С появлением нового индекса (используется с середины 2018 года вместо ТИЦ), качество интернет-ресурса стало оцениваться с большей объективностью. Показатели теперь строятся на его популярности и выборе пользователями, защищённом соединении и высокой скорости загрузки страниц. Узнайте подробнее, как поднять Яндекс ИКС.
Улучшить поведенческие факторы
Основной индикатор симпатии аудитории. Это совокупность нескольких метрик, определяющих степень взаимодействия посетителя с сайтом. Поведенческие факторы ранжирования бывают внутренними и внешними.
Для начала рассмотрим внутренние ПФ:
- Время пребывания. Учитывается алгоритмами с начала визита до последнего активного действия (клик, загрузка файла, покупка и т. д). Грамотная внутренняя перелинковка, метод скроллинга и другие фишки позволяют задержать пользователя подольше. Хорошо работают также всплывающие окна с выгодным предложением, которое показывается посетителю при попытке выхода с сайта.
- Глубина просмотра. Следующий поведенческий фактор, принимающий во внимание Яндексом. Указывает общую заинтересованность ресурсом — среднее количество страниц, просмотренных одним пользователем за один визит. Отслеживается по Метрике, где дополнительно удаётся проверить данный показатель с разных устройств. Например, если глубина просмотра с телефонов ниже, чем с десктопа — возможно мобильная версия недостаточно оптимизирована. Кроме того, надо повышать удобство навигации, использовать привлекательный дизайн, разработать эффективную внутреннюю перелинковку.
- Количество прямых заходов. Это переход по урлу, непосредственно введённому в строку браузера, или через сохранённую в закладках ссылку. Чем выше этот коэффициент, тем популярнее считается ресурс со стороны Yandex. Сайт получает знаки отличия — «Популярный» и «Выбор пользователей», именно по данному параметру.
- Уровень отказов. Быстрое покидание ресурса свидетельствует о том, что ничего полезного посетитель не нашёл. В Яндексе отказом считается любой просмотр, который продлился не более 15 секунд (по умолчанию). Однако данный коэффициент приблизительный, больше зависит от типа web-ресурса, источника трафика и тематики. Например, в магазинах, где сразу попадаешь на карточку товаров с ценами и характеристиками, отказов бывает больше (цена или параметр не подходят, клиент сразу покидает проект). А там, где сначала открывается категория, а потом уже товары, показатель ниже. Здесь приходится просматривать различные модели, активно применять поиск и серфить разделы.
Внешние ПФ определяют взаимодействие пользователя с сайтом и поисковой выдачей:
- Количество возвратов. Сильно колеблющийся показатель, больше зависящий от тематики портала. Например, развлекательным ресурсам гораздо легче сформировать и сохранить аудиторию. Поэтому по количеству возвратов на первом месте Facebook, VK, OK. Куда сложнее организовать такое же ядро ЦА ресурсу по ремонту холодильников. Для повышения этого параметра рекомендуется постоянно обновлять информацию, а самое главное — подключить функцию подписки и поддержки обратной связи через E-mail рассылки.
- Процент кликабельности или CTR сниппета. Яндекс оценивает соотношение показов и кликов по сниппету, делая на этом основании выводы о качестве сайта. Поэтому надо всячески улучшать описание страниц, делать их более привлекательными для целевой аудитории.
- Кроссбраузерность. Площадка должна хорошо отображаться в разных браузерах. От кроссбраузерности непосредственно зависит коэффициент отказов. Да и вообще, этот параметр непосредственно связан с юзабилити. Игнорировать его нельзя, тем более, что он положительно воздействует на ПФ. Проверяют данный показатель через различные сервисы: Browsershots, Adobe, IE NetRenderer и другие.
- Брендовый трафик. Если на сайт заходят по названию бренда/названия площадки, то поисковику это даёт сигнал о популярности и высоком доверии со стороны целевой аудитории. Например, чтобы зайти на Livejournal, пользователи зачастую просто вводят в браузерную строку это наименование или его синонимы — «ЖЖ», «Живой Журнал», «LJ».
- Социальные сигналы. Насколько эффективно ЦА делится материалами сайта в сообществах соцсетей, настолько этот показатель выше. Рекомендуется для улучшения данного параметра обязательно использовать социальные кнопки «Поделиться», «Like», «Мне нравится», ссылки на собственные группы FB, VK, OK. Для примера, вот какие значения СС имеет знаменитое сообщество для родителей БэбиБлог.
- SERP Impressions. Статистический показатель видимости по конкретной фразе. Поисковый алгоритм выводит соотношение между тем, сколько раз показывался и не показывался сайт в выдаче. По графику линейной функции данный параметр всегда должен быть в плюсе, и чем выше цифра — тем лучше.
