Прогреваем фан-страницу на Facebook

А вы знали, что можно не париться с блокировкой личных рекламных кабинетов в Facebook и не фармить постоянно новые аккаунты, а пользоваться простым инструментом — Fan Page? Рассказываем, что это такое и как правильно их прогревать, чтобы они тоже не отлетали в бан после первой попытки запустить рекламную кампанию. 

Что такое Fan Page на Facebook

Fan Page, фан-страница или ФП — это страница на Facebook, созданная в качестве места для объединения единомышленников. Ее создают для продвижения конкретных интересов, медийных личностей, товаров, услуг и компаний. 

Не стоит путать фан-страницу с группой — у них есть серьезные отличия:

• посты на стене может публиковать только администратор от имени фан-страницы, а в группе — все ее участники от своего имени; 
• фан-страница всегда открытая, ее можно найти в поиске внутри соцсети, а группа может быть открытая и закрытая; 
• страницы в Facebook хорошо индексируются «Яндексом» и Google, а это — дополнительный источник трафика при долгосрочной работе с оффером; 
• фан-страница позволяет запускать рекламу не с личного аккаунта, а создать отдельный Ads Manager в Business Manager, а группа — нет. 

Кроме того, плюс ФП еще в том, что у нее есть подробная статистика: можно узнать больше о поведении целевой аудитории, понять, кто вообще реагирует на объявления, подобрать удачное время для публикаций. Посмотреть все это можно в Business Suite. 

Что такое прогрев и зачем вообще прогревать фан-страницу

Прогревом называют подготовку к запуску рекламной кампании: сначала страницу ведут как среднестатистическую, и только потом начинают сливать с нее трафик. Это нужно для того, чтобы фан-страница прожила дольше. Фейсбук может забанить ее за малейшую ошибку — например, за некорректное изображение в одном из постов. 

Прогрев делает алгоритмы Facebook более лояльными к Fan Page, поэтому они накладывают меньше ограничений. В случае серьезного нарушения правил, конечно, страница тоже уйдет в бан, но до этого момента успеет принести вам прибыль. 

Как настроить фан-страницу на Facebook, чтобы ее не забанили сразу же

Если коротко, то нужно создавать и настраивать страницу так, как это делает среднестатистический пользователь. Заходим на свой профиль в Facebook, переходим в раздел «Страницы» и создаем новую:

Дальше выбираем название, категорию и создаем описание:

• Название лучше подбирать максимально близкое к тематике оффера. Например, если планируете продвигать знакомства — «Общение» или что-то типа этого. 
• Категорию тоже желательно связать с темой оффера. Будете работать с нутрой — выбирайте «Красота, косметика и уход за собой» или «Продукты для здоровья и красоты». Или ставьте сразу две: Facebook разрешает добавление до трех категорий одновременно. 
• Описание может быть любым. Самый простой вариант — сделать призыв к действию, что-то типа «Переходи и покупай!». 

Не забудьте нажать на «Создать страницу» в левой части экрана. 

После сохранения изменений выходим на главный экран, идем в раздел страниц и выбираем только что созданную. Новички в продвижении на Facebook часто делают почти все, что им предложит социальная сеть, поэтому вам нужно делать так же. Первое, на чем настаивают алгоритмы — привязать номер телефона. 

Здесь возможны два варианта действий:

• использовать смс-активаторы и привязать несуществующий номер, если планируете сливать трафик на «серые» и «черные» офферы; 
• купить отдельную сим-карту и привязать номер к странице, если занимаетесь белым арбитражем и продаете сложные продукты: например, онлайн-курсы или кредиты, по которым у пользователей могут возникнуть дополнительные вопросы. 

Можно вообще не привязывать номер и пропустить этот шаг, но помните, что подобное действие уже вызовет подозрение у алгоритмов. 

После привязки номера или отклонения предложения зайдите на страницу и сделайте все, что предлагает Facebook: добавьте обложку и фото профиля, создайте имя пользователя, ссылку на сайт (можно сразу линк на прелендинг или сайт рекламодателя). 

Сразу можно добавить кнопку, чтобы пользователи могли сначала изучить страницу, а потом перейти на сайт или в приложение, если продвигаете именно его. Так вы не потеряете часть трафика: некоторые переходят не по ссылкам в объявлении, а на саму страницу и сначала смотрят, что на ней происходит. 

Также в первый же день можно пригласить друзей поставить «Нравится» вашей странице и полазить по другим предлагаемым вкладкам. Например, перейти по всплывающим советам, но не выполнять их, если они вам не нужны. 

Делать на фан-странице буквально все, что порекомендует Facebook, не обязательно: ориентируйтесь исключительно на то, с какими офферами будет работать страница. Например, в вертикали беттинга необязательно указывать адрес, время работы и другие контактные данные «компании». 

Просто проведите час-два за настройкой и сделайте в результате страницу, похожую на ту, которых уже тысячи. Не обязательно продавать «в лоб»: можно имитировать сообщество по интересам и вообще не добавлять конверсионных элементов. Тактик много, выбирайте ту, которая подходит вам. 

Инструкция по прогреву Fan Page в Facebook

После создания и настройки фан-страницы нужно ее прогреть. Прогрев включает в себя три этапа: постинг, отлежка, реклама.

Постинг — публикация контента по теме страницы. Просто выкладываете все, что относится к нише и все, что в случае изучения пользователем фан-страницы поможет ему выполнить целевое действие. Желательно:

• использовать уникальный контент, а не воровать его на страницах конкурентов или каких-то сайтах; 
• выкладывать посты не за один раз, а делать 1-2 публикации в день. 

Чем естественнее будут посты, тем лучше. Можно даже редактировать их после добавления на стену, самому ставить реакции. 

Отлежка — срок, во время которого с фан-страницы не сливают трафик. Нельзя зарегистрировать ее и сразу же попытаться запустить рекламную кампанию: алгоритмы Фейсбука посчитают такие действия подозрительными. Поэтому дайте фан-странице отдохнуть минимум неделю. В это время:

• не забывайте о публикациях — выкладывайте новые посты и фото, проводите эфиры, если это предусмотрено тематикой; 
• периодически приглашайте 1-3 друзей поставить «Нравится» странице; 
• если под постами появляются комментарии, отвечайте на них и ставьте реакции (если это уместно).

Чем дольше будет отлежка, тем сильнее алгоритмы соцсети «привыкнут» к фан-странице. 

Реклама — пробный запуск кампании и своеобразный прогрев рекламного кабинета. Вы не сразу сливаете трафик на оффер, а аккуратно даете алгоритмам Facebook понять, что будете использовать платное продвижение в дальнейшем. Для этого можно запустить небольшую кампанию с бюджетом в 200-300 ₽ и целью типа вовлеченности, чтобы заодно привлечь трафик в группу. 

Если не наложили бан во время постинга, отлежки и пробного запуска рекламы, с фан-страницей можно работать и дальше. Но очень аккуратно, не нарушая правила рекламной деятельности на Facebook. Если алгоритмы заметят продвижение запрещенных продуктов, страница моментально получит ограничения. 

А вы прогреваете фан-страницы в Фейсбуке перед запуском рекламы? Поделитесь своим опытом в комментариях!