Креативы для таргетированной рекламы: как создать и примеры

Не знаете с чего начать создание креатива? Для начала изучите, какие бывают баннеры для таргетированной рекламы и какие лучше использовать в 2020 году. В этой статье мы собрали примеры лучших креативов. Читайте до конца, чтобы узнать, в каких программах лучше всего делать баннеры.

Виды креативов для таргета

Все креативы для таргетированной рекламы можно разделить на две группы:

1. Изображения. Список всех форматов изображений для использования в рекламе:

BMP/GIF/IFF/JFI/FJP2

JPEG/JPG/PNG/PSD/DIB

TIF/TIFF/XBM/WEBP/WBMP

2. Видео. Список всех форматов видео для использования в рекламе:

3G2 / 3GP/ 3GPP/ AVI/ ASF (Windows media)/ DAT (MPEG)/ DVDivX/ GIF/ NSV

MKV/ M4V / M2TS / MOD / MOV (QuickTime)MP4 / MPE / MPEG / MPEG4 / 4MPG

AVC/ HDO/ GMO/GVTOD/ QuickTime Movie / TSV/OB/WMV (Windows Media Video) / FLV (Flash)/ F4V (Flash)

Выбирать формат баннера и его посыл следует из карты «Customer Journey». Этот термин обозначает путь, который проходит клиент с момента знакомства с продуктом до совершения целевого действия. Чтобы планировать стратегию коммуникации, нужно разобрать ее этапы. Это нужно, чтобы правильно создать посыл для аудитории в зависимости от этапа, на котором она находится.

Например, если пользователь просмотрел конкретный товар, то месседж рекламы будет нацелен на покупку этого товара. А если пользователь уже совершил покупку, посыл креатива будет направлен на cross-sale или повторную покупку спустя время.

Именно от того, как выстроена коммуникационная стратегия будет зависеть срок жизни баннера. Также важна интенсивность, с которой аудитория взаимодействуем с рекламными креативами для таргета.

Почувствуйте проблемы аудитории и создайте способ их решить с помощью правильной коммуникации. Лучшие креативы для таргета – те, которые релевантны потребностям аудитории.

Таргет креативы: примеры

Оформляйте баннеры в едином стиле

Основу визуала составляют:

• Цвета. Корпоративные цвета помогают пользователю узнать ваш бренд на подсознательном уровне;

Компания myTarget использует корпоративные цвета (красный, белый, серый) во всей рекламе. Это помогает пользователю заметить «знакомое» объявление.

• Шрифты. Главный критерий – читабельность;

Баннеры для рекламы у обучающих центров должны быть информативными, поэтому они используют приятный и читабельный шрифт.

• Расположение текста. Следите за тем, чтобы объем текста на рекламных баннерах для таргета не превышал 20%.

Если проводите распродажу, достаточно указать размер скидки и категорию товаров. Остальные слова излишни. 

Создавайте качественные изображения

Признаки плохого контента:

• Тусклое освещение;
• Низкое разрешение;
• Отсутствие фокуса;
• Неудачный ракурс.

Старайтесь улучшать свои рабочие креативы для таргета не только по этим пунктам, но также творчески воплощать идею. Производите ВАУ-эффект, и это пойдет на пользу. 

Подстройте рекламу под контент площадки

Тренды креативов в таргетированной рекламе в 2020 году подводят к тому, что пользователь чаще видит рекламу, похожую на контент соцсети. Такие рекламные креативы для таргета, примеры которых встречаются как в ленте, так и в историях, вызывают интерес, доверие и при этом отличаются от обычных постов.

Эти креативы для таргетированной рекламы выглядят как обычные сторис, но в то же время они заставляют пользователя остановиться и обратить внимание на предложение.

Создавайте рекламу в формате «Карусель»

Многие недооценивают формат кольцевой галереи, однако есть креативы для таргетированной рекламы, примеры которых заинтересовывают листать дальше.

Этот формат рекламы также позволяет:

• Показать линейку товаров;
• Продемонстрировать этапы производства;
• Показать разные способы использования одного продукта.

Обещайте халяву

Пользователям нужен дополнительный стимул, чтобы перейти по рекламной ссылке. 

Создайте призыв к действию

Автоматической кнопки «Подробнее» часто недостаточно, чтобы отвлечь пользователя от скроллинга ленты. Не стесняйтесь добавить еще один-два призыва в сам креатив.

Используйте видео

В 3 раза больше людей вовлекается в рекламное объявление после того, как имя бренда упоминается в первые 10 секунд ролика. Однако содержание видео должно быть понятно без звука. Кто-то смотрит ленту в офисе, у кого-то спит ребенок, а кто-то едет в автобусе. Поэтому:

• Добавляйте субтитры;
• Используйте текст;
• Создайте видеоряд, который передаст смысл предложения без звука.

Видео воспроизводится автоматически, поэтому важно следить за тем, включил ли пользователь звук. Если этого не происходит, поработайте над подачей или поменяйте посыл креатива.

Таргетированная реклама: размеры баннеров

Креативы для таргета: ВК

Баннеры для таргета ВК должны содержать не больше 50% текста.

Тип баннера	Размер таргет баннера ВК	Типы файла
Универсальная запись	700х500 px	JPG, JPEG, GIF, TIF, PNG
Запись с кнопкой	537×240 px	JPG, JPEG, PNG, GIF (без анимации)
Карусель	600×600 px	JPG, JPEG, PNG, GIF (без анимации)
Реклама сайта	От 1080×607 px (соотношение сторон 16:9)	JPG, JPEG, PNG, BMP, TIF, GIF (без анимации)
Истории	720×1280 px (9:16)	JPG, PNG, GIF (без анимации)

Креативы для таргетированной рекламы в ВК:

Креативы для таргета: Инстаграм

Баннеры для таргетированной рекламы в Инстаграм должны содержать не больше 20% текста.

Тип баннера	Баннер для таргета (размер)	Типы файла
Квадратное изображение	От 500×500 pxЖелательно 1080×1080 px	JPG, JPEG, PNG
Горизонтальное изображение	1080×565 px (1,91:1)	JPG, JPEG, PNG
Вертикальное изображение	864×1080 px (4:5)	JPG, PNG
Истории	От 600×1067 pxЖелательно 1080×1920 px (9:16)	JPG, JPEG, PNG

Креативы для таргетированной рекламы Инстаграм:

Создание креативов для таргетированной рекламы

Специалисту по рекламе, имея на руках разные баннеры для таргета, предстоит выбрать те, которые привлекут больше клиентов. Создание креативов для таргета не может происходить без понимания целевой аудитории. Таргетолог должен знать, что нравится целевой аудитории, а что ее раздражает. То, насколько глубоким окажется это понимание, отразится на результатах рекламы:

• В скачиваниях;
• Покупках;
• Подписках;
• Регистрациях и так далее.

Как делать креативы для таргета запоминающимися? Нужно создать картину, поместить в нее пользователя и показать ему эмоцию. Чтобы обрести эту эмоцию, клиент совершит покупку. Например, показать в предновогоднюю пору товары, которые пользователь захочет себе «подарить».

Программы для создания креативов для таргета

Где делать креативы для таргета на ПК:

1. Adobe Photoshop.
2. Color Adobe.
3. Infogram.
4. Crello.
5. Canva.
6. Supa.
7. Pablo.
8. Piktochart.

Приложения для создания креативов для таргетированной рекламы

Где создавать креативы для таргета на смартфоне:

1. InShot.
2. Crello.
3. Glymt.
4. Canva.
5. Adobe Sketch.
6. Pics Art Photo Studio.
7. Pixlr.
8. Adobe Spark.

Программа для мониторинга рекламных кампаний в социальных сетях

Не забывайте использовать spy-сервисы — это главный источник вдохновения и поиска необходимых креативов под любую вертикаль. Команда ProTraffic рекомендует использовать Publer — недорогой и технологичный инструмент для мониторинга рекламных кампаний во Вконтакте, Facebook, MyTarget, Instagram и TikTok.

Заключение

Теперь вы знаете, как создать креатив для таргетированной рекламы. Рекомендуем прочитать статью о том, где брать контент для Инстаграм.