Инстаграм эволюционирует. По мере развития в социальной сети создаются новые стандарты, а старые уходят на второй план.
Когда-то хватало просто фотографии: мол, вот — это я. После в ход пошли хештеги: #food, #tbt, #followback, #instagram #итакдалее. Затем люди поняли, что надо комбинировать качественные фотки с хорошим текстом, и для успешного успеха следует работать с подписчиками — подключать их в процессы аккаунта. Для этих целей появился формат вовлекающих постов.
Вовлекающий пост — публикация, которая работает с аудиторией:
- призывает к действию,
- втягивает в обсуждение,
- интересуется мнением,
- и все в таком духе.
Главная цель — создать активность, расшевелить аудиторию. Иначе аккаунт впадет в режим застоя, откуда сложно выбраться.
В статье — о том, как создавать вовлекающий контент в Инстаграм.
Зачем нужны вовлекающие посты в Инсте
Не удивляйтесь, но чтобы повысить показатель вовлеченности. Он строится на активности подписчиков: как часто они лайкают, комментируют и сохраняют ваши посты.
Если показатель низкий, вы пропадаете с ленты. Инстаграм реже рекомендует ваш профиль, и это сильно понижает охваты.
Вовлекающие посты создают подобие циркуляции. Смотрите.
- Вы работаете с аудиторией. Если сделали круто, будет ответная реакция — часть подписчиков начнет активничать под публикацией.
- Вы работаете с алгоритмами. Когда есть актив в профиле, алгоритмы Инстаграма принимают это за хороший знак. Отсюда дополнительные рекомендации в ленте, больше охватов, продаж и всего-всего.
Темы вовлекающих постов в Инстаграм
Идей вовлекающих постов для Инстаграма много. В блоке мы рассмотрим основные, но не будем глубоко погружаться во все их виды и вариации. Наша цель — показать вам суть.
Задавайте вопросы
Нестареющая классика. Но предупреждаем: не надо задавать вопросы в духе “Ну как у вас дела?))” или “Как проходит ваш день?”. Это выглядит неестественно и сегодня у многих вызывает отвращение.
Чтобы вопрос был удачным, делайте его открытым. Открытый вопрос — на который нельзя ответить “да” или “нет”. Например, вместо вопроса “Нравится ли вам эта книга?”, лучше спросить так: “Почему вам нравится эта книга?”
Если вопрос не открытый, то направьте его на конкретный предмет или тему. Либо дайте варианты выбора, как это сделал Nickelodeon в своем Instagram.
Ну или вот — пример от Marvel. Создали опрос на тему того, кто, по мнению подписчиков, победит в поединке. Плюсом к этому сделали анонс.
И посмотрите на вовлекающий пост от Sony. Они выложили свою портативную колонку и задали релевантный вопрос: “Что вы слушаете сегодня?” Тоже круто.
Делайте контент с аудиторией
Берите пример с магазинов в Инстаграме. Иногда полезно показать продукт в действии — как он работает или как выглядит, если это вещь.
В основном прием используют бренды одежды. Когда человек сфоткался и отметил аккаунт магазина, в ответ магазин может сделать репост и как бы показать: вот так выглядят наши подписчики.
Но для этого не обязательно продавать одежду. Посмотрите на публикации в Инстаграме IKEA — они выкладывают интерьеры подписчиков, в которых присутствует мебель бренда.
Такой контент можно сохранять и демонстрировать всем посетителям профиля. В этом помогут хайлайтсы. Подробнее о том, как сделать хайлайтс в Инстаграме, читайте в материале по ссылке.
Проводите акции и конкурсы
Конкурсы в Instagram — штука, которая никак себя не изживет. Люди любят конкурсы, участвуют, проигрывают. А затем снова участвуют. И снова проигрывают.
Для конкурса в Instagram не придется заморачиваться.
- Выберите, что предложите в качестве приза: продукт, скидку или еще что-то полезное.
- Установите условия: подписаться на канал и отметить троих друзей, например.
- Отдайте приз победителю. Чтобы определить его, используйте сервисы для конкурсов типа Lizaonair.
Вызывайте эмоции
Вы знали, что 14 ноября — международный день соленых огурчиков? Вот ребята в Snickers знали. Посмотрите, какой вовлекающий пост в Инстаграм они сделали.
На этом примере можно понять — все совместимо. Даже соленый огурец и шоколадный батончик. Берите в пример.
Шутите, балуйтесь мемами
Не надо быть постоянно серьезным. Не забывайте, что Инстаграм — своего рода досуг, мини-развлечение. Иногда полезно просто пошутить, и это хорошо скажется.
Взгляните, как сделал McDonalds. Скрин публикации с Твитера на фоне логотипа — и вот, хороший вовлекающий пост.
На картинке написано: “Однажды вы заказали Хэппи Мил в последний раз и даже не знали об этом”. Одним словом, круто.
Предложите отметить друга
Если просто попросите — не получится. Лучше всего такие предложения заходят в шутливой манере. Вот, например, тот же McDonalds.
На картинке: “Ваш третий @ (отмеченный друг) любит вас. Четвертый должен купить наггетсы”.
Покажите продукт в действии
Если это крем, то покажите, как правильно его наносить. Если игровой джойстик — поиграйте на нем и снимите. А если печенька — макните ее в стакан молока, как это сделали Oreo.
