Как работает дневной бюджет в Яндекс.Директе

Настройка контекстной рекламы может не принести никаких результатов, если допустить ошибку в параметрах кампании или самих объявлениях. Не допустить этого помогают разные инструменты: например, ограничение дневного бюджета в Яндекс.Директе. Разбираемся, что это такое, как оно работает и что с ним делать. 

Что такое общее дневное ограничение бюджета в Яндекс.Директе и как оно работает

Общее дневное ограничение бюджета — лимит, установленный вами: максимальная сумма, которую Директ может потратить на показ ваших объявлений в день. До 2019 года сумма была фиксированной: например, если установили расход по кампании до 400 ₽, больше не спишется. 

В 2019 году появилось новое понятие среднего дневного бюджета. Оно означает, что Директ по-прежнему учитывает установленный вами лимит, но при этом распределяет его по неделе и может потратить в один из дней больше или меньше денег. Работает это так:

• алгоритмы Яндекс.Директа отслеживают, сколько денег тратится в конкретных кампаниях в течение недели и сколько кликов они получают; 
• на основании статистики распределяют бюджет внутри недели так, что в один из дней может потратиться чуть больше выставленного дневного ограничения, если это даст максимум кликов, а в другой день — чуть меньше; 
• в течение недели тратится не больше суммы дневного ограничения, умноженной на семь;
• превышение бюджета в день не может быть больше 30%, даже если дальнейшая оплата показов принесет максимум кликов и конверсий. 

Разберем на примерах. Допустим, ваш дневной бюджет — 1000 ₽. Это значит, что в неделю вы потратите не больше 7 000 ₽. Основываясь на этом, в понедельник, когда кликов мало, Директ может показать объявления на 300 ₽, а во вторник и среду — на 1300 ₽, в остальные дни — на ту же 1 000 ₽. 

При работе с дневным бюджетом нужно учитывать, что у него есть разновидности: 

По зоне действия его можно разделить на бюджет кампании и аккаунта. Дневной бюджет кампании — сумма, которая максимум потратится на показ объявлений в конкретной кампании. Лимит устанавливается для каждой кампании отдельно — на одну можно тратить 450 ₽ в день, а на другую — 3 500 ₽. Минимальный дневной бюджет Яндекс.Директа в кампании — 300 ₽: сумму меньше этого установить не получится. 

Бюджет аккаунта — то, сколько денег вы потратите в рекламном кабинете в целом на все кампании. То есть если у вас выставлен лимит в 2 000 ₽ и есть кампании с бюджетами в 450 ₽ и 3 500 ₽, их бюджет не будет израсходован. Минимально возможная сумма ограничения в аккаунте — 1 000 ₽. 

По режиму расхода — на стандартный и распределенный. При стандартном режиме алгоритмы Яндекс.Директа будут стремиться потратить бюджет как можно быстрее, а значит — отправлять объявления на аукционы по всем релевантным ключевым фразам. 

В распределенном режиме расхода включается «экономия», и алгоритмы будут стремиться равномерно тратить бюджет. В связи с этим будут отправлять объявления на аукционы выборочно, и из-за этого можно потерять часть показов и конверсий. 

Как настроить ручное управление ставками в Яндекс.Директе

Напоминаем: средний дневной бюджет в Яндекс.Директе доступен, только если выбрана ручная стратегия управления ставками. Чтобы включить ее, нужно зайти в режим редактирования существующей кампании или создать новую. 

При редактировании кампании выберите пункт «Стратегия» — разверните его, нажав на галочку в верхнем правом углу блока. А потом выберите соответствующую стратегию управления кампанией. 

Как выставить ограничения дневного бюджета в Яндекс.Директе

Установить ограничения можно тут же, при включении ручного управления ставками с оптимизацией. Для этого просто укажите сумму в отведенном для этого окне. 

В этом же меню можно выбрать режим расхода бюджета — со стандартного на распределенный и наоборот. А чуть выше можно выбрать режим управления ставками: 

• раздельный — это когда вы устанавливаете лимит только для объявлений на поиске, а для РСЯ создаете отдельные рекламные кампании; 
• совместный — когда в рамках кампании ваши объявления могут показывать и в РСЯ, в этом случае можно установить процент от дневного бюджета, который будет уходить на показ в сетях. 

Что выбрать, зависит от вашей рекламной кампании. 

Если нужно изменить бюджет большого количества кампаний, удобно делать это не через редактирование настроек, а через их список. Заходите в рекламный кабинет и устанавливаете ограничения для каждой кампании. 

Мы рекомендуем всегда устанавливать дневной бюджет для Яндекс.Директа. Это позволит не слить все деньги. В случае, если вы неправильно настроили кампанию, алгоритмы Директа спишут только сумму до лимита, а вы потом сможете внести изменения и оптимизировать рекламу так, чтобы она начала работать.