Популярность видеоконтента постоянно растет, но темпы уже снизились по сравнению с предыдущими годами. В этой нише редко появляются хитовые приложения, которые сразу выстреливают. Рынок уже поделен и удивить пользователей очень сложно.
В новом гайде разбираемся с форматом YouTube Shorts. Расскажем о технических требованиях к роликам, используемых размерах и покажем примеры успешных каналов, которые зарабатывают деньги.
YouTube Shorts — что это за формат
Это формат коротких вертикальных видео длительностью до 60 секунд, которые запустили в 2020 году в некоторых странах и постепенно расширяли географию. Сейчас Shorts можно найти в приложении YouTube на любом телефоне.
По умолчанию тайминг создаваемых роликов установлен на 15 секунд, но длительность можно увеличить до 60 секунд. Видео для Shorts можно загрузить с телефона или записать через Creator Studio.
Ютуб по-прежнему входит в ТОП самых популярных сайтов в мире, но до появления Shorts у видеохостинга не было коротких видео. Теперь YouTube создал свой TikTok и может конкурировать с лидером ниши.
По данным открытых исследований, YouTube Shorts каждый день генерирует 15 млрд просмотров, 70% из этого времени приходится на мобильные устройства. Каждый месяц Ютуб посещают более 2 млрд активных пользователей.
После запуска формата коротких видео в конце 2020 года, статистика просмотров была более скромной — 3 млрд в день. Текущие показатели больше в 5 раз и это свидетельствует об устойчивом спросе на контент.
Пока пользователей пугают отключением YouTube, видеохостинг продолжает развиваться и дает возможности для заработка. Shorts отлично подходит для слива условно-бесплатного трафика на релевантные офферы в партнерке.
Что чаще всего снимают в шорты
На YouTube много образовательного контента, но все-таки пользователи юзают его для развлечений. Развлекательные ролики набирают миллионы просмотров, попадают в рекомендации и генерируют стабильный поток целевых подписчиков.
С YouTube Shorts ситуация аналогичная — в разделе преобладают развлекательные ролики: юмор, лайфстайл, DIY, нарезки из видео с большим таймингом. Блогеры часто юзают шорты, чтобы получить дополнительные охваты. Они нарезают старые видео на кусочки и заливают по 3-5 роликов каждый день. Не все из них выстреливают, но большинство собирают сотни и даже тысячи просмотров.
По хештегу #shorts находится 346 млн видео и 17 млн каналов. Если потратить хотя бы 5-10 минут на анализ контента, доминирование развлекательного формата подтвердится в очередной раз.
Некоторые ролики залетают на миллионы просмотров и это очень крутой результат для видео с длительностью 15-60 секунд. Остается понять, как их монетизировать и продвигать публикации для получения широкого охвата.
Некоторые блогеры за счет YouTube Shorts смогли прокачать каналы до десятков миллионов подписчиков. Например, аниматор Jake Feelman набил 13 млн подписчиков в основном за счет коротких видео.
Его ролики часто набирают 1-2 млн просмотров, но в некоторых случаях цифры еще более крутые — 25-30 млн. В последнее время автор публикуют видео только в Shorts и число подписчиков продолжает расти.
Формату шортов уже более 1,5 года и количество авторов постоянно увеличивается, но особенность видеосервиса в том, что попасть в рекомендации могут даже ролики каналов с минимальным количеством подписчиков.
Поэтому YouTube Shorts подходит для генерации условно-бесплатного трафика под разные ниши. Как минимум, стоит провести пару тестов и посмотреть, как будут залетать ролики.
Нет гарантий, что большинство из них попадет в рекомендации, но даже несколько тысяч просмотров могут принести пару лидов. Это уже можно считать неплохим результатом для связки без затрат.
Требования к YouTube Shorts
Шорты отличаются от аналогичного формата во Вконтакте или Инстаграме только значком и оформлением плеера. Соответственно, требований к роликам кроме длительности и вертикального формата особо нет.
Другой вопрос в том, как правильно оформлять видео, чтобы они заходили пользователям и собирали органические охваты. Здесь все решает подача, спецэффекты и систематическая публикация.
Размер и разрешение видео
В шортах используется стандартный вертикальный формат 9×16 с разрешением не менее 720px. Ролики можно снимать с помощью встроенного редактора YouTube или создавать на телефоне в формате mp4 и загружать в приложение.
Название лучше делать коротким, чтобы оно целиком поместилось на экране. После названия обычно добавляют 2-3 тематических хэштега для улучшения ранжирования контента.
