Сколько стоит реклама в ВК в таргете и группах

Автор: Anna ProTraffic
5 октября 2021

Аудитория VK ежегодно растет. Во втором квартале 2021 года она составила почти 80 млн. пользователей за месяц. С такой огромной площадки можно привлекать кучу трафика практически в любой нише. Для этого используют 2 основных способа: продвижение через паблики и таргет ВКонтакте. Чтобы не уйти в минус, арбитражнику крайне важно знать, сколько стоит реклама ВК в группах и таргете.

Стоимость рекламы ВКонтакте — что нужно знать

Начать размещение в таргете можно, пополнив личный баланс на сумму в 500 р, но запустить РК получится и от 100 рублей. Объявления начнут показываться на десктопной/мобильной версий VK, а также в приложениях социальной сети и на сайтах-партнерах. 

Подробнее о настройках рекламного кабинета VK — https://protraffic.com/baza-znaniy/reklamniy-kabinet-vkontakte-kak-zaity-i-nastroit-14343.html 

Модели оплаты

Платить будете за показы (CPM) или переходы (CPS), в зависимости от того, как настроите РК.

  1. CPM. Такой формат больше подойдет брендовым компаниям, когда прямые продажи не столь важны.
  2. CPC. Более популярная модель оплаты, в которой рекламодатель платит только за клики (переход на лендинг, подписка, звонок). 

Управление ставкой

Цена выставляется через отдельный раздел настройки, который откроется в ходе запуска кампании. Есть два варианта — оставить управление бюджетом системе или назначать стоимость вручную. 

Автоматическое управление

ВК пишет, что автоматическое управление подойдет, если вам нужно максимальное количество показов. Система в этом случае будет сама подбирать стоимость показов, экономя ваше время и силы.

автоматическое управление

Ручное управление ставкой

Если переключитесь на ручное управление ценой, то появится ползунок, с помощью которого можно ставить конкретную сумму за переход. Допустим, указали 20 ₽. Умный алгоритм ВКонтакте сразу же отобразит примерные данные по охвату аудитории, показам, переходам и общему затраченному бюджету за день или неделю.

ручное управление

Окончательный бюджет выбираете на свое усмотрение. 

Сколько стоит реклама в пабликах и группах ВК

Помимо таргета, соцсеть разрешает продвигать свои товары или услуги через паблики. Так ваша реклама засвечивается в лентах большого количества пользователей, вы получаете качественный целевой трафик. Опять же, получить максимум профита от каждого гостевого поста удастся, если заранее рассчитать бюджет, охват и другие статистические данные.

реклама в пабликах ВК

По условиям ВК, публиковаться можно в сообществах с количеством участников от 7500 человек. Покупать размещения удастся тремя способами:

  • через сторонние биржи, где есть много фильтров и подробная визуализация статистики — Sociate.ru, Bidfox или другие;
  • напрямую договорившись с администратором группы — не нужно оплачивать комиссии, но уходит много времени на поиск действительно стоящих пабликов;
  • через маркет-платформу — самый простой канал размещения, где система ВК сама предлагает площадки, учитывая характеристики и бюджет вашей ЦА.

Главные показатели, от которых зависит цена на размещение — количество подписчиков и тематика сообществ. В среднем за 1000 показов получается 20-80 ₽. Дороже обходятся женская ниша, бизнес, различные узкие тематики — тут стоимость поста начинается от 40 ₽.

Кроме того, нужно грамотно анализировать ЦА сообщества. Определить — сможете ли вы продать товар/услугу подписчикам паблика, и оправдает ли доход затраты. В этом помогает тестирование — на это тоже уходит часть бюджета, но по отдаче получится спрогнозировать примерную сумму прибыли.

Подробнее о том, какие параметры нужно анализировать:

  • охват поста — не столько количество просмотров, сколько переходов на лендинг;
  • возраст аудитории;
  • гео;
  • платежеспособность ЦА и т. д.

Сделав один или несколько тестовых постов, удастся точнее вычислить средний доход с одного посетителя, исходя из EPC по офферу.

Еще один полезный совет — можно привлечь кучу трафика на свои посты, если попасть в рекомендации VK. В этом разделе показывается интересный для пользователей контент. Управляет рекомендациями искусственный алгоритм Прометей. Из этой статьи вы узнаете, как ему понравится и получить метку огня.

Сколько стоит таргет в ВК

Таргет — более эффективный способ отбора конкретных пользователей. Эта система позволяет привлекать трафик из разных сообществ, приложений и сайтов-партнеров ВК, используя множество критериев. Помимо пола, возраста, гео — тут еще можно настраивать интересы, социальный статус и многое другое. Кроме того, рекламный кабинет VK дает возможность ретаргетинга — «дожима» продаж.

Узнать точно, во сколько обойдется таргет — не получится. Как и говорилось выше, цена зависит от множества параметров: типа и места размещения, длительности показов, охвата ЦА и т. д. Общая стоимость РК может варьироваться от пары сотен рублей до 5- или 6-значной суммы.

Полезную информацию по этому вопросу дают профессиональные компании, где можно заказать таргет ВК. Например, 1PS гарантирует прирост подписчиков до 1000 человек и более 2000 кликов за 17450 рублей. При этом, они не берут денег за настройку РК — только на разработку и сопровождение кампании, а также рекламный бюджет (от 6000 р).

таргет ВК

Оптимальная стоимость рекламы ВКонтакте за 1000 показов

Рассмотрим оптимальную цену рекламы в таргете, на примере автоматического управления. Допустим, выставили 200 рублей дневного лимита. Система покажет предварительную стоимость, основываясь на ваших же настройках — данных целевой аудитории (определяется по ГЕО и тематике), выставленного лимита и т. д. 

На примере ниже видно, что ВК указал приблизительное количество показов в 35-46 к. Исходя из этого, сумма которая может быть потрачена на объявление за неделю — составит 1,0-1,4 к. При таком бюджете вы получите 14-19 к уникальных пользователей.

стоимость рекламы ВК

Подсчитываем и получаем примерно 20 ₽ за 1000 показов. Однако можно ли ее считать оптимальной? Конечно, нет. Пользователям сначала крутят объявления с самой высокой ставкой, и так по убыванию. Получается, что если выставите самую низкую CPM или CPS, ваше предложение увидят последним. В борьбе за рекламное место побеждает конкурентов тот, кто использует максимальную цену за клик. Естественно, перед этим все тщательно рассчитывается, чтобы не уйти в минус. 

Покупка рекламы в ВК — на что обращать внимание (чеклист)

В некоторых случаях закупка постов в группах — единственный способ получить трафик из VK. Например, когда ваши офферы не прошли модерацию в таргете по каким-то причинам. 

Полезные советы, как правильно покупать рекламу в ВК.

  1. Определиться с целями. Нужно ответить всего на 2 вопроса: что продаем и кому.
  2. Составить портрет клиента. Это будет собирательный образ конкретного сегмента аудитории. Интересы, место проживания, пол, возраст, степень дохода — все эти метрики помогут быстрее понять, чем удастся зацепить клиентуру.
  3. Найти подходящие сообщества. Можно ограничиться пабликами со средним количеством пользователей, но «живыми» и активными — необязательно сразу лезть в крупные группы (реклама тут обходится дорого).
  4. Провести тщательный анализ пабликов. Допустим, вы собрали список площадок. Теперь нужно проверить каждую — насколько она подходит под вашу ЦА, есть ли накрутка и т. д.
  5. Сделать тест. Нужно составить 3-5 постов и протестить их на сообществах, чтобы посмотреть, какой креатив лучше. Затем пускать его по всем остальным группам. Подсмотреть конвертящие креативы конкурентов и скачать их можно через Publer.
просмотр охвата
Как смотреть охват через маркет-платформу ВК

Еще одна важная рекомендация — проверяйте владельцев групп. Сегодня развелось много мошенников, взламывающих акки. Они от лица администратора могут предложить вам сотрудничество, а после получения денег, исчезнуть. Подробную информацию о том, как защитить себя от аферистов ВК, читайте здесь.

Привлекать трафик на офферы удается и через правильный спам. Просто находите сообщества по интересам, и выкладываете в них рекламные посты бесплатно. Только вот нужно знать, как это делать, чтобы не улететь в бан и добиться нужного результата. Отсюда вы узнаете про тренды спама в 2021 году, и какой софт правильнее использовать.

Теперь пройдемся по таргету. Инструмент отличный, если у вас есть отдельный сегмент целевой аудитории. Клиенты увидят ваши объявления в ленте или под меню ВК, будут постепенно «созревать» и совершать покупку. Но важно учитывать некоторые особенности данного типа рекламы.

