Топ-7 лучших сервисов автоматизации контекстной рекламы

Контекстная реклама = контекстная рутина. При работе с настройками контекста каждый специалист встречается с тоннами монотонной работы: подобрать ключевые слова и фразы, составить объявления, выставить ставки, проверить стоимость клика, конверсии, отминусовать лишние слова и площадки, которые не приносят прибыли/не соответствуют целевой аудитории.

Чем больше у контекстолога кампаний, тем больше у него работы именно с технической частью настроек. Бизнес растет, рутина множится, времени на продумывание стратегий не остается, специалист перегорает.

А ведь проблема рутины решается быстро и просто при помощи сервисов автоматизации контекстной рекламы. При работе с рекламой важно свести к минимуму рутинные моменты. Это касается любого сервиса контекста, в частности автоматизации настройки так популярного сейчас в России и СНГ Яндекс Директа.

Подготовили для вас материал о десяти сервисах, которые облегчат производственную рутину вашему контекстологу.

Для чего нужны системы автоматизации контекстной рекламы?

Системы автоматизации контекстной рекламы играют важную роль в эффективном управлении и оптимизации рекламных кампаний. 

Вот несколько причин, почему они являются полезным инструментом для маркетологов:

1. Экономия времени и ресурсов: позволяют автоматизировать многие рутинные задачи, такие как создание и настройка кампаний, мониторинг результатов и оптимизация объявлений в Яндекс.Директ. Это позволяет сэкономить много времени и усилий, которые можно потратить на аналитику и продумывание стратегий.
2. Увеличение эффективности: помогают в оптимизации и улучшении производительности кампаний в аукционе. Они могут автоматически анализировать данные, определять наиболее эффективные ключевые слова и объявления, а также оптимизировать ставки и бюджеты для достижения максимального результата.
3. Улучшение точности и релевантности: используют алгоритмы и машинное обучение для более точного и релевантного таргетинга. Они могут анализировать данные о поведении пользователей, интересах и предпочтениях, чтобы показывать объявления тем аудиториям, которые наиболее вероятно будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах.
4. Мониторинг и аналитика: предоставляют подробную аналитику и отчетность о производительности ваших рекламных кампаний. Вы можете отслеживать ключевые метрики, такие как количество кликов, конверсий, стоимость привлечения клиента и многое другое, что помогает вам принимать более информированные решения и оптимизировать свои объявления.

В целом, системы автоматизации контекстной рекламы позволяют маркетологам эффективно управлять своими аккаунтами, улучшать результаты и достигать максимального возврата от своих инвестиций в контекст.

Поэтому, если у вас большая арбитражная команда с кучей разных задач по контексту, то вам стоит обратить внимание на сервисы такого плана.

Кому стоит использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы?

Сервисы автоматизации контекстной рекламы полезны для широкого спектра пользователей и организаций. 

Вот некоторые из них:

1. Рекламные агентства: Автоматизация контекстной рекламы помогает агентствам управлять множеством клиентских кампаний одновременно, снижая затраты на рутинные задачи и повышая эффективность усилий по продвижению.
2. Малые и средние предприятия: Владельцы малых и средних предприятий могут воспользоваться приложениями для автоматизации контекстной рекламы для эффективного продвижения своих товаров и услуг в Интернете, при этом экономя время и ресурсы.
3. Онлайн-магазины: Сервисы автоматизации директа помогают владельцам онлайн-магазинов увеличить видимость своих товаров и привлечь больше потенциальных покупателей через контекстную рекламу на платформах, таких как Google Ads или Яндекс.Директ.
4. Профессиональные маркетологи: Маркетологи, работающие в различных организациях, будь то крупные компании или некоммерческие организации, могут использовать программы для автоматизации, оптимизации и достижения максимального эффекта от своих рекламных бюджетов.
5. Веб-мастера и блогеры: Сервисы автоматизации контекста могут быть полезны для веб-мастеров и блогеров, которые монетизируют свои веб-сайты или блоги через контекстную рекламу. Они могут использовать этот софт для управления и оптимизации своих площадок.

