Креативы для таргетированной рекламы: как создать и примеры

Автор: Anna ProTraffic
15 декабря 2020

Не знаете с чего начать создание креатива? Для начала изучите, какие бывают баннеры для таргетированной рекламы и какие лучше использовать в 2020 году. В этой статье мы собрали примеры лучших креативов. Читайте до конца, чтобы узнать, в каких программах лучше всего делать баннеры.

Регистрируйся и заливай на новый бренд!
Регистрируйся и заливай на новый бренд!
Реклама

Виды креативов для таргета

Все креативы для таргетированной рекламы можно разделить на две группы:

  1. Изображения. Список всех форматов изображений для использования в рекламе:
BMP/GIF/IFF/JFI/FJP2JPEG/JPG/PNG/PSD/DIBTIF/TIFF/XBM/WEBP/WBMP
  1. Видео. Список всех форматов видео для использования в рекламе:
3G2 / 3GP/ 3GPP/ AVI/ ASF (Windows media)/ DAT (MPEG)/ DVDivX/ GIF/ NSVMKV/ M4V / M2TS / MOD / MOV (QuickTime)MP4 / MPE / MPEG / MPEG4 / 4MPGAVC/ HDO/ GMO/GVTOD/ QuickTime Movie / TSV/OB/WMV (Windows Media Video) / FLV (Flash)/ F4V (Flash)

Выбирать формат баннера и его посыл следует из карты «Customer Journey». Этот термин обозначает путь, который проходит клиент с момента знакомства с продуктом до совершения целевого действия. Чтобы планировать стратегию коммуникации, нужно разобрать ее этапы. Это нужно, чтобы правильно создать посыл для аудитории в зависимости от этапа, на котором она находится.

Чтобы планировать стратегию коммуникации, нужно разобрать ее этапы.

Например, если пользователь просмотрел конкретный товар, то месседж рекламы будет нацелен на покупку этого товара. А если пользователь уже совершил покупку, посыл креатива будет направлен на cross-sale или повторную покупку спустя время.

Например, если пользователь просмотрел конкретный товар, то месседж рекламы будет нацелен на покупку этого товара. А если пользователь уже совершил покупку, посыл креатива будет направлен на cross-sale или повторную покупку спустя время.

Именно от того, как выстроена коммуникационная стратегия будет зависеть срок жизни баннера. Также важна интенсивность, с которой аудитория взаимодействуем с рекламными креативами для таргета.

Почувствуйте проблемы аудитории и создайте способ их решить с помощью правильной коммуникации. Лучшие креативы для таргета – те, которые релевантны потребностям аудитории.

Почувствуйте проблемы аудитории и создайте способ их решить с помощью правильной коммуникации. Лучшие креативы для таргета – те, которые релевантны потребностям аудитории.

Таргет креативы: примеры

Оформляйте баннеры в едином стиле

Основу визуала составляют:

  • Цвета. Корпоративные цвета помогают пользователю узнать ваш бренд на подсознательном уровне;
Основа визуала - цвет 1
Основа визуала - цвет 2
Основа визуала - цвет 3

Компания myTarget использует корпоративные цвета (красный, белый, серый) во всей рекламе. Это помогает пользователю заметить «знакомое» объявление.

  • Шрифты. Главный критерий – читабельность;
Основа визуала - шрифты 1
Основа визуала - шрифты 2

Баннеры для рекламы у обучающих центров должны быть информативными, поэтому они используют приятный и читабельный шрифт.

  • Расположение текста. Следите за тем, чтобы объем текста на рекламных баннерах для таргета не превышал 20%.
Основа визуала - расположение текста 1
Основа визуала - расположение текста 2

Если проводите распродажу, достаточно указать размер скидки и категорию товаров. Остальные слова излишни. 

Создавайте качественные изображения

Признаки плохого контента:

  • Тусклое освещение;
  • Низкое разрешение;
  • Отсутствие фокуса;
  • Неудачный ракурс.

Старайтесь улучшать свои рабочие креативы для таргета не только по этим пунктам, но также творчески воплощать идею. Производите ВАУ-эффект, и это пойдет на пользу. 

