SEO требования к хлебным крошкам (навигация сайта)

Насколько эффективны хлебные крошки при оптимизации сайта в 2020 году? Как их внедрить на свой проект и на что обращать внимание при их использовании? На эти и другие вопросы мы ответим ниже.

Хлебные крошки — что это такое

Хлебные крошки (английское название — SEO breadcrumbs) позволяют посетителям быстро осваивать навигацию на страницах сайта. Это полноценный инструмент перелинковки, распределяющий статический вес страниц. С точки зрения внутренней оптимизации, он является полезнейшим элементом, улучшающим сниппет в SERP, глубину, время просмотра и другие метрики пользователей.

Термин взят SEO-специалистами из знаменитой сказки, в которой малыши специально крошили и разбрасывали хлеб в лесу, чтобы не потерять дорогу при возвращении. Так и на интернет-ресурсе — благодаря удобной навигационной цепочке посетитель может в один клик перейти на домашнюю страницу или в нужный раздел.

Выглядит это обычно так, но встречаются и другие разновидности навигационной цепочки — через дефис, точки, скобки и т.д:

Влияние хлебных крошек на SEO

Хлебные крошки в SEO выполняют несколько первостепенных задач. Делая понятным навигацию и структуру ресурса, они не только повышают юзабилити, но и участвуют во внутренней перелинковке и распределении ссылочного веса, а также улучшают представление документа в SERP.

Передача веса страницы

Являясь одним из видов навигационного меню, хлебные крошки бесценны для связки веб-страниц. Они распределяет их вес — условную величину, показывающую значимость Web Page. Например, главная веб-сайта находится выше всех в иерархии, поэтому на неё ссылаются все подчинённые ей рубрики.

Это очень полезно для категорийных запросов ВЧ и СЧ, хотя может негативно сказаться на продвижении низкочастотных запросов. Хлебные крошки могут привести к переспаму (повышенной «тошноте»), ведь под НЧ обычно пишутся маленькие по объему статьи. Следовательно, возможностей для прямого вхождения ключевика мало. В данной ситуации имеет смысл рассмотреть вариант скрытия части гиперссылок (последней активной ссылки) с помощью AJAX/плагинов. В этом случае станет breadcrumbs будут эффективны для продвижения любых запросов.

Улучшение поведенческих факторов

Грамотно выстроенная навигация помогает посетителям быстро находить нужную информацию на сайте. Это нравится не только пользователям, но и поисковым системам, которые начинают ранжировать сайт выше по продвигаемым словам. Одновременно улучшается вовлеченность пользователей: глубина просмотра, показатели конверсии — то есть поведенческие факторы.

Сниппет в выдаче

Хлебные крошки (SEO breadcrumbs) помогают сайту получить расширенный сниппет, улучшая его представление в результатах поиска поисковиков. Это небольшой информационный блок (анонс) с заголовком, описанием, ссылкой и другими элементами. Полноценный фрагмент использует Google:

С недавнего времени стал применяться и Яндексом:

Таким образом, влияние хлебных крошек на SEO глупо недооценивать.

Как делается микроразметка хлебных крошек

Микроразметка хлебных крошек делается в форматах Microdata и RFFa, а обозначается согласно Schema.org. Это стандарт, поддерживаемый всеми известными на сегодня поисковыми системами. Пример такой разметки на скриншоте ниже.

После создания микроразметки важно проверить ее корректное отображение. Сделать это можно с помощью инструмента Search Console от Гугла, перейдя в раздел «Структурированные данные»:

Аналогичное можно сделать в валидаторе микроразметки Яндекс Вебмастера.

Многие владельцы сайтов, плохо разбирающиеся в HTML, предпочитают готовые решения. Например, пользуются уже автоматически созданными breadcrumbs в Yoast Seo или NavXT.

Как добавить хлебные крошки на сайт

На WordPress — наиболее популярной CMS — настроить вывод хлебных крошек можно самостоятельно или с помощью представленных ниже плагинов. Легче всего сделать это в плагине NavXT (версия хостинга должна поддерживать формат PHP 5).

Если код breadcrumbs добавлять вручную, то нужно найти в админке файл functions. php, а затем вставить туда код (ниже на фото) — желательно в самый низ страницы, чтобы ничего не напутать.

Далее остается поместить уже в файл single.php следующий код:

На завершающем этапе можно улучшить дизайн, отредактировав файл style.css.

Что касается Joomla, то здесь уже встроен специальный модуль, отвечающий за вывод SEO breadcrumbs. Находится в Module Manager, куда можно перейти через Панель управления и Расширения. В этом модуле есть возможность настройки дизайна и кастомного отображения.

Ещё один вариант сделать навигационную цепочку — вручную. В этом случае для каждой страницы надо будет прописать следующий код:

Выводы

Хлебные крошки для SEO — это бесплатный и эффективный инструмент для продвижения собственных интернет-проектов. Воспользуйтесь ими, если на вашем сайте больше двух уровней вложенности.