Таким образом, приложения для автоматизации могут быть полезны для людей и организаций, которые хотят улучшить эффективность своих рк, сэкономить время и ресурсы, а также достичь максимальной конверсии. 

Топ-7 сервисов автоматизации контекстной рекламы

Представляем вам рейтинг лучших сервисов для управления контекстной рекламой 2023 года:

AORI

Простая и удобная система даже для новичков. Легкий вход в программу обеспечивает руководство по эксплуатации в начале использования приложения. Сервис считается условно бесплатным и за клики не берет денег.

Преимущества 

Предусмотрена функция «агрегированная рекламная кампания». Можно быстро настроить рекламную кампанию и одновременно разместить ее на нескольких площадках, например:

• Яндекс и Google.
• Facebook* и Instagram*.
• ВКонтакте и Одноклассники.

*Внимание! Meta Platforms Inc. запрещено на территории России.

Варианты статистики

быстрая статистика — обновляется раз в 20 минут,

центр отчетов — более глубокая статистика, можно построить отчеты по нескольким срезам (по словам, площадкам, устройствам и тд), но статистику можно посмотреть только за предыдущий день.

Функции системы

• Бид-менеджер для управления ставками. Можно повысить ставку, и ограничения по максимальной ставке. На основе этого система удерживает в выдаче определенную позицию по ключевому слову. 
• Синхронизация с Метрикой и Analytics: цели из сервисов подтягиваются в Aori и система проводит оптимизацию по ним. 
• Подборщик ключевых слов Google и Яндекс.Вордстат в одном окне.
• Балансировщик бюджета — Первые три дня после запуска Aori копит статистику и распределяет бюджет равномерно. Через три дня Aori проверяет, какая площадка принесла больше достигнутых целей по меньшей стоимости, а затем выделяет на нее больше средств.
• Массовые операции — по аналогии с ДиректКоммандером, позволяет массово менять контент в РК.

Недостатки

На каждую кампанию при старте надо закинуть не менее 3000 рублей.

Трудно перевести деньги с одной кампании на другую — нужно 2 дня, пока накопится статистика.

Тарифы и цены

Комиссия 0% на всех площадках, кроме Google (10%).

eLama

Партнерский сервис Google Ads для малого и среднего бизнеса в России и партнер Яндекса по обучению. Работа с ним ведется на партнерских аккаунтах eLama. 

Преимущества

Оплата в Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, myTarget и Calltouch через одну учетную запись.

Один комплект отчетных документов для всех систем в личном кабинете.

Доступ к аккаунтам во всех системах для просмотра детальной аналитики.

Варианты статистики

Агрегированная статистика по всем рекламным системам.

Импорт лидов из Lead Ads (формы генерации лидов) ВКонтакте и Facebook.

Отчеты BI — можно строить дашборды по уже агрегированным в eLama данным.

Функции системы

• Биддер для Яндекс.Директ обновляет ставки раз в 20 минут, и для Google Ads обновляет раз в час.
• Рекомендатор — проверяет рк на популярные ошибки и выдает рекомендации о том,где и что поправить, чтобы повысить эффективность кампаний. 
• Telegram-бот для Facebook Ads, который по запросу может отправлять отчеты по рекламе и скидывать заявки вам в ТГ.
• Копирование правил «Автоматического управления ставками».
• Кросс-вычитание.
• Автоматические UTM-метки.

Недостатки

• Сложный функционал, на освоение которого потребуется время.
• Кампании нужно запускать только в аккаунтах сервиса.
• Не все параметры настройки сторонних сервисов доступны в админке.
• Нет интеграции с другими платформами, кроме 6 приложений, с которыми она работает.

