Креативы Facebook: требования, размеры, примеры рекламы

В 2022 году Facebook остается одним из главных источников трафика для арбитражников. Несмотря на все проблемы с запусками кампаний, вебы продолжают лить на белые и серые ниши. 

В статье разберемся, как создавать рекламные креативы под Facebook для арбитража трафика. Посмотрим на удачные и неудачные примеры, пройдемся по разным форматам креосов и дадим полезные советы. 

Какими бывают креативы для Фейсбука

От качества креативов зависит успешный слив трафика в любой вертикали и с любого источника. Даже при грамотной настройке параметров таргетинга, профит будет минимальным, если креосы шаблонные или не попадают в интересы целевой аудитории. 

Опытные вебы говорят, что в основе успешной рекламной кампании лежит не таргетинг рекламы, а маркетинговая стратегия. Если веб определил проблемы целевой аудитории и смог транслировать их в крео, кликабельность должна быть высокой. 

Когда новички только знакомятся с FB, они сильно переживают из-за банов, прохождения ЗРД, микроспендов и других проблем, которые актуальны для этой площадки.

Алгоритмы Facebook иногда ведут себя непредсказуемо — кампании на белые офферы могут работать не в полную силу, а РК на гемблу, адалт и другие запрещенные тематики будут откручиваться как по часам за счет клоаки и грамотных крео.

Успех работы в FB зависит от умения подстраиваться под ситуацию и работать на потоке. Если несколько адсетов отклонили и открута по ним нет, надо создать 5-10 новых и следить за результатом. 

У каждого арбитражника свой подход к созданию крео, поэтому универсального рецепта успеха нет. Кто-то делает яркие картинки с кнопками, другие вебы берут готовые креативы из спай-сервисов и слегка их уникализируют. 

В интернете можно найти много советов по работе с крео в этой соцсети, но прежде всего необходимо разобраться в правилах слива трафа. Если не знать базовые триггеры, которые запускают механизм санкций, даже самые крутые крео окажутся бесполезными. 

Что касается форматов крео, то в каждом кейсе все индивидуально. Где-то хорошо работают статичные картинки, которые мотивируют пользователей выполнять целевые действия без дополнительных убеждений.

В других случаях высокую конверсию дают короткие видео, где потенциальный клиент видит товар лицом, оценивает его преимущества и принимает решение о переходе на ленд. 

Умение сочетать разные форматы крео даст возможность выжать максимум из рекламного кабинета. Если удастся обойти запрет рекламной деятельности, в крео не будет стоп-слов и аккаунт проживет хотя бы неделю, есть шансы получить трафик по оптимальной цене. 

С изображением

Самый популярный формат с картинками подходит для любой вертикали: от белой товарки до финансов, нутры, крипты и других ниш. Картинки с демонстрацией оффера — универсальный способ подачи информации.

В FB чаще всего используются крео с небольшим количество текста, который оформляют крупным шрифтом как в примере ниже. Здесь давят на типичную проблему с отсутствием денег и подход все еще работает. 

В большинстве случаев для арбитража в FB вебы юзают крео со статичными картинками и не парятся с галереями, видео и другими форматами, которые требуют больше времени на разработку.

В справке соцсети указано, что креативы с картинками подходят, когда нужно быстро запустить рекламную кампанию и можно получить хороший результат с минимальными усилиями. 

Видеореклама

Главное преимущество видеорекламы — демонстрация продукта в динамике. Видео всегда привлекает больше внимания чем статика. Особенно если учитывать, что сейчас в тренде TikTok, который полностью состоит из роликов. 

Видео можно использовать в товарке, адалте, свипстейках и других нишах. Картинки подходят когда нужно передать одну ключевую идею, а ролики позволяют раскрыть суть продукта целиком. 

Пример ниже иллюстрирует классический подход в товарке. На видео демонстрируется процесс использования продукта, а в тексте объявления обозначены все его преимущества.

Призыв к действию умеренный, пользователи не чувствуют давления и могут выполнить целевое действие. После перехода на лендинг судьба визита зависит от качества целевой страницы или прокладки. 

Кольцевая галерея Instant Experience

Facebook постоянно улучшает рекламный кабинет и предлагает рекламодателям новые инструменты для повышения кликабельности объявлений. Новые форматы появляются редко, но определенно заслуживают внимания.

Например, кольцевая галерея Instant Experience или карусель дает возможность добавить в объявление несколько изображений или роликов. Для каждого элемента можно задать заголовок, описание и URL для перехода на внешний ресурс. 

FB также упрощает демонстрацию контента для реклов, у которых нет посадочной страницы. Можно создать лайт-версию ленда и получить конверсии из любых ГЕО и устройств. 

Страница Instant Experience быстро грузится, создается в несколько кликов и подходит для рекламы любых белых офферов. Ее можно рекомендовать всем, кто не хочет юзать шаблонные ленды из ПП. 

Общие требования к рекламным креативам

Опытные вебы знают, что первичную модерацию объявлений в рекламной сети Facebook выполняют роботы. А когда начинается открутка, крео может попасть на аппрув к живому модератору. 

Отклонить адсеты могут не только из-за использования запрещенных тематик в Facebook. У алгоритмов и модеров много триггеров, которые влияют на результат проверки объявлений.

Поэтому необходимо соблюдать базовые рекомендации и не рассчитывать, что наспех собранная клоака поможет обойти модерацию. Результат каждого кейса может быть непредсказуемым и об этом не стоит забывать.

Заранее рассчитывать CTR, ROI и другие важные метрики нет смысла. Это можно делать только по результатам открутки объявлений. Также стоит учитывать, что показатели могут очень быстро поменяться. 

По правилам FB креативы не аппрувнут, если в них:

1. Рекламируется незаконная деятельность. Здесь все однозначно — соцсеть запрещает публикацию таких объявлений. 
2. Есть элементы дискриминации. Заходы в духе «Ты жирный? Пора худеть!», вряд ли пройдут модерацию. 
3. Используются популярные стоп-слова. У Facebook есть база запросов, которые арбитражники используют для рекламы серых офферов. Если стоп-слова есть в тексте объявлений или крео, шансы на успешную модерацию будут околонулевыми. 
4. Пользователей вводят в заблуждение. Встретить объявление, в котором обещают богатство за несколько дней все еще можно, но пропихнуть его в открутку сложно. 
5. Используются материалы для взрослых. Соцсеть активно борется с рекламодателями, которые используют в крео сексуальный подтекст. 
6. Оказывается чрезмерное давление на пользователей. Призыв к действиям должен быть умеренным. Любые агрессивные заходы снижают шансы на успешный запуск. 
7. Указана посадочная страница, нарушающая правила соцсети. Алгоритмы FB сканируют не только адсеты, а и лендинги с прилами. 

Базовые требования к разным форматам объявлений можно найти в справочном разделе соцсети. В конфигураторе объявлений можно выбрать плейсменты, задать цель, CTA и создать мокап. Инструмент подходит и для обычных реклов, которые не знают, что такое арбитраж. 

Примеры хороших креативов Facebook

Вебы используют разные подходы к созданию креативов, но базовая модель во всех случаях одинаковая. Они должны закрывать 3 базовые задачи: вызывать интерес, давить на «боль» пользователя и мотивировать на выполнение целевого действия.

Стоит учитывать, что в каждом случае могут срабатывать крео, на которые веб вообще не делал ставку. Иногда результат дают даже шаблонные адсеты с кринжовыми эффектами. 

Для поиска идей можно использовать SPY-сервисы, но копировать заходы конкурентов необязательно. Нет гарантий, что они сработают также эффективно и дадут возможность запустить кампанию с минимальными трудозатратами. 

На скрине ниже представлен крео с классической структурой. Автор использовал несколько рабочих фишек:

• ограничение по времени;
• понятный call-to-action;
• бонус в виде рассрочки. 

Такой подход позволяет без проблем откручивать объявление и получить переходы по нужной цене. Для белой товарки не нужно использовать сервисы клоакинга, обходить стоп-слова и париться из-за блокировок. 

Следующий пример креатива нельзя назвать идеальным, но он справляется со своими задачами — транслирует суть продукта. Это типичный заход в нутре с демонстрацией лидера мнений и положительных свойств товара. 

Еще один хороший пример крео под товарку в формате видео. В коротком ролике пользователи видят проблему боли в шее и решение — подушка подголовник в автомобиль. 

Секрет создания эффективного креатива простой: понимание потребностей целевой аудитории + правильная подача + минималистичность = высокий CTR и переходы по оптимальной цене. 

Примеры плохих креативов

Можно найти много неудачных примеров креативов, но важно понимать, что все они касаются конкретных запусков. Если взять те же креосы и запустить с другими настройками, можно получить другую статистику. 

Вебы часто допускают одинаковые ошибки в крео:

• чрезмерное давление на пользователей;
• большое количество CTA-элементов;
• отсутствие знаний о менталитете в конкретном ГЕО;
• контент сексуального характера;
• отказ от использования клоак;
• копирование креативов конкурентов. 

Чтобы выжать максимум профита из доступного бюджета, следует создать как можно больше адсетов и проанализировать эффективность каждого набора объявлений после первых тестов. 

Ниже можно увидеть шаблонный подход в нише микрозаймов. Пользователи видели уже миллион объявлений с уведомлениями о зачислении на баланс. Они все еще могут давать профит, но лучше юзать более свежие заходы. 

Еще один неудачный пример креатива в финансовой нише. Пользователи видят ошибки в объявлении, шаблонный ролик с демонстрацией элементов лакшери-жизни и пролистывают ленту дальше. 

