Допустим, пользователи посетили ваш сайт или прочитали рекламную запись ВКонтакте. И ушли. Возможно, им не понравилось. А может быть просто решили «походить, посмотреть».
Но мы же все стремимся получать максимальную конверсию и хотим обращать в клиентов даже тех посетителей, которые уже давно ушли и где-то бродят.
[banner1[
Или же наоборот — вам вовсе не нужно показывать рекламу одним и тем же людям по второму кругу и вы хотите их исключить.
Незаменимым инструментом для этого является пиксель ВК. Давайте разберемся, как работает пиксель ВК, как его настроить и в чем он может помочь.
Что такое пиксель Вконтакте
Пиксель ВК — это такой счетчик, доступный в виде кода. Его можно поставить к себе на сайт и он сможет собрать данные о посетителях.
Вы можете не беспокоиться — эти данные обезличены, никаких имен и другой приватной информации пискель VK собирать для вас не будет. Поэтому отдельно настраивать оповещение о политике конфиденциальности не нужно. Ровно как и беспокоиться о возможности нарваться на судебный иск.
Помимо исключения действующих клиентов и возврата тех, кто интересовался, пиксель ВК нужен, чтобы:
- Напомнить тем, кто положил товары в корзину и забыл про них, что покупку можно и нужно завершить;
- Исследовать аудиторию.
Важной особенностью пикселя ВК является то, что он фиксирует только тех пользователей, которые зарегистрированы в этой социальной сети. Соответственно, рекламные объявления ретаргетинга будут показываться только во ВКонтакте.
Как создать пиксель ретаргетинга ВКонтакте
1. Отправляйтесь в рекламный кабинет Вонтакте и откройте вкладку ретаргетинг.
2. Там выберите «Пиксели» и жмите «Создать пиксель».
3. Заполняйте поля:
Название — здесь пишите произвольно, чтобы потом было просто найти этот пиксель вк в длинном списке.
Адрес сайта — т.е. куда вы повесите пиксель.
Выберите категорию.
4. И жмите на «Создать».
ВКонтакте автоматически сгенерирует для вас код, который, собственно, и будет вашим пикселем.
Этот код нужно будет вставить в секцию head вашего сайта. То есть просто откройте админку и вставьте код между тегами <head> и </head>.
5. Подождите несколько минут
Вот и все. Пиксель создан и теперь считает и учитывает всех посетителей вашего сайта.
Если вы прождали несколько часов и ничего не заработало, то причины у этого могут быть следующие:
- Вы неправильно установили пиксель ВК на ваш сайт. Проверьте, правильно ли скопирован код, не потерялось ли чего. Не добавилось ли туда каких-то лишних элементов. Кроме того, проверьте, верно ли вы его поставили в код. Чтобы нигде не ошибиться, поставьте его сразу над закрывающим тегом </head>.
Если у вас не получается разобраться с кодом, то воспользуйтесь Tag Manager от Google или плагином «Head, Footer and Post Injections» для сайтов на WordPress.
- Пиксель ретаргетинга может не работать, потому что вы неверно ввели название вашего сайта при создании.
- А еще пиксель ВК может «не работать», просто потому что за последние сутки на сайт никто не заходил.
Как настроить аудиторию с помощью пикселя ВКонтакте
Итак, пиксель ВК создан и собирает информацию — теперь попробуем разобраться, что с ней делать.
Пиксель автоматически создал аудиторию, исходя из данных, которые он собрал на вашем сайте. Эта аудитория теперь доступна опять же в личном кабинете.
Здесь вы сможете создать новую аудиторию, исходя из данных собранных пикселем ВКонтакте. И смело запускать на нее ретаргетинг.
Доступны 2 настройки. Вы сможете выбирать, как давно ваша аудитория заходила на сайт.
Кроме того, ретаргетинг можно настроить на определенные страницы вашего сайта.
Теперь вы можете создать объявление, которое будет призывать ваших пользователей вернуться к вам на сайт и совершить целевое действие. Помимо этого, данные можно выкачать в файле, чтобы подробно их изучить и проанализировать.
Одна из замечательнейших возможностей, которую даёт пиксель вконтакте, — это динамический ретаргетинг. Он позволяет создавать более персонализированные объявления. То есть запускать рекламу именно тех продуктов, которыми уже интересовался посетитель вашего сайта или даже положил их в корзину.
Чтобы подключить динамический ретаргетинг:
- Подайте заявку, заполнив анкету,
- Дождитесь ее одобрения.
- Загрузите ваш прайс-лист в рекламный кабинет,
- Создайте и настройте шаблон объявления.
Теперь, когда пользователь совершает то или иное действие (продуктовое событие) — например, заполнение формы, добавление товара в корзину и тому подобное, отныне ВКонтакте начнет показывать рекламные объявления в формате «Карусель».
Выводы
Настройка ретаргетинга при помощи пикселя Вконтакте — это классный способ сберечь бюджет и вернуть клиентов. Помимо того, что это отличный способ напоминать о себе, вы сможете хорошо сработать на узнаваемость бренда. И даже если ваш клиент так и не решится совершить покупку, шанс, что в следующий раз он вспомнит именно о вас, здорово увеличивается.
поделиться:
Читайте также:
Комментарии (0)
Читатели еще не оставили комментарий, будьте первым
