Предельная ставка в Фейсбуке — что это и как настроить

Автор: ProTraffic
6 сентября 2022

От стратегий ставок в Facebook зависит, как быстро вы потратите бюджет на рекламу, сколько конверсий и по какой цене получите. Одна из самых простых стратегий — Bid cap, или предельная ставка. Разбираемся, что это такое и как с ней работать, чтобы не переплачивать за целевые действия пользователей. 

Что такое предельная ставка в Facebook

Для начала разберемся, как работает реклама в Facebook. Показы получают на основании аукциона: за одно место борются несколько рекламодателей. Показ получает тот, у кого самое качественное объявление — или тот, у которого самая высокая ставка. Все зависит от конкурентов: например, при одинаковой ставке показ отдают самому «качественному» рекламодателю. 

В аукционах могут использовать разные ставки — в зависимости от типа рекламной кампании. Например, ставки за тысячу показов объявления или за целевое действие — установку приложения. 

Bid cap, или предельная ставка — это стратегия, которая автоматически удерживает ставки в заданном диапазоне. Например, если вы установите 10$, ваши объявления будут участвовать в аукционах со ставками не более 10$. Алгоритмы Facebook не будут применять к ним коэффициенты с учетом целей по цене или ценности. Так вы не переплатите за трафик. 

Читайте также: как написать в техподдержку Facebook, если страница заблокирована. 

Кому подходит предельная ставка

У стратегии с предельной ставкой есть особенности, которые нужно учитывать. Вот они:

  • Бюджет могут расходовать не полностью. Это произойдет, если ваша предельная ставка будет ниже среднерыночной — тогда система просто не найдет достаточного количества показов для вас. 
  • Срок обучения алгоритмов увеличивается. Это связано с тем, что реклама откручивается медленнее из-за заданных ограничений. 
  • Можно потерять значительную долю конверсий. Например, если будет доступно тысяча целевых действий по цене 8$, а вы указали предельную ставку 7,5$, вы не получите их. Другие стратегии позволяют корректировать ставки и получать эти действия. 

При этом есть случаи, когда оправдано использование предельной ставки. Стратегия подойдет тем, кто:

  • Хочет получить максимальный охват, при этом не выйти за рамки бюджета. Предельная ставка позволит контролировать это — и не превышать лимиты. 
  • Желает сэкономить бюджет. По Bid cap система сначала ищет самые дешевые клики, и только потом, когда они кончаются, начинает работать с более дорогим трафиком. При этом соблюдает заданное ограничение. 
  • Четко рассчитывает необходимую стоимость лида. В этом случае стратегия позволяет выдерживать определенный ROAS и не переплачивать за целевые действия. 

Например, простой кейс в арбитраже трафика: арбитражник сливает трафик на оффер, в котором платят 40$ за целевое действие. Чтобы заработать, он должен привлекать лиды по цене хотя бы до 35$. Арбитражник может указать это значение как предельную ставку для конверсий — тогда он будет получать действия по цене до 35$ и будет сливать в плюс. 

При этом масштабироваться будет сложно, потому что предельная ставка ограничивает участие в аукционах и поиск новой аудитории. Поэтому стратегию часто используют в начале, чтобы протестировать новые связки и понять, стоит ли дальше работать с оффером, вертикалью или аудиторией. Или чтобы получить ограничение и быстро пройти ЗРД

Как настроить Bid Cap — пошаговая инструкция

Чтобы установить предельную ставку, сначала нужно создать новую рекламную кампанию. Для этого зайдите в Ads Manager, нажмите на «Создать» в левом верхнем углу экрана и выберите нужную цель. Учтите, что продвигать можно не все — вот список, что нельзя рекламировать в Facebook

создать новую кампанию
Доступны разные цели

Предельную ставку можно указывать по целям: охват, трафик, вовлеченность, установки приложения, просмотры видео, генерация лидов, сообщения, конверсии, продажи по каталогу. Если выбираете другие цели, придется работать с оставшимися стратегиями. 