Таким образом, поведенческие факторы являются очень важным критерием оценки сайта со стороны алгоритма. Они влияют на популярность и выбор пользователей — ИКС напрямую зависит от этого. Поэтому ПФ надо всячески улучшать, но без искусственной накрутки. За это накладывается бан — поисковые алгоритмы внимательно следят за такими схемами.
Ускорить загрузку сайта
Скорость можно улучшить различными способами: уменьшить размер HTML-кода, оптимизировать картинки, использовать форматы web, внедрять функции отложенной загрузки изображений и т. д.
Особенно важно улучшить загрузку с телефонов. В 2018 году трафик с мобильных устройств превысил 57%. Поэтому адаптивность ресурса начал ставить во главу угла также Яндекс, который рекомендует подключать турбо-страницы. Есть многочисленные примеры, когда после применения этой технологии, сайт стал быстрее загружаться, снизился коэффициент отказов с мобильных и соответственно — повысился ИКС.
Регулярно добавлять полезный контент
Общая рекомендация, известная ещё на заре становления Seo. Успех продвижения в Яндексе на 70-80% зависит от интересного и качественного для целевой аудитории контента. Также важна регулярность добавления — рекомендуется это делать не реже 1-2 раз в неделю.
Что касается объёма статей, то он должен быть в пределах 500-32 000 символов. По крайней мере, так было указано в разделе «Оригинальные тексты» Яндекс.Вебмастера. На данный момент этот инструмент отключён, чтобы сообщить о добавлении нового контента, используется «Переобход страниц» или привязка к Метрике. Конкретное число знаков зависит от тематики сайта, назначения материала и т. д.
В статьях рекомендуется оставлять ссылки на полезные инструкции, советы и похожие записи. Таким образом, улучшается внутренняя перелинковка, увеличивается показатель глубины просмотра — естественно, по линкам должны быть переходы. Полезно также дополнять материалы качественными видео и изображениями, что разбавит сухой текст и поспособствует лёгкому и интересному восприятию. Ну и конечно, видео ролики увеличивают длительность просмотра страницы.
Перейти на защищённый протокол
HTTPS — защищённое соединение, поддерживающее шифрование в целях повышения безопасности. Очень важная штука для продвижения и получения высоких баллов ИКС. Яндекс ещё с 2017 года отдаёт предпочтение в выдаче сайтам, перешедшим на SSL.
Что ещё можно изменить, внедрив поддержку расширенного протокола HTTPS:
- повысить доверие пользователей;
- улучшить позиции в поисковой выдаче;
- получать более исчерпывающую информацию по статистике.
Протокол SSL сейчас можно легко подключить через хостинг Бегет:
- зайти в раздел «Домены и поддомены»;
- выбрать «Управление SSL»;
- перейти на вкладку «Бесплатный сертификат Let’s Encrypt» и заказать протокол;
- получить письма на почту о подаче заявки и завершении её установки.
Самое сложное — включить перенаправление внутри сайта, чтобы не только главная страница, но и все web-page получили зелёный замок.
Желательно доверить эту работу фрилансеру на том же Кворке или другой бирже. Если процедура будет проводиться самостоятельно, то не забудьте сделать бэкап. Как раз на Бегет есть такая функция, позволяющая откатить все сделанные изменения при случайном нарушении работы интернет-площадки.
Выводы
Простой и понятный сайт, качественно и грамотно отвечающий на вопросы пользователей, априори удовлетворит отечественную поисковую систему. Высокий ИКС присваивается крупным (трафиковым) ресурсам, предоставляющим интересную и полезную информацию.
Что касается ссылочной массы, то первостепенного значения она больше не имеет. С другой стороны, Yandex по-прежнему отслеживает окружение сайта. Поэтому ссылаться надо только на качественные и релевантные тематике страницы.
Популярность и выбор пользователей | Защищённое соединение | Высокая скорость загрузки | Контент |
Улучшить поведенческие факторы | Переключиться на SSL | Использовать турбо-страницы Яндекса | Регулярно добавлять качественные статьи |
Читайте также:
-
7 выгодных партнерских программ для заработка в 2024 году
-
Зачем нужны приватные партнерки, если открытых полно?
-
Автоматизируем индексацию страниц через «Проверка ответа сервера» в Яндекс.Вебмастер
-
Как настроить кнопки в профиле Инстаграм
-
Заработок на трансляциях — как вести стримы и получать деньги
-
Анализ аудитории и выбор оффера: руководство для новичков