Как сделать рассылку по email

E-mail подписка: как добавить на сайт

Автор: Anna ProTraffic
28 декабря 2020

Если вы ведете бизнес в интернете и поддерживаете работу сайта, то не раз задумывались над тем, как отправлять вашим посетителям новости, предложения и обновления. 

E-mail рассылка – это автоматически и массово рассылаемые письма по электронной почте.

Платформы (сервисы) для рассылок 

В социальных сетях процесс подписки пользователей максимально упрощен, но email-рассылку на сайте иногда организовать не так просто. О том, как внедрить e-mail подписку на сайт, мы поговорим чуть ниже. А пока — поговорим о преимуществах дистрибуции контента через письма:

  • Возможность сообщать о важных нововведениях, акциях и скидках не точечно, а массово;
  • Статистика по доставке писем, их открываемости, кликам по ссылкам в теле письма;
  • Фидбек от ЦА: статистика дает понять, читают ли получатели ваши письма и вообще интересны ли они для них.

Сервисы e-mail рассылок берут плату, но некоторые из них предоставляют бесплатный доступ для тестирования (либо ограниченный доступ до N числа подписчиков). Почтовые ящики для отправки создаются в таком случае на корпоративном домене.

Готовые платформы для email-рассылок

Существует много сервисов для организации email-рассылок. Они отличаются разным функционалом, возможностями, ценами.

Сервисы для email рассылок
Mailchimp — один из лидирующих сервисов для email рассылок.

В таблице мы собрали 5 известных email-сервисов и сравнили их характеристики.

ПараметрUnisenderMailchimpGetresponseMailigenSendpulse
Язык Русский и 4 СНГАнглийскийРусский и другиеРусский, английский + 3 языкаРусский
Бесплатная пробная версия100 подписчиков;1.5 тыс.писем2 тыс. подписчиков; 12 тыс. писем30 дней; 250 подписчиков30 дней; 500 подписчиков; 20 SMS2.5 тыс. подписчиков; 15 тыс. писем
ТарифыОт 10 долл./мес.От 20 долл./мес.От 15 долл./мес.450 руб./мес.1 700 руб./мес.
Конструктор писемВстроенВстроенВстроенВстроенВстроен
Форма подписки (создание)+++++
Шаблоны писем58 100 +500 + Есть100 +
СегментацияПредусмотренаПредусмотренаПредусмотренаПредусмотренаПредусмотрена
Автоматические серии рассылокЕстьЕстьЕстьЕстьЕсть
Планировщик рассылокВстроенВстроенВстроенВстроенВстроен
Импорт базы подписчиковРазные форматыРазные форматыРазные форматыРазные форматыРазные форматы
Интеграция по APIПредусмотренаПредусмотренаПредусмотренаПредусмотренаПредусмотрена
Интеграция с CMS CRMМного вариантовМного вариантовМного вариантовPipedrive, WordPress, SugarCRMПо API
Интеграция с CMS интернет-магазинfvbМного вариантовМного вариантовМного вариантовMagento, ShopifyПо API
Интеграция с соцсетямиFacebookМного вариантовFacebook, TwitterFacebook, TwitterНет
Интеграция с системами веб-аналитикиGoogle Analytics, Яндекс.МетрикаGoogle AnalyticsGoogle AnalyticsGoogle AnalyticsGoogle Analytics, Яндекс.Метрика
СтатистикаЕстьЕстьЕстьЕстьЕсть
Карта кликовЕстьЕстьНетНетЕсть
Проверка на спамНетЕстьЕстьЕстьЕсть
Автоматический постинг в социальные сетиНетTwitter, FacebookFacebook, TwitterTwitter, FacebookFacebook, ВК, Twitter, Google+
Автоматическая рассылка новых постов из RSSНетЕстьЕстьЕстьНет
SMS-рассылкаЕстьНетНетЕстьЕсть
Мобильное приложениеНетЕстьЕстьНетЕсть
Таблица 1. Сервисы почтовых рассылок

Первые шаги, или Как начать работу с почтовым сервисом

  • Заведите почту на своем домене. Бесплатные email-сервисы настороженно относятся к рассылкам с личных почтовых ящиков — к тому же их эффективность сложнее анализировать.
  • Зарегистрируйтесь на выбранной платформе почтовых рассылок.
  • Наберите базу email-адресов (подписчиков).
  • Проведите технические настройки в сервисе e-mail рассылок.
  • Составьте письмо и сверстайте его в HTML.
  • Осуществите пробную отправку и посмотрите, как выглядит письмо при его открытии.
  • Прогрейте почтовый домен (об этом процессе мы расскажем вам в разделе ЧаВо).
  • Запустите отправку писем..
  • Анализируйте эффективность рассылок.

