Популярность видеоконтента постоянно растет, но темпы уже снизились по сравнению с предыдущими годами. В этой нише редко появляются хитовые приложения, которые сразу выстреливают. Рынок уже поделен и удивить пользователей очень сложно.
В новом гайде разбираемся с форматом YouTube Shorts. Расскажем о технических требованиях к роликам, используемых размерах и покажем примеры успешных каналов, которые зарабатывают деньги.
YouTube Shorts — что это за формат
Это формат коротких вертикальных видео длительностью до 60 секунд, которые запустили в 2020 году в некоторых странах и постепенно расширяли географию. Сейчас Shorts можно найти в приложении YouTube на любом телефоне.
По умолчанию тайминг создаваемых роликов установлен на 15 секунд, но длительность можно увеличить до 60 секунд. Видео для Shorts можно загрузить с телефона или записать через Creator Studio.
Ютуб по-прежнему входит в ТОП самых популярных сайтов в мире, но до появления Shorts у видеохостинга не было коротких видео. Теперь YouTube создал свой TikTok и может конкурировать с лидером ниши.
По данным открытых исследований, YouTube Shorts каждый день генерирует 15 млрд просмотров, 70% из этого времени приходится на мобильные устройства. Каждый месяц Ютуб посещают более 2 млрд активных пользователей.
После запуска формата коротких видео в конце 2020 года, статистика просмотров была более скромной — 3 млрд в день. Текущие показатели больше в 5 раз и это свидетельствует об устойчивом спросе на контент.
Пока пользователей пугают отключением YouTube, видеохостинг продолжает развиваться и дает возможности для заработка. Shorts отлично подходит для слива условно-бесплатного трафика на релевантные офферы в партнерке.
Что чаще всего снимают в шорты
На YouTube много образовательного контента, но все-таки пользователи юзают его для развлечений. Развлекательные ролики набирают миллионы просмотров, попадают в рекомендации и генерируют стабильный поток целевых подписчиков.
С YouTube Shorts ситуация аналогичная — в разделе преобладают развлекательные ролики: юмор, лайфстайл, DIY, нарезки из видео с большим таймингом. Блогеры часто юзают шорты, чтобы получить дополнительные охваты. Они нарезают старые видео на кусочки и заливают по 3-5 роликов каждый день. Не все из них выстреливают, но большинство собирают сотни и даже тысячи просмотров.
По хештегу #shorts находится 346 млн видео и 17 млн каналов. Если потратить хотя бы 5-10 минут на анализ контента, доминирование развлекательного формата подтвердится в очередной раз.
Некоторые ролики залетают на миллионы просмотров и это очень крутой результат для видео с длительностью 15-60 секунд. Остается понять, как их монетизировать и продвигать публикации для получения широкого охвата.
Некоторые блогеры за счет YouTube Shorts смогли прокачать каналы до десятков миллионов подписчиков. Например, аниматор Jake Feelman набил 13 млн подписчиков в основном за счет коротких видео.
Его ролики часто набирают 1-2 млн просмотров, но в некоторых случаях цифры еще более крутые — 25-30 млн. В последнее время автор публикуют видео только в Shorts и число подписчиков продолжает расти.
Формату шортов уже более 1,5 года и количество авторов постоянно увеличивается, но особенность видеосервиса в том, что попасть в рекомендации могут даже ролики каналов с минимальным количеством подписчиков.
Поэтому YouTube Shorts подходит для генерации условно-бесплатного трафика под разные ниши. Как минимум, стоит провести пару тестов и посмотреть, как будут залетать ролики.
Нет гарантий, что большинство из них попадет в рекомендации, но даже несколько тысяч просмотров могут принести пару лидов. Это уже можно считать неплохим результатом для связки без затрат.
Требования к YouTube Shorts
Шорты отличаются от аналогичного формата во Вконтакте или Инстаграме только значком и оформлением плеера. Соответственно, требований к роликам кроме длительности и вертикального формата особо нет.
Другой вопрос в том, как правильно оформлять видео, чтобы они заходили пользователям и собирали органические охваты. Здесь все решает подача, спецэффекты и систематическая публикация.
Размер и разрешение видео
В шортах используется стандартный вертикальный формат 9×16 с разрешением не менее 720px. Ролики можно снимать с помощью встроенного редактора YouTube или создавать на телефоне в формате mp4 и загружать в приложение.
Название лучше делать коротким, чтобы оно целиком поместилось на экране. После названия обычно добавляют 2-3 тематических хэштега для улучшения ранжирования контента.
Продолжительность
Главный показатель качества коротких видео — досматриваемость. Если ролик посмотрели до конца 90% пользователей, значит он хорошо зашел. А если цифры находятся в диапазоне 5-10%, ранжирование контента может со временем ухудшиться.
Продолжительность составляет от 15 до 60 секунд. По статистике, 70% роликов длиннее 15 секунд, идеальный тайминг получится найти только по итогам тестов. Можно залить 50-100 роликов, посмотреть статистику и обновить стратегию работы.
Как выкладывать шорты на YouTube — пошаговая инструкция
Youtube Shorts спроектированы так, чтобы пользователь с минимальным уровнем знаний мог легко создать и запостить ролик. Поэтому интерфейс записи видео простой и доступен в разных ГЕО.
Для обучения можно посмотреть несколько мануалов, но в большинстве случаев будет достаточно базового ознакомления с особенностями интерфейса. Функций немного, поэтому залить ролик не составит труда.
Как добавить с ПК
Загрузить видео с компьютера можно через Creator Studio. У коротких видео маленький тайминг, поэтому ждать обработки ролика часами не придется. Это позволяет поставить задачу на поток.
По шагам:
1.Перейти в «Творческую студию» канала.
2.Нажать кнопку «Создать».
3.Выбрать пункт «Создать видео».
4.Загрузить ролик.
5.Заполнить название, описание и хэштеги.
6.Опубликовать с нужными настройками доступа.
После этого видео попадет на главную страницу канала и можно через пару часов посмотреть стату. Если оно выстрелит, это будет видно по цифрам и активности пользователей.
Как добавить с телефона
Процесс добавления видео со смартфона особо не отличается от шагов на компьютере. Единственное отличие в том, что можно не только загрузить, а и создать ролик с помощью встроенного редактора.
Инструкция:
- Зайти во вкладку YouTube Shorts.
- Нажать на кнопку с плюсиком в центре.
- Выбрать пункт «Создать короткое видео».
- Изменить длительность, настроить скорость, добавить фильтры и эффекты.
5. Опубликовать видео.
Без компа обойтись не получится, потому что добавить описание и ссылки в комментариях можно с десктопной версии. Поэтому смартфон можно использовать для записи роликов, а для заливки готового контента лучше юзать веб-версию.
Редактор видео отличается минималистичным интерфейсом, создать с его помощью ролик сможет любой пользователь. Что касается использования эффектов, то важно держать баланс, чтобы держать качество контента на высоком уровне.
Монетизация YouTube Shorts для России
Формат работает в сервисе уже более 1,5 лет, но пока короткие видео никак не монетизируются. Было бы странно добавлять в них OLV рекламу или текстово-графические блоки. Окно просмотра и так маленькое.
Официальная монетизация доступна только в одном формате — программа поощрения авторов по аналогии с той, которая работает в VK Видео. Активные креаторы контента получают деньги из фонда в $100 млн.
Критерии отбора авторов не публикуются, но легко предположить, что в список попадают каналы с высокой активностью аудитории. Как только программа поощрения будет доступна для блогера, на почту придет уведомление.
После согласия с условиями программы нужно создать аккаунт Adsense и ждать перечисления средств. Google выплачивает деньги через систему Swift, понадобится карта любого банка СНГ кроме России.
Отсутствие монетизации вызывает много вопросов у новых авторов. Они не понимают, зачем юзать короткие видео, если можно зарабатывать на классических длинных роликах и аналогах Ютуба.
YouTube Shorts помогает:
- Быстрее набрать подписчиков. В Shorts легко получить пару тысяч фолловеров с 2-3 роликов, которые зашли в рекомендации.
- Продвинуть канал. База подписчиков у шортов и основного канала общая.
- Генерировать УБТ. Из 20-30 роликов пара может залететь в рекомендации и принести конверсии.
- Лить трафик без затрат. Ролики можно выгрузить из TikTok или других соцсетей, немного отредактировать, добавить призывы к действиям и получать целевые переходы.
На раскачку канала может уйти несколько месяцев, но если удастся наладить стабильный поток трафика, затраты должны окупиться.
Представляют ли шорт-ролики ценность для арбитражников
Главная проблема УБТ в YouTube Shorts — отсутствие возможности вставить активную ссылку в ролике. Это стандартная фишка для подобного формата, но она сильно снижает конверсию. До ссылки в комментах едва ли доходит 20-30% аудитории.
Единственный способ перелива трафика — добавление призывов к действиям. Например, в сервисе можно найти много примеров каналов с нарезками из фильмов. Пользователей интригуют сюжетом, а в комментах размещают ссылку на Телеграм-бота.
При переходе в Телегу пользователь автоматически подписывается на сообщения и получает название фильма. Аналогичный подход можно использовать для других ниш, но придется изменить структуру воронки.
К примеру, для прогрева под инфобизнес можно размещать ролики с мотивацией, использовать лид-магниты или трипваеры для повышения интереса и сливать трафик на прокладку. Аналогичный подход приживется в дейтинге, нутре, физической товарке, подписках и других вертикалях. Результат зависит от качества воронки привлечения пользователей.
Дейтинг хорошо заходит в разрезе эротических фильмов, но важно не попасть под пристальное внимание алгоритмов. Если в ролике не будет ярко выраженной клубнички, но присутствует нужный подтекст, пользователи поймут суть, а нейросетки YouTube ничего не заподозрят.
Как зарабатывать на YouTube Shorts
Для заработка на шортах можно использовать разные подходы. Например, собирать пожертвования через сервисы донатов. Если пользователи проявляют активность и контент эксклюзивный, на донатах вполне реально заработать 300-500$ в месяц.
Если же речь идет о том, чтобы поставить работу в нише на поток и публиковать ролики из паблика с небольшой обработкой, о донатах можно забыть. Здесь подойдут другие способы заработка.
Перепродажа каналов
На рынке есть спрос на каналы с несколькими тысячами подписчиков, которые покупатели используют для разных целей. Можно регать аккаунты, заливать на каналы пару сотен роликов и перепродавать.
В среднем такие каналы продают за 5000-10 000 рублей в зависимости от активности аудитории, количества подписчиков и возраста. Найти примеры аукционов можно на Telderi.
Партнерские программы
Кейсов по YouTube Shorts в паблике практически нет. Если из ТикТока активно льют УБТ и выпускают целые мануалы, то в шортсах пока не такая высокая конкуренция среди арбитражников.
На скрине ниже выплаты по дейтинг офферам. Суммы небольшие, но 3-5 долларов в день набирается на трафике из YouTube Shorts и небольшого канала с тематическими видео.
Ссылку в видео добавить нельзя, но это не мешает овнеру канала получать стабильный доход. Хотя он признается, что алгоритмы насыпают просмотры нестабильно.
Продажа подписок
Некоторые блогеры умудряются получать бесплатный трафик с шортов и вести их на площадки с возможностью подключения премиум-подписок. Это может быть как OnlyFans, так и Boosty, Patreon и даже Телеграм.
Канал с нарезками видео, который мы показывали выше, предлагает платную подписку на бота. Он умеет искать фильмы по названию, описанию и актеров. На Ютубе более 1 млн фолловеров, а в Телеграме — 30 000.
Информации об алгоритмах ранжирования контента YouTube Shorts в паблике нет, поэтому придется ограничиться стандартной оптимизацией видео. Необходимо уделить внимание видеоряду и не забыть про текстовые факторы.
Заключение
YouTube Shorts помогает быстрее раскачать канал, повысить охваты и стабильно генерировать условно-бесплатный трафик. Если регулярно проводить тесты и не сбавлять темпы публикации, результат однозначно будет.
