Как настроить пиксель в TikTok

15 сентября 2020

Социальная сеть TikTok становится все популярнее у рекламодателей. Только в России в январе 2020 года месячная аудитория приложения составила 18 млн человек, а 56% пользователей старше 18 лет и являются платежеспособной аудиторией. Одно только число просмотров роликов превышает 20 млрд ежемесячно!

Неудивительно, что в «ТикТоке» появился рекламный кабинет со стандартными для других сетей возможностями. Сейчас там можно не только запускать рекламные кампании, но и настраивать пиксель. Он позволяет:

отслеживать конверсии и запускать рекламные кампании, ориентированные именно на конверсии, а не на трафик;
создавать разные аудитории по определенным критериям;
оптимизировать показ объявлений с помощью автоматических стратегий размещения рекламы;
собирать статистику о том, как пользователи из TikTok взаимодействуют с вашим сайтом;
анализировать данные и измерять эффективность рекламных кампаний;
создавать аудитории для ретаргетинга — показывать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте.

В статье рассказываем, как использовать пиксель в TikTok: как его создать, настроить и использовать. А еще что делать с результатами работы пикселя.

Содержание скрыть

1. Как создать пиксель в TikTok

2. Как настроить пиксель в TikTok

3. Аналитика с пикселем в TikTok

Как создать пиксель в TikTok

Сначала авторизуйтесь в рекламном кабинете «ТикТока». Выбирайте интерфейс, который вам удобен: мы для примера будем использовать русскоязычный интерфейс. В англоязычном все то же самое — элементы располагаются там же, вы точно не ошибетесь.

Выберите вкладку «Актив» в верхнем меню. Когда нажмете на нее, появится всплывающее окно — выберите там «Событие».

Вас перебросит в интерфейс создания пикселей. Элементы там названы по-английски даже в русскоязычном интерфейсе. Вам нужен правый — тот, что называется Website Pixel. Если нажмете на левый элемент, можно создать пиксель TikTok для приложения, но нам это пока не нужно. Выбираем пиксель для сайта.

Нажмите на кнопку во всплывающем окне и создайте новый пиксель. После того, как нажали на кнопку, вам покажут пользовательское соглашение — согласитесь с ним, без этого ничего не получится.

Вам предложат ввести название пикселя. Подойдет любое — главное, чтобы вы сами потом поняли, что он отслеживает и для чего создан. Здесь же нужно выбрать способ установки пикселя на сайт.

Есть два варианта добавления пикселя на вебсайт: вручную (с помощью кода) и через Google Tag Manager, если он установлен на сайте.

Если выбираете ручное добавление, вам выдадут код. Скопируйте его, зайдите в административную панель сайта и установите код в коде сайта на нужных страницах между тегами <head> и </head>.

Если добавляете пиксель через менеджер тегов, нужно будет авторизоваться в нем, ознакомиться с правилами установки и согласиться с ними. Система сама подскажет, что куда нажимать, чтобы пиксель «встал» на сайт.

Как настроить пиксель в TikTok

После выбора способа установки пикселя на сайт вам нужно настроить его, а именно — выбрать, что именно он будет отслеживать. Сделать это нужно сразу: изменить уже созданный пиксель не получится, можно будет только удалить его.

Есть пять типов конверсий:

E-commerce Events — для интернет-магазинов, чтобы отслеживать действия пользователей;
Form Submission Events — для отслеживания взаимодействий с формами на сайте;
Consultation Events — фиксация уточнений или обращений к консультанту на сайте;
App Download Events — отслеживание целей, которые связаны с установкой приложений с сайта;
Custom Events — отслеживание пользовательских целей.

Если вам нужно отследить цель, которой нет в списке, выбирайте Custom Events: это позволит фиксировать практически любые действия пользователей на сайте от посещений конкретной страницы до кликов по определенному элементу на ней.

Если выберете пользовательскую настройку, сможете включить разные цели — запросы консультаций, клики на элементы, регистрации юзеров и так далее. И добавить множество целей для фиксации в одном пикселе — просто нажимаете на плюсик и создаете новую.

Для каждой цели можно выбрать тип фиксации статистики:

Every, когда пиксель учтет сколько угодно конверсий, совершенных за одну сессию пользователя;
Once, когда пиксель учтет только одну конверсию за визит пользователя вне зависимости от того, сколько он совершил.

Что из этого выбрать, решать вам. В первом случае вы получите точную статистику о количестве конверсий, во втором — о числе посетителей, совершивших целевые действия.

Когда создадите пиксель, проверьте его работоспособность. Установите расширение TikTok Helper, зайдите на сайт и выполните целевое действие. А потом откройте расширение и посмотрите, зафиксировал ли пиксель достижение цели. Если все нормально, можно начинать работать с ним.

Аналитика с пикселем в TikTok

Когда запустите рекламные кампании в соцсети, пиксель начнет получать первую статистику от переходов по ссылкам. Чтобы посмотреть ее, перейдите в меню пикселей и выберите нужный. Вы увидите гистограмму с типом целей и числом зафиксированных конверсий.

Так вы точно узнаете, сколько пользователей, перешедших по ссылке, совершили целевое действие. А потом сможете использовать собранные аудитории для настройки автоматизированных рекламных кампаний или включения ретаргетинга, но это — отдельная тема.

Расскажите, планируете ли вы использовать пиксели в TikTok и для чего будете их применять.

Присоединяйтесь к нам: