Рабочие креативы в событийном маркетинге: мастхэв при заливе на беттинг

Есть несколько триггеров, которые стабильно повышают конверсию вне зависимости от страны, вида спорта и букмекера. Конечно, можно и нужно экспериментировать, но если вы только заходите в беттинг, разумно начинать с классики. Необязательно рассказывать про лучшие букмекерские конторы, расписывать их преимущества и убеждать другими способами. Люди и так интересуются конкретным матчем или турниром, остаётся обернуть это себе на пользу.

Эффективные триггеры

Разберём рабочие варианты:

• Скорое начало матча. Дедлайн всегда играет на руку вебмастеру, особенно если до матча остаются считанные часы. Но даже если до игры 2-3 дня, можно сыграть на том, что лучше заключить пари заранее, чтобы потом, не отвлекаясь, наслаждаться игрой. Иногда в рекламе указывают и то, что в конкретный момент времени коэффициенты максимально высокие и накануне игры они могут понизиться. Можно поставить счётчик, который показывает время, оставшееся до стартового свистка. Это старый трюк, но он отлично работает и сейчас.

• Игра на самооценке. Выбор конкретной стратегии зависит от аудитории, на которую льётся трафик. Это может быть вызов типа: «Ты уверен, что можешь предсказать результат матча?» Можно сыграть на самооценке, задав вопрос, сколько раз человек правильно предсказывал итоги, но не заключал пари. Если он хорошо разбирается в конкретном виде спорта, то сам сделает выводы и захочет проверить свои аналитические способности. Тут важно не пересекать черту и не скатываться в откровенную чернуху — слишком жёсткие вызовы провоцируют раздражение.
• Вывод на эмоции. Ролики или фото, где команда или спортсмен ликует после забитого гола, выигранного сета, забега и т. д., вызывают положительную реакцию ЦА. Люди проецируют эмоции на себя или заново переживают знаковые моменты, связанные с командой или любимым спортсменом. 

• Фото со звёздами. Ещё один безотказный приём, который отлично конвертит. Громкие имена привлекают даже тех, кто следит за спортом лишь изредка. Особенно хороши ситуации с противостоянием звёзд — остаётся придумать броский заголовок или использовать какой-то инфоповод. Например, финал чемпионата мира по футболу в Катаре чаще всего преподносился как противостояние старой и новой школы: Месси против Мбаппе.