Перед созданием креативов надо не только посидеть несколько часов в спаях, а обязательно собрать инфу о трендах в таргете за последние месяцы. Например, представители FB говорили о том, что пользователи предпочитают смотреть видео без звука.

А некоторые вебы тратят деньги на озвучку действий и не добавляют в ролик текст. Из-за этого они теряют потенциальных клиентов, понижают конверсию и увеличивают срок окупаемости затрат.

Зачем использовать библиотеку креативов

В FB есть не только траблы вроде блокировки за недопустимые бизнес-модели, а и полезные фишки. Их стоит плотно изучить перед активным погружением в рекламный кабинет социальной сети.

Библиотека рекламы Facebook — что-то вроде бесплатного спая, который есть также у TikTok. У сервиса ограниченные возможности, но посмотреть примеры креативов полезно, потому что внешние сервисы не гарантируют 100% точность данных. 

В Ad Library можно найти объявления по ГЕО, категории и ключевым словам. В результатах поиска отображается платформа открутки, статус объявления и внешний вид креоса. 

С помощью дополнительных фильтров можно сузить круг поиска по языку, типу крео, дате фиксации кликов. По клику на объявление можно посмотреть структуру посадочной страницы. 

Библиотека креативов может закрыть базовые задачи в плане анализа существующих крео, но лучше использовать более функциональные SPY-сервисы, предоставляющие больше полезных инструментов. 

Зачем уникализировать креативы из SPY-сервисов

Одна из главных ошибок новичков — копирование креосов. Они берут готовые пикчи и видео из спаев и считают задачу выполненной. А когда видят низкую эффективность объявлений по цифрам из статы, забивают на связку и могут переключиться на другой оффер.

Копирование крео в большинстве случаев не дает положительный результат из-за того, что другие вебы отжали их по максимуму и у пользователей замылился глаз. Поэтому лучше потратить время на уникализацию.

Уникализировать крео можно с помощью разных инструментов. Они решают проблему как с картинками, так и с видео. С помощью них можно изменить текст на изображении, наложить эффекты и обновить метаданные.

О том, как уникализировать крео в несколько кликов с помощью бота мы рассказывали в этой статье. Обязательно прочитайте ее, если еще не собрали арсенал инструментов для решения задачи. 

Как создать конвертящий креатив под Фейсбук: 4 совета для арбитражников

Все арбитражники хотят научиться создавать креативы с высокой конверсией, но это не так просто. Прокачать скиллы можно только с помощью непрерывного запуска рекламных кампаний.

Только релевантный опыт поможет быстрее погружаться в особенности оффера, выделять его ключевые стороны и генерировать идеи по демонстрации преимуществ в рекламных объявлениях.

Ниже собрали советы, которые можно юзать при сливе трафика в любой вертикали. Используйте их, чтобы повысить CTR и получать больше показов объявлений за те же деньги. 

Добавьте субтитры к видео

Ранее мы говорили, что пользователи FB смотрят ролики без звука. Поэтому если в видео нет текста, большая часть целевой аудитории не узнает о преимуществах товара или услуги. 

Желательно вместить главную суть продукта в первые 3-5 секунд. Если ролик зацепит пользователя, он может посмотреть и 30 секунд видео, но в каждом случае решение принимается индивидуально. 

Привязывайтесь к бренду

Важно знакомить пользователя с предложением рекламодателя независимо от ниши и особенностей оффера. Он должен четко понимать суть предложения и какая компания за ним стоит. 

Много раз упоминать название бренда необязательно, но если человек не видит, какой бренд предлагает ему купить товар или услугу, шансы на получение целевого действия заметно снизятся. 

Протестируйте динамические креативы

Нейросетка Facebook может сгенерировать десятки крео на основе заданного шаблона. Они вряд ли сделают креативы лучше, чем дизайнер, но инструмент подходит для тестов.

Динамические креативы создаются в несколько кликов и помогают тестировать гипотезы, которые можно использовать, чтобы улучшить крео, на которые в будущем будет запускаться трафик. 

Изучите крео конкурентов в SPY-сервисах

SPY-сервисы не закроют задачу с настройкой рекламных кампаний, но дают пищу для размышлений. Можно подсмотреть идеи у конкурентов, выбрать самые удачные и показать их целевым пользователям в своей интерпретации. 

Для поиска идей можно заюзать спаи для других соцсетей, чтобы посмотреть на тренды по нишам. Некоторые из них дают возможность оценить эффективность крео по реакциям пользователей. 

Заключение

От качества креативов зависит успех рекламной кампании. Даже если пользователь заинтересован в товаре или услуге, он может пролистать ленту дальше, если объявление будет недостаточно качественным. 
Для эффективного запуска рекламных кампаний в FB, нужно изучить соцсеть до мельчайших подробностей. Например, будет полезно узнать, как написать в поддержку при заблокированной странице и восстановить отлетевший аккаунт.