Продолжительность
Главный показатель качества коротких видео — досматриваемость. Если ролик посмотрели до конца 90% пользователей, значит он хорошо зашел. А если цифры находятся в диапазоне 5-10%, ранжирование контента может со временем ухудшиться.
Продолжительность составляет от 15 до 60 секунд. По статистике, 70% роликов длиннее 15 секунд, идеальный тайминг получится найти только по итогам тестов. Можно залить 50-100 роликов, посмотреть статистику и обновить стратегию работы.
Как выкладывать шорты на YouTube — пошаговая инструкция
Youtube Shorts спроектированы так, чтобы пользователь с минимальным уровнем знаний мог легко создать и запостить ролик. Поэтому интерфейс записи видео простой и доступен в разных ГЕО.
Для обучения можно посмотреть несколько мануалов, но в большинстве случаев будет достаточно базового ознакомления с особенностями интерфейса. Функций немного, поэтому залить ролик не составит труда.
Как добавить с ПК
Загрузить видео с компьютера можно через Creator Studio. У коротких видео маленький тайминг, поэтому ждать обработки ролика часами не придется. Это позволяет поставить задачу на поток.
По шагам:
1.Перейти в «Творческую студию» канала.
2.Нажать кнопку «Создать».
3.Выбрать пункт «Создать видео».
4.Загрузить ролик.
5.Заполнить название, описание и хэштеги.
6.Опубликовать с нужными настройками доступа.
После этого видео попадет на главную страницу канала и можно через пару часов посмотреть стату. Если оно выстрелит, это будет видно по цифрам и активности пользователей.
Как добавить с телефона
Процесс добавления видео со смартфона особо не отличается от шагов на компьютере. Единственное отличие в том, что можно не только загрузить, а и создать ролик с помощью встроенного редактора.
Инструкция:
- Зайти во вкладку YouTube Shorts.
- Нажать на кнопку с плюсиком в центре.
- Выбрать пункт «Создать короткое видео».
- Изменить длительность, настроить скорость, добавить фильтры и эффекты.
5. Опубликовать видео.
Без компа обойтись не получится, потому что добавить описание и ссылки в комментариях можно с десктопной версии. Поэтому смартфон можно использовать для записи роликов, а для заливки готового контента лучше юзать веб-версию.
Редактор видео отличается минималистичным интерфейсом, создать с его помощью ролик сможет любой пользователь. Что касается использования эффектов, то важно держать баланс, чтобы держать качество контента на высоком уровне.
Монетизация YouTube Shorts для России
Формат работает в сервисе уже более 1,5 лет, но пока короткие видео никак не монетизируются. Было бы странно добавлять в них OLV рекламу или текстово-графические блоки. Окно просмотра и так маленькое.
Официальная монетизация доступна только в одном формате — программа поощрения авторов по аналогии с той, которая работает в VK Видео. Активные креаторы контента получают деньги из фонда в $100 млн.
Критерии отбора авторов не публикуются, но легко предположить, что в список попадают каналы с высокой активностью аудитории. Как только программа поощрения будет доступна для блогера, на почту придет уведомление.
После согласия с условиями программы нужно создать аккаунт Adsense и ждать перечисления средств. Google выплачивает деньги через систему Swift, понадобится карта любого банка СНГ кроме России.
Отсутствие монетизации вызывает много вопросов у новых авторов. Они не понимают, зачем юзать короткие видео, если можно зарабатывать на классических длинных роликах и аналогах Ютуба.
YouTube Shorts помогает:
- Быстрее набрать подписчиков. В Shorts легко получить пару тысяч фолловеров с 2-3 роликов, которые зашли в рекомендации.
- Продвинуть канал. База подписчиков у шортов и основного канала общая.
- Генерировать УБТ. Из 20-30 роликов пара может залететь в рекомендации и принести конверсии.
- Лить трафик без затрат. Ролики можно выгрузить из TikTok или других соцсетей, немного отредактировать, добавить призывы к действиям и получать целевые переходы.
На раскачку канала может уйти несколько месяцев, но если удастся наладить стабильный поток трафика, затраты должны окупиться.
Представляют ли шорт-ролики ценность для арбитражников
Главная проблема УБТ в YouTube Shorts — отсутствие возможности вставить активную ссылку в ролике. Это стандартная фишка для подобного формата, но она сильно снижает конверсию. До ссылки в комментах едва ли доходит 20-30% аудитории.
Единственный способ перелива трафика — добавление призывов к действиям. Например, в сервисе можно найти много примеров каналов с нарезками из фильмов. Пользователей интригуют сюжетом, а в комментах размещают ссылку на Телеграм-бота.