  • Не покупайте размещение одного поста на длительный срок. Аудитория имеет свойство быстро «выгорать». У нее вырабатываются своеобразные антитела к объявлениям, которые они видят несколько раз. Поэтому чаще меняйте креативы.
  • Правильно настраивайте ставку в таргете. Добейтесь оптимальной стоимости за 1000 показов — чтобы она была не ниже чем у конкурентов, но и не чересчур высокой. И опять, подглядывание за конкурентами даст большую пользу. Вы получите массу полезной инфы. Например, в том же Публере есть опция — цена поста. Через нее вам удастся определить, какие ставки используют конкуренты.
настройка ставки в таргете
  • Контролируйте темпы откручивания.
  • Грамотно выставляйте базовые настройки ЦА. Возраст, пол, гео, интересы — все эти критерии нужно устанавливать правильно, чтобы точно бить в цель.
  • Используйте авторский, уникальный контент.
  • Проводите вебинары и марафоны.

Кейсы по запуску рекламы ВК

Ниже выкладываем несколько кейсов, где авторы делятся полезными рекомендациями по настройке ставки и ЦА в ВК.

Продвижение через таргет

Автор — Василиса Ли, опытный таргетолог. Заказчик поставил задачу — протестить социальную сеть Вконтакте, чтобы понять, насколько резонно тут продвигаться. Василиса провела тестовую тизерную кампанию, результаты очень порадовали, и решено было запустить полноценную РК для привлечения трафика.

В первую очередь таргетолог определил ЦА:

  • промониторил конкурентов по франшизам кофеен формата «кофе с собой»;
  • вычислил аудиторию из тематических пабликов.

Сначала трафик привлекался на сайт, созданный специально для этой РК. Однако конвертил он не очень — всего 2 заявки. Тогда Василиса решила протестить исключительно тизеры. Потратила чуть больше 1 к рублей, получила 102 перехода с ценой 13,87 ₽ за каждый.

Лучше всего показала себя ЦА пабликов по целям — самыми активными оказались пользователи, только вступившие в группу. Среди промо хорошо выстрелили эти креативы.

хорошие креативы

Общие итоги:

  • затрачено по ходу РК — 5000 ₽ (из коих 3600 ₽ ушло на промо-материалы);
  • получено переходов — 357;
  • получено новых подписчиков — 34;
  • получено целевых заявок — 18;
  • цена перехода — 10,29 ₽.

Продвижение группы 

Кейс от того же автора. Тематика — мастер-классы и семинары. Целевая аудитория — женщины 25-45 лет, в браке или не замужем, материально обеспеченные и удовлетворенные жизнью (но хотят большего).

Василиса сегментировала ЦА, выделив:

  • подписчиков 2-х пабликов спикера и своих друзей;
  • пользователей из групп конкурентов (до 30000 участников), проявляющих наибольшую активность;
  • участники уже проведенных вебинаров;
  • недавно вступившие в сообщества, активно проявляющие себя лайками и репостами и т. д

В ходе кампании проводился масштабный сбор и фильтрация аудиторий. Подготовлены разные посылы и крео под несколько сегментов ЦА. Лучше всего сработал этот промо-материал.

промо-материал

Цифры:

  • всего потрачено по РК — 3000 ₽;
  • получено переходов — 146;
  • добавлено в базу рассылок — 211 человек;
  • цена перехода — 20,77 ₽.

Таргет для Додо Пиццы

 Для теста были взяты классические акции — 2 маленькие пиццы за 599 рублей (1+1) и «Четыре сезона» в подарок при заказе от 665 рублей. Цель поставили следующую — довести стоимость клиента ниже 100 ₽. В процессе теста выкатили основные гипотезы: работать на студентов, киноманов, молодые пары, активную ЦА конкурентов и всех тех, кого интересует доставка еды. Также создали собственную базу ретаргетинга и дожимающих цепочек. 

Какие инструменты использовали:

  • пиксель для сбора ЦА на сайте;
  • парсер Церебро.

Финальные цифры по тестовому периоду:

  • цена клиента — доведена до 62 ₽;
  • стоимость нового клиента — 413 ₽;
  • количество вступивших человек в группу — 838;
  • суммарная выручка — более 100 000 ₽.

Заключение

Таким образом, стоимость рекламы ВК может быть сравнительно низкой, и при этом РК приносить высокий конверт. Помните о тщательном сегментировании ЦА, подборе креативов и предварительных тестах.

На ProTraffic можно почитать еще много материалов о работе с Вконтакте. Например, узнайте, где взять номер для ВК, если не хочется использовать свой или на него уже зарегистрирован аккаунт.

Краткое резюме по статье

Сколько стоит реклама ВК 2021?
+

Минимум за одно объявление в таргете получается 5-10 ₽. Если продвигаться через группы и сообщества, то цена за один пост может начинаться от 40-50 ₽.