Старайтесь улучшать свои рабочие креативы для таргета не только по этим пунктам, но также творчески воплощать идею.
Производите ВАУ-эффект, и это пойдет на пользу.

Подстройте рекламу под контент площадки

Тренды креативов в таргетированной рекламе в 2020 году подводят к тому, что пользователь чаще видит рекламу, похожую на контент соцсети. Такие рекламные креативы для таргета, примеры которых встречаются как в ленте, так и в историях, вызывают интерес, доверие и при этом отличаются от обычных постов.

Подстройте рекламу под контент площадки
рекламные креативы для таргета, примеры которых встречаются как в ленте, так и в историях, вызывают интерес, доверие и при этом отличаются от обычных постов.

Эти креативы для таргетированной рекламы выглядят как обычные сторис, но в то же время они заставляют пользователя остановиться и обратить внимание на предложение.

Создавайте рекламу в формате «Карусель»

Многие недооценивают формат кольцевой галереи, однако есть креативы для таргетированной рекламы, примеры которых заинтересовывают листать дальше.

Создавайте рекламу в формате «Карусель»
Многие недооценивают формат кольцевой галереи, однако есть креативы для таргетированной рекламы, примеры которых заинтересовывают листать дальше.
Этот формат рекламы также позволяет:
Показать линейку товаров;
Продемонстрировать этапы производства;
Показать разные способы использования одного продукта.

Этот формат рекламы также позволяет:

  • Показать линейку товаров;
  • Продемонстрировать этапы производства;
  • Показать разные способы использования одного продукта.

Обещайте халяву

Пользователям нужен дополнительный стимул, чтобы перейти по рекламной ссылке. 

Обещайте халяву
Пользователям нужен дополнительный стимул, чтобы перейти по рекламной ссылке.

Создайте призыв к действию

Автоматической кнопки «Подробнее» часто недостаточно, чтобы отвлечь пользователя от скроллинга ленты. Не стесняйтесь добавить еще один-два призыва в сам креатив.

Создайте призыв к действию

Используйте видео

В 3 раза больше людей вовлекается в рекламное объявление после того, как имя бренда упоминается в первые 10 секунд ролика. Однако содержание видео должно быть понятно без звука. Кто-то смотрит ленту в офисе, у кого-то спит ребенок, а кто-то едет в автобусе. Поэтому:

  • Добавляйте субтитры;
  • Используйте текст;
  • Создайте видеоряд, который передаст смысл предложения без звука.
Используйте видео
В 3 раза больше людей вовлекается в рекламное объявление после того, как имя бренда упоминается в первые 10 секунд ролика. Однако содержание видео должно быть понятно без звука. Кто-то смотрит ленту в офисе, у кого-то спит ребенок, а кто-то едет в автобусе.
Используйте видео 3

Видео воспроизводится автоматически, поэтому важно следить за тем, включил ли пользователь звук. Если этого не происходит, поработайте над подачей или поменяйте посыл креатива.

Таргетированная реклама: размеры баннеров

Креативы для таргета: ВК

Баннеры для таргета ВК должны содержать не больше 50% текста.

Тип баннераРазмер таргет баннера ВКТипы файла
Универсальная запись700х500 pxJPG, JPEG, GIF, TIF, PNG
Запись с кнопкой537×240 pxJPG, JPEG, PNG, GIF (без анимации)
Карусель600×600 pxJPG, JPEG, PNG, GIF (без анимации)
Реклама сайтаОт 1080×607 px (соотношение сторон 16:9)JPG, JPEG, PNG, BMP, TIF, GIF (без анимации)
Истории720×1280 px (9:16)JPG, PNG, GIF (без анимации)

Креативы для таргетированной рекламы в ВК:

Креативы для таргетированной рекламы в ВК 1
Креативы для таргетированной рекламы в ВК 2

Креативы для таргета: Инстаграм

Баннеры для таргетированной рекламы в Инстаграм должны содержать не больше 20% текста.

