казино и букмекерскими конторами. Но можно попробовать органическое продвижение — завести аккаунт и рассказывать на нем об удачных схемах ставок. 

Теоретически можно попробовать продвигать на аудиторию TikTok любые другие товары, хоть средства для потенции или мази от болей в суставах. Алгоритмы социальной сети умеют находить подходящую аудиторию среди всех пользователей — например, каким-то образом определять девушек с небольшим лишним весом и предлагать им подходящую одежду. 

Как смотреть аудиторию TikTok

Вы можете оценивать аудиторию своего профиля в социальной сети. Для этого есть встроенные возможности внутри приложения. Но они доступны не всем, а только бизнес-профилям. 

Любой аккаунт можно переключить на бизнес-профиль. Чтобы сделать это, нажмите на «человечка» в нижнем правом углу приложения и выберите «Управление аккаунтом». Самой последней строкой будет «Переключиться на PRO-аккаунт». Это оно: нажмите туда, дважды кликните на «Продолжить» и откройте профиль, если он был закрытым. Потом выберите категорию профиля. 

Теперь, когда вы будете открывать настройки, у вас появится пункт «Аналитика». В нем есть три вкладки — можете смотреть: 

• Сводную информацию. В таблицах и графиках представлена информация о просмотре видео, профиле и подписчиках, в том числе о динамике показателей. 
• Данные по контенту. Здесь можно сразу увидеть самые популярные посты, и посмотреть полную статистику по публикациям, совершенным за последнюю неделю. 
• Данные о подписчиках. Здесь видны общий прирост фолловеров за неделю, пол и географию пользователей. А еще их интересы: ролики, которые они смотрят, и музыку, которая им нравится. 

Если нужны более подробные данные, воспользуйтесь сервисами аналитики типа Popsters. 

А как вы думаете, стоит ли продвигать офферы в TikTok, подходит ли его аудитория для арбитража? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Присоединяйтесь к нам:

• Чат Telegram – живое общение, обмен опытом, бесплатные бонусы.
• Канал Telegram – актуальная и полезная информация об арбитраже.
• YouTube – крутой видеоконтент: интервью, гайды и лайфхаки.
• Дайджест в Telegram – топовые подборки кейсов и актуальных статей.