14 идей для прелендингов: как правильно делать прокладки в арбитраже

Читаешь кейсы топовых арбитражников и часто видишь упоминания о работе с прелендингами: где-то это «колесо фортуны» с ценными призами, где-то блог, созданный от имени известного телеведущего. Как они работают и почему увеличивают профит? Давайте разбираться. Объясняем, что такое прелендинги и показываем идеи для них в разных вертикалях. 

Что такое прелендинг и зачем он нужен

Прелендинг в арбитраже — посадочная страница, на которую попадает пользователь перед посещением лендинга рекламодателя. На ней нет кнопок «Купить» и форм для заказа продукта — на прелендинге просто подробно рассказывают о товаре и оставляют ссылку для перехода на основной сайт. 

Прелендинг еще называют «транзиткой» или «прокладкой». Его основная цель — прогреть трафик и убедить в том, что проблема серьезная, а решить ее можно легко и просто, приобретя продукт рекламодателя. Также транзитка может решать другие задачи — ее используют, чтобы:

• Повысить конверсию за счет воздействия на разные сегменты аудитории. Пенсионеры поверят транзитке с Еленой Малышевой, а более молодое поколение — прокладке с историей Давы или другого популярного блогера. Логично, что можно разделить эти сегменты и сделать отдельную прокладку под каждый из них. 
• Объединить несколько офферов. Это тоже в конце концов повышает конверсию, потому что если человек не покупает основной продукт, он может заинтересоваться другим. 
• Пройти модерацию в рекламной сети. Речь идет о серых офферах: репликах из Китая, нутры, сайтов знакомств для секса и так далее. Модераторы рекламных сетей Facebook или «Яндекса» не пропустят лендинги рекламодателей, но могут пропустить грамотно сделанный прелендинг. 
• Закрыть возражения. На прокладке часто публикуют текст в формате сторителлинга — истории, в которой пользователь отвечает на разные вопросы и тем самым закрывает возможные возражения. 
• Отсеять нецелевой трафик. В любой рекламной сети будут люди, которые случайно или из чистого интереса кликнут на объявление и не будут ничего покупать. Вести их сразу на лендинг рекламодателя не стоит — если таких переходов будет много, оффер могут закрыть для вас из-за нецелевого трафика. 

В конечном итоге транзитная посадочная страница увеличивает конверсию. А значит, позволяет получить больше чистой прибыли при тех же затратах — растет ROI, сливать трафик становится выгоднее. 

Транзитка работает так: объявление вызывает интерес, прелендинг убеждает пользователя, что надо купить продукт, а лендинг рекламодателя продает. При этом она не всегда дает такой эффект: иногда лучше обходиться без нее. 

Что нужно знать о прелендингах, прежде чем работать с ними

• Они нужны не каждой вертикали. Чаще всего создание прелендинга в арбитраже нужно в нутре, адалте, дейтинге, гемблинге, товарке, если речь идет о чем-то необычном для российского рынка. Для белых офферов их используют крайне редко, а если и применяют, то для товаров с низким чеком. 
• Не все источники трафика подходят прелендингам. Обычно транзитки используют для слива с тизерных и push-сетей. В контекстной рекламе на бренд они вообще не нужны, потому что аудитория уже горячая, ее не надо дополнительно прогревать. В соцсетях прокладки тоже не используют, потому что подробно рассказать о товаре можно в самом посте, а лишние переходы только собьют с толку пользователей и срежут конверсии. 
• Стандартный формат транзитки — социальное доказательство. Для прелендингов имитируют известные СМИ и рассказывают истории от имени Малахова или других известных личностей. Также могут использовать отзывы, формат сторителлинга от обычного пользователя, фотографии в стиле «до» и «после», имитацию новостного канала. 

Есть и другие форматы: например, на прелендинге для дейтинга пользователь может «выбирать» параметры интересующих его девушек. А на прелендинге для гемблинга — получать «приз» от онлайн-казино. 

8 идей для прелендингов

Транзитку может предоставлять сам рекламодатель — тогда ссылки на прелендинги будут видны в описании оффера. Если прокладок нет, но вы понимаете, что аудиторию нужно предварительно прогревать, можно создать прелендинг самому. 

Создание прелендинга не займет много времени. Можно использовать конструкторы сайтов или скопировать рабочую транзитку, доработать ее и разместить на своем хостинге. Главное — чтобы она корректно работала (направляла трафик на лендинг рекламодателя с вашим реферальным кодом) и выполняла цель: прогревала трафик. Чтобы вы могли создать эффективную прокладку, предлагаем примеры прелендингов в арбитраже. 

Дейтинг

Стандартный пример прелендинга для дейтинга, а именно — сайтов для знакомств для секса — проверка возраста. Такая простая транзитка не вызывает негатива и отсеивает тех, кто кликнул на объявление случайно. 

Еще один пример подобного лендинга, уточняющего возраст. Он ориентирован на пользователей мобильных устройств и фактически не оставляет выбора: есть только одна кнопка, на которую можно нажать. 

Более откровенный прелендинг. Он побуждает пользователя перейти дальше на лендинг рекламодателя, потому что вызывает возбуждение и желание познакомиться с кем-то прямо сейчас. 

Нутра

Эта транзитка имитирует блог реального человека — можно узнать ее историю, посмотреть фотографии «до» и «после». А заодно посмотреть, как отрабатывают возражения. 

Еще один прелендинг с историей пользователя. Но на этот раз была выбрана медийная персона: участница телепроекта «Дом-2». Сам сайт выполнен в стилистике веб-ресурса проекта: пользователь думает, что попал на оригинальный портал, поэтому доверяет рассказанной истории. 

Транзитная страница, героиней которой стала еще одна медийная личность: певица Лолита Милявская. Сам прелендинг копирует стилистику сайта передачи «Пусть говорят», что вызывает еще большее доверие к нему. 

Транзитка описывает средство для здоровья. Здесь тоже используют социальное доказательство: авторитетное мнение врача-эксперта. Сайт имитирует настоящий веб-ресурс клиники. 

Еще один прелендинг в нутре, ссылающийся на экспертное мнение профессора и доктора медицинских наук Дикуля. Сайт сделан в виде информационного ресурса, на котором публикуют интервью с экспертами. 

Снова тематика похудения и прелендинг в виде личной истории человека, попробовавшего товар. В тексте явно видна отработка возражений о том, что после средства появятся растяжки или о том, что оно не работает без диеты 

Товарка

Прелендинг продвигает средство для борьбы с сорняками. Снова делает это в формате личной истории — как мы уже говорили, это стандартный формат транзитки. Все выполнено в стиле популярного среди садоводов сайта, на котором можно общаться и покупать товары. 

Здесь продвижение подано через имитацию публикации в известном СМИ. Товар описан с точки зрения журналиста. Кстати, продвигают амулет, который может принести богатство и удачу. 

Гемблинг

Стандартный прелендинг, на котором показана сумма джекпота, есть логотип казино и одна единственная кнопка для перехода на сайт рекламодателя. Такие большие цифры пробуждают азарт, и пользователи, склонные к гемблингу, переходят по ссылке и совершают целевое действие: пополняют депозит в надежде забрать джекпот. 

Не совсем обычная подача — якобы новость о том, что студент выиграл джекпот, но ему пришлось за него побороться. Информацию о джекпоте подают как бы «между делом», делая акцент на истории пострадавшего. Лицо известной телеведущей и нейтральная подача вызывают доверие пользователей. 

Простой прелендинг, который тоже имитирует сайт крупного СМИ. Правда, в этом случае пользователю предлагают пройти небольшой опрос. И если он отвечает на все четыре вопроса, переходит на лендинг рекламодателя. 

При создании прелендинга держите в голове его цель: убедить пользователя, что товар ему нужен и что он реально может решить проблему человека. Попробуйте начать со стандартного подхода — через историю знаменитости или обычного человека. Посмотрите на результаты, доработайте прелендинг — со временем научитесь создавать эффективные транзитки. 

А вы встречали классные примеры промежуточных посадочных страниц? Опишите их в комментариях: какие приемы вам понравились и почему.