Как настроить рекламу в контекстно-медийной сети (КМС) Google
Инновационная CPA-сеть с товарными офферами
30+ гео СНГ, Европы, Латинской Америки
Конвертящие офферы и промо
Инновационные технологии обработки лидов
Высокие ставки

Реклама в Гугл КМС: как настроить + примеры

Автор: ProTraffic
11 января 2022

Правильная настройка рекламы в Гугл КМС поможет привлечь на свои площадки большое количество потенциальных клиентов, так как в этой сети присутствует более 2 миллионов сайтов. Из этой статьи вы узнаете, как нужно работать в Google Ads, увидите примеры баннеров и узнаете что делать, если нет открута.

Акция LeadRock: участвуй в розыгрыше от 100000 р.
Акция LeadRock: участвуй в розыгрыше от 100000 р.
Реклама

Что такое КМС в Google

КМС — это сеть партнерских площадок и платформ (Ютуб, Гмайл). Все они сотрудничают с Гуглом и крутят рекламу, настроенную в GA по таргетингам на определенные аудитории. Контекстно-медийная сеть затрагивает порядка 90% пользователей со всего мира, поэтому является эффективным источником трафика для вебмастеров и арбитражников.

КМС

Большая часть проверок в GA осуществляется ботами. У Гугла очень продвинутая нейросеть — она хорошо и быстро обучается, соответственно вмешательство модераторов тут минимальное. Поэтому в этой рекламной сети (как и в FB) важно не выдать себя неестественными действиями (резко повышать бюджеты, массово добавлять новые ключи и т. д), так как ИИ автоматом заносит подозрительные акки в черный список и банит.

Какие баны встречаются сегодня в GA:

  • за обход системы — лучше и не пробовать обелять акки, сразу выкидываем;
  • за подозрительные платежи — есть смысл подать на апелляцию, чтобы разбанили (скорее всего, боты заметили несоответствие банковской карты и гео акка);
  • за неприемлемую бизнес деятельность — можно создать второй аккаунт, и попробовать лить на другую тематику.

Что касается непосредственно КМС. В арбитраже трафика этот формат становится вспомогательным каналом, так как в процентном отношении отсюда приходит меньше конверсий, чем с поиска. Причина — медийная реклама аудиторная, и у пользователей изначально нет ярко выраженного намерения, что-то купить или заказать. 

С другой стороны, КМС может стать и основным каналом, ведь Гугл сегодня успешно «просекает» интересы посетителей. Например, в гейминг индустрии, где нет точного портрета клиента и четких поисковых запросов, переход на КМС может принести много прямых заявок. В этом случае запуск должен быть широким, с дальнейшей тщательной оптимизацией кампании. 

Форматы рекламы в КМС

На данный момент в Google Ads для КМС есть лишь адаптивная медийка, которая отображается в нескольких форматах.

Стандартный текстовый формат

Представляет собой рекламный блок с заголовком, названием бренда, описанием и кнопкой «Открыть».

текстовое объявление

Нативный формат

Объявления в этом случае соответствуют дизайну и содержанию сайта рекламодателя. Другими словами, цвета и шрифты баннеров подстраиваются под оформление веб-ресурса. При этом текстовая часть баннеров может быть сокращена. 

Графический формат

Объявление представляет собой изображение рекламного характера с информацией о бренде, товарах или услугах. Может быть в виде квадрата, горизонтального баннера, прямоугольника.

графический формат

Видео формат

Чтобы Гугл автоматически создавал видео объявления, надо добавлять побольше изображений и логотипов. Можно также самостоятельно добавить видео на этапе настройки РК.

видео формат

Настройка рекламы в КМС 

Ваша главная цель — получить максимальную отдачу от рекламной кампании. Всего одна маленькая ошибка в настройке может стать причиной бесцельного слива бюджета, поэтому изучите инструкцию как можно тщательнее.

Прежде чем создавать и настраивать РК в GA, у вас должны быть подготовлены следующие инструменты:

  • код Аналитикс или GA — его надо встроить на сайт, куда будет идти трафик;
  • отслеживание конверсий — заранее настраиваете в своем аккаунте Гугл Рекламы (вот инструкция);
  • целевые аудитории — предполагается, что вы уже их исследовали и знаете, как на них таргетироваться;
  • конкретные цели РК — то же самое, вы должны знать, что именно хотите получить (трафик, подписки, звонки, узнаваемость бренда);
  • сайт или посадочные страницы — они должны быть подготовлены к рекламе (все ссылки рабочие, цены актуальные, карточки товаров заполнены и т. д).

Проверяете все описанные выше пункты, и приступаете к созданию и настройке новой РК в КМС. Гугл позволяет создавать РК в двух вариантах: для новичков (все делается быстро) и для экспертов (более детальная настройка). 

Рассмотрим для начала создание компании для новичков.

