Урок 3. Форматы объявлений

Это третий урок из бесплатного интерактивного курса обучения таргетингу Вконтакте от ProTraffic. Медленно, но верно мы двигаемся в направлении настройки рекламы. В прошлый раз мы рассказывали об особенностях рекламных кабинетов. Теперь пора немного рассказать о форматах рекламы, которые может предложить нам ВК.

Виды рекламы

На данный момент доступно 9 форматов рекламы. Ещё есть аудио-реклама, но она настраивается только через MyTarget. Регулярно администрация вконтакте задумывается на тем, как бы ещё заработать денег. К примеру уже известно о тестировании рекламы в личных сообщениях и блоке справа от ленты.

Всю рекламу можно условно поделить на два вида: та, что встречается в ленте, и та, что расположена по бокам. Второй вид для наглядности будем называть «боковой таргет». Поскольку он проще в настройке, предлагаю для начала поговорить о нём.

Боковой таргет

Продвигать можно приложение, внешний сайт и сообщество. Что бы ты ни выбрал, механика создания объявления одна и та же:

1. Добавить сайт, приложение или группу для продвижения.
2. Выбрать формат объявления.
3. Написать заголовок и описание, если они есть.
4. Загрузить картинку.

Теперь перейдём к форматам. Разновидностей всего 6. Но лишь два формата можно использовать везде — это «Изображение и текст» и «Большое изображение».

• Изображение и текст. Размер картинки — 145×85. Можно добавить заголовок и краткое описание. Используется такой формат, когда нужно рассказать о выгодах и зацепить аудиторию. Так, к примеру, в описании часто пишут о бесплатной доставке, дополнительном подарке или же других важных особенностях.

• Большое изображение. Описание отсутствует, зато есть изображение размером 145×165. И на него можно добавлять текст. Лишь бы он не занимал 50% изображения. Такие объявления встречаются чаще предыдущих. Всё за счёт большой удачно подобранной картинки, которая сразу же привлекает внимание на себя.

Каких-то креативных ограничений на рекламу в этих форматах нет. Можно рекламить хоть товары, хоть тренинги и курсы, хоть производство вафельных стаканчиков. Главное подобрать цепляющую картинку и ограниченным количеством символов заставить ЦА кликнуть. Ну и следи, чтобы текст на картинке был читабельным.

• Продвижение сообществ. Формат только для продвижения групп. Описания нет, вместо заголовка — название группы. Единственный креатив, который можно себе позволить — поменять картинку (размер 145×145). Главная фишка этого формата — количество подписчиков и кнопка подписаться.

• Квадратное изображение. Минимальный размер — 145×145. Помимо заголовка, ниже появляется кнопка «Запустить». Аналог «Продвижения сообществ», только для игр.

• Специальный. Можно загрузить только изображение минимум 256×256, заголовок поменять нельзя. Главная особенность — отдельный аукцион только для приложений. Такая реклама показывается не сбоку, а в новостной ленте, в разделе «Игры», или под основным меню.
• Витрина приложений. Новый формат, который встречается только в разделе «Игры». Огромный баннер (минимум 560×315), заголовок, описание и кнопка «Играть». Для открутки таких объявлений необходимо приложение с более чем 50 тысяч участников и минимум 5 тысяч рублей в кабинете.

Реклама в ленте

Такой формат ты встречаешь при прокрутке ленты новостей или в сообществах. Как правило, они более заметны, по сравнению с классической «боковой» рекламой. И лучше вовлекают.

Отдельно отмечу: в ленте можно встретить два варианта рекламных записей.

Та, что слева, была настроена с помощью таргета. Рекламу справа купили напрямую в группе или на бирже.

• При покупке через сообщества только подписчики увидят рекламу. Но она будет висеть долгое время (от суток).
• Таргетинг в этом плане гораздо круче. Ты сам настраиваешь аудиторию, которая увидит рекламу. «Не те» люди рекламу не увидят.

Эффективнее «бокового» таргета?

Чем же так хороша реклама в записях, что считается более эффективной? На это есть несколько причин:

1. Боковая реклама слишком приелась и у многих пользователей образуется что-то вроде «слепого пятна».
2. Рекламные записи на первый взгляд выглядят как обычные записи с контентом.
3. В боковом таргете аудиторию нужно быстро привлечь и тут же «заставить» перейти по ссылке.
4. Запись призвана заинтересовать и увлечь пользователя в чтение. Таким образом есть высокая вероятность, что на сайт или группу придёт не холодная аудитория, а относительно тёплая.

Карусель

Это относительно новый формат записей в ленте. Выглядит как сменяющие друг друга вертикальные карточки с кнопками. Главная фишка — в разнообразии товаров и призыве к действию. Можно показать несколько товаров друг за другом, а можно покреативить и увлечь пользователя в мини-игру.

Такой формат часто используют для продвижения личного бренда. Потому что он реально интересен и пока ещё в новинку.

На что стоит обратить внимание:

• Картинки для кнопок нужно делать в фотошопе, чтобы их границы совпадали, и всё выглядело красиво.
• На каждую кнопку можно добавить свою ссылку, а можно одну и ту же.
• Из фотографий можно сделать цельную картинку.

ИНСТРУКЦИЯ

1.Порядок такой: выбери группу, напиши краткий текст-описание, добавь карточки.