Самописные скрипты для email-рассылок

Email-рассылка — эффективный и недорогой способ увеличения продаж. Вы можете разработать скрипт самостоятельно или заказать его создание веб-разработчикам. Быть может, стоит единожды заплатить за удочку и не покупать постоянно дорогую рыбу?

Скрипт для рассылок писем
Moguta — готовый скрипт для внедрения e-mail подписки на сайт, а также рассылок писем. Примечателен тем, что покупается единожды.

Самописные скрипты осуществляют рассылку на неограниченное количество почтовых ящиков, предусматривают рандомизацию и синонимизацию заголовков и текста писем, подключает аналитику по чтению писем и кликабельности, маскирует ссылки в письмах при помощи редиректа и т..д.

Скрипт устанавливается на ваш сервер — по итогу вы не зависите ни от кого. Но за качественную работу веб-программистов придется заплатить. Выбирайте надежных исполнителей!

Как получить подписчиков или Организация формы на сайте

Если вы рассылаете письма тем, кто не подписывался на рассылку, будьте готовы прослыть спамером. Такие действия считаются караются почтовыми сервисами. Поэтому крайне важно, чтобы потенциальный получатель письма давал согласие на его получение.

Для того чтобы получить подписчика с сайта, можно использовать несколько методов.

Метод 1 — Разместить форму для подписки на сайте

Форма должна содержать поля согласия для получения рассылки, введения имени пользователя, его электронного адреса и капчи (в целях защиты от спама). Полученные данные собираются и отправляются на хранение в базу почтового сервиса.

Наверняка вы заходили на какой-то сайт, где вам предлагали написать свой email-адрес, но согласия на рассылку не получали. Очень неприятно разбирать на электронной почте горы писем, которые вам не нужны. Поэтому ведите с посетителями честную игру.

Если недовольный человек будет помечать приходящие письма как спам — это негативно отразится на репутации домена. Почтовый сервис может заблокировать отправку писем с него.

Внимание! В теле письма обязательно должна присутствовать ссылка отписки от рассылки.

Метод 2 — Предлагать клиенту согласиться на получение рассылки в момент, когда он делает заказ

В этом случае клиент более лоялен и, скорее всего, не убирает галочку из поля «подписаться на рассылку» в момент совершения заказа в интернет-магазине.

Как быстро создать форму подписки для сайта и интегрировать ее с сервисом рассылок

  • Зайдите на сайт-конструктор форм типа formdesigner.ru и создайте необходимую форму.
Зайдите на сайт-конструктор форм типа formdesigner.ru и создайте необходимую форму
  • Подключите к ней модуль сервиса почтовых рассылок (на примере Mailigen). Перейдите в пункт меню «Модули» и выберите Mailigen.
Подключите к ней модуль сервиса почтовых рассылок (на примере Mailigen). Перейдите в пункт меню "Модули" и выберите Mailigen
  • Введите ключ API с сервиса Mailigen и нажмите «Синхронизация»
Введите ключ API с сервиса Mailigen и нажмите "Синхронизация"
  • Выберите список подписчиков, элемент формы для e-mail, телефона и имени подписчика. 
  • Сохраните интеграцию с сервисом. Нажмите «Получить код» и скопируйте его.
Нажмите "Получить код" и скопируйте его
  • Вставьте полученный код на сайт при помощи технологии Java или iframe. 

Внимание! На CMS WordPress есть специальный плагин FormDesigner, который позволяет быстро разместить форму на сайте. 

КонструкторКонструкторСамостоятельноФрилансер или веб-студия
ПлюсыБыстро и просто.Встроены шаблоны.Вы полностью контролируете код.Можно реализовать любые функции в форме.Во многий CMS есть готовые плагины, которые настраиваются легко.Можно реализовать любые функции в форме.
МинусыНе всегда есть необходимые вам интеграции.Иногда нельзя вставлять свой код для усовершенствования формы.Необходимо владеть навыками веб-программирования.Финансовые затраты.Риск создания формы от неквалифицированного специалиста(может работать некорректно).
Таблица 2. Какими способами можно сделать форму для размещения на сайте

Выводы

Для того чтобы организовать email-рассылку на сайте, вам необходимо разместить форму для сбора подписчиков и интегрировать ее с почтовым сервисом. Форму можно заказать веб-разработчику, создать при помощи конструктора или самостоятельно. Почтовый сервис также можно выбрать в интернете или создать самостоятельно.