Сколько стоит реклама в ленте ВК?
+

Чем больше выделите бюджет, тем больше охватите аудитории и получите эффективную отдачу. Но надо всегда стараться оптимизировать ставку за клик или показ, чтобы избежать риска уйти в минус.

Какую цену ставить за 1000 показов ВКонтакте?
+

Если вы новичок, то желательно выставлять ставку не более 6 ₽. В дальнейшем можно повысить стоимость.

Сколько стоит реклама песни в ВК?
+

Если нужен наибольший охват по минимальной цене, то VK рекомендует 145-159 ₽.

Подходит ли ВКонтакте для арбитража как источник трафика?
+

Социальные сети, включая таргет VK, входят в список главных каналов привлечения трафика для арбитражников.

Как правильно покупать рекламу в пабликах ВКонтакте?
+

Сначала надо провести тесты, определить ЦА, а потом уже настроить таргет или закупить размещения в пабликах.

Можно ли разместить рекламу ВКонтакте бесплатно?
+

Можно. Например, используя спам в активных и больших группах.

5 октября 2021
Для голосования требуется
0
Автор:
Anna ProTraffic
Количество статей:
295
Рейтинг автора:
240
Количество статей:
295
Рейтинг автора:
240
поделиться:

Похожие статьи

Читайте также:

Комментарии(8)
  • ProTraffic
    Kaban
    20.07.2022 в 20:37
    Для голосования требуется
    0

    Полезный гайд, только жалко что не про арбитраж, а больше для таргетологов и прочих маркетологов. Хотелось бы больше особенностей настройки рекламы ВК именно для арбитражников. Например, обсудить как лить серые вертикали через таргет ВКонтакте. Кейсов я почти не нашел никаких. Неужели никто с ВК не льет трафик? Для других социальных сетей кейсов по заливу море. Например, Тик Ток или Фейсбук вообще впереди планеты всей. Удивлен, потому что у ВКонтакте сейчас аудитория очень быстро растет.

    А мне вот интересно, можно ли пропихнуть в таргет VK серые вертикали, и как это сделать. Или выгоднее и проще давать рекламу через группы, если льешь на гемблинг, например?

  • ProTraffic
    Rabsila
    20.07.2022 в 20:39
    Для голосования требуется
    0

    Странные претензии в комменте выше. Кажется, хватает мануалов о том, как заниматься арбитражом с ВК. Поищи, тут был где-то. А эта статья именно про то, как настроить рекламу в таргете ВКонтакте, и сколько она будет стоить. Гайд по общей настройке рекламы.

    По вопросу, что выгоднее и проще, нельзя точно сказать. Кстати, с гемблингом, если лить «в лоб», конечно, фиг пропустят. А в пабликах ВК стоимость рекламы сильно зависит от их охватов. Ну и наглости админа, конечно. Собственно, есть два варианта:

    • Искать на бирже предложение с адекватными ценами. Кстати, на нормальных биржах есть статистика – охват постов и прочее. Советую заглянуть в нее, или запросить стату у админа. Потому что многие наглеют, и за рекламу в накрученных группах запрашивают сказочные цены, неоправданно вообще;
    • Искать через поиск ВК или парсер подходящие паблики – чтобы аудитория тебе подходила, и активность была нормальная. Нормальная – это не накрученные комменты от ботов, если что) И договариваться с админом о размещении рекламы;
    • Маркет-платформа ВКонтакте – та же биржа, но, как заявляют админы, более надежная. Кстати, это правда, паблики с ботами туда не пролезают. Если что, там подбор мест для размещения автоматический. Для интроверта годный вариант, не надо тереть с владельцами пабликов. Но на «серое» через это не польешь, конечно.
  • ProTraffic
    Satanist
    20.07.2022 в 20:41
    Для голосования требуется
    0

    Как именно выбирать группы для рекламы, автор расписал, красава. Про ориентировку на виральный охват я правда, не уверен. С этой умной лентой сейчас все посбивалось нафиг. Сам веду несколько сообществ, заметил, что часто годные посты получают охват ниже плинтуса. А если зацепишь какой-то триггерный ключ (ну типа фамилии того-кого-нельзя-называть), набегают боты из ниоткуда. И получается виралка вроде хорошая, активность есть, а выхлоп с нее нулевой. Так что я бы не советовал учитывать только виральный охват, а лучше смотреть на все в комплексе. Главное – на то, обитает ли там ЦА и насколько она реально живая.