2. Когда создаёшь карточку, добавь заголовок и картинку.

Универсальная запись

Особенность этой записи в том, что добавлять в неё можно практически что угодно: баннер, видеозапись, картинки, карточки, кнопки — почти всё, что могут предложить другие форматы.

Упор всё же идёт на текст. К примеру, через этот формат любят продвигать различные истории, полноценные предложения и креативные варианты. Как я уже упоминал, такие интересные записи могут превратить холодную аудиторию в тёплую.

На что стоит обратить внимание:

• Картинка должна цеплять, чтобы аудитория увидела запись при скроллинге.
• Заголовок должен заинтересовать прочесть дальше. А первый абзац — нажать «Показать полностью».
• Стандартный вариант: оффер + описание достоинств + ссылка на сайт — так же могут работать.
• Некоторые люди рекомендуют ставить ссылку в первых строках. Чтобы горячий клиент не дочитывал до конца, а сразу мог перейти к рекламируемому продукту.

ИНСТРУКЦИЯ

Механика создания записи максимально проста: пишешь текст, прикрепляешь дополнительные материалы (картинку, видео, кнопку и так далее). Готово!

Важно: в рекламной записи не должно быть более 6-ти эмодзи! Чтобы обойти это ограничение, используйте символы Unicode по ссылке.

Запись с кнопкой

Короткая запись с упором на красивую кнопку перехода. Ограничение по символам — 220. Удобно для коротких призывов к действию — подписаться, купить, перейти. Для создания такой записи обязательно нужна группа ВК. Даже если ссылка будет вести на внешний сайт. + Можно выбрать что будет написано на самой кнопке.

ИНСТРУКЦИЯ

1. Выбрать группу.
2. Добавить описание, ссылку, надпись на кнопке.
3. Загрузить красивую картинку или видео.

Реклама сайта

Та же запись с кнопкой. Но есть несколько существенных отличий:

• Ограничение описания — 90 символов.
• Для публикации не обязательно иметь группу.
• Нельзя добавить видео, только изображение.
• При клике по «названию группы» сверху пользователь перейдёт по той же ссылке, что и на кнопке.

ИНСТРУКЦИЯ

1. Добавить ссылку на сайт, заполнить «заголовок» и «описание».
2. Загрузить логотип «аватарка группы» и изображение для записи.
3. Выбрать наименование для кнопки. Готово!

Сбор заявок

Отличная возможность собрать контакты тех, кто заинтересован в конкретной услуге или товаре! К записи можно прикрепить как стандартные пункты: имя, фамилия, телефон — так и добавлять свои.

Благодаря этой записи, ты сможешь не только собрать контакты лиц, заинтересованных в оффере, но и задать вопросы, на которые ты не смог найти ответ при проработке гипотезы.

ИНСТРУКЦИЯ

1.Выбери администрируемое сообщество
2.Нажми на кнопку «Добавить форму»

3. Попадаем в вот такое окно для создания заявок. Слева рабочее поле, справа отражаются все твои действия. Заполни для начала заголовок, описание и добавь обложку.

4. Теперь создаём вопросы. Ставь галочки, если тебе нужны данные от контакта. Они будут заполняться автоматически, когда пользователь попадёт на страницу заявки. И ты можешь добавить ещё 5 своих вопросов. И выбрать для них форму ответа: свободную, или же выбор ответов из списка.

5. Обязательно надо дать ссылку на политику конфиденциальности. Это документ о том, что ты не будешь использовать данные пользователей для продажи, выкладывания в интернет и других «чёрных» целях. Можешь подсмотреть документ в интернете и составить похожий.

6. Теперь надо добавить описание на экран подтверждения, который пользователь увидит после прохождения опроса. И добавь ссылку на сайт или сообщество. Данные — это, конечно, хорошо. Но неплохо бы и лид получить по возможности.

7. И последнее — настройки использования. Всё интуитивно понятно, проставь галочки там, где необходимо. Если ведёшь людей на сайт, то добавь код пикселя.

8. Затем нажимаешь на кнопку «Сохранить форму». Готово. Теперь её можно прикрепить к рекламной записи.

Примечание. Это ссылка на справку «Вконтакте» об использовании формы «Сбора заявок». Там более подробно расписан процесс создания анкет.

Реклама в Историях

Абсолютно свежий формат для контакта, но уже привычный для инстаграма. Механика та же — добавляешь картинки или видео в форму. И пользователи будут её видеть, когда скроллят истории своих друзей и групп.

В таком формате удобно рекламировать приложения, услуги и товары. Главное креативно подойти к процессу.

ИНСТРУКЦИЯ

1. Загрузи видеозапись или же несколько картинок для сторис.
2. При необходимости добавь кнопку.

Что же, с описанием рекламных форматов мы закончили. Глаза разбегаются? Не знаешь какой выбрать? Что ж, вот тебе парочка советов:

• Нет лучшего формата. Все они хороши. Выбирай исходя из своих задач.
• Реклама в ленте вовлекает пользователя, а значит работает лучше.
• Какое бы хорошее объявление ты не создал, для правильного продвижения нужен опыт и знания. Так что набирайся опыта, а уж знаниями мы тебя обеспечим!

На следующем уроке разберём механику настройки объявлений: какие кнопки нажимать, что обязательно нужно включить, а чего лучше не трогать.