Таргетированная реклама в одноклассниках: создание и настройка

Вопреки расхожему мнению о том, что Одноклассники — социальная сеть для пенсионеров, и платежеспособной аудитории там нет, приведем статистику пользователей ОК за 2017 год.

Мы видим, что больший процент пользователей ОК — это в равной степени женщины и мужчины от 26 до 35 лет. Тенденция на «омоложение» пользователей сохраняется и в 2020 году. Поэтому стоит рассматривать ОК как площадку для продвижения. 

Таргетированная реклама в Одноклассниках имеет ряд преимуществ:

• Эта социальная сеть одинаково распространена среди регионов России (для тех рекламодателей, кто ориентируется не только на Москву и Санкт-Петербург);
• Из одного рекламного кабинета (My Target) можно запускать рекламу на все русские соцсети:
  • Вконтакте;
  • Одноклассники;
  • Мой Мир.
• Популярность Одноклассников распространяется и на страны СНГ:
  • Беларусь;
  • Казахстан;
  • Армения;
  • Грузия;
  • Азербайджан;
  • Молдова;
  • Узбекистан.

Как осуществляется таргет в Одноклассниках

Через таргетированные объявления можно продвигать:

• Конкретный пост;
• Целую группу;
• Ваш сайт.

В ОК таргет осуществляется через платформу myTarget, которая принадлежит Mail.ru Group. Общий охват аудитории «май Таргет» более 140 миллионов человек (для сравнения — население России в 2020 году составляет почти 147 млн человек)!  В этой статье мы наглядно покажем, как настроить таргетированную рекламу в Одноклассниках.

Таргетированная реклама в Одноклассниках: пошаговая инструкция

Шаг 1. Регистрация в myTarget

Попасть на рекламную платформу можно следующими способами:

• Напрямую по ссылке https://target.my.com

• Из личного профиля в ОК, нажав на кнопку «Реклама» под блоком с аватаркой.
• Через ссылку из футера сайта Одноклассники, прокрутив в самый низ.

• Из блока рекламных объявлений слева. Нужно нажать по кнопке «Создать рекламу».

Если у вас есть аккаунт в одной из социальных сетей:

• Вконтакте;
• Одноклассники;
• Mail.ru;
• Google;
• Facebook;
• Twitter.

Тогда просто нажмите на иконку внизу, чтобы авторизоваться через соцсеть.

Или пройдите полноценную процедуру регистрации через электронную почту или мобильный телефон. Таргетологи ОК рекомендуют указывать рабочую почту (если такая имеется), а также рабочую страницу в Одноклассниках, с которой будет запускаться таргетированная реклама.

Шаг 2. Заполнение карточки

Заполните карточку своего профиля в myTarget на основе реальных данных. Это важный шаг, после прохождения которого нельзя будет внести изменения в данные о:

• Языке интерфейса;
• Стране;
• Типе аккаунта:
  • Рекламодатель;
  • Агентство;
  • Партнер;
  • DBP-платформа.
• Валюте;
• Юридическом статусе:
  • Физическое лицо;
  • Юридическое лицо.

Шаг 3. Выбор цели для рекламной кампании

Цели таргета разделяются на две большие группы:

1. Конверсии
2. Узнаваемость

В нашем примере выбрана цель трафик. Далее myTarget просит ввести ссылку, куда направлять трафик. У нас это mobile-gamer.online

Шаг 4. Таргетинги

Для начала нужно назвать кампанию, например «Таргетированная реклама». Далее мы рассмотрим, как таргетировать аудиторию в Одноклассниках. Первыми идут настройки демографического таргетинга:

1. Пол
2. Возраст

В настройках гео-таргетинга можно добавить или исключить регион, страну или отдельный город. Добавляйте одну географическую область либо несколько.

Поведенческий таргетинг подразумевает:

• Род занятий;
• Проявление личности;
• Проявление темперамента в социальных сетях;
• И даже потребление кофе.

Социальный таргетинг:

• Уровень дохода семьи;
• Наличие в семье детей;
• Наличие образования;
• Семейное положение и так далее.

Категория «Интересы» очень разнообразна, но все же она сужает охват. Поэтому выбирайте внимательно и подумайте, нужна ли вам эта настройка таргета.

Сегменты аудиторий составляются из:

• Данных счетчика на сайте;
• Пикселей;
• Списков пользователей;
• Контекстного таргетинга;
• Групп и так далее.

При настройке таргетированной рекламы в Одноклассниках впервые, эту настройку не стоит использовать. 

Если вы хотите направить трафик на приложение или группу в соцсети, заполните специальное поле.

В контекстном таргетинге в качестве фраз вводите название вашего товара или услуги (например, «Гончарная мастерская»), а также названия брендов товаров и услуг. Старайтесь использовать короткие фразы (2-3 слова) — они наиболее эффективны. Обратите внимание на охват — фразы с охватом менее 50 000 неэффективны.

Шаг. 5 Время работы кампании

Вы можете не ограничивать время работы объявления, а можете выбрать конкретные дни и часовые промежутки. Также с учетом местного времени и праздничных дней. Для организаций или магазинов, которые не работают в выходные дни, стоит использовать эту настройкой таргета.

Шаг 6. Ставки и охват аудитории

Выберете модель оплаты (оптимизация, форма оплаты и аукционная стратегия). Установите максимальный бюджет в день и максимальный бюджет на всю рекламную кампанию. Далее выберите равномерное либо быстрое распределение бюджета.

• Равномерное распределение показывает ваше объявление примерно одинаковому количеству пользователей каждый день.
• Быстрое распределение рекламного бюджета предоставляет объявлением максимальный охват в первые дни кампании, затем он снижается.

Шаг 7. Выбор формата рекламного объявления

Если вы собираетесь продвигать группу или сайт:

• Выбирайте Тизерный формат таргетированной рекламы. Этот формат доступен только на десктопе. Учитывайте, что 45% аудитории Одноклассников предпочитают мобильные телефоны. И всего 16% пользователей сидят в Одноклассниках в большей части с десктопа.

Остальные форматы больше подходят для продвижения сайта:

• Карусель используется в качестве рекламной витрины, то есть чтобы показать разнообразие продукции. Загружайте от 3-х до 6-ти изображений. Такой формат объявления доступен как на мобильной версии, так и в десктопной.

• Мультиформатное размещение подходит только для десктопа. Преимущество этого формата в том, что одно объявление адаптируется под четыре разных формата:
  • Баннер;
  • Тизер;
  • Объявление в ленте;
  • Объявление в строке.

• Баннер и видео форматы.

Шаг 8. Создание рекламного объявления

Это последний шаг и самый интересный. Вам нужно придумать хотя бы три варианта рекламного объявления в ОК. Вы должны опробовать разные заголовки, тексты, изображения и их сочетания, чтобы остановиться на конвертящем. Например, чтобы сделать объявление в формате «Карусель», нужно:

• Загрузить несколько изображений;
• Добавить к каждой уникальный заголовок и текст;
• Добавить ссылку на конкретный товар, а не на категорию или главную сайта;
• Указать цену, чтобы по объявлению перешла аудитория, готовая к такой цене.

Шаг 9. Проверить креативы на соответствие правилам

Перед запуском таргетированной рекламы в ОК убедитесь, что креатив не нарушает правила таргет рекламы в Одноклассниках, а именно:

• Не присутствует сленг, нецензурные выражения или оскорбления;
• Текст не занимает более 50% площади на изображении;
• В объявлении (заголовок+текст) не содержится более одного восклицательного знака;
• И так далее. Прочитать подробнее вы можете в полном перечне правил.

Как видите, таргет «Одноклассники» настроить не так сложно. Гораздо больше внимания следует уделить анализу статистики и менять свою траекторию продвижения исходя из полученных данных. 

Отслеживание трафика

Чтобы понять, какие форматы больше всего притягивают покупателей из ОК, установите счетчики на сайт:

• Google Analytics;
• Яндекс.Метрика;
• И другие.

В рекламном кабинете «май Таргета» укажите автоматическую UTM-разметку. Чтобы знать полную статистику каждого таргетированного объявления, установите метки вручную. Так вы сможете видеть, на какой креатив чаще кликали женщины, а куда мужчины, например.

Ходовые сегменты и товары для арбитража через таргет в Одноклассниках

Популярнее всех остаются женские товары с «Вау-эффектом». Например, бриджи для коррекции фигуры или тренировочные корсеты. Платежеспособность аудитории ОК средняя. Лучше выбирать товары, которые легко купить под влиянием эмоций.

Цена:

• Больше всего продаются товары за 1500-4500 руб.;
• В целом хорошо продвигаются товары до 10 000 — 15 000 рублей.

Категория товаров, хорошо продающихся в ОК	Описание категории
Спорт и отдых	Аудитория хорошо сегментируется
Товары для дачи и дома	Не очень широкая аудитория
Красота и здоровье	Ниша спонтанного спроса и небольших чеков. К тому же, это женская аудитория — самая эмоциональная.
Аксессуары для авто	Это те товары, которые помогают экономить во время ремонта или эксплуатации автомобиля.
Одежда, обувь, аксессуары	Активно используйте ремаркетинг в этой категории товаров. Спецпредложения тоже важны.
Электроника	Опять же, недорогие гаджеты, но с высокой маржой. Чтобы собрать максимально целевую аудиторию, используйте лендинг, адаптированный под мобайл. Объясните на нем, какие преимущества имеет аксессуар и какие проблемы решает.
Праздничные тематики	Цветы и подарки хорошо продаются, но сложно найти горячую аудиторию при широком охвате. Традиционно прибыльные сезоны для таких офферов — это праздники:День защитника Отечества;8 марта;День влюбленных;Новый год.

Заключение

Теперь вы знаете, как запустить рекламу в Одноклассниках. Используйте пошаговую инструкцию и пишите о своих успехах в комментарии ниже. А если появятся проблемы с запуском, то не стесняйтесь обратиться в техподдержку. Также рекомендуем пройти бесплатное обучение по настройке таргета в Одноклассниках на сайте MyTarget.