Тарифы и цены

• Тариф Basic бесплатный всегда — это поддержка по email, бид-менеджер для 2-х кампаний и 3 рекомендации на кампанию.
• Тариф Optimal бесплатный, если вы тратите на рекламу от 7 500 рублей в месяц (если меньше — тариф 499 рублей в месяц), без ограничений по функциям.

Click.ru

Это платформа для контекста, которая позволяет рекламодателям создавать и управлять рк в интернете. Она предоставляет инструменты для настройки таргетированной рекламы, определения ставок и анализа результатов кампаний.

Преимущества

• Широкий выбор форматов объявлений: баннеры, видео, статьи, формы и т. д.
• Удобный интерфейс: простой и интуитивно понятный интерфейс позволяет быстро создавать и настраивать рк.
• Гибкие настройки таргетинга: возможность выбора целевой аудитории по различным критериям, таким как пол, возраст, регион и интересы.
• Аналитика: Click.ru предоставляет подробные отчеты о результатах рк, что помогает оптимизировать бюджет и повышать эффективность креативов.
• Интеграция с другими платформами: Click.ru интегрируется с Яндекс.Метрикой, Google Analytics и др., что упрощает сбор и анализ данных о пользователях.

Варианты статистики

Вариант статистики только один и выводится в общей таблице. Настроить эту таблицу можно по куче разных параметров и скачать в формате excel. 

Функции системы

• Рекомендатор — помогает скорректировать запущенные кампании. В результате не нужно искать неэффективные слова и минусовать их вручную. 
• Использование различных форматов объявлений.
• Настройка ставок, управление бюджетом, отслеживание статистики и аналитика.
• Подробная аналитика о результатах, включая конверсии, ROI и другие метрики.

Недостатки

Пользователи интернета не отмечают за сервисом существенные недостатки. Из неудобств можно выделить только необходимость пополнять аккаунт не менее, чем на 3000 рублей и комиссию за перевод средств.

Тарифы и цены

Вы платите сервису от 1 до 10% от собственных расходов.

Origami

Технология для профи с опытом в сфере диджитала. Работает через особые алгоритмы решения экстремальных задач, чем помогает «выжать» максимум из всех рекламных кампаний на всех уровнях.

Преимущества

• Показатели из Директа и Google Ads в одном месте, не надо переключать окна.
• Интеграция с Google Ads.
• Интеграция с Call Tracking и CRM-системами.
• Возможность создавать логические группы кампаний, фраз или объявлений, группировать их по регионам, приоритетам, используемым стратегиям.
• Переключение из просмотра объявлений к просмотру фраз кампании или всего аккаунта.
• Умное удержание позиций для фраз.
• Умный помощник, которые оповещает об ошибках.

Варианты статистики

Табличные отчеты внутри системы, настраиваются по параметрам, которые нужны вам.

Функции системы

• Оптимизатор конверсий — группирует слова с недостаточной статистикой в кластеры по семантической близости и другим параметрам. Для расчета правильной ставки использует статистику кластера.
• Система сквозной аналитики — по 28 различным показателям, благодаря чему можно правильно перераспределять бюджет и в итоге снижать стоимость заявки и максимизировать конверсии.

Тарифы и цены

От 9 000 рублей в месяц в зависимости от доступного функционала. Бесплатно—  14 дней.

K50

Сервис для крупных рекламодателей и продвинутых специалистов. Акцент в управлении рк тут смещен на оптимизацию CPA или ROI, поэтому нет стратегий по управлению позициями.

Преимущества

• Учитывает показатели по ключевым словам с различных источников.
• Максимизация валовой прибыли— стратегия, которая облегчает работу со сложными настройками CPA / CPO / ROI.
• Работает, даже если статистики минимум.

Варианты статистики

Раздел Статистики позволяет формировать отчеты мгновенно, по заданным маркетологом параметрам.

