Как прописать description, title и h1 для SEO

Автор: Anna ProTraffic
29 ноября 2021

Поисковые системы остаются главным источником органического трафика уже много лет. Если оптимизировать сайт по рекомендациям Google и Яндекса, можно стабильно получать целевых посетителей и монетизировать трафик.

В статье расскажем, как прописать мета-теги title, description и правильно заполнить h1. Эти важные зоны каждой страницы влияют на SEO и определяют её судьбу в результатах поиска Яндекса и Google. 

Что такое мета-теги title и description в SEO

Мета-теги используются, чтобы передать краулерам поисковых систем информацию о контенте страницы (документе). Если title и description не связаны с содержимым URL, то страница может не получить высокие позиции по релевантным запросам в выдаче. 

Далеко не все владельцы сайтов знают, как правильно оптимизировать мета-теги, чтобы получить преимущество в результатах поиска. Многие думают, что достаточно создать уникальный текст и все проблемы поисковой оптимизации будут закрыты. Но это не полный ответ на вопрос, как продвинуть сайт в ТОП самому.

Представим, что есть посадочная страница с рейтингом гемблинг партнёрок. На неё заходит поисковый робот и сканирует контент, чтобы понять его суть. Если на странице нет title + description, то алгоритмам приходится формировать их автоматически.

Если же мета-теги есть, то роботы сопоставляют заголовок и описание страницы с контентом и получают готовый результат. Они могут добавлять в сниппет свои данные, но в большинстве случаев алгоритмы оставляют мета-теги, которые вебмастер задал в CMS сайта. 

Title — заголовок страницы. Он является одной из главных зон документа и указывает на его содержимое. Тайтл частично влияет на ранжирование, так как алгоритмы поисковиков используют его, чтобы определить соответствует ли страница заданному ключу. 

Title должен быть информативным и уникальным. Поисковые системы оценивают его качество и могут изменить мета-тег, если придут к выводу, что он не до конца передает интент страницы. Поэтому важно сконцентрироваться на сути и не добавлять в тело тайтла нерелевантную информацию.

Заголовок страницы отображается в браузере и поисковой выдаче. Многие оптимизаторы рекомендуют создавать title для роботов и забывают о том, что пользователи принимают решение о переходе на сайт в том числе и по заголовку.

Description — краткое описание страницы. Мета-тег считается одним из ключевых наравне с title, но его влияние на ранжирование документа более низкое. Поисковые системы считывают информацию из description, сопоставляют ее с тайтлом и дополняют анализом контента. 

Когда поисковая оптимизация ещё не была в тренде, Гугл и Яндекс в большинстве случаев использовали мета-теги, которые находились в исходном коде страницы. Но вебмастеры быстро поняли, что с их помощью можно манипулировать алгоритмами и получать трафик.

Поэтому со временем поисковые системы отказались от трансляции данных и создали алгоритмы оценки релевантности мета-тегов. В большинстве случаев тайтл документа остается стандартным, а дескрипшен может формироваться из контента страницы.

Гугл поиск. title desc

Заранее предсказать, какой description в итоге будет показываться в выдаче, невозможно. Поисковики могут постоянно менять мета-теги и оценивать кликабельность разных вариантов. 

Особенность дескрипшена в том, что он подстраивается под заданный запрос и очень часто в описании страницы показывается релевантный кусок текста с ответом на вопрос. Это удобно, потому что можно понять, есть ли на странице полезная информация. 

h1-заголовок для SEO и почему он находится в связке с мета-тегами

Кроме мета-тегов на ранжирование страницы частично влияют заголовки h1-h6. Они создают структуру документа. Роботы поисковиков считывают заголовки, чтобы понять содержимое страницы и принять решение о том, стоит ли заполнять мета-теги самостоятельно или можно оставить готовый набор данных. 

Наибольшее влияние у заголовка h1, который часто используется как инструмент поисковой оптимизации. Вебмастера вставляют в него ключевые слова из соответствующего кластера и заполняют HTML-тег по своей системе. 

В главном заголовке страницы не должны быть переспама по запросам. Добавлять в него поисковые фразы можно, но не стоит забывать о том, что контент создаётся с фокусом на решение задач аудитории, а не привлечение поисковых роботов. 

Важность заголовка первого уровня для SEO заключается в том, что h1 иногда заменяет title в поисковой выдаче. Чаще всего Яндекс и Гугл меняют description, но title тоже не всегда берётся из исходного кода.

