Креативщик в арбитраже — кто это и чем занимается

В арбитраже трафика много узких направлений со своими особенностями. Если не получается качественно настраивать рекламу, можно фармить аккаунты, искать связки для команды или делать креативы.

В новой статье разбираемся с тем, чем занимаются креативщики и сколько можно на этом заработать. Мы поговорили с представителями нескольких топовых студий по созданию креативов для арбитража и получили от них много ценной инфы по маркетинговой профессии для новичков .

Кто такой креативщик?

Креативщик — специалист, который создает креативы для рекламных кампаний. В данном случае можно не привязываться конкретно к арбитражу, креативы могут понадобиться не только манимейкерам. К примеру, когда условной фастфуд запускает рекламу в Facebook или других сетках, им нужны качественные креосы.

Поэтому направление творческой деятельности очень широкое и в поисках работы необязательно делать холодные рассылки только по арбитражным командам. Хотя именно арбитражники особенно нуждаются в качественных креативах, а крутых спецов отрывают с руками. 

Арбитражники, владельцы бизнеса, рекламные компании и все, кто запускают рекламу в таргете и контексте часто не уделяют внимание созданию креативов. Человек, ответственный за настройку рекламного кабинета, берёт готовые картинки, подгоняет их под формат объявления и считает проблему решённой. 

При таком подходе вряд ли получится выйти на хорошие показатели CTR. Соответственно, выжать из рекламной кампании максимум тоже не выйдет. Объявления будут откручиваться, а переходов по ним будет мало даже при качественной настройке таргетинга.

Креативы — «ядро» рекламной кампании в любой сетке. Неважно, откуда привлекается трафик, во всех случаях решает настройка открутки объявлений и креативы. Чем качественнее креосы, тем выше потенциальный CTR и больше лидов может принести рекламное объявление. 

При создании креативов для арбитража необходимо учитывать требования площадки, особенности целевой аудитории и требования к конкретному формату. Если не соблюдать базовые правила по созданию креосов, их могут не пропустить в открутку.

Креативы — основная точка соприкосновения между рекламным оффером и конечным пользователем. Если они будут качественными, нестандартными и попадут в интересы целевой аудитории, можно получить хорошие показатели CTR и выжать намного больше из того же объёма трафика. 

В последние два года интерес к созданию креативов среди арбитражников значительно вырос. Команды давно уделяли внимание этой задаче, а вот соло-арбитражники часто делали креосы самостоятельно, тратили на них много времени и не получали желаемый результат.

Представьте, что инвестируете 30 000$ в постройку нового крутого отеля, но решили сэкономить на фундаменте. В итоге через 1-2 года здание развалится и деньги будут потрачены зря. С креативами такая же штука — при открутке рекламы на несколько тысяч долларов пользоваться шаблонными креосами и забывать про A/B-тесты нельзя. 

Если крео плохие, бюджет вылетит в трубу, а конверсий будет гораздо меньше, чем при использовании качественных промо. Поэтому если не получается выйти на хорошие показатели CTR, есть смысл посмотреть в сторону делегирования задачи по созданию креосов.

Ну или потратить время на погружение в потребности целевой аудитории, создать 10-20 вариантов самостоятельно и найти несколько шаблонов, которые конвертят лучше всего. А потом увеличить бюджет конкретных объявлений и зафиксировать прибыль.

Чем занимаются креативщики в арбитраже

Креативщики в маркетинге занимаются созданием качественного медиаконтента для рекламных объявлений. Это не только статические картинки, но и динамические форматы: GIF, видео. На создание динамических креативов уходит гораздо больше времени, но в некоторых случаях они могут принести больше профита, чем статика. 

Людям, которые далеки от постоянной работы с креативами, может показаться, что процесс разработки промоматериалов выглядит так:

1. Возникает задача создать креосы под конкретный оффер.
2. Специалист смотрит прелендинг и лендинг.
3. Создает 2-3 варианта под разные форматы.
4. При открутке CTR держится на уровне плинтуса. 
5. Вносятся изменения в настройки кампании.
6. Арбитражник меняет оффер.

