Правильно составленное объявление – это 50% успеха рекламной кампании в поисковой выдаче и РСЯ. В недавних материалах мы рассказывали о том, как работать с Яндекс.Директ, Яндекс.Метрикой и Wordstat. А сегодня даем 5 советов, которые помогут создать эффективное объявление.
Придумайте релевантный заголовок
Релевантный – значит соответствующий. Если вы не хотите обманывать ожидания пользователей и заинтересовать их, используйте релевантные заголовки. Желательно, чтобы в таком заголовке содержалось ключевое слово. Например, «Купить Iphone XS в Москве».
Создайте уникальный текст с УТП и призывом к действию
Ваш текст не должен содержать таких конструкций, как «прекрасный смартфон по супер-выгодной цене». Это вода, и она раздражает пользователя. Выделяйте конкретные преимущества в описании объявления. Это называется УТП – Уникальным Товарным Предложением. И не забудьте о призыве к действию. Например, как это сделано на скриншоте ниже.
Не злоупотребляйте громкими словами и восклицательными знаками
«Жми!», «Скорее переходи!» – эти фразы давно приелись пользователям. Их не стоит использовать при разработке эффективного объявления. Рекомендуем заменить громкие фразы на УТП, который выделит вас на фоне конкурентов. Если у вас проходит акция, не забудьте упомянуть дату её завершения, чтобы заставить пользователя поторопиться. Ограничение во времени и количестве – триггеры, которые всегда работают.
Используйте виртуальную визитку, быстрые ссылки и уточнения
Визитка позволяет увеличить размер вашего объявления и добавить полезную информацию. Настройка визитки доступна в Яндекс.Директ во время создания кампании.
Вернемся к УТП. Для идеальной интеграции в объявление используйте функцию «Уточнения», которая доступна на втором этапе настройки Яндекс.Директ в разделе «Дополнения». Вбивайте в это поле преимущества вас или вашей компании. Кратко и по делу.
В том же разделе «Дополнения» можно добавить быстрые ссылки, которые будут вести пользователя на определенные страницы сайта. Например, каталог товаров.
Проверьте соответствие объявления целевой странице
Часто бывает так, что вы создали хорошее грамотное объявление, и пользователи кликают по нему, и бюджет тратится, а клиентов всё нет. Возможно, что целевая страница не соответствует обещанному в рекламе. Если вы рекламируете определенную модель кроссовок, то запускайте рекламную кампанию со ссылкой на них, а не на главную страницу магазина. Чем меньше действий пользователь совершает, чтобы получить обещанное в рекламе, тем выше будет конверсия.
Резюмируем
Хорошее рекламное объявление содержит:
- Релевантный заголовок
- Продуманное УТП
- Призыв к действию
- Дополнительные элементы (точные ссылки, категории и пр.)
- Содержимое соответствует тексту объявления
Пройдите весь курс по Яндекс.Директ от нашего портала абсолютно бесплатно и начинайте зарабатывать. Желаем больше трафика и до скорого!
