Google UAC и арбитраж

Есть редкие источники трафика, которыми мало кто пользуется. Один из таких — Google UAC. Разбираемся, что это такое, как он работает и что делать, чтобы быстро выйти в плюс. 

Что такое Google UAC и как он работает

Google UAC — отдельный инструмент в Google Ads. Им можно продвигать только мобильные приложения, а показывать рекламу будут на четырех площадках: на YouTube, в поиске Google, в Google Play и Google display — это КМС и баннеры. 

При настройке рекламы в Google UAC можно выбрать оптимизацию под инсталлы (установки) и целевые действия внутри приложения. В обоих случаях алгоритмы автоматически будут подбирать аудиторию, которая с высокой долей вероятности выполнит нужную конверсию, и будет показывать рекламу именно им. 

В обоих случаях алгоритму, чтобы научиться находить такую аудиторию, нужно время. Обычно это 7-14 дней, в течение которых он изучает максимальные и минимальные допустимые ставки, тестирует разные площадки размещения и так далее. Пользователь мало чем может повлиять в плане оптимизации (например, нельзя добавить минус-слова для рекламы на поиске), а если внесет изменения в рекламную кампанию, обучение начнется заново. 

Несмотря на отсутствие полного управления рекламной кампанией, Google UAC в арбитраже позволяет получать огромное количество трафика. Трастовые аккаунты могут сливать бюджеты до 1 000 $ в день, что практически невозможно в том же Facebook. А время жизни среднестатистического аккаунта достигает 2 недель. Если лить на белые офферы, то профиль вообще не заблокируют. 

Что нужно, чтобы лить с Google UAC

Самое важное, что нужно — опыт. Если никогда не работали с Google Ads, не стоит сразу пытаться настраивать UAC-кампанию. Сначала попробуйте слить трафик на белые офферы в поиске или КМС: поймете, как все работает, и сможете понемногу пробовать получать трафик на приложения. Если вообще нет опыта в настройке рекламы, попробуйте лучшие рекламные сети — сделайте там несколько кампаний, чтобы понять принципы работы подобных платформ.

Также понадобятся:

1. Приложение. Это должно быть легальное приложение, опубликованное в Play Market или App Store. PWA-приложения, которые можно устанавливать с сайтов, не подойдут. Купить готовый софт под арбитраж нельзя: нужно или заказывать его, или делать самому. То есть без денег или специфических знаний не обойтись. 

Приложение должно нести практическую ценность для целевой аудитории и конвертировать трафик в лиды. Заранее продумайте, как это будет происходить: какой контент и функционал будет внутри приложения и как они будут подталкивать пользователя к совершению целевого действия. 

2. Аккаунт. Профиль, зарегистрированный пару дней назад, не подойдет — новорегам недоступен Google UAC. А если и доступен, алгоритмы выставляют ограничение дневного бюджета в 10 $ и быстро банят профиль за малейшее нарушение. 

Лучше работать с трастовыми аккаунтами — Google дает им большие лимиты. Можно купить готовые акки или сделать их самому: купить почту на Gmail с регистрацией в 2015-2017 году, завести профиль в Google Ads и «прогреть» его сливом на белый оффер.

3. Платежка. То, чем будете оплачивать рекламу. В Google можно использовать препей (предоплату) и постпей (оплату после списания средств с бюджета). Лучше использовать предоплату — алгоритмы больше доверяют тем, кто готов сразу пополнить бюджет рекламной кампании. 

Оплачивать рекламу можно с обычной банковской карты или с виртуальной, выпущенной в сервисах типа ЮMoney. Также можно пополнять счет через сервисы типа ZaleyCash, но придется дополнительно отдать 20% НДС. 

4. Креативы. Как и в случае с другими рекламными сетями, понадобятся креативы, которые будут показывать целевой аудитории. Правда, здесь они нужны в большем количестве — алгоритмы Google будут сами тестировать разные креативы, чтобы выбрать в конце концов самые кликабельные (и конвертящие). 