Краткое резюме по статье

Что такое спам-ловушки?
+

Если почтовые адреса вы собираете в течение длительного времени — какие-то из них могут стать неактуальными. Люди забывают про почту, забрасывают ее, и ящики переходят в собственность почтовых сервисов. Письмо, которое приходит на такой ящик, оказывается в спам-ловушке. Добросовестные администраторы сайтов актуализируют базу подписчиков, а спам-ловушки существуют именно для спамеров. Так почтовые сервисы вычисляют нарушителей и блокируют их почтовые домены.

Даблоптын - это на каком языке?
+

Что это за термин, и с чем его едят? Double Opt-In снижает риски внесения домена в черный список почтовых сервисов. Человек, который дал согласие на рассылку, получает письмо на указанный при заполнении формы email, нажатием на ссылку из которого он завершает процесс подписки. Это так называемая двойная идентификация. В базе для email-рассылки не появляются отсутствующие или заблокированные email-адреса.

Что такое репутация домена?
+

Домен — это имя сайта в Сети, на нем организуются почтовые адреса типа имя@вашдомен. У каждой почтовой платформы есть свои параметры, по которым она оценивает репутацию домена: отсутствие в спам-ловушках, хорошая открываемость писем, кликабельность, никто не жалуется на спам.

Если репутация снизится — он заблокируется на отправку писем. 

Аутентификация и как почтовые сервисы разрешают рассылку?
+

Аутентификация — это проверка, когда почтовые провайдеры анализируют, имеете ли вы техническую возможность осуществлять рассылку. Проводится на сайте хостера. Вы предоставляете SPF и DKIM записи домена. Они должны совпадать а такими же записями провайдера. 

Зачем прогревают домены перед рассылками и как это делают?
+

Для того, чтобы домен не попал в черный список почтовых сервисов. Если вы начинаете рассылку с нового домена, то необходимо пройти по этим шагам последовательно.

  • Разделите email получателей на группы (сектора) по их доменам. Например, первая группа — mail.ru (название@mail.ru), вторая — на yandex.ru (название@yandex.ru) и так далее.
  • Создайте первое письмо и отправьте его нескольким получателям из каждого сектора.
  • На следующий день отправьте то же письмо такому же количеству получателей + 30%.
  • Делайте это ежедневно, пока не закончите первую рассылк
Каким правилам должны соответствовать письма в mail рассылках?
+
  • Письмо не нарушает правила почтовых сервисов.
  • Дизайн и верстка в письме корректны.
  • Первое письмо не должно быть коммерческим.
  • Вы осуществляете рассылку с корпоративного домена — название@вашдомен.
  • База подписчиков качественная.
  • Все подписчики из базы дали согласие на получение рассылки.
  • Письмо содержит информацию об отправители и ссылку на возможность отписки.
  • По теме письма понятно его содержимое.
  • Тема письма разрешена законодательством.
  • В письме нет автовставок пользовательского контента.

Правильное письмо для email-рассылки:

Правильное письмо для email-рассылки

Каким не должно быть письмо:

Каким не должно быть письмо

Как выбрать платформу для email-рассылок?
+

Платформа для email-рассылки — важный инструмент интернет-маркетолога. Он должен решать задачи вашего бизнеса наиболее полно. Поэтому необходимо знакомиться с контентом, который генерируется в рамках почтового сервиса. Если ваши задачи совпадают с его возможностями — сервис подойдет вам. Когда вы выбираете неподходящий — впереди вас ожидает болезненный и трудозатратный переезд.

И напоследок представляем вам чек-лист по выбору почтового сервиса.

  • Какие цели и задачи стоят перед вами?
  • Какой функционал для их реализации необходим?
  • В каких процессах для вас важна экономия времени?
  • Какой функционал вам может понадобиться в будущем?
  • Какие показатели вам необходимо регулярно отслеживать?
  • Сколько вы готовы платить за использование сервиса? 

Выберите несколько почтовых сервисов и протестируйте их. Остановитесь на том, который наилучшим образом справляется с вашими задачами и отличается самым удобным интерфейсом.

28 декабря 2020
Для голосования требуется
0
Автор:
Anna ProTraffic
Количество статей:
174
Рейтинг автора:
5
Количество статей:
174
Рейтинг автора:
5

Похожие статьи

Комментарии (0)
Читатели еще не оставили комментарий, будьте первым

Ваш адрес email не будет опубликован.

Изменения сохранены
Черновик сохранен
Отправлено на модерацию
Произошла ошибка