Фишка создания качественных креативов заключается в том, что знать Photoshop в совершенстве совсем необязательно. Надписи с пиксельным шрифтом мало кому понравятся, но если в креосах есть эффективный призыв к действиям, они могут дать высокую кликабельность.

Простенькие креосы, которые попадают в интересы целевой аудитории, часто работают гораздо лучше, чем иллюстрации с идеальным качеством или даже видео с крутыми спецэффектами. Поэтому лучший подход к созданию промо — генерация максимального количества креативных вариантов и тесты.

Креативщик-маркетолог не просто создаёт смешные картинки для рекламных объявлений, чтобы привлечь внимание пользователей и мотивировать их кликнуть. Специалист должен знать, как адаптировать креос под конкретную нишу и выполнить его так, чтобы промо легко прошло модерацию в рекламных сетях. 

Мало кто захочет платить за крео, которые не только плохо конвертят, но ещё и с трудом проходят аппрув. Поэтому не стоит думать, что креативщик создаёт шаблоны за пару минут, получает деньги и уходит в закат.

Некоторые специалисты дают гарантию на прохождение модерации и бесплатно заменяют креативы для TikTok или Facebook, которые не попадают в открутку. А для этого необходимо знать требования каждой рекламной площадки и иметь релевантный опыт. 

Если успешного креативщика собрать как конструктор получится следующий набор:

1. Понимание принципов работы всех арбитражных вертикалей.
2. Умение погрузиться в особенности целевой аудитории.
3. Генерация максимального количества идей по каждой задаче.
4. Опыт работы с графическими инструментами.
5. Опыт работы с разными рекламными площадками.

Крутые специалисты по созданию креативов могут сделать промоматериалы только на основе лендинга, но иногда они просят клиента заполнить техническое задание, чтобы лучше понять цель рекламной кампании. 

Если речь идёт о создании креативов под стандартные рекламные кампании для бизнеса, первый пункт из списка выше становится неактуальным, но остальные сохраняются. В этом случае креосы тоже должны быть заточены под максимальную кликабельность. 

Хорошие креативщики сразу попадают в целевую аудиторию и создают идеальные промо. Крутые креативщики дорабатывают креосы на основе обратной связи от байеров, учитывают ошибки на будущее и постоянно ищут новые подходы для увеличения CTR.

Сколько можно заработать на создании креативов

Стоимость создания креативов зависит от большого количества факторов. Поэтому заранее сложно предсказать, сколько может зарабатывать начинающий креативщик или опытный специалист. 

Можно с уверенностью сказать, что при наличии таланта и желания развиваться в нише, сидеть без работы не придётся. Хотя первое время доход будет нестабильным из-за разовых заказов и налаживания взаимодействия с клиентами.

Уровень дохода зависит от:

• опыта;
• узнаваемости в нише;
• качества уникального торгового предложения (УТП);
• подхода к масштабированию процесса.

Среднюю стоимость креосов на рынке сложно назвать, потому что каждая студия и фрилансер выставляют свою цену. Если говорить о качестве, то креос от новичка в среднем стоит 200 ₽, у более-менее узнаваемой команды — около 500 ₽.

При таких ценах может сложиться впечатление, что заработать на создании креативов можно только при больших объемах. Это действительно так, но никто не мешает повышать цену, если большинство промо легко проходят модерацию и приносят хороший профит.

Креативщик может предоставлять дополнительные услуги:

• промо-ролики — от 1500-2000 ₽;
• озвучка видео — от 1000 ₽;
• дизайн landing page — от 3 000 ₽.

К топовым специалистам в нише выстраивается очередь на месяцы вперёд и появляется возможность повышать ставки для новых клиентов. А если собрать команду и разделить задачи между сотрудниками, можно масштабировать процессы практически бесконечно. 

Если представить, что креативщик средней руки делает в среднем по 5 креативов в день и берёт за них по 500 ₽, то в месяц он заработает чуть больше 50 000 ₽. В каждом случае цифры отличаются, но опытные специалисты и студии наверняка зарабатывают больше 2-3k$. 

Где искать работу по профессии креативщика?

В последние несколько лет интерес к созданию креативов на аутсорсе значительно увеличился. Одновременно с этим выросла конкуренция в нише. Сейчас топовые команды сильно загружены, а новичкам сложно получить работу.