Дальше настраиваете рекламу как обычно — указываете аудиторию, выбираете расписание показов, загружаете креативы. В блоке «Оптимизация и показ» выбираете варианты показов — в нашем случае для цели «Охват» можно оптимизировать на показы и охваты. В первом варианте один человек увидит рекламу максимальное количество раз. Во втором объявление покажут максимально возможному числу людей. 

Когда выберете вариант оптимизации, система предложит указать настройки ставки. Это и есть предельная ставка. Если оставить поле незаполненным, стратегия сама будет менять ставки в зависимости от заданных настроек. 

предельная ставка
Предельную ставку указывают тут

В нашем случае мы платим за тысячу показов — CPM. Предельная ставка означает, что мы не потратим на тысячу показов больше 60 гривен. 

Так же предельную ставку можно настроить для других целей — например, для установок приложений. В этом случае ставка ограничит стоимость установки: вы не заплатите за одно действие больше указанной суммы. 

В какой момент открута нужно переходить на предельную ставку

Все зависит от того, для чего вы используете эту стратегию. Есть два распространенных варианта, когда переходят на предельную ставку при арбитраже трафика в Facebook:

Сразу — если хотят заранее ограничить расход бюджета. Это нужно, например, для тестирования новых аудиторий или если есть цель получать лиды по минимально возможной стоимости для CPA-сети. В этом случае обязательно отслеживают расход бюджета. Ставку повышают, если по заданной стоимости нет показов и целевых действий. 

Когда расходы превышают ожидаемые, если ограничений не было задано. Например, алгоритмы Facebook уже прошли обучение, идут показы, но конверсий нет. При этом реклама участвует в дорогих аукционах, и рекламодатель тратит деньги зря. 

Неважно, какую стратегию вы используете — реклама в Facebook в любом случае требует внимания. Отслеживайте любые изменения и корректируйте настройки при необходимости, чтобы получать максимум конверсий. 

Краткое резюме по статье

Что такое предельная ставка в FB?
+

Стратегия, которая ограничивает участие в аукционах. Вы задаете максимальную стоимость ставки — система не превысит ее, даже чтобы гарантированно получить целевое действие. Например, при ставке в 200 рублей вы не будете участвовать в аукционе, для победы в котором нужен 201 рубль.

Кому она подходит?
+

Стратегия подходит тем, кто хочет сэкономить бюджет и получить максимальное количество дешевых целевых действий. Но масштабировать рекламу с ней очень сложно, потому что охваты ограничены. 

Как ее настроить?
+

Чтобы указать предельную ставку, настройте рекламу как обычно и перейдите в блок «Оптимизация и показ». Выберите там вариант оптимизации и заполните поле «Настройки ставки» — в нем и указывают предельную ставку.

Допустима ли предельная ставка в арбитраже трафика?
+

Да, но обычно ее используют на новых офферах, когда хотят понять потенциал. Или если нужен очень дешевый трафик, чтобы получить прибыль в партнерке. Чаще всего арбитражники используют другие доступные стратегии.

6 сентября 2022
Для голосования требуется
0
Автор:
ProTraffic
Количество статей:
1316
Рейтинг автора:
132
Количество статей:
1316
Рейтинг автора:
132
поделиться:

Похожие статьи

Читайте также:

Комментарии (0)
Читатели еще не оставили комментарий, будьте первым
label

Сервис Bankoff, позволявший выпускать карты, прекращает свою деятельность из-за наплыва пользователей  /  Криптобиржа Currency прекращает работать в России  /  Выпустили огненное интервью на YouTube-канале с командой TraffBraza  /  Роскомнадзор запретил на территории России рекламное продвижение Google и её сервисов  /  Новое экзотическое ГЕО от М1 — Эквадор  /  NashStore вместо Google Play: в России запустят аналог магазина приложений для Android  /  

Изменения сохранены
Черновик сохранен
Отправлено на модерацию
Произошла ошибка