Шаг 1: указание цели

  • переходите в свой аккаунт Гугл Рекламы;
  • жмете «Создать новую кампанию»;
  • указываете основную рекламную цель — одну из перечисленных ниже, и жмете «Далее»;
указание цели

Шаг 2: название и адрес сайта

  • вводите название РК — рекомендуется указать название бренда, чтобы как можно больше пользователей находили вашу рекламу через поиск;
название кампании
  • вписываете адрес сайта или посадочной страницы, куда должны переходить пользователи — используйте только качественные домены первого уровня или обеленные преленды, не нарушающие правил Гугла;
адрес сайта

Шаг 3: работа с объявлениями

  • заполняете заголовки объявлений и описания — Гугл автоматически показывает стандартные тексты, но вы можете их изменить (также указываете ваш номер телефона);
текст объявления
  • добавляете ключевые слова, по которым пользователи будут находить ваши объявления — все то же самое, что и выше (можете оставить по умолчанию или добавить свои поисковые запросы);
ключевые слова
  • указываете гео — по каким регионам или городам Гугл будет искать пользователей;
гео

Шаг 4: бюджет и платежные данные

  • задаете ограничение на расход бюджета в день, а также продолжительность показа объявлений (пока не закончится бюджет или до конкретной даты) — можно выбрать из предложенных системой или задать собственный бюджет;
задать бюджет
  • проверяете настройки РК, и если все правильно, жмете «Далее»;
настройки РК
  • подтверждаете свои платежные данные и жмете «Отправить» — вводите банковскую карту, платежный адрес, настраиваете платежи (по предоплате или автоматически).
подтверждение платежных данных

Теперь про создание РК для экспертов, что позволит детальнее все настроить.

Шаг 1: цели и тип кампании

  • в самом низу страницы Гугл Рекламы кликаете на «Перейти в режим эксперта»;
режим эксперта
  • выбираете цель для РК — одну из приведенных в таблице;
цель для РК
  • выбираете тип кампании — нужно кликнуть на КМС
тип кампании

Шаг 2: формат рекламы, адрес сайта, тип конверсии

  • задаете подтип кампании — для КМС на данный момент разрешена только стандартная медийная кампания, она задана по умолчанию, и ничего делать не нужно;
подтип кампании
  • вводите адрес сайта или посадочной страницы, которую будете рекламировать;
адрес рекламируемого сайта
  • создаете тип конверсии — по умолчанию стоит Website Lead (конверсия по привлечению потенциального клиента, так как выше мы выбрали эту цель);
тип конверсии
  • вводите название РК и жмете «Продолжить».
название РК

Шаг 3: гео и язык

  • указываете гео и язык;
гео.язык

Шаг 4: ставки и бюджет

  • назначаете ставки и задаете бюджет — здесь настроек несколько, поэтому выбираете под свои цели;
ставка.бюджет

Шаг 5: дополнительные настройки

  • раскрываете дополнительные настройки;
  • настраиваете ротацию объявлений — можете показывать наиболее эффективные крео или чередовать все;
ротация объявлений
  • устанавливаете расписание для показа РО;
расписание показа
  • задаете время открутки;
время открутки
  • настраиваете по устройствам, операционным системам (Android, iOS), сетям;
настройка по устройствам
  • указываете UTM-метки — метку надо вписать в графу «Шаблон отслеживания»;
шаблон отслеживания
динамический ремаркетинг
  • добавляете типы конверсий на уровне РК — по желанию;
конверсии
  • задаете тематики, в пределах которых не должна показываться ваша реклама.
тематика

Шаг 6: таргетинг

  • задаете целевые сегменты — кому показывать рекламу;
целевые сегменты
  • настраиваете оптимизированный таргетинг — демография, ключевые слова, темы, места размещения.
настройка таргетинга

Шаг 7: объявления

  • загружаете адаптивные изображения — до 15 картинок, 5 видеороликов и 5 логотипов;
адаптивные изображения
  • настраиваете длинные заголовки, описания, дополнительные форматы, призыв к действию — после этого жмете «Создать объявления».
настройка длинных заголовков

На этом все — остается подтвердить платежные данные. Больше информации можете получить отсюда — подробная настройка рекламы в Google Ads.

КМС Google: как оптимизировать рекламную кампанию

Реклама через КМС может дать большую пользу, но это не самый простой формат, так как требует от рекламодателя внимательности и времени. Вы должны регулярно все проверять и оптимизировать, чтобы не выйти в минус. Ниже несколько рекомендаций, на которые стоит обратить внимание в первую очередь.

Отключайте неэффективные таргетинги

В КМС разрешено создавать несколько групп объявлений с различными таргетингами (аудитории, ключевые слова, места размещения и т. д). Для теста можно все их подключить, а потом на основе сравнительного анализа отключить те таргетинги, которые не приносят трафик. Цель — отсеять нецелевых пользователей и свести к минимуму пустое расходование денежных средств по PPC.

Для этого переходите в Гугл Аналитикс и анализируете по отчету «Таргетинг в КМС».

таргетинг кмс

Ориентируйтесь не только на клики, но и на другие метрики — показатель отказов, количество просмотренных страниц за визит, целевые действия и т. д.