При составлении мета-тегов и создании структуры документа важно найти баланс между поисковой оптимизацией и пользовательским опытом. Полностью отказываться от работы с ключами не стоит, но если h1 или title сильно режут глаз, лучше их отредактировать.

заголовок первого уровня

Заголовок h1 обычно состоит из тех же ключей, что и title, но они могут использоваться в других вариациях. Чаще всего оптимизаторы фокусируются на запросах с высокой частотой, а дальше по контенту распределяют менее приоритетные ключи. 

Если вернуться к странице с гемблинг партнерками, то можно создать для нее следующую схему:

Title: Рейтинг гемблинг партнёрок — лучшие партнерские программы по казино

Description: Перед вами — лучшие гемблинг партнерки. Честный рейтинг Gambling партнерских программ от интернет-казино. Отзывы и обзоры.

h1: Рейтинг гемблинг партнёрок

Структура даёт понять пользователям и алгоритмам поисковых систем, какой контент их ждет на странице. В поисковой выдаче иногда встречаются результаты, которые только запутывают пользователей.

Например, можно сделать такой вариант:

Title: ТОП гембловых партнёрок рунета и буржнета с авторскими обзорами без воды

Description: Мы проанализировали 5 000 партнёрок казино и пришли к выводу, что лучших среди них нет. Рассказываем, почему так и в чём источник проблемы

h1: ТОП гемблинг ПП

В этой схеме присутствуют ключевые слова, которые передают информацию о контенте страницы, но шансы на получение целевых переходов очень низкие. И ключи выбраны такие, что основной пласт трафика пройдёт мимо. 

Новичкам кажется, что заполнять мета-теги и создавать структуру документа сложно, но это лишь вопрос практики. Если удастся вывести в ТОП хотя бы 5-10 страниц из 30, придёт понимание того, как нужно прописывать title, description и h1. 

Сократить время обучения помогают эксперименты по SEO и анализ конкурентов. Благодаря грамотным мета-тегам можно вывести сайт в ТОП, если у него полезный контент и нет проблем по внутренней оптимизации. 

У каждого вебмастер свой подход к формированию title и description, поэтому единого мнения по этой теме нет. Идеальный вариант помогают найти практические кейсы. В каждой нише ситуация отличается — иногда можно использовать меньше ключей и давать пользователям больше полезной информации. 

Как правильно прописать title для SEO

Оптимизаторы часто забывают о том, что title отображается не только в исходном коде страницы и браузере, но и показывается в выдаче. Поэтому он должен быть идеально сбалансирован по ключам и смысловому наполнению. 

Заголовок страницы является ключевой зоной, которая частично влияет на ранжирование. Если сделать title переоптимизированным или слишком шаблонным, документ может недополучить много трафика.

Главные рекомендации:

  1. Длина до 90 символов.
  2. Уникальный тайтл для каждой страницы.
  3. Текст читабельный и является завершенной мыслью.
  4. В title необходимо добавлять ключи, но в разумных пределах.
  5. Высокочастотный запрос расположен ближе к началу
title seo

Особенно внимательно стоит прислушаться к рекомендациям по поводу использования ключей с большой частоткой. Если в начале фразы расположить второстепенные запросы, страница может ранжироваться только по ним. 

Хороший пример: Как выбрать партнёрскую программу для беттинга — инструкция для вебов

Плохой пример: Выбираем лучшую ПП для беттинга ровно в 18:00

Второй вариант тайтла можно использовать для событийного контента, но если речь идёт о странице с рейтингом партнёрок, то первый вариант более оптимальный. Контент создаётся под определённую целевую аудиторию и в данном случае новички увидят в поисковой выдаче, что их ждёт пошаговая инструкция. 

Title каждой страницы должен быть уникальным в рамках сайта. Иначе поисковые системы самостоятельно примут решение о том, какой документ выбрать главным и ранжировать по определенному запросу. Каннибализация наносит вред и тормозит продвижение.

Если страницу необходимо привязать к определённому ГЕО, то в контенте и title должно быть соответствующее уточнение. Алгоритмы Google и Яндекса учитывают геопривязку при ранжировании в локальном поиске. 

Как правильно прописать description для SEO

Description не влияет на ранжирование страницы, но с помощью мета-тега можно привлечь внимание пользователей в органической выдаче. Если дескрипшен написан по шаблону и нечитабельный, CTR может быть очень низким.

Главное преимущество оптимизированного и лаконичного description — возможный рост позиций для страниц с хорошей кликабельностью. Если большинство визитов пользователей заканчиваются решением их вопроса, со временем документ может закрепиться в ТОПе на постоянной основе. 

