Настройка дневного бюджета в Яндекс.Директе: что это и зачем она нужна
Прямой рекламодатель
букмекерской конторы и казино sportbet.one
Инновационная
игровая платформа
CPA до $200
Все GEO
включая Tier1
CPA до $200
до 50%
RevShare пожизненно

Как работает дневной бюджет в Яндекс.Директе

Автор: Anna ProTraffic
28 июля 2021

Настройка контекстной рекламы может не принести никаких результатов, если допустить ошибку в параметрах кампании или самих объявлениях. Не допустить этого помогают разные инструменты: например, ограничение дневного бюджета в Яндекс.Директе. Разбираемся, что это такое, как оно работает и что с ним делать. 

Лей на ClickDealer Smartlink 31 и получай двойные голды!
Лей на ClickDealer Smartlink 31 и получай двойные голды!
Реклама

Что такое общее дневное ограничение бюджета в Яндекс.Директе и как оно работает

Общее дневное ограничение бюджета — лимит, установленный вами: максимальная сумма, которую Директ может потратить на показ ваших объявлений в день. До 2019 года сумма была фиксированной: например, если установили расход по кампании до 400 ₽, больше не спишется. 

В 2019 году появилось новое понятие среднего дневного бюджета. Оно означает, что Директ по-прежнему учитывает установленный вами лимит, но при этом распределяет его по неделе и может потратить в один из дней больше или меньше денег. Работает это так:

  • алгоритмы Яндекс.Директа отслеживают, сколько денег тратится в конкретных кампаниях в течение недели и сколько кликов они получают; 
  • на основании статистики распределяют бюджет внутри недели так, что в один из дней может потратиться чуть больше выставленного дневного ограничения, если это даст максимум кликов, а в другой день — чуть меньше; 
  • в течение недели тратится не больше суммы дневного ограничения, умноженной на семь;
  • превышение бюджета в день не может быть больше 30%, даже если дальнейшая оплата показов принесет максимум кликов и конверсий. 

Разберем на примерах. Допустим, ваш дневной бюджет — 1000 ₽. Это значит, что в неделю вы потратите не больше 7 000 ₽. Основываясь на этом, в понедельник, когда кликов мало, Директ может показать объявления на 300 ₽, а во вторник и среду — на 1300 ₽, в остальные дни — на ту же 1 000 ₽. 

При работе с дневным бюджетом нужно учитывать, что у него есть разновидности: 

По зоне действия его можно разделить на бюджет кампании и аккаунта. Дневной бюджет кампании — сумма, которая максимум потратится на показ объявлений в конкретной кампании. Лимит устанавливается для каждой кампании отдельно — на одну можно тратить 450 ₽ в день, а на другую — 3 500 ₽. Минимальный дневной бюджет Яндекс.Директа в кампании — 300 ₽: сумму меньше этого установить не получится. 

Бюджет аккаунта — то, сколько денег вы потратите в рекламном кабинете в целом на все кампании. То есть если у вас выставлен лимит в 2 000 ₽ и есть кампании с бюджетами в 450 ₽ и 3 500 ₽, их бюджет не будет израсходован. Минимально возможная сумма ограничения в аккаунте — 1 000 ₽. 

По режиму расхода — на стандартный и распределенный. При стандартном режиме алгоритмы Яндекс.Директа будут стремиться потратить бюджет как можно быстрее, а значит — отправлять объявления на аукционы по всем релевантным ключевым фразам. 

В распределенном режиме расхода включается «экономия», и алгоритмы будут стремиться равномерно тратить бюджет. В связи с этим будут отправлять объявления на аукционы выборочно, и из-за этого можно потерять часть показов и конверсий. 

Как настроить ручное управление ставками в Яндекс.Директе

Напоминаем: средний дневной бюджет в Яндекс.Директе доступен, только если выбрана ручная стратегия управления ставками. Чтобы включить ее, нужно зайти в режим редактирования существующей кампании или создать новую. 

редактировать
Чтобы попасть в меню редактирования, нажмите сюда

При редактировании кампании выберите пункт «Стратегия» — разверните его, нажав на галочку в верхнем правом углу блока. А потом выберите соответствующую стратегию управления кампанией. 

ручное управление
Нажмите сюда, чтобы выбрать ручное управление ставками с оптимизацией

Как выставить ограничения дневного бюджета в Яндекс.Директе

Установить ограничения можно тут же, при включении ручного управления ставками с оптимизацией. Для этого просто укажите сумму в отведенном для этого окне. 

дневной бюджет. готово
Введите дневной бюджет здесь и нажмите «Готово», чтобы сохранить изменения лимита и стратегии

В этом же меню можно выбрать режим расхода бюджета — со стандартного на распределенный и наоборот. А чуть выше можно выбрать режим управления ставками: 

  • раздельный — это когда вы устанавливаете лимит только для объявлений на поиске, а для РСЯ создаете отдельные рекламные кампании; 
  • совместный — когда в рамках кампании ваши объявления могут показывать и в РСЯ, в этом случае можно установить процент от дневного бюджета, который будет уходить на показ в сетях. 

Что выбрать, зависит от вашей рекламной кампании. 

средняя стоимость клика
При таких настройках на показ в РСЯ может уйти весь бюджет. А галочка внизу нужна, чтобы трафик оттуда обходился дешевле трафика из поиска

Если нужно изменить бюджет большого количества кампаний, удобно делать это не через редактирование настроек, а через их список. Заходите в рекламный кабинет и устанавливаете ограничения для каждой кампании. 

приемлемый лимит
Нажимаете сюда и пишете приемлемый лимит

Мы рекомендуем всегда устанавливать дневной бюджет для Яндекс.Директа. Это позволит не слить все деньги. В случае, если вы неправильно настроили кампанию, алгоритмы Директа спишут только сумму до лимита, а вы потом сможете внести изменения и оптимизировать рекламу так, чтобы она начала работать. 

Краткое резюме по статье

Что такое дневной бюджет в Яндекс.Директе?
+

Сумма, больше которой Директ не потратит в среднем в день на показ рекламных объявлений. 

Какой минимальный дневной бюджет в Яндекс.Директе?
+

Для кампаний — 300 ₽, а для аккаунта в целом — 1 000 ₽.

Как установить дневной бюджет в Яндекс.Директе?
+

В настройках кампании, в разделе «Стратегия». Или в списке кампаний в отдельном столбце, если уже выбрано ручное управление ставками с оптимизацией.

28 июля 2021
Для голосования требуется
0
Автор:
Anna ProTraffic
Количество статей:
296
Рейтинг автора:
237
Количество статей:
296
Рейтинг автора:
237
Комментарии (0)
Читатели еще не оставили комментарий, будьте первым
Изменения сохранены
Черновик сохранен
Отправлено на модерацию
Произошла ошибка