Покупка рекламы в «Телеграм»: какие особенности нужно знать, чтобы она была эффективной

Telegram окончательно победил блокировки, и теперь мессенджер переживает новый виток популярности. Реклама в каналах — по-прежнему самый эффективный способ продвижения там. Разбираемся, на что обращать внимание при заказе размещения поста, сколько это может стоить и где вообще искать рекламные площадки. 

На что обращать внимание при покупке рекламы

Релевантность аудитории. Чтобы реклама в Telegram была эффективной, размещайте пост в подходящих каналах. Запрашивайте у них статистику или оценивайте тему. Например, если планируете продвигать оффер в нише гемблинга, опубликуйте посты в каналах с платежеспособной аудиторией или там, где людей учат зарабатывать. Чем релевантнее аудитория, тем лучше будет результат. 

Пересечение аудитории. Бывает такое, что аудитория двух разных каналов пересекается: тот, кто подписан на вас, подписан и на тот канал, в котором вы хотите разместить пост. Чем больше таких людей будет, тем меньше будет эффективность рекламы: фактически вы отдадите деньги за то, чтобы ссылку увидели пользователи, которые уже на вас подписаны.

Проверить пересечение аудитории можно вручную, если информация о подписчиках открыта. Но это сложно, особенно в случае с многотысячными каналами. Лучше использовать Crosser Bot — он покажет все пересечения и поможет проанализировать аудиторию. Но он сработает, только если администратор канала тоже им пользуется. 

Активность подписчиков. Распознать накрутки в «Телеграмме» сложно, потому что администраторы могут накручивать не только число подписчиков, но и количество просмотров на постах. На первый взгляд накрутку можно отследить так: посмотрите количество просмотров на публикациях старше двух дней. Если их посмотрело меньше ⅓ от числа подписчиков, скорее всего, это накрутка. Но такое не спасет, если администратор также покупает накрутку просмотров. 

В этом случае постарайтесь найти пост с прикрепленными к нему реакциями. И посмотрите на их количество: если их меньше 1–5%, это говорит о явной накрутке. Или загляните в описание канала — у многих в дополнение к каналам есть чаты. Посмотрите, сколько там людей: если меньше 1%, то такому администратору лучше не доверять. 

А еще показатель вовлеченности можно смотреть в сервисе Tgstat. Аномально высокая активность слишком подозрительная, а низкая говорит о накрутке. 

Условия размещения рекламы. Каналы, которые зарабатывают на размещении рекламы, обычно оставляют в описании условия публикации. Обязательно посмотрите их, прежде чем напишите администратору: возможно, вам что-то не понравится. Например, если вам нужно, чтобы пост остался навсегда, не обращайтесь к каналам, которые удаляют рекламу через пару часов или суток. 

Эффективность интеграций. Честные администраторы не могут гарантировать определенного числа новых подписчиков вашего канала или конкретное количество переходов по ссылкам. Зато они могут поделиться контактами предыдущих рекламодателей — напишите им и спросите, было ли размещение эффективным. 

Какие цены установлены на рекламу в Telegram в 2023 году

Стоимость рекламы в каналах Telegram напрямую зависит от количества участников в них. Чем их больше, тем выше сумма. В среднем размещение стоит 1000–10000 ₽. Суммы в 100–300 ₽ можно заплатить за размещение в канале с количеством участников до 1 000 человек, а более 10 000 ₽ — за рекламу в канале с несколькими сотнями тысяч участников. 

В среднем один подписчик в канал обходится в 10–20 ₽. Все будет зависеть от релевантности выбранных площадок размещения, активности аудитории, посыла рекламного поста и контента на вашем канале. При оптимистичных сценариях можно получить подписчиков и по 3–5 ₽ за человека, но так обычно бывает, если серьезно заняться продвижением в «Телеграм» и тщательно анализировать каждый канал перед размещением. 

Как безопасно заказать рекламу в «Телеграмме»

При размещении рекламных постов есть риск того, что вас обманут. Или того, что вы не получите желаемого результата. Чтобы обезопасить себя, достаточно выполнять простые рекомендации: 

Проверяйте аудиторию. Смотрите на характеристики канала на бирже, запрашивайте у администратора информацию о предыдущих интеграциях. И проверяйте подписчиков на наличие ботов. Сделать это можно, например, с помощью парсеров в Telegram: парсите аудиторию, отсеиваете ботов и смотрите, сколько «живых» подписчиков осталось. Если слишком мало, просто ищете другой релевантный канал. 

Общайтесь только с администратором. Пишите тому, чей контакт указан в описании канала. Если кто-то написал и предложил размещение рекламы в каком-то канале, лучше откажитесь. Администраторы редко ищут интеграции сами, обычно только принимают входящие обращения. 

Пользуйтесь услугами гаранта. Гарант — человек, который выступает третьим лицом в сделке. Вы переводите ему деньги, администратор канала размещает пост, а гарант перечисляет всю сумму ему. Получается, что администратор не сможет вас обмануть, ведь средства поступят на его счет только после выполнения условий договоренности. 

Не все администраторы готовы обращаться к гаранту. Однако в большинстве случаев честные владельцы каналов готовы провести сделку через него или через биржу. 

Где искать площадки для покупки рекламы: 3 биржи каналов в Telegram

Есть биржи каналов в «Телеграм» — они созданы для покупки рекламы. В них можно посмотреть открытую статистику площадок, стоимость размещения в них. И отправить предложение о размещении сразу нескольким администраторам. Предлагаем вашему вниманию обзор трех крупных бирж. 

Telega.in

Каталог каналов доступен без регистрации. По каждому можно увидеть описание, составленное самим администратором, количество участников, средний охват одного поста и среднее количество его просмотров. Это удобно — можно сразу оценить, есть ли накрутка. 

Также видна стоимость размещения и рейтинг в системе — его присваивают по внутренним метрикам. Каждый канал можно посмотреть: если кликнете по иконке, перейдете на него. 

Не хотите бесконечно листать список каналов — используйте фильтр. В нем можно выбрать тематику, количество участников, стоимость размещения. А еще ввести название интересующих вас каналов, чтобы посмотреть, сколько они берут за размещение рекламы. 

В среднем рекламу на этой бирже можно купить по цене от 50–80 ₽. На ней размещены даже каналы с минимальным числом участников до 150 человек. А еще здесь доступен заказ пакетного размещения: администрация биржи сама подберет релевантные площадки, вам нужно будет только рассказать об особенностях кампании. Стоимость такой услуги — от 5 000 ₽: 

• за 5 000 ₽ вы получите охват в 1 500 человек; 
• за 15 000 ₽ — 6 000 человек; 
• за 27 000 ₽ — 15 000 человек. 

Отличительная особенность биржи — то, что она обособленно работает с аудиторией крипты. Как заявляет администрация, охват составляет более 1 млн человек. 

TGRM

На этой бирже представлено более 3 000 каналов. Небольших каналов здесь мало, в основном можно разместить рекламу на многотысячную аудиторию. 

Информации о самих площадках размещения тоже мало — можно увидеть только название, категорию, количество участников и стоимость размещения. Ну и перейти по ссылке, чтобы познакомиться с контентом.  

Здесь тоже есть фильтры. Можно выбрать подходящие тематики и установить приемлемую сортировку — например, от меньшей цены к большей. Или посмотреть только недавно добавленные в каталог каналы. 

Главная особенность этой биржи — то, что каналы сюда добавляют не только для продажи рекламы, но и для взаимопиара. В каталоге можно найти десятки каналов, которые готовы будут обменяться с вами рекламными публикациями. 

Telegrator

Это — биржа рекламы со встроенным сервисом аналитики. Она предоставляет намного больше информации о площадках, чем другие аналогичные сервисы. Но давайте по порядку. 

В каталоге расположено большое количество каналов, в том числе каналов известных брендов. Например, здесь можно купить рекламу у Mash или Дудя. Нужно что-то конкретное — используйте фильтры. Здесь можно выбрать категорию, количество подписчиков, стоимость поста. И даже то, сколько пост будет в топе и через сколько его удалят. Есть поиск и по названию. 

О каналах тоже много информации. В самом каталоге есть ссылка, число подписчиков с динамикой за последние сутки, уровень вовлеченности. А еще охват, но скорее всего, он работает некорректно, потому что в подсказке указано, что это — количество просмотров всех постов. А цифры меньше количества подписчиков. Кроме того, здесь же можно посмотреть стоимость размещения, а еще сколько пост будет в топе, удалят ли его и через сколько. 

Здесь же можно добавить канал для сравнения. И посмотреть более детальную статистику. В ней указано среднее количество публикаций в сутки, число просмотров на одну публикацию, уровень вовлеченности, возраст канала. А еще есть графики количества подписчиков, публикаций, охвата, просмотров и ERR (вовлеченности). 

Какую биржу выбрать — решать вам. И имейте в виду, что у одного и того же канала может быть разная стоимость размещения на разных биржах. Это связано с тем, что комиссии у сервисов отличаются. А еще часто можно договориться о более дешевом размещении, если написать администратору напрямую, а не делать заказ через биржу. 

А вы уже пробовали размещать рекламу в каналах в «Телеграм»? Поделитесь опытом в комментариях, что из этого вышло. 

Присоединяйтесь к нам:

• Чат Telegram – живое общение, обмен опытом, бесплатные бонусы.
• Канал Telegram – актуальная и полезная информация об арбитраже.
• YouTube – крутой видеоконтент: интервью, гайды и лайфхаки.
• Дайджест в Telegram – топовые подборки кейсов и актуальных статей.