Однозначного ответа на вопрос, как прописать description, нет. Но есть общие правила, которых стоит придерживаться. Не забывайте анализировать ситуацию в своей нише, а не просто следовать общепринятым нормам.

Главные рекомендации:

  1. Длина до 150-160 символов. Обычно мета-тег состоит из двух небольших предложений.
  2. Можно использовать специальные символы и эмодзи, но без фанатизма.
  3. В description отображается информация о контенте страницы.
  4. Уникальный дескрипшен для каждого документа.
  5. В теле есть ключевые запросы, но без переспама.
  6. Description содержит ключевые преимущества страницы.
description seo

Желательно сильно не растягивать дескрипшен и обязательно сделать мысль завершенной. Желание вставить побольше ключей можно понять, но поисковые  системы не любят поисковый спам.

Хороший пример: Не все арбитражники знают, как выбрать партнёрку под беттинг. Мы проанализировали 200 ПП, собрали отзывы и сделали краткие обзоры на каждую

Плохой пример: Выбрать партнёрку для ставок несложно. Для этого у нас есть инструкция с промокодами, отзывами и вы сможете узнать ТОП ПП под беттинг в России на 2022 год.

Если дескрипшен покажется алгоритмам нерелевантным, они могут выдернуть любой кусок из текста и подставить его вместо описания. И тогда ключи, эмодзи и остальные фишки станут бесполезными. 

Как прописать h1 для страницы

h1 обычно состоит из 3-5 слов и содержит ключевые слова, по которым должна ранжироваться страница. Вебмастера уделяют ему гораздо меньше внимания и это ошибка. Заголовок первого уровня влияет на эффективность продвижения страницы в органической выдаче. 

Ещё одна распространенная проблема — отсутствие связи между подзаголовками. Оптимизаторы фаршируют h1 ключами, а h2-h4 формируют случайным образом. В таком случае у алгоритмов поисковых систем возникнут проблемы с анализом контента. 

Главные рекомендации:

  1. Длина до 5-7 слов.
  2. Один h1 на странице.
  3. В заголовке есть ключевые слова с высоким приоритетом.
  4. h1 отражает контент страницы.
  5. На сайте нет дублей h1.

Заголовок первого уровня кратко отражает суть статьи. Если такого эффекта нет, лучше переписать его и грамотно интегрировать ключи. Сильно растягивать h1 не нужно, для этого есть title. 

Хороший пример: Рейтинг лучших нутра партнёрок Рунета

Плохой пример: Топовые партнёрки по нутра офферам в России и СНГ с отзывами, промо и комментариями овнеров

Очень часто в исходном коде страниц можно обнаружить несколько заголовков h1. Техническая ошибка приводит к тому, что алгоритмы не понимают, какой из них является релевантным и действуют по-своему.

В готовых темах для WordPress по умолчанию встроен h1 для названия сайта или логотипа. Проблему можно решить с помощью разработчика за минимальный прайс. Лучше сделать это до старта активного продвижения ресурса. 

Нужно ли заполнять мета-тег keywords?

10 лет назад keywords был популярным мета-тегом на уровне с title и description. Сейчас в контенте страниц некоторых сайтов его можно встретить, но с годами он теряет популярность. 

Можно с уверенностью сказать, что в 2022 году keywords неактуален и заполнять его не нужно. Если в CMS по умолчанию встроена генерация ключевых слов для страницы, лучше отключить ее. 

Если очень хочется выделиться среди конкурентов и проверить влияние keywords на ранжирование, то вот рекомендации для него:

  1. Ключевые слова страницы должны быть указаны через запятую.
  2. Лучше использовать существительные.
  3. Можно добавлять синонимы и тематические слова.
  4. Не должно быть переспама. 
keywords

Google ещё в 2009 году отказался от keywords, а в Яндексе отношение к мета-тегу неоднозначное. В теории его можно юзать, но сильно заморачиваться не стоит. Можно просто использовать автогенерацию и сконцентрироваться на более важных задачах. Например, узнать как сделать перелинковку страниц сайта для грамотной оптимизации. 

Должны ли совпадать h1 и title

Оптимизаторы постоянно спорят по этому поводу, но единого мнения до сих пор нет. У title и h1 большой вес в «глазах» поисковых систем. Поэтому важно оптимизировать обе зоны по максимуму. 

Можно придерживаться следующей тактики:

  1. В h1 добавлять главный ключ.
  2. В title использовать основной запрос, но разбавлять его дополнительными словами.
  3. Следить за видимостью страницы и экспериментировать.