На этом хватит. Тем для постов слишком много для одной статьи. Не обязательно следовать примерам выше, — вы можете придумать публикацию самостоятельно.
Для этого запомните правило: вовлекающий пост работает с аудиторией. Как угодно, но работает.
Структура вовлекающего поста в Инстаграм
Обычный пост в Инстаграме — одна и та же формула: картинка + текст. Вовлекающий пост отличается содержанием и того, и другого.
- Картинка изображает главную суть. Взгляните на примеры выше. На некоторых из них картинка играет самостоятельную роль — вы можете понять смысл публикации и без текста. В других текст служит дополнением.
Помните, что Инстаграм — это в первую очередь картинки. Если картинка не несет смысла и не привлекает внимания, то стоит задуматься. Или сразу удалить и переделать — для вовлекающего поста она не подойдет.
- Текст. Картинка подтолкнула человека тыкнуть на пост, задача текста — подтолкнуть его к реакции. Если в картинке нет призыва к действию, напишите его. О том, как сделать хороший текст, подробнее поговорим в отдельном блоке.
Ниже пример от Starbucks. На картинке расположены основные элементы — варианты ответов. А в тексте описание каждого варианта и вопрос. Делайте так же.
Вовлекающие сторис
По статистике формат сторис занял половину всех просмотров в Инстаграме. Такое надо использовать.
Сторис — универсальная штука. Помимо классического комбо из картинки и текста вы можете добавить другие фичи: опрос, оценивающую шкалу, таймер, тест и прочее.
Вовлекающие сторис в Инстаграме придерживаются тех же правил, — должно быть привлекательно и понятно. Из-за ограниченного пространства текст надо сделать короче, а лучше оставить только CTA.
И не переборщите с элементами. Если при виде общей картины начинают разбегаться глаза — переделывайте. Взгляд человека должен остановиться на главном. Посмотрите советы по созданию и примеры оформления сторис в отдельном материале по ссылке.
Вот несколько идей для вовлекающих сторис Instagram от популярных брендов:
Вовлекающие тексты
У текстов в Instagram нет уникального формата. Если взглянуть на скриншоты выше, то понятно, что некоторые обходятся одним предложением, и у них это работает. Но это не повод следовать одному-единственному примеру. Для каждого поста свой формат.
Ниже — пример классического строения текста. Никто не запрещает вам взять отдельный кусок и создать пост на его основе.
Сначала идет заголовок
Здесь надо донести основную суть. Эта часть наиболее важная. Иногда текст публикации ограничивается одним заголовком: призывом к действию или вопросом.
В Инстаграме есть штука, которая называется кат (“cut” — обрезать). Это кнопка “Читать далее” под публикацией. Так сделали, чтобы массивы текста не засоряли ленту незаинтересованным людям. А незаинтересованных — большинство.
Чтобы люди читали текст полностью, вы должны привлечь их внимание картинкой и первыми строками в заголовке. Но кликбейтить и желтить не надо — испортите репутацию.
Потом “тело” текста
Тут вы раскрываете свое предложение. Если это вопрос, можно написать варианты ответа. Если акция — обозначить условия. Ну и так далее.
И не надо писать дифирамбы. Это вовлекающий пост. Он должен быть коротким, ясным и немного веселым.
Хотите написать длинный текст о житейской мудрости — делайте это в отдельном посте.
А в конце — CTA (призыв к действию)
Как мы сказали, CTA можно поставить и на самый верх, или запихать его в картинку и вообще не писать текст. Но мы тут говорим о классическом подходе. А классический подход — это когда CTA располагается в конце.
Работает все так:
- написали крутой заголовок, привлекли внимание и подтолкнули человека читать дальше;
- раскрыли свое предложение и объяснили, почему ему стоит отметить друга или отвечать на вопрос;
- в конце мило призвали сделать то, о чем просим.
Теперь вы знаете, как писать вовлекающие посты в Инстаграм.
И совет: будьте человечными — интересуйтесь и просите искренне. Не надо писать “Отметь друга”, напишите: “Расскажите это тем, кому будет интересно”.
Не надо странных вопросов, типа “Ну как, нравится?”, вместо этого пусть будет: “Почему вам нравятся наши продукты? Поделитесь с нами и получите скидку 10% на следующую покупку”. Так вы создадите дополнительный стимул для фидбека.
Заключение
Вариаций для вовлекающих публикаций море. Можно изучать существующие шаблоны и копировать, либо можно включать режим креативщика и выдумывать самому. Оба варианта подойдут.
У нас нет уникальных формул, но есть уникальный совет: делайте круто. Смотрите на чужой опыт, копируйте, адаптируйте под себя и, опять же, — делайте круто.
И будет у вас крутой Instagram.
Читайте также:
-
Как заработать на Онлифанс: способы и отзывы
-
Где брать музыку для видео на Ютуб
-
В каких странах не нужно платить НДС с рекламы и как изменить ГЕО биллинга в Facebook
-
Как заработать на АлиЭкспресс
-
Умножаем CTR на 5 и работаем со сложными воронками: инструмент “Аудитории 2.0”
-
Кейс: 38760 рублей на PowerBank за пару недель