Функции системы

• Обратный звонок.
• Некоторые настройки коллтрекинга.
• Генератор — по фиду генерирует объявления;
• Статистика — анализ метрик, в включая офлайн конверсии.
• Трекер — определяет источник каждого звонка с сайта.
• Правила — управляет РК по заданным правилам.
• Оптимизатор — оптимизирует все ставки по ключевым словам, чтобы добиться поставленных целей.

Недостатки

Сложный громоздкий функционал, не подойдет для мелких агентств и компаний с небольшим бюджетом

Тарифы и цены

От 1 000 до 40 000 рублей в месяц.

Marilyn

Эта платформа предназначена автоматизации для крупных рекламодателей и рекламных агентств, которая позволяет объединять данные 17 рекламных площадок в одном окне. 

Преимущества

• Можно настроить выгрузку на почту по расписанию.
• Работает с Яндекс.Директом, Google Ads, Яндекс.Маркетом, ВКонтакте, Facebook* и myTarget. 
• Неэффективные площадки в РСЯ и КМС будут автоматически попадать в список исключений.

Варианты статистики

Выгрузка отчетов в таблицы. Можно настроить регулярную автоматическую выгрузку с отправкой на почту.

Функции системы

• Биддинг по любым KPI.
• Оптимизация ставок.
• Балансировка дневных бюджетов.
• Сегменты — технология по работе с массовой аудиторией. 

Недостатки

Функционал Marilyn заточен под управление большим количеством рекламных кампаний, но это усложнит работу с ней для небольших агентств, которым не нужен такой широкий функционал.

Тарифы и цены

7 дней бесплатный тестовый период, далее от 3900 ₽/мес.

R-broker

Этот сервис сочетает в себе систему автоматизации (которой можно пользоваться самостоятельно) и рекламное агентство. Можно одновременно использовать инструменты для настройки рк и заказать у компании, например, сайт.

Преимущества

• Есть миксер и разделитель ключей — можно смешать два списка фраз между собой и применить уже собранный список к другой рк.
• Подбирает под каждую ключевую фразу подходящую посадочную и картинку.
• Попадание в бюджет от 75%.
• Можно автоматически менять текст в десятках объявлений.

Варианты статистики

Предоставляет отчеты как по отдельным РК, так и по общим расходам. Отчеты можно экспортировать. 

Функции системы

• Интеграции с коллтрекингом.
• Подбор ключевых фраз с возможностью сразу отминусовать их в нашем канале привлечения лидов.
• Подбор релевантных картинок.
• Объявления на основе YML.
• Контроль качества объявлений по правилам площадок, на которых они размещаются.
• Планирование медиаплана.

Недостатки

Негатива о R-broker мы найти не смогли, однако в целом бытует мнение, что все подобные приложения автоматизации неэффективны.

Тарифы и цены

Бесплатно. Есть платные расширенные пакеты от 2500 ₽

Сравнительная таблица систем автоматизации контекстной рекламы

Специально для того, чтоб вам было проще определиться с выбором, подготовили сводную таблицу о сервисах для автоматизации контекстной рекламы.