В арбитражных чатах постоянно мелькают предложения о разработке качественных креативов, но поток сообщений достаточно большой и далеко не все арбитражники положительно реагируют на такие предложения об услугах.

Средние и крупные команды выстраивают свои отделы по разработке креативов или делегируют задачу известным студиям, чтобы получить гарантию качества и оперативное выполнение работы. Новичкам остаётся стучать во все двери, чтобы получить первые заказы и прокачивать скилл. 

Спам в чатах вряд ли поможет найти постоянную работу, поэтому лучше потратить время на получение релевантного опыта и пользоваться другими источниками для поиска заказов.

Вакансии на арбитражных порталах

Самый простой способ найти человека с нужными скиллами — выложить вакансию на сайтах с целевой аудиторией. Мы раз в неделю публикуем подборки вакансий с условиями работы и контактами affiliate брендов. 

Рекомендуем следить за выходом новых материалов и если есть соответствующий бэкграунд — стучать HR-менеджерам в личку. Если успеете написать в числе первых и предоставите хотя бы несколько примеров, возможно, сможете получить работу. 

Биржи фриланса

На биржах периодически появляются релевантные вакансии, но они быстро собирают большое количество откликов. Некоторые из объявлений напрямую не связаны с арбитражем, но дают возможность получить опыт по созданию креативов под таргет или контекст.

Если хотите развиваться именно в создании креосов для арбитража, придётся мониторить ленту сутками. Далеко не все сервисы дают возможность отслеживать вакансии по конкретным ключам.

Job-сайты

На сайтах с вакансиями по типу HeadHunter периодически появляются релевантные объявления, но их публикуют преимущественно крупные тимы или представители «белого» бизнеса. 

Например, в августе Traffic Devils искали motion-дизайнера с опытом работы в гемблинге. Соискатель должен знать схему прохождения модерации в разных рекламных сетках и ориентироваться в софте для создания роликов. 

Ещё один источник с вакансиями — каналы об арбитраже. В крупных сообществах периодически мелькают предложения о работе, но конкретно по креативам объявлений мало.

Как креативщику автоматизировать задачи

Генерировать эффективные креативы каждый день тяжело. Придётся сутками не вылезать из SPY-сервисов, тестировать новые гипотезы, следить за трендами в разных вертикалях и осваивать новые форматы. 

Работу креативщика нельзя назвать лёгкой, а в условиях высокой нагрузки она вообще становится хардкорной. Поэтому важно автоматизировать хотя бы часть задач и пользоваться инструментами, которые помогут уменьшить количество рутины. 

Стандартный набор тулзов для креативщика:

1. Графические редакторы. Работать в Photoshop совсем необязательно, потому что придётся тратить время на поиск иконок, векторных фигур и прочих расходников. Проще освоиться в Canva или Crello и экономить много времени благодаря встроенным наборам графики. 
2. Видеоредакторы. Для создания качественных роликов понадобится Adobe Premier или After Effects, но для простых видео вполне можно обойтись Supa. 
3. Фотостоки. На помощь приходит агрегатор Free Paid Stock, который собирает файлы с 30 сайтов в одном интерфейсе. 
4. Библиотеки эффектов. Создавать переходы в роликах своими руками не всегда целесообразно, поэтому лучше скачать наборы эффектов для видеомонтажа и комбинировать их. 
5. Библиотеки шаблонов. На каждой рекламной площадке доступны десятки форматов со своими особенностями. В Canva и Crello есть готовые шаблоны под разные форматы, в том числе и для таргета. 
6. SPY-сервисы. В некоторых из них можно увидеть данные по реакциям на креативы и найти много интересных идей для использования в своих работах.

Полностью автоматизировать задачи по созданию креативов для рекламы не получится. Нейросети уже умеют делать качественную озвучку на основе заданного текста, но генерировать крео с высоким CTR они пока не научились.

Заработать на создании креативов реально, но новичкам первое время придётся несладко. Самый быстрый путь к росту в этой нише — постоянная прокачка скиллов и тестирование новых подходов. Если получится создать качественный продукт и предлагать клиентам услуги, которых нет у конкурентов, стабильный поток заказов будет обеспечен.