Доступно три типа креативов: 

• видео — загружаете его на YouTube и вставляете ссылку в отведенное для этого поле, стандартное используемое разрешение — 16:9;
• изображения — весом не больше 1 Мб; 
• текст — без подмены символов, без триггерных для Google слов типа Casino. 

Посмотрите, как делают рекламу конкуренты. Используйте spy-сервисы для поиска рабочих связок с Google UAC, анализируйте креативы и делайте что-то свое не менее крутое. 

Плюсы Google UAC

• Возможность сливать большие объемы трафика — больше, чем в Facebook, но с той же эффективностью. 
• Небольшой уровень конкуренции — с этим инструментом работают немногие, поэтому связки не выгорают так быстро, как в том же Facebook. 
• Минимальная настройка Google UAC — достаточно предложить креативы, а автоматический алгоритм сделает почти всю работу за вас. 
• Небольшое количество банов по сравнению с Facebook: если сливать на белые офферы, аккаунт будет жить вечно, а если на серые, его забанят не через пару дней, а через 1-2 недели. 

Минусы Google UAC

• Большие бюджеты — чтобы работать с инструментом, нужно выделить много денег на тестирование, и пока алгоритмы будут обучаться, он будет тратиться не очень эффективно. 
• Необходимость правильных мобильных приложений — купить готовые не получится, нужно разрабатывать самому. 
• Отсутствие привычного управления: на поиске нельзя добавлять минус слова, на YouTube работать с площадками, в КМС невозможно минусовать пол, интересы, возраст, плейсменты. 
• Нелогичный рандом: на каком-то аккаунте может не запускаться рекламная кампания на Францию, на другом будет запускаться только она. 
• Качество трафика нельзя контролировать так, как это реализовано в том же Facebook или в других рекламных сетях. 

Арбитраж с Google UAC: как быстро выйти в плюс

Если все-таки решили попробовать сливать трафик с Google на свое приложение, приготовьтесь к тому, что сначала придется плотно поработать. Чтобы сливать трафик в плюс, нужно максимально продлить срок жизни аккаунта и сделать так, чтобы бюджет не слился в первый же день. Выполняйте простые рекомендации:

• Пополняйте счет на небольшие суммы. Транзакция в несколько тысяч долларов будет выглядеть подозрительно в глазах Google. Алгоритмы могут даже забанить аккаунт, поэтому лучше пополнять счет на 100-200 $, постепенно увеличивая суммы. 
• Последовательно увеличивайте дневной бюджет. Нельзя взять и поставить бюджет в 3 раза больше, чем был раньше. На новых аккаунтах лучше повышать его на 10-20%. На трастовых — на 30-40%, но не больше, чем на половину. Резкое увеличение бюджетов тоже выглядит подозрительно — это несвойственно для среднестатистического пользователя. 
• Добавляйте креативы по одному. Не стоит загружать их пачками, особенно если аккаунт находится на прогреве. Лучше добавлять их постепенно: сначала 2-3 изображения, потом — одно видео и так далее. 
• Сами устанавливайте стоимость инсталла или конверсии. Иначе есть риск, что Google выставит цену намного больше, чем она могла бы быть. В среднем можно начать с цены инсталла около 1$ в Японии, Австралии, Швеции. В США стоимость инсталла может быть больше. В App Store стоимость установки тоже больше, чем в Play Market.
• Ограничивайте дневной бюджет. Google официально рекомендует устанавливать его на уровне оплаты за 50 установок, то есть при цене инсталла в 1 $ бюджет может составлять 50 $. Если оптимизируете по модели CPA, дневной бюджет — оплата десяти целевых действий. 
• Используйте постбек. Это поможет отследить действия пользователей в приложении и понять, на каком этапе режутся конверсии и почему. Встроенной аналитики внутри инструмента особо нет, придется использовать сторонний софт. 

А вы встречали кейсы с Google UAC или работали с ним сами? Поделитесь мнением об этом инструменте или опытом работы с ним в комментариях — нам будет очень интересно.