5 пунктов для удовлетворения алгоритма Yandex в 2022

В конце 2019 года Яндекс запустил алгоритм ранжирования «Вега», объединяющий сразу несколько направлений. В 2020 его ввели в действие, и он сразу же встряхнул привычный уклад вебмастеров и оптимизаторов, пока ещё не отошедших от последствий коронавирусного кризиса.

Алгоритмы в Яндекс — что это и зачем нужно?

Алгоритмы следят за сайтами, контролируют их качество, фильтруют за переспам и другие обманные техники продвижения. Яндекс использует их с 2007 года.

Сначала это были просто формулы сортирования, повышающие в выдаче авторитетные площадки. Затем роботы начали фильтровать веб-страницы за накрутку ссылочных факторов, одновременно повышая ресурсы с уникальным контентом и расширенной базой слов. Робот «Андромеда» — предшествующий новому «Вега», улучшил систему быстрых ответов и интеграцию с другими сервисами поисковой системы. 

На протяжении долгой истории новые правила ранжирования никогда не приветствовались оптимизаторами и вебмастерами, за исключением лишь тех, кто использовал исключительно белые методы SEO-продвижения. Регулярно добавляя высококачественный, продающий и максимально полезный для пользователя материал, они хотя и медленно, но упорно шли к цели. 

Алгоритмы Яндекса постоянно совершенствуются и улучшаются. Формулы ранжирования создают современные программисты с математическим складом ума, которых выбирают по итогам различных турниров. Например, в 2013 году на соревновании в Санкт-Петербурге за победу боролись более 3000 участников, но в финал вышло лишь 25 лучших. 

Главный поисковик рунета всегда накладывал санкции за несколько вещей:

• переоптимизированный или переспамленный контент;
• большое количество неестественных внешних, внутренних ссылок;
• накрутку поведенческих факторов;
• агрессивную, назойливую, избыточную рекламу;
• порнографическое содержание;
• низкое качество текстов;
• обман поисковых систем;
• нарушение законодательства.

Наказание не откладывали в долгий ящик — снижалась в позиции конкретная страница или сайт целиком, что зависело от конкретного фильтра. 

Алгоритм Вега — полное описание и как работает

Новый алгоритм сразу обвинили в агрессивности — сильно просели позиции многих сайтов. Мгновенно вылетели из индекса площадки, на которых хоть как-то использовали накрутку и покупные ссылки. Основной упор поисковой машины теперь сделан на качестве текстов и поведении пользователей.

Инструмент объединил более 1500 улучшений, применяемых в четырёх главных направлениях:

• поиск по смыслу;
• скорость;
• экспертность;
• гео составляющая.

«Вега» Яндекса произвела настоящую революцию, внедрив поисковые кластеры, пререндеринг, гиперлокальность. А живой опыт и знания экспертов из разных областей, помогли сформировать объёмную и содержательную выдачу. Всё это создало для одних преимущества, а для других — недостатки. 

Пользователи в восторге — нужный ответ находится быстро и в полном объёме прямо на SERP.

Как раз из-за этого многие сеошники и выразили опасения насчёт потенциальной монополизации. Благодаря нейронному поиску клиенты находят ответ уже на стадии ввода вопроса, а поэтому и реже переходят по ссылкам. По данным статистики, за последние месяцы количество таких запросов стало больше на 20%, если сравнивать с предыдущими периодами. Вот здесь и вырисовывается недостаток нового алгоритма — значительные потери трафика.

Пример в тему — Турбостраницы. Они открываются в 15 раз быстрее обычных web при переходе с поиска. Облегчённые версии страниц нравятся всем, но только не администраторам сайтов.

Асессорский контроль. Качество соответствия площадки правилам проверяется людьми. Конечно же, это хорошо. Но вебмастеров волнует то, насколько объективной будет оценка. Человеческий фактор, как-никак, а Яндекс со своей монополистической хваткой легко навяжет свои правила игры. 

Не нравится оптимизаторам и владельцам компаний (интернет-площадок) также новая возможность гиперлокальности, позволяющая сэкономить немало времени на поиск услуги поблизости. Теперь станет гораздо сложнее бороться за потенциального клиента, живущего в другом конце города. При равных условиях он выберет тот офис, который находится рядом с его домом или работой. 

На что обращать внимание для удовлетворения Вега?

5 обязательных пунктов, чтобы удовлетворить новому алгоритму Яндекса, представлены ниже.

Давать содержательный и объективный ответ 

90% заказчиков текстов для своих площадок мало задумывались о разнице между рерайтером и профессиональным копирайтером. Теперь придётся это делать в первую очередь — сейчас в тренде грамотный, а самое главное — полезный и достоверный материал. А его создавать умеет только профильный специалист, умеющий ещё и хорошо писать. 

Использовать в текстах больше синонимов

Яндекс ещё со времён «Палеха» находит результаты по близкому значению, а не только по ключевым запросам. А с внедрением нейронных сетей уже на стадии составления поисковой базы, в отдельную группу вносятся смысловые веб-страницы. Когда пользователь задаёт вопрос, ему выдаётся подборка из уже готового кластера. Раньше было иначе — роботу приходилось искать ответ в огромной базе, что реально замедляло поиск. Теперь «рулит» LSI формат, давно вытеснивший обычный seo-текст, перенасыщенный ключами. 

Оптимизировать время загрузки сайта

Увеличив собственную скорость, Яндекс ожидает того же от веб-ресурсов. Если страница будет зависать, медленно грузится — она не попадёт в подборку лучших сайтов, дающих пользователю полноценный ответ. 

Шире использовать НЧ

Заметно возросли позиции блогов, продвигающихся по низкочастотным запросам. В поиске стало больше конкретики. Мощный трафик дают ключевые фразы с длинным хвостом.

Правильно выставлять ГЕО

Например, человек вбивает запрос — «засор в ванной». Если до внедрения «Веги», Яндекс просто определял город пользователя, то теперь он расширил геолокацию до района и даже улицы. И это правильно, ведь чем ближе от дома найдётся хороший сантехник, тем лучше для клиента. Очевидно, что в такой ситуации поисковый робот отдаст предпочтение тем сайтам, у которых грамотно и в полной мере выставлены гео-данные. 

Ждать ли новый алгоритм в 2022? 

Между Гошей и Яшей разгорелась яростная битва за клиента. В такой ситуации поисковики пойдут на всё, и качество контента поставят во главу угла непременно. И это неудивительно, ведь если пользователь не получит ответа на вопрос, то просто уйдёт к конкуренту. Обновление алгоритмов Яндекса может произойти в любой момент.

Рунетовский поисковик специально набрал в штат асессоров, которые вручную проверяют десятку органической выдачи. Это делалось и раньше, но теперь привлечены специалисты узкого профиля. Например, в определении качества и полезности медсайтов принимают участие доктора наук. Поэтому некоторые блоги о здоровье, бывшие в топе, резко потеряли свои позиции. Чистка будет продолжаться и дальше — все малополезные ресурсы удалят или отодвинут на задний план.  

Кстати, буржуйский Google эту методу использует давно. Правда, оценщики работают здесь лишь над значимыми страницами. Для них предусмотрена даже специальная инструкция, откуда можно почерпнуть массу интересных вещей.

Например, там приведены правила к страницам высокого уровня и особый уровень экспертизы. Что понимает под асессорским контролем российский поисковик, пока не совсем ясно. Хотя все люди тщательно и внимательно отбираются, проходят тесты на соответствие профессионализму. 

Яша всё дальше уходит от свободного поиска, превращаясь в гигантского монополиста. Часто он просто навязывает пользователям различные сервисы: «Дзен», «Кью», «Турбо», «Справочник», «Беру», «Карты», «Музыка». Они откусывают большую часть трафика, и стратегия продвижения кардинально меняется. Вебмастерам приходится сотрудничать с этими площадками, чтобы получать больше посетителей. 

С другой стороны, для содержания всех этих приложений нужны большие финансовые вложения. Были ведь сервисы, которые так и не взлетели и были закрыты — «Кит», «Я.ру», «Народ», «Краски». Не исключено, что такая же участь ожидает новоиспечённые дополнения Яши. 

Выводы

В 2020-2022 году Яндекс решил разом положить на лопатки хитрых оптимизаторов, которые до этого успешно находили бреши в алгоритмах поисковика. Запустив «Вегу», он стал безжалостно косить многие ресурсы под корень. Теперь, чтобы оставаться в лидерах поисковой выдачи, надо привлекать настоящих экспертов в своих областях, да ещё и хорошо разбирающихся в SEO.