Оптимизируйте места размещения

Вы должно проверить, где именно и как крутится ваша реклама. Заходите в интерфейс Google Ads, переходите в «Места размещения» и видите список доменов. Жмете на «Посмотреть подробности» и анализируете отдачу каждого сайта.

посмотреть подробности

Ваша задача — найти площадки с не релевантной тематикой и слишком дорогими конверсиями. 

  • В первом случае необязательно ждать, когда накопится достаточно конверсии. Находите такие сайты, выделяете и щелкаете «Изменить», затем — исключить из группы объявлений.
исключить группы объявлений
  • Для определения дорогих конверсий, нужно дождаться, пока система соберет отчеты по кликам, стоимости и показам. Опытные маркетологи рекомендуют добавить фильтр «Не меньше 100 кликов».
фильтр клики

А вообще, чтобы сэкономить время на оптимизацию, во время создания кампании надо тщательнее настраивать раздел исключений. Желательно сразу отключить ресурсы с деликатным содержанием и некоторые типы контента, которые не подходят под вашу тематику.

исключения

Оптимизируйте объявления

В формате адаптивных медийных объявлений система Гугла самостоятельно чередует заголовки и описания. Таким образом, алгоритмы определяют наиболее эффективные крео. Поэтому рекомендуется при создании РК максимально подробно заполнять информацию — добавлять много изображений, делать цепляющие заголовки и описания.

Чтобы посмотреть, какие крео Google показывает чаще, переходите в раздел объявлений и жмете на сведения. Изучаете комбинации, выделенные системой.

адаптивное медийное объявление

Ваша задача — проверить все объявления на корректное отображение текстов и картинок на десктопных и мобильных устройствах. При необходимости вносите изменения.

проверка объявлений

Узнайте также, как снизить цену за клик в Гугл Адвордс.

Примеры рекламы в КМС Гугл

Вот как выглядит реклама в мобильном приложении Гугла.

реклама пример

А вот ниже скрин, где отчетливо видно сразу несколько форматов объявлений, запущенных через КМС.

рекламы, запущенные через КМС

Что делать, если нет открута в КМС

Новички часто сталкиваются с проблемой отсутствия открута объявлений в КМС. Вроде сделали все правильно, кампания одобрена, но нет показов.

Тут несколько вариантов:

  • аккаунт или объявления находятся на проверке системы;
  • объявлению не хватает релевантности — можно поднять ставку, добавить таргетинги или изменить крео;
  • баг системы — в этом случае попробуйте остановить и заново запустить РК;
  • Гугл Адс официально запрещает рекламировать «чернуху», только белые офферы — если работаете с казино, адалтом и другими схожими вертикалями, используйте качественные антидетект браузеры (Indigo, Octo Browser), клоаку для Google Ads (Keitaro, CLOAK IT), прокси (SOAX), акки (трастовые);
  • другие ошибки в настройках.

Кстати, здесь вы можете найти полезные рекомендации, если выскакивает «неработающий целевой url».

Заключение

GA все больше добавляет опций для автоматизации рекламы. Это заметно облегчает процесс создания и настройки РК. Однако не заблуждайтесь — без вашего непосредственного участия, выйти в профит не получится. К примеру, если ваши объявления крутятся на нерелевантных площадках или некоторые элементы отображаются некорректно, отдачи от КМС не будет. 

Краткое резюме по статье

Что такое КМС в Гугле?
+

Это контекстно-медийная сеть, откуда рекламодатели могут закупать трафик с партнерских сайтов и приложений Гугла.

Как правильно настроить КМС?
+

Если вы новичок, то лучше воспользоваться быстрой инструкцией от Гугла. Основную часть настроек делает сама система.

Где показывается реклама Гугл КМС?
+

В обширной партнерской сети, затрагивающей сайты, Youtube, приложения, новостные страницы, ресурсы Google.

Какие площадки входят в КМС?
+

Собственные ресурсы Гугла с большой аудиторией: Ютуб, Gmail, Гугл Плэй и другие

Как разместить баннерную рекламу в Google?
+

В КМС баннерная реклама создается автоматически. Это адаптивный медийный формат, реализуемый посредством нативов, графики, текста или видео. Можете также использовать редкий источник трафика под названием Google UAC.

Сколько сайтов входит в КМС?
+

В сети около 2 млн. web-ресурсов.

Что лучше: реклама в поиске или КМС?
+

Оба инструмента имеют свои преимущества. Желательно сочетать и поиск и КМС, чтобы рекламные кампании давали наилучший результат.

Как оптимизировать РК в контекстно-медийной сети Google?
+

Нужно постоянно работать с таргетингами, местами размещения, объявлениями.

11 января 2022
Для голосования требуется
0
Автор:
ProTraffic
Количество статей:
769
Рейтинг автора:
34
Количество статей:
769
Рейтинг автора:
34
Комментарии (0)
Читатели еще не оставили комментарий, будьте первым
Изменения сохранены
Черновик сохранен
Отправлено на модерацию
Произошла ошибка