Цена за клик или CPC — важная метрика в рекламных кампаниях. Как считать CPC, что он означает для вебмастеров, маркетологов и арбитражников, и что вообще делать с полученной информацией? Разбираемся в нашем материале.
CPC — что это такое в рекламе
CPC или cost-per-click — это цена за клик в рамках одного адсета или рекламной кампании. Причем для разных профессий значение CPC имеет разный смысл.
Маркетолог платит за размещение рекламы по модели CPC (оплата за 1 или 1000 кликов), арбитражники выбирают модель оплаты (CPM — за показы, или CPC — за клики), а владельцы сайтов напротив, считают свою прибыль, исходя из CPC. Если значение оказывается ниже, возможно, стоит перейти на другую модель сотрудничества с рекламной сетью.
Где применяется CPC
Вот чему равен CPC для разных интернет-специалистов:
- Для маркетологов CPC — это одна из тысячи колонок в рекламном кабинете, на которую специалист ориентируется, когда нужно рассчитать эффективность рекламы. Особенно хорошо это работает в торговле — зная CPC, можно утверждать, окупится кампания или нет.
- Для арбитражников CPC — это ориентир
Средняя стоимость CPC в 2020
Рекламный клик может стоить от 2 до 80 центов. На CPC влияют несколько факторов:
- Конкурентность ГЕО — стоимость трафика зависит от выбранной страны. Например, клик по России стоит около 0,5 рубля, по Германии — 7 рублей и выше.
- Выбор площадки или источника трафика. Так, в Google Ads можно выставить цену клика в 0.01$, в Директе — от 0.3₽, в пушах — от 0.01₽ на некоторых ГЕО и т.д.
- Тематика сайта (если речь идет о вебмастерах). Чем дороже тематика сайта, тем выше окажется вознаграждение за клик.
Проверка CPC
Проверить реальный показатель CPC возможно двумя основными способами. Рассмотрим каждый по отдельности.
Рассчитываем на основе полученных данных. После тестового запуска рекламной кампании появятся первые цифры, подтвердятся или не подтвердятся выдвинутые гипотезы. Одни рекламные объявления покажут себя лучше остальных. От совокупности этих факторов сильно зависит CPC. Именно поэтому в арбитраже трафика и SMM всегда советуют делать тестовые проливы трафика. Только так станет ясно, какой окажется цена клика, и окупится ли рекламная кампания.
Спрашиваем примерную раскладку у техподдержки. Если говорить об арбитраже трафика, в каждой рекламной сети есть свой чат или личный менеджер, который всегда готов предоставить актуальную сводку по объемам трафика и его ценам. А в наиболее продвинутых сетках есть специальные разделы со статистикой, которые обновляются в режиме реального времени.
Как рассчитать CPC: универсальная формула
В самой простой ситуации, когда обычный маркетолог запускает классическую рекламную кампанию, например, в социальной сети, высчитать CPC максимально просто:
- Проливаем тестовый трафик;
- Получаем определенное количество кликов;
- Делим сумму затрат на рекламу на количество этих кликов.
В результате получится конкретный и внятный CPC рекламной кампании. Но это не окончательная цифра: ее можно уменьшить, оптимизируя рекламную кампанию и подбирая грамотные креативы.
Теперь допустим, что арбитражник решил полить с пуш-уведомлений за показы, а не за клики. При этом он хочет рассчитать, по какой модели оплаты клик выйдет дешевле: по CPM или CPC. Порядок действий для расчета CPC будет следующим:
- Проливаем тестовый трафик по CPM;
- Проливаем тестовый трафик по CPC;
- Получаем определенное количество кликов в обеих кампаниях. Для того, чтобы значение было точным, используйте одни и те же крео в обеих кампаниях;
- Теперь берем бюджет кампании с оплатой за показы и делим его на количество кликов.
Результатом тестового слива станет стоимость клика по CPM. Она может отличаться от цифр в кампании, где арбитражник сразу лил по CPC и сам выставлял цену клика. В зависимости от этого можно делать выводы о том, по какой модели лучше работать дальше.
Заключение
Итак, модель CPC — это реклама с оплатой за клики, а не за показы. Теперь вы знаете, как считается CPC, для чего используется этот показатель и как оптимизировать кампании, делая небольшие тестовые проливы. Выбирайте модель оплаты с умом, задавайте вопросы в нашем чате арбитражников и удачи вам!