Тип баннераБаннер для таргета (размер)Типы файла
Квадратное изображениеОт 500×500 pxЖелательно 1080×1080 px JPG, JPEG, PNG
Горизонтальное изображение1080×565 px (1,91:1)JPG, JPEG, PNG
Вертикальное изображение864×1080 px (4:5)JPG, PNG
ИсторииОт 600×1067 pxЖелательно 1080×1920 px (9:16)JPG, JPEG, PNG

Креативы для таргетированной рекламы Инстаграм:

Креативы для таргетированной рекламы Инстаграм
Креативы для таргетированной рекламы Инстаграм

Создание креативов для таргетированной рекламы

Специалисту по рекламе, имея на руках разные баннеры для таргета, предстоит выбрать те, которые привлекут больше клиентов. Создание креативов для таргета не может происходить без понимания целевой аудитории. Таргетолог должен знать, что нравится целевой аудитории, а что ее раздражает. То, насколько глубоким окажется это понимание, отразится на результатах рекламы:

  • В скачиваниях;
  • Покупках;
  • Подписках;
  • Регистрациях и так далее.

Как делать креативы для таргета запоминающимися? Нужно создать картину, поместить в нее пользователя и показать ему эмоцию. Чтобы обрести эту эмоцию, клиент совершит покупку. Например, показать в предновогоднюю пору товары, которые пользователь захочет себе «подарить».

показать в предновогоднюю пору товары, которые пользователь захочет себе «подарить».
показать в предновогоднюю пору товары, которые пользователь захочет себе «подарить».

Программы для создания креативов для таргета

Где делать креативы для таргета на ПК:

  1. Adobe Photoshop.
  2. Color Adobe.
  3. Infogram.
  4. Crello.
  5. Canva.
  6. Supa.
  7. Pablo.
  8. Piktochart.

Приложения для создания креативов для таргетированной рекламы

Где создавать креативы для таргета на смартфоне:

  1. InShot.
  2. Crello.
  3. Glymt.
  4. Canva.
  5. Adobe Sketch.
  6. Pics Art Photo Studio.
  7. Pixlr.
  8. Adobe Spark.

Программа для мониторинга рекламных кампаний в социальных сетях

Не забывайте использовать spy-сервисы — это главный источник вдохновения и поиска необходимых креативов под любую вертикаль. Команда ProTraffic рекомендует использовать Publer — недорогой и технологичный инструмент для мониторинга рекламных кампаний во Вконтакте, Facebook, MyTarget, Instagram и TikTok.

Заключение

Теперь вы знаете, как создать креатив для таргетированной рекламы. Рекомендуем прочитать статью о том, где брать контент для Инстаграм.

15 декабря 2020
Для голосования требуется
0
Автор:
Anna ProTraffic
Количество статей:
296
Рейтинг автора:
240
Количество статей:
296
Рейтинг автора:
240
поделиться:
Комментарии(21)
  • Popovich
    09.08.2022 в 00:47
    Для голосования требуется
    0

    интересно, почему текста на изображениях не должно быть больше 20%. я ради интереса когда настраивал таргетированную рекламу в ВК, решил проверить сколько места занимает надпись, таких креативов у меня примерно половина. Нашел какой-то сервис, он показывает на одном креативе 18%, а на другом 25%, но все прошло — и ничего не отклонили. Может это устаревшая рекомендация?

    • Zloy-arbitran
      09.08.2022 в 00:48
      Для голосования требуется
      0

      Нет, просто в вк и mytarget креативы и кампании проверяют вручную. Модеры сидят и смотрят что и как с твоей рекламой, и одобряют ее. У них же не встроен счетчик места, которое занимает текст на креативе — поэтому они могли и пропустить. Да и в целом они иногда пропускают даже кампании с явными нарушениями — правда, потом они стопаются, но открутить немного успевают. А бывает что докапываются до каких-то мелочей, тут зависит на кого попадешь и какое у него настроение. Если кошка с утра нассала в тапки модератора, то все, с креативами придется помучаться.

