Курс по Яндекс.Директ. Урок 4

Правильно составленное объявление – это 50% успеха рекламной кампании в поисковой выдаче и РСЯ. В недавних материалах мы рассказывали о том, как работать с Яндекс.Директ, Яндекс.Метрикой и Wordstat. А сегодня даем 5 советов, которые помогут создать эффективное объявление.

Придумайте релевантный заголовок

Релевантный – значит соответствующий. Если вы не хотите обманывать ожидания пользователей и заинтересовать их, используйте релевантные заголовки. Желательно, чтобы в таком заголовке содержалось ключевое слово. Например, «Купить Iphone XS в Москве».

Создайте уникальный текст с УТП и призывом к действию

Ваш текст не должен содержать таких конструкций, как «прекрасный смартфон по супер-выгодной цене». Это вода, и она раздражает пользователя. Выделяйте конкретные преимущества в описании объявления. Это называется УТП – Уникальным Товарным Предложением. И не забудьте о призыве к действию. Например, как это сделано на скриншоте ниже.

Не злоупотребляйте громкими словами и восклицательными знаками

«Жми!», «Скорее переходи!» – эти фразы давно приелись пользователям. Их не стоит использовать при разработке эффективного объявления. Рекомендуем заменить громкие фразы на УТП, который выделит вас на фоне конкурентов. Если у вас проходит акция, не забудьте упомянуть дату её завершения, чтобы заставить пользователя поторопиться. Ограничение во времени и количестве – триггеры, которые всегда работают.

Используйте виртуальную визитку, быстрые ссылки и уточнения

Визитка позволяет увеличить размер вашего объявления и добавить полезную информацию. Настройка визитки доступна в Яндекс.Директ во время создания кампании.

Вот так выглядит объявление с визиткой:

Вернемся к УТП. Для идеальной интеграции в объявление используйте функцию «Уточнения», которая доступна на втором этапе настройки Яндекс.Директ в разделе «Дополнения». Вбивайте в это поле преимущества вас или вашей компании. Кратко и по делу.

А вот так это отображается в объявлении:

В том же разделе «Дополнения» можно добавить быстрые ссылки, которые будут вести пользователя на определенные страницы сайта. Например, каталог товаров.

А потом Яндекс сам наводит красоту и удобство:

Проверьте соответствие объявления целевой странице

Часто бывает так, что вы создали хорошее грамотное объявление, и пользователи кликают по нему, и бюджет тратится, а клиентов всё нет. Возможно, что целевая страница не соответствует обещанному в рекламе. Если вы рекламируете определенную модель кроссовок, то запускайте рекламную кампанию со ссылкой на них, а не на главную страницу магазина. Чем меньше действий пользователь совершает, чтобы получить обещанное в рекламе, тем выше будет конверсия.

Резюмируем

Хорошее рекламное объявление содержит:

1. Релевантный заголовок
2. Продуманное УТП
3. Призыв к действию
4. Дополнительные элементы (точные ссылки, категории и пр.)
5. Содержимое соответствует тексту объявления

Пройдите весь курс по Яндекс.Директ от нашего портала абсолютно бесплатно и начинайте зарабатывать. Желаем больше трафика и до скорого!