  • ProTraffic
    chelyadinysh
    20.07.2022 в 20:41
    Для голосования требуется
    0

    Вообще-то таргет и закупы рекламы в группах – не единственные способы работать с ВК. У арбитражника всегда остается варик лить со своих страниц или пабликов. А группы можно потом еще домонетизировать, продавать рекламу или продать сами паблосы. Единственный нюанс: встает вопрос, как их раскрутить? Я так понимаю, накрутка не спасение. Вменяемый рекламодатель глянет на ботную статистику, и пошлет куда подальше. Остается органика и реклама в том же таргете ВК.

  • ProTraffic
    Rabsila
    20.07.2022 в 20:43
    Для голосования требуется
    0

    Только на органическое продвижение группы, конечно, надежды мало. Особенно поначалу, когда про паблик ВК знают два с половиной человека. Не грех сначала и накрутку использовать, только помаленьку, потихоньку, чтоб не спалиться на этом. А потом надо искать другие способы раскрутки. Масслайкинг, массфолловинг для личных страниц, спам тот же – дешево и сердито. Взаимопиар можно попробовать. И да, продвижение паблика через таргет ВК – тоже нормальный вариант. Если, конечно, он не на совсем уж серую тему, типа адалта.

  • ProTraffic
    Satanist
    20.07.2022 в 20:44
    Для голосования требуется
    0

    Надеюсь не побьют за оффтоп в комментариях, но по комменту Rabsila: ты говоришь про спам, как способ раскрутки сообщества. А ведь спам тоже надо юзать с умом. Я бы сказал, что больше подходит нормальный крауд-маркетинг. Это та же имитация нормального обсуждения. Да, это тяжелая ручная работа, но она того стоит. Можно сразу два-три профиля заюзать под это дело.

    Иногда, чтоб привлечь внимание, работает и спам обычный, с рассылками в личку. Но, во-первых, ВК есть лимиты на рассылки сообщений с одного акка, как и на упоминания пользователей. А во-вторых, если люди начнут жаловаться, спамные профили быстро заблочат. Так что «думайте сами, гадайте сами». Конечно, если юзать 100500 профилей для спама, то и париться не про что – это просто расходники.

    И если уж спамишь для раскрутки паблика VK, то делай так, чтоб люди хотели зацепиться и остаться в группе. Ну чтоб цену нормальную потом за рекламу выставить)

  • ProTraffic
    Browdi
    20.07.2022 в 20:45
    Для голосования требуется
    0

    Хотел добавить, что почему-то не упомянули myTarget, ну или я невнимательно читал. Он ведь тоже теперь часть экосистемы ВКонтакте, и реклама откручивается и в ВК. По мне, это даже удобнее, чем настраивать чисто через рекламный кабинет VK. Инструментов больше. Если надо настроить мультиформат или квадратное видео, я лучше загляну в myTarget. И главный плюс: оттуда можно отливать сразу не только на аудиторию ВК, но и на все семейство Майл.ру. Стоимость рекламы примерно на одном уровне.

    А еще по прилам в myTarget есть даже оплата по CPI, за установки приложения. И море вариантов оптимизации. А вот с таргета VK хорошо продвигать паблики, товары, из форматов – делать простые тизеры или карусель. А еще мне стата там почему-то больше нравится. Там удобнее сортировка по кампаниям. Но это все дело вкуса, конечно, это просто личное мнение.

  • ProTraffic
    Kamenshick
    20.07.2022 в 20:46
    Для голосования требуется
    0

    Оптимальная стоимость рекламы ВК – очень обтекаемое и размытое понятие. Кто-то, может, мечтает получить тысячи показов по высоченной цене. Да, они мало дадут конверсий, зато показы по высокой ставке – это приоритет на аукционе. А приоритет на аукционе – это высокая узнаваемость. В общем, все зависит от цели кампании, зачем вообще запускается продвижение.

    В арбитраже трафика конечно, можно и за показы платить. Только далеко не факт, что они дадут нужный пробив. Если уж за показы, то стоит тогда выбирать оптимизацию, есть в таргете ВК оптимизация oCPM. А по мне, лучше всего за клики, с коррекцией ставки вручную. И цена рекламы тогда оправдывает себя.

label

Сервис Bankoff, позволявший выпускать карты, прекращает свою деятельность из-за наплыва пользователей  /  Криптобиржа Currency прекращает работать в России  /  Выпустили огненное интервью на YouTube-канале с командой TraffBraza  /  Роскомнадзор запретил на территории России рекламное продвижение Google и её сервисов  /  Новое экзотическое ГЕО от М1 — Эквадор  /  NashStore вместо Google Play: в России запустят аналог магазина приложений для Android  /  

Изменения сохранены
Черновик сохранен
Отправлено на модерацию
Произошла ошибка