	Кому подходит	Кому не подходит	Какие системы поддерживает	Цена
AORI	Рекламодателями с бюджетом от 10 000 ₽; небольшим арбитражным командам, начинающим специалистам.	Средним и крупным командам с большим объемом трафика. Тем, кто использует только один источник трафика.	Яндекс. Директ, Google Ads, Facebook + Instagram,ВКонтакте, Одноклассники.	Free.
eLama	Рекламодателями с бюджетом от 20 000 ₽; небольшим арбитражным командам, начинающим специалистам.	Тем, кому надо работать на своих аккаунтах: в еЛаму нельзя привязать свои акки от сервисов.	Яндекс. Директ, Google Ads, Facebook + Instagram,ВКонтакте, myTarget.	Free.Платно— 499 ₽/мес.
Click.ru	Рекламодателями с бюджетом от 50 000 ₽; средним арбитражным командам, отделам маркетинга крупных компаний.	Рекламодателям с бюджетами меньше 50 000 ₽	Яндекс. Директ, Google Ads, Facebook + Instagram,ВКонтакте, myTarget.	Free.
Origami	Рекламодателями с бюджетом от 10 000 ₽; небольшим арбитражным командам, начинающим специалистам.	Рекламодателям с бюджетами меньше 20 000 ₽	Яндекс. Директ, Google Ads.	Free при бюджете от 20 000 ₽ на аккаунтах Оригами.
K50	Рекламодателями с бюджетом от 10 000 ₽; специалистам и командам любого уровня.	Тем, кто не использует сервисы веб-аналитики и не готов ковыряться в сложных настройках К50.	Яндекс. Директ, Google Ads, Facebook + Instagram,ВКонтакте, myTarget.	От 1000 р в зависимости от используемых сетей.
Marilyn	Рекламодателями с бюджетом от 100 000 ₽; крупным арбитржным командам, крупным агенствам с большим количеством рк.	Рекламодателям с бюджетами меньше 100 000 ₽	Яндекс. Директ, Google Ads, Facebook + Instagram,ВКонтакте, myTarget + еще 11 систем.	От 3900 ₽/мес.
R-broker	Рекламодателями с бюджетом от 10 000 ₽; специалистам и командам любого уровня.	Тем, кому нужно продвижение в соцсетях и сквозная аналитика; агентствам, у которых меньше 3 клиентов.	Яндекс. Директ, Google Ads.	Free

Какие задачи решают сервисы по автоматизации контекстной рекламы?

Сервисы по автоматизации контекстных объявлений решают ряд задач, которые помогают оптимизировать и улучшить эффективность рекламных кампаний. 

Вот 5 задач, с которыми точно помогут справиться такие программы:

1. Управление ставками: позволяют автоматически управлять ставками на основе заданных параметров, таких как бюджет, целевые показатели (например, стоимость конверсии или клика) и конкурентная среда. В общем, ручная ставка не нужна. Это помогает оптимизировать затраты на продвижение и достигать максимального эффекта от бюджетов.
2. Подбор ключевых слов: могут помочь вам определить наиболее эффективные ключевые слова для ваших рекламных кампаний. Они анализируют данные и предлагают релевантные ключевые слова, которые помогут привлечь целевую аудиторию и увеличить конверсию.
3. Создание объявлений: позволяют автоматически создавать и оптимизировать рекламные объявления. Они могут генерировать заголовки, описания и ссылки на основе заданных параметров и требований платформы рекламы. Это помогает сэкономить время и усилия при создании и тестировании креативов.
4. Таргетинг и сегментация аудитории: Сервисы автоматизации контекстной рекламы помогают определить целевую аудиторию и настроить таргетинг на основе различных параметров, таких как географическое положение, интересы, поведение и демографические данные пользователей. Это позволяет достигать более релевантных и персонализированных показов рекламы.
5. Аналитика и отчетность: Сервисы автоматизации Яндекс Директа (и контекста в целом) предоставляют аналитические отчеты о производительности рк. Они анализируют данные о кликах, конверсиях, расходах и других метриках, чтобы помочь вам оценить эффективность своих рекламных усилий и принимать информированные решения для улучшения результатов.

Все это упрощает создание контекстной рекламы и оптимизирует процесс управления рекламными кампаниями, что позволяет сэкономить время, ресурсы и достичь более эффективных результатов.

Какой сервис выбрать?

Как видим, выбирать приложение нужно исходя из ваших потребностей и финансовых возможностей. При небольших бюджетах брать тот же дорогостоящий К50 или Мерилин смысла нет, ровно как и пытаться работать с большими бюджетами в Аори. Также нужно учитывать площадки, с которыми вы работаете, и ориентироваться на те, с которыми у программы есть интеграции.

*Facebook принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.