      Другое дело в инстаграме и фейсбуке например, там всем правят автоматические алгоритмы. И да, они высчитывают процент текста и отправляют кампанию на редактирование если видят что что-то не так. Правда, бывает и они пропускают с превышением, я постоянно проверяю на всякий случай, хоть визуально уже и понимаю подойдет или нет баннер.

      А, и еще зависит же от формата текста. Если например какой то убогий шрифт который фиг прочитаешь, то выше вероятность что он уже при 20% пойдет обратно. А если норм шрифт и в целом не очень бросается в глаза, то и с 25% легко пропустят.

  • Tarakan
    09.08.2022 в 00:50
    Для голосования требуется
    0

    Примеры классные, интересно какой у них CTR и что будет если их адаптировать чуть под себя) хочу попробовать продвинуть инфобизнес, онлайн-школу, и взять креативы как у май таргета

  • Homodril
    09.08.2022 в 00:50
    Для голосования требуется
    0

    Publer далеко не единственный spy-сервис, но в целом адекватный, да, его можно рекомендовать) только вот в последнее время без VPN он очень уж плохо открывается

    А вообще если с VPN, можно смотреть креативы бесплатно в Facebook, есть для этого библиотека. Там и по ключевым словам поиск, и по страницам. Главное знать своих конкурентов, и можно спалить всю их рекламу! =)

  • Tarakan
    09.08.2022 в 00:51
    Для голосования требуется
    0

    А Canva не работает же в России? Пытаюсь зайти, мне пишут «Мы решительно осуждаем продолжающуюся противозаконную войну России в Украине.

    В связи с вторжением России в Украину Canva больше не доступна в России и регионах находящимся под санкциями. Чтобы ознакомиться с достоверной информацией о происходящем в Украине, посетите сайт Организации Объединенных Наций

    Если вы являетесь пользователем Canva, войдите в систему ниже, чтобы запросить скачивание ваших прошлых загрузок и дизайнов.»

    А есть аналог какой-то? Очень удобно там было работать, жаль что ничего теперь сделать нельзя

    • Homodril
      09.08.2022 в 00:52
      Для голосования требуется
      0

      Ну что вы как маленькие, ну есть же прокси и VPN… Ставишь США и спокойно работаешь, а если Украину, еще и скидку мб дадут, но регаться надо тогда на местные данные)

      А еще есть crello, он же VistaCreate, полная копия. Но туда тоже так просто не попасть, соединение из России сбрасывают. Опять же, прокси в помощь))

  • Tarakan
    09.08.2022 в 00:53
    Для голосования требуется
    0

    Почему креативы для таргета тут упорно называют баннерами? это один из видов креативов, да, но в целом баннеры другой формат! Я хотела почитать как самой сделать баннер на сайт, на котором бы менялись слайды, а вижу инструкцию по картиночкам в Инстаграме…

  • Tarakan
    09.08.2022 в 00:56
    Для голосования требуется
    0

    Ничего не понимаю! Перепробовал кучу разных сервисов, кучу подходов — и все равно ничего не получается! Буквально следую каждому совету из статьи, опять ничего не получается! Кликов почти нет, покупок — ноль. Дайте реальные советы, как делать классный креатив?

    • Bigfoot
      09.08.2022 в 00:57
      Для голосования требуется
      0

      Как лично я могу дать тебе совет, если я не вижу рекламную кампанию? Так же и другие не смогут… Тут не в креативах может быть дело, а в настройках, если выбираешь огромную аудиторию (или наоборот, сужаешь). Посмотри по охвату, какой прогноз?

      Да и креативы сами, ты можешь думать что всё ок, но например делаешь нечитаемый шрифт — и все, пиши пропало. Или предлагаешь скидку, а покупатели из премиум сегмента, она им нафиг не нужна. И вообще надо тестить и на одну кампанию как миниумум пять креативов и объявлений делать! Потому что никогда не знаешь, что сработает, а что нет.

      • Tarakan
        09.08.2022 в 00:58
        Для голосования требуется
        0

        Охват пишут низкий, 2 000 человек.. Но я указывал все интересы + ключевые слова + группы в которых должны состоять люди

        • Bigfoot
          09.08.2022 в 00:59
          Для голосования требуется
          0

          Орууу. Ты бы еще на 5 человек настроил и удивлялся, почему так мало кликов и нет продаж. Самый-самый минимум для норм рекламы — охват 10 к. 2 к это должен быть очень специфический продукт вроде ракетного топлива, и то там побольше мне кажется можно найти людей. Расширь настройки! попробуй просто на подписчиков конкурентов старгетироваться и предложи условия лучше, чем у них. Не получится — пробуй ключевые слова + интересы. Но в ВК, если ты настраиваешь там, интересы не очень работают)

  • Tarakan
    09.08.2022 в 01:00
    Для голосования требуется
    0

    А что если для записи с кнопкой креатив у меня не 537×240 а больше — он сам обрежется, или как? Или лучше самому обрезать? И ни больше ни меньше, иначе не пропустит в рекламном кабинете, или нет?

  • Pestick-Tichinka
    09.08.2022 в 01:02
    Для голосования требуется
    0

    О, вижу тут много народу — а подскажите, как сделать такой креатив как у май таргет? Там много текста, явно больше 20% — а почему их пропустили, а у меня никак не выходит? отклоняют, ссылаются на требования…

    • Velikiy-meshok
      09.08.2022 в 01:04
      Для голосования требуется
      0

      Может, раньше требования другие были — или просто модеры закрыли глаза потому что это вроде как сами себя ВК рекламирут, майтаргет же тоже их если не ошибаюсь (ну точнее мейл ру, но и вк к мейл ру относится)

  • Tarakan
    09.08.2022 в 01:05
    Для голосования требуется
    0

    А может есть какая-то база, где можно посмотреть все удачные креативы? Или сервис, где они хранятся и можно искать? Подскажите сервисы — и цены, если можно

    • Bigfoot
      09.08.2022 в 01:06
      Для голосования требуется
      0

      Библиотека ФБ и спай-сервисы, в последних можно даже скачивать готовые. Не везде правда показывают кликабельность и связки, но подобрать что-то можно. Главное брать те, которые подходят продукту, а не левые какие-то, иначе потеряешь в конверсиях. Цены разные, сам посмотри и сравни, есть бесплатные, но их мало.

  • Tarakan
    09.08.2022 в 01:07
    Для голосования требуется
    0

    Про создание мало очень, размеры я сам мог в рекламных кабинетах посмотреть, а примеры в соцсетях увидеть. Про эмоции конечно хорошо, но не всегда работает… Я думал, может что-то новое, какую-то идею найду от которой смогу отоолкнуться, а нет

    • Zloy-arbitran
      09.08.2022 в 01:08
      Для голосования требуется
      0

      Ну так это материал для относительных новичков, а ты чего ждал? Если давно креативами занимаешься, то сам должен знать где искать идеи — да даже в статье их полно если присмотреться к примерам

  • Ukrainskiy-bisnes
    09.08.2022 в 01:09
    Для голосования требуется
    0

    А еще можно не париться и не сидеть самому два часа, тратя на создание одной картинки или целый день на видео, а заказывать все. Лучше работать с проверенным дизайнером или аниматором/монтажером — он тебе быстро сделает ролик.

    Главное описать идею, дать четкое ТЗ — ну и платить вовремя, естественно, чтобы тебе делали работу как надо а не на отвали! И никаких проблем

label

Сервис Bankoff, позволявший выпускать карты, прекращает свою деятельность из-за наплыва пользователей  /  Криптобиржа Currency прекращает работать в России  /  Выпустили огненное интервью на YouTube-канале с командой TraffBraza  /  Роскомнадзор запретил на территории России рекламное продвижение Google и её сервисов  /  Новое экзотическое ГЕО от М1 — Эквадор  /  NashStore вместо Google Play: в России запустят аналог магазина приложений для Android  /  

Изменения сохранены
Черновик сохранен
Отправлено на модерацию
Произошла ошибка