Не стоит забывать, что title характеризует не только текстовый контент, а страницу целиком. А h1 привязан к контенту и не выходит за его рамки. Поэтому создавать их необходимо на основе функций, которые они выполняют.

Если title будет полностью дублирует h1, ничего ужасного в этом нет, но лучше чтобы каждый заголовок и мета-тег был уникальным. Тогда есть шанс охватить больше целевых ключей и увеличить трафик без расходов. 

Нужно ли менять существующие мета-теги у страниц без трафика?

Алгоритмы ранжирования учитывают сотни микрофакторов и каждый из них влияет на итоговый рейтинг страницы и сайта целиком. Поэтому если документ долгое время не выходит за рамки третьей или четвертой страницы поисковой выдачи с ним нужно поработать.

Обновлять мета-теги стоит только если в этом есть необходимость. Не стоит слушать горе-маркетологов и оптимизаторов на SEO-форумах, которые советуют создавать новые title и description каждый день. Нет никаких гарантий того, что это поможет улучшить позиции.

Страницы без трафика висят мёртвым грузом и оставлять их в таком состоянии невыгодно. Расходы на контент, ссылки и внешнее продвижение должны окупиться. А для этого надо сделать все посадочные эффективными.

Заключение

Title, description и h1 — важные зоны каждой страницы сайта. Их необходимо оптимизировать в соответствии с рекомендациями поисковых систем и отслеживать рейтинг документа в органическом поиске.

Важно не переборщить с ключами и не жертвовать читабельностью ради переспама. Алгоритмы поисковых систем давно смещают фокус в сторону пользовательского опыта. Это главный фактор, который влияет на эффективность продвижения ресурса. 

займ денег онлайн на карту

Краткое резюме по статье

Какая оптимальная длина у title?
+

Желательно не делать тайтлы больше 70-90 символов. Google обрабатывает и более длинные фрагменты, но они будут обрезаться в поисковой выдаче.

Какая оптимальная длина у description?
+

Оптимальное значение — до 160 символов. Можно делать более длинные описания для страниц, но они не будут целиком отображаться в результатах поиска.

Как правильно прописать alt и title изображению?
+

Alt выступает в роли альтернативного текста для картинки. Он должен содержать текст, который описывает ее содержимое. Title отображается при наведении на изображение и служит подсказкой для пользователей.

Сколько раз должно встречаться ключевое слово в description?
+

Основной ключ можно использовать в различных вариациях несколько раз. Лучше избегать переспама, чтобы рейтинг страницы не снижался.

В h1 лучше использовать ВЧ-слово из кластера?
+

h1 частично влияет на ранжирование, поэтому в заголовке лучше использовать главный ключ с большой частоткой. А второстепенные запросы можно распределить по тексту и заголовкам следующих уровней.

Title лучше делать длиннее, чем h1?
+

h1 не стоит растягивать на 10-20 слов. В title у вебмастера больше свободы действий, поэтому в него можно добавить несколько ключей.

Как прописать мета-теги в WordPress?
+

Для этого есть плагины, которые дают возможность не только быстро заполнить поля, но и автоматизируют задачу благодаря готовым шаблонам.

Что делать, если Yoast SEO не выводит description?
+

Переустановить плагин или использовать фрагмент кода для принудительного вывода описания страницы. В интернете есть готовые решения для этой задачи.

Как поисковики относятся к шаблонизированным мета-тегам?
+

Если на сайте десятки тысяч страниц, создать для них мета-теги вручную довольно сложно. Поисковые системы нормально относятся к оптимизированным мета-тегам, сделанным по шаблону.

29 ноября 2021
Для голосования требуется
0
Автор:
Anna ProTraffic
Количество статей:
295
Рейтинг автора:
240
Количество статей:
295
Рейтинг автора:
240
поделиться:

Читайте также:

Комментарии (0)
Читатели еще не оставили комментарий, будьте первым
label

Сервис Bankoff, позволявший выпускать карты, прекращает свою деятельность из-за наплыва пользователей  /  Криптобиржа Currency прекращает работать в России  /  Выпустили огненное интервью на YouTube-канале с командой TraffBraza  /  Роскомнадзор запретил на территории России рекламное продвижение Google и её сервисов  /  Новое экзотическое ГЕО от М1 — Эквадор  /  NashStore вместо Google Play: в России запустят аналог магазина приложений для Android  /  

Изменения сохранены
Черновик сохранен
Отправлено на модерацию
Произошла ошибка