Фейсбук для чайников. Урок 5

– И где реклама?
– Уже настраиваю!

► Кейсы по Facebook и секреты увеличения ROI — в нашем FB-чате. Вступайте в коммьюнити — у нас палят темы и обмениваются опытом! 🔥

Предыдущий урок курса был посвящен подготовке рекламного кабинета к настройке рекламы через AdsManager. Сегодня мы займемся непосредственной настройкой рекламы через этот сервис.

AdsManager – запуск рекламных кампаний

Начальный этап

Перейдите в AdsManager. Нажмите на кнопку Event Manager и в меню выберите подходящий пункт. Затем выберите рекламный кабинет, который вам нужен, и нажмите создать.

Выбираем цель

После создания кампании вам предложат выбрать цель. Их всего 11 (число может измениться в связи с обновлением Фейсбука).

• Узнаваемость бренда. Таргет на интересы и увлечения, который поможет узнать о вашем бренде тем, кто с ним не знаком.
• Охват. Подойдет для массового товара, типа носков и зубных щеток, которым важно охватить как можно большую часть аудитории.
• Трафик. Запуск трафика пользователей на ваш сайт. Покажут рекламу тому, кто заинтересован в переходе по ссылке.
• Вовлеченность на взаимодействие – лайки, репосты, подписки и т.д.
• Установка приложения. Направлено на увеличение количества скачиваний вашей игры или приложения.
• Просмотр видео. Покажет ролик о вас вашей ЦА (не забудьте снять его заранее!).
• Генерация лидов. Ограничьте время акции, предложите скидку – и сможете собрать как можно больше контактов своей ЦА. Хороший вариант, если сайта нет – для рекламы используется страница в ФБ. После создания объявления нужно сделать форму для сбора лидов. Укажите свое УТП и те поля, которые должен заполнить ваш клиент.
• Конверсии. Поможет найти людей, которые совершат нужное вам действие – отправят заявку, оформят покупку, и т.д.
• Продажи по каталогу – возможность подключить карточки продуктов.
• Посещения точек. Лучшее для локальных компаний – покажите рекламу аудитории поблизости.

Отладка таргетинга

Теперь пора настроить вашу аудиторию. В этом окне вы можете выбрать аудиторию из ранее отобранных нами или сгенерировать новую. Кроме того, это поле поможет исключить некоторых пользователей, если они уже закали ваш товар.

Настройка таргетинга состоит из 2 этапов: базового (ГЕО, возраст и пр.) и глубокого. На детальный таргетинг влияют:

• Интересы
• Интересы, связанные с возрастом и составом населения (демографические).
• Поведение, связанное с определенными событиями.
• Связи – показ по друзьям и друзьям друзей.

Редактирование плейсментов

Плейсмент – место, где будет отображаться ваша публикация. К ним относятся сам Фейсбук, Инста и Audience Network. Последний – сеть партнеров Фейсбука, которые предоставляют свои площадки для рекламы. Обычно они стоят по умолчанию, подобранные специально под каждую из целей. Их нужно редактировать всегда, так как некоторые типы плейсментов ограничиваются целями. Так же стоит внимательно отнестись к выбору устройств, на которых будет показана реклама.

Считаем и выбираем бюджет

После того, как кампания настроена, Ads Manager определит цену рекламной кампании. Бюджет в Фейсбуке можно заложить как недельный, так и посуточный.

Это значение – примерное, среднее, и ФБ учтет его не как обязательное. Дело в алгоритмах сервиса – если в какой-то момент приложение поймет, что есть больше возможностей для рекламы именно сегодня, то может увеличить расходы. Так же оно может их уменьшить.

Оптимизация показов рекламы

Этот пункт, чтобы у вас было всего побольше – просмотров, подписок, лидов, заказов. Для всех целей в ФБ есть свои предложения по оптимизации.

• Конверсия – предлагает искать людей, которые с большей вероятностью воспользуются вашими услугами.
• Просмотры целевых страниц – ищет людей, которые перейдут на ваш лендинг. В него нужно встроить пиксель, чтобы собирать статистику.
• Клики по ссылке – автоматическая оптимизация рекламы с целью получить переходы и клики.
• Показы – рекламу покажут как можно большее число раз.
• Дневной охват среди уникальных пользователей – рекламу будут показывать по одному разу в день определенным пользователям.

Кое-что о настройке ставок в ФБ

Ставка в ФБ – это инструмент для расставления приоритетов в рекламе внутри самого сервиса. На первые позиции выйдут те, кто больше платит. Вы так же сами можете установить цену, которая вас устроит за результат. Цена выставляется:

1. Автоматически – вам предложат ту цену, которая будет оптимальной для вашей аудитории.
2. Ручками. Сами выберите и выставите нужное вам значение. Любопытный факт, который рассказывал один знакомый маркетолог – если настраивать рекламу в выходные или праздники, есть шанс купить её дешевле, так как другие таргетологи – тоже люди и не следят за сервисом тогда, когда можно отдохнуть.

Как видите, в настройке кампании нет ничего сложного с технической точки зрения. Пользуйтесь нашей инструкцией и советами. Больше вам трафика и до скорого!