При переходе в Телегу пользователь автоматически подписывается на сообщения и получает название фильма. Аналогичный подход можно использовать для других ниш, но придется изменить структуру воронки.
К примеру, для прогрева под инфобизнес можно размещать ролики с мотивацией, использовать лид-магниты или трипваеры для повышения интереса и сливать трафик на прокладку. Аналогичный подход приживется в дейтинге, нутре, физической товарке, подписках и других вертикалях. Результат зависит от качества воронки привлечения пользователей.
Дейтинг хорошо заходит в разрезе эротических фильмов, но важно не попасть под пристальное внимание алгоритмов. Если в ролике не будет ярко выраженной клубнички, но присутствует нужный подтекст, пользователи поймут суть, а нейросетки YouTube ничего не заподозрят.
Как зарабатывать на YouTube Shorts
Для заработка на шортах можно использовать разные подходы. Например, собирать пожертвования через сервисы донатов. Если пользователи проявляют активность и контент эксклюзивный, на донатах вполне реально заработать 300-500$ в месяц.
Если же речь идет о том, чтобы поставить работу в нише на поток и публиковать ролики из паблика с небольшой обработкой, о донатах можно забыть. Здесь подойдут другие способы заработка.
Перепродажа каналов
На рынке есть спрос на каналы с несколькими тысячами подписчиков, которые покупатели используют для разных целей. Можно регать аккаунты, заливать на каналы пару сотен роликов и перепродавать.
В среднем такие каналы продают за 5000-10 000 рублей в зависимости от активности аудитории, количества подписчиков и возраста. Найти примеры аукционов можно на Telderi.
Партнерские программы
Кейсов по YouTube Shorts в паблике практически нет. Если из ТикТока активно льют УБТ и выпускают целые мануалы, то в шортсах пока не такая высокая конкуренция среди арбитражников.
На скрине ниже выплаты по дейтинг офферам. Суммы небольшие, но 3-5 долларов в день набирается на трафике из YouTube Shorts и небольшого канала с тематическими видео.
Ссылку в видео добавить нельзя, но это не мешает овнеру канала получать стабильный доход. Хотя он признается, что алгоритмы насыпают просмотры нестабильно.
Продажа подписок
Некоторые блогеры умудряются получать бесплатный трафик с шортов и вести их на площадки с возможностью подключения премиум-подписок. Это может быть как OnlyFans, так и Boosty, Patreon и даже Телеграм.
Канал с нарезками видео, который мы показывали выше, предлагает платную подписку на бота. Он умеет искать фильмы по названию, описанию и актеров. На Ютубе более 1 млн фолловеров, а в Телеграме — 30 000.
Информации об алгоритмах ранжирования контента YouTube Shorts в паблике нет, поэтому придется ограничиться стандартной оптимизацией видео. Необходимо уделить внимание видеоряду и не забыть про текстовые факторы.
Заключение
YouTube Shorts помогает быстрее раскачать канал, повысить охваты и стабильно генерировать условно-бесплатный трафик. Если регулярно проводить тесты и не сбавлять темпы публикации, результат однозначно будет.
Краткое резюме по статье
Это отдельная лента с короткими видео на видеохостинге. Скорее всего, контент ранжируется по аналогии с классическими видео, но с учетом дополнительных факторов.
На официальную монетизацию могут рассчитывать только избранные, поэтому придется использовать альтернативные варианты. Лучше всего для заработка подходит партнерский маркетинг.
По данным из справочного раздела, размер вознаграждения от YouTube зависит от многих критериев. Фигурируют ставки от 100 до 10 000$.
На данный момент, нет. Adsense перестал работать для граждан РФ. Соответственно, получать вознаграждения с помощью официальной монетизации нельзя.
Да, короткие видео можно использовать для генерации условно-бесплатного трафика. Его нужно сливать на прокладку, а оттуда на ленды рекламодателей.
Лучше всего заходят развлекательные тематики: дейтинг, гембла, беттинг. Также работает товарка и подписочные офферы. Найти связку с хорошим конвертом можно только с помощью тестов.
Читайте также:
-
Практика от Alfaleads: разбор iGaming-креативов
-
Апгрейд от TD Apps — качественный перенос аудитории
-
Как американцы зарабатывают 100$ в час, диктуя текст для аудиокниг на ACX
-
Кейс: 230 000 рублей на жидкое стекло для авто с TikTok
-
Как зарабатывать в Telegram. Урок 1
-
Арбитраж трафика: лучшие